消费者继续使用数字优惠券来省钱。eMarketer预测2014年55%的美国网民使用数字优惠券。数字优惠券市场已经成熟，但是，未来几年仍然有增长的空间。

        在数字优惠券受众中，移动优惠券用户比例正在增加，因为越来越多的消费者在家用智能手机和平板购物，也因为越来越多的消费者使用移动设备增强店内体验。eMarketer预测到2016年成年移动优惠券用户数量将从2014年的7869万增长至1.0411亿，占数字优惠券用户比例从70.0%增长至82.0%。

        依赖智能手机的年轻消费者会推动移动优惠券使用量。

        eMarketer预测2014年只有36.5%的营销商会提供数字优惠券。到2016年，会有44.5%的营销商会这么做。品牌提供数字优惠券使用量的增长、智能手机和平板用户增加、获得优惠券移动渠道的增长、日常交易、团购网站、电子邮件和社交网络，这些都将有利于数字优惠券两位数的增长率，这种趋势将一直持续到2016年。

        相比于智能手机用户，平板用户更可能网购。成年平板用户更可能领取移动优惠券。今年，53.0%的平板消费者会使用平板兑现优惠券，相比之下，40.0%的美国智能手机用户用智能手机兑现优惠券。

        在家网购更常使用平板，虽然许多消费者在店内购物时用智能手机兑换优惠券。随着智能手机用户能够更容易地进行移动购物，消费者将更多地使用智能手机兑现优惠券。eMarketer预测到2015年智能手机优惠券用户数量将超过平板，尽管平板用户将继续领先于移动优惠券用户普及率。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        现在，返校季购物可能成为一种全年活动了，但是每年这个时候购物仍然出现高潮。根据2014年7月ebiquity 为 American Express的调查，父母愿意为孩子回学校购买电子设备而一掷千金。

        在有学龄儿童和大学生的美国父母网民中，平均返校季电子设备支出是529美元。同时排在第二位的是课本，平均支出270美元；排在第三位的是服装和配饰，支出近265美元。总之，今年父母计划支出平均达到1151美元，比去年增长5%。

        移动设备是返校季购物的重头戏，特别这期间促销活动可以节省一些开支。2014年7月PunchTab的研究发现大部分有18岁以下孩子的美国妈妈们（63%）计划使用智能手机进行返校季购物。这部分人最有可能用智能手机查询价格相关的信息，近一半受访者表示他们会使用手机查找优惠券或销售，30%的人想在不同店铺比较价格。

        即使去过实体店了，妈妈们表示智能手机在给孩子买东西方面仍然很重要，在59%的计划在返校季实体店购物时使用智能手机的受访者中，有46%的人表示会查找手机优惠券。没有其他选项接近这个比例：在线评论、检查积分和忠诚度奖励分别有11%的人选择；只有3%的人计划用智能手移动钱包或付费应用为购物付费。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

近几年，美国数字优惠券市场已经超出了由具有很强价格意识的消费者组成的细分市场的边界，变得更多样，更主流。

eMarketer预测，2014年，55%的18岁以上的美国网民无论是线上购物或是线下购物，至少会有一次是通过任何设备来兑换数字优惠券或密码的。数字优惠券用户从2013年增长了8%，而未来几年的增长将会放缓并趋于平稳。

2014年，超过70%的美国成年数字优惠券用户将通过移动设备来在线上和线下购物兑换优惠券。

受智能手机和平板渗透率的持续增加，以及数字渠道产品优惠券的在移动设备上的易访问性，如移动app、每日特惠和团购网站、邮件和社交网络，所以到2016年，移动优惠券受众将呈现双位数增长。eMarketer预测，到2016年，移动优惠券用户将占到所有数字优惠券用户的83%。

2014年，相比较智能手机，移动优惠券用户更喜欢通过平板兑换优惠券或密码。今年，80.2%的移动优惠券用户将使用平板来兑换，相比智能手机仅有75.4%。人们使用平板更多是的在家里进行网购，这就促进了平板优惠券的兑换。对于购物者通过智能手机购物来说有很大不同，许多消费者是在实体店中使用智能手机来兑换优惠券。

随着智能手机用户变得越来越习惯进行移动购物，通过智能手机兑换优惠券的行为将会越来越多。eMarketer预测，2015年，智能手机优惠券用户占移动优惠券用户的比例将超过平板优惠券用户。

