2019年，预计美国广告商将在移动视频广告上花费164.1亿美元，占网络视频广告支出的45.6%，其他视频广告支出195.9亿美元。

2019年，93%的社交视频广告支出中将来自移动渠道，Facebook绝大部分的广告收入来自移动渠道（2019年为94%）。

2015年，展示广告占美国网络广告支出的44.6%。那一年移动展示广告支出增长了62.9%，达到157.1亿美元。2015年移动广告收入占网络广告收入份额超过一半。2016年移动广告收入超过200亿美元，同比增长45.4%。

2019年，OTT广告支出360亿美元，是视频广告行业的一个异常值。Hulu今年的广告收入预计将接近20亿美元。

根据Extreme Reach的数据，2018年第四季度网络视频广告展现量中有44%来自联网电视设备。

根据视频测量和智能平台Conviva 2018年10月的数据，部分内容是在移动设备上观看的，但是全世界收看OTT视频的时间中有56%是在联网电视上。

尽管美国的移动视频广告支出继续增长，但只要广告支持的OTT服务继续兴起，非移动渠道仍将是视频广告市场的一个健康的组成部分。

根据Celtra的《2014年Q3移动展示广告绩效报告》，比标准移动横幅更有效的广告单元类型有不少，但是前者仍占据高达97%美国移动展示广告。

该报告普遍发现全部移动展示广告与移动视频的用户互动相当高。

这家公司表示“视频完成率在第三季度高达41.5%”。相应地，超过40%在移动展示广告里接触到视频的移动用户观看了整个视频。

然而今年初，Celtra报告称应用内嵌（in-app）与移动网站视频广告的完成率均超过50%，而PC视频广告的完成率不相上下。其他来源报告说移动视频广告的完成率远高于50%。

Celtra表示旗下86%广告在智能手机上播送，大部分为应用内嵌提供。此外，第三季度较多广告在iOS设备上播放。

Celtra也指出，用户互动最高的广告单元是旗下的“智能视频”广告。然而这些广告在Q3提供的广告里仅占1%。相反，标准移动横幅与插播广告是移动展示广告压倒性的主要形式。

我认为这是在移动广告创意方面普遍缺乏想象力与创造力的反映。

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        根据Sizmek这个月早些时候发布的数据，移动展示广告比PC更具可视性。

        研究调查了Sizmek提供的2014年全球广告可测量展现量，并发现几乎所有移动展示广告的位置大小都比PC更具可视性。HTML5横幅广告在移动平台的可视性最好，收视率平均达到79.3%，而PC只有48.4%。HTML5富媒体广告和动态横幅广告在移动平台收视率约70%，PC只有50%。动态富媒体广告是唯一的例外，这种广告PC收视率比移动平台高30%。

        无论是直接购买还是程序化购买，移动专用展示广告都比PC更具可视性。移动发布商直销广告收视率约74.1%，而PC只有54.4%。移动展示广告程序化购买收视率约81.4%，PC只有39.7%。

        eMarketer预测2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，移动广告支出占近一半，约287.2亿美元。到2019年，移动广告将占网络广告支出的近3/4。

        但是，广告业仍然对可视性心存疑虑，2014年12月The 614 Group 和 AdMonsters的调查显示，2/3美国网络广告、营销和媒体高管不相信到2015年底大部分网络广告发布商会达到较高收视标准。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Facebook和Twitter的强势进入，加上Google出彩的表现，2012年美国移动广告市场规模增长了178%，达到41.1亿美元。预计在2013年又将增长77.3%到72.9亿美元。

自2011年以来，广告主花在移动展示广告，搜索和文本信息广告的广告规模增长了5倍。到2017年，美国广告主将在移动广告领域花费高达271.3亿美元，占数字广告支出的45%，全部媒体广告费用的13.8%。

eMarketer最新的预测数据对移动广告的大体局势并没有做太多的调整，但对几大移动广告选手的表现则根据Q4的数据做了调整。

Google，凭借其在移动搜索的统治地位和强劲的移动展示广告增长，成为移动搜索广告的最大玩家，市场份额高达93.3%，占美国整个移动广告市场规模的一半以上。Google的市场份额预计到2015年还将增长3个百分点

eMarketer认为未来几年，Google的搜索广告收入增速仍然很快，而YouTube将在Google移动展示广告的增量中占极大的比例。

Facebook，作为美国第二大移动发布商，2012年占移动广告市场规模9.5%的份额，预计2013年将达到13.2%。在移动展示广告领域，Facebook则在第一位，市场份额为3/10左右。