2013年7月21日云存储服务Dropbox已收购移动应用开发商Endorse。Endorse的应用帮助用户在购买特定品牌商品时获得现金返利。Dropbox没有透露这笔收购的财务条款。

Endorse应用已于6月19日关闭。该公司当时表示，用户可以在6月底之前兑换帐户中的点数，将“Endorse现金”转移至银行帐户。

Endorse创立于2010年，此前获得了来自SV Angel和Accel Partners等风投公司的425万美元投资。该公司的合作伙伴包括宝洁、通用磨坊和百事。这些公司一方面向潜在用户提供优惠，另一方面也可以收集用户的购物习惯信息。

目前尚不清楚，Dropbox收购Endorse是为了该公司的产品还是团队。考虑到Dropbox专注于云存储市场，因此Endorse的产品与Dropbox相关性不大。Dropbox在一份公告中称，“很高兴Endorse的顶级人才加入Dropbox团队”。

Endorse周六在官方博客中表示：“与工作内容同样重要，我们对工作方式也有着类似的热情。因此我们有目的地建设团队和企业文化，强调对知识的探索，承担风险，团队合作和用户服务。过去多年中，我们已经了解并尊重Dropbox。Dropbox很少见地集合了人才、团队和目标。我们将加入一个有着远大目标，并面临许多技术和商业挑战的优秀团队。我们很高兴获得参与这一发展的机会。”

Endorse的团队包括CEO史蒂芬·卡朋特(Steven Carpenter)。他此前曾将一家专注消费市场的金融服务网站出售给ETrade。该公司首席技术官埃里克·克莱恩(Erik Klein)曾供职于PayPal和YouTube，而首席工程师弗兰克·查斯塔诺(Franck Chastagnol)则曾供职于Inktomi、PayPal、YouTube和谷歌。

Dropbox今年3月曾收购电子邮件应用Mailbox，而去年12月还曾收购流媒体音乐服务Audiogalaxy。

根据comScore的数据，2010年底，移动电商占美国电商市场的3%，而2012年假日购物季则上升至11%。这相当于约186亿美元的消费者支出，同时还没有包括comScore单独统计的旅行相关购物活动。
在移动电商行业，向用户销售他们此前不了解的产品已成为一种艺术，而移动分类服务和移动优惠券推动了移动电商的发展。凭借零售和购物应用构成的全新生态系统，业内人士预计，到今年底，移动电商支出将占美国零售电商市场的15%。
BI Intelligence此次发布的报告重点谈到了移动优惠券的作用，其要点如下：
– 驱动数字营收。成功的优惠券营销活动能帮助电商网站吸引用户，推动在线销售额。到2014年，美国市场移动优惠券的用户数预计将达到5320万。而移动优惠券的使用率将约为10%，高于传统打印优惠券的约1%。
– 提升线下销售，给实体店带来客流。有效的优惠券策略能吸引更多消费者前往实体店。移动优惠券也将提供一种方式，帮助此前远离移动广告的大型消费类包装商品品牌接受移动广告。
– 收集数据。由于移动优惠券通过手机接收，但离线使用，因此将成为一种获取用户数据的完美媒介。这将帮助广告主获得消费者的线下购物数据，闭合移动O2O(线上至线下)的购物行为链。考虑到目前O2O模式仍是一个挑战，移动优惠券带来的移动O2O将很有价值。
– 建设关系。优惠券是品牌与消费者沟通的另一个渠道。优惠券不应被太多地视为折扣载体，而应当更多地被视为附带优惠的内容。如果合理利用优惠券，那么可以将消费者、零售商和品牌更紧密地联系在一起。

RadiumOne近期的调研关注美国35-54的女性的日常消费行为，关注其使用移动优惠券的方式。调研发现6成的受访者会兑换百货及日用品优惠券，在所有品类中是最高的。调研发现，使用扫描式优惠券的用户不到1/4（23.8%），更多的用户喜欢使用可以向店员出示的优惠券（51.5%）。喜欢短信形式优惠券的受访者占42%。

报告还发现，36%的受访者认为移动优惠券推送是很有用的，而通过扫码获取优惠券的用户不到3成（28.1%）。在百货和日用品类之后，用户最喜欢使用优惠消费的是食品和饮料。