Google和Pandora在移动展示广告方面的收入在第二和第三名。Twitter强势进入第四位。2012年这个微博服务占美国移动展示广告收入的7.3%，去年还是Twitter首次推出这样的广告产品

Facebook和Twitter都将从其原生广告中受益，这种广告可以很好地跟用户的核心体验相契合，其极高的展示量也能够帮助广告主迅速获取市场份额，从而获得广告主青睐

199it编译自emarketer

eMarketer的最新报告（《移动展示广告：愿望、真想、挫折》）指出：美国的广告主将会在2012年投入约18亿美元用于移动展示广告。尽管这个数字是2011年的3倍还多，但是仍然远低于其他数字媒体。大多数广告主认为今年的移动广告投入比较成功，但是仍然有相当数量的广告主认为广告效果时好时坏。

移动广告的指标看起来还不错。即使是在考虑了误点击的情况下，移动广告的点击率仍然高于在线广告。并且其多媒体广告的用户参与度已经证明可以明显的提升品牌质量。这些正面的例子，再加上智能手机的迅速普及（已经普及到大多数美国成年人），使得营销人员坚信他们需要进一步增加对移动展示广告的投入。

为了能够搞清楚营销人员使用移动营销渠道的真实诉求，在今年四月份，营销解决方案提供商StrongMail访谈了800多位来自各行业的执行官，以了解他们在移动营销方面的主要绩效目标。近60%的受访者表示他们希望通过移动营销增加销量。这意味着在一定时期内，直复营销仍然是移动营销的主要内容。当然，还有近半数的受访者表示他们的营销目标还包括提升品牌知名度和客户服务水平。另外还有更少的一部分受访者（约45%）表示，他们希望能够通过移动营销开拓市场。

为了实现这些目标，广告主们开始在移动渠道上以实验性的投放频率和最简单的横幅展示方式投放广告，并且以到达率相关的指标进行考核（点击率和单次展示费用）。

初期很多广告主质疑移动终端的屏幕太小，以至于未必能够营造沉浸式的品牌体验。但是广告主们很快发现移动广告对品牌质量的很多方面都有积极促进作用，并且移动广告的客户品牌参与度较高。

调研公司InsightExpress针对2007年11月到2012年6月期间的240个移动广告效果组织调研。经过对550000份问卷的分析，他们发现移动广告不仅带来较高的品牌认知，而且明确的传达了品牌信息，提升了消费者购买的欲望，并在消费者心中营造了更积极的品牌形象。

除了以上这些优点，广告主们还希望发掘移动营销精准投放和用户跟踪的能力。这些将成为进一步开发移动营销潜力的要素。

eMarketer定义的移动展示广告包括：广告条幅、WAP站点和移动互联网站点的多媒体和视频广告、嵌入应用程序和游戏的广告。

199it编译分析

eMarketer预计2011年美国移动广告花费将达到14.5亿美元，比2010年的7.696亿美元增长89%。2012年美国移动广告将会增长80%到26.1亿美元。

eMarketer预计 美国移动搜索广告2011年增长超过一倍，从2010年的2.532亿上升6.524亿美元。2012年广告主将会在移动搜索广告上花费12.8亿美元。

eMarketer预计美国移动展示广告花费，包括对banner和富媒体广告，2012年将增长93.5%到8.617亿美元，花在移动视频广告上的支出将增长122%到1.515亿美元。

智能手机的不断普及，移动广告的效果是驱动广告主投入的关键原因，来自多家机构的数据都证明了移动展示广告远比互联网展示广告表现要好。

下图是移动广告表现优秀的数据：无论在广告感知、信息联想、品牌认知、购买意愿，品牌偏好方面都远远优于传统展示广告。

在报告中，Dynamic Logic指出移动广告的效果很多程度上是得益于移动广告的新颖性，然而该公司还提及了其他因素：

• 相对于传统PC互联网，移动屏幕上的广告比例更大
• 由于屏幕和技术的限制，用户更专注信息和内容
• 比其它媒体更好的受众定向

但是不同广告活动的表现有好有坏，Dynamic Logic指出有吸引力的创意和信息的相关度将成为维持广告效率的关键。

eMarketer预计美国移动广告的支出将在2011年达到12.3亿美元，比2010年增长65%，随着媒体的成熟，增长率将逐渐放缓