报纸受众现在也倾向移动，但是这些读者获得了什么样的阅读体验呢？2014年11月The Search Agency的调查发现领先的美国知名印刷新闻和媒体公司（产品不仅包括报纸）都已经建构了移动网络，但是调查也指出行业必须解决的问题。The Search Agency调查了前50家印刷和新闻媒体网站（基于 Experian Marketing Services的移动流量）。

        在调查的印刷新闻和媒体网站中，有40%提供了专用移动版，30%使用了响应式网页设计（RWD），22%提供动态移动网站。

        只有8%的网站提供PC版本，这可是个大新闻，而且速度也是个问题。调查的印刷新闻和媒体网站中没有能够满足Google推荐的5秒登陆时间。事实上，平均登陆时间甚至离这个推荐相去甚远：专用移动版登陆时间是67.4秒，RWD登陆时间是99.8秒，动态移动网站登陆时间是110.3秒，PC版登陆时间是162.0秒。格式化也许适用于移动，也许不适用，但是较长的登陆时间会带来糟糕的用户体验。

        杂志在社交平台上取得成功，社交平台对印刷新闻和媒体网站也有益，因为社交媒体可以分享内容。这是有道理的，所有受访的移动网站都有社交标签，这是优化网站内容社交分享的方法。但是与此相反的，只有56%的网站在首页上有社交分享按钮。这一功能让移动用户点几下就能发布内容，让读者能更容易地分享到社交平台。

        各行业间，还没有移动优化网站的企业被远远地落在后面。2014年第三季度CMO Council 和 SAS发现全球四分之三的营销人员使用移动优化网站。还有15%的受访者准备追随这一趋势，计划未来24个月之内对其网站进行移动优化。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

只有7%的企业有移动apps，大约21%的人同时部署了移动优化的站点和移动app。57%的企业表示他们移动的平均转化率小于1%，其中有41%的企业低于0.5%。

但那些部署了移动优化站点的企业转化率能够取得高达三倍以上，达到5%，或者达到超过他们在PC上的成绩。

移动领域是一个孕育中的金矿，提供便捷移动服务的企业才能撬开它，而看起来很多企业的步伐都慢了一步，即便是百度，腾讯等巨头。

What is your average mobile conversion rate?

199it@adobe

因为移动用户会更加没有耐心，因此你要确保他们通过尽可能少的点击就能获得相关的内容。下面是你在设计移动登陆页时应该参考的一些信息。当然真正对你有用的登陆页应该来自你不断的用户测试：

不要让用户缩放

如果你的移动站点设计得当，这个不应该成为问题，用户没有兴趣通过缩放来找到核心的内容。要让用户缩放带来的不仅是糟糕的用户体验，还意味着你的内容和唤起行动按钮需要用户的怜悯才能活着。

最好确保你的站点一开始就能很少适应屏幕

纵向横向视图都须测试

在浏览网页时，用户横向，纵向浏览页面都是非常普遍的，确保你的站点适应这个变化，并能提供一致性的用户体验。

确保文字显然

在移动屏幕中，空间紧缺，所以确保文字，背景颜色对比要明显，这样就不会模糊。这对于唤起行动按钮尤为重要，这些内容需要可视化能吸引用户的注意力。

主要内容为王

在移动屏幕中，内容很容易显得拥挤，所以登陆页的内容要减到剩下关键内容。你没有空间通过长篇大论去打动用户，所以确保内容关键并直入主题。

想想你想要达成的目标，确保用户完成必要动作的步骤明显，使用明显较大的按钮。下面这两个例子的好坏立马对比出来

速度是关键

研究显示64%的智能手机用户想要网页在4秒内打开，82%的人不希望超过5秒。因此你要确保你的页面加载速度快，要知道很多用户还在用3G。去掉任何不必要的内容，如大的图像或Flash，可以加快速度。

不要使用Flash

如果你还想着iOS用户，最好不要在你的移动站点上使用Flash

点击拨打电话

根据Google的调研，61%的手机用户在本地搜索后拨打电话，那么何不方便他们。移动搜索用户手上有电话，添加点击呼叫按钮能够增加他们跟你沟通的可能性。

遵守44×44 法则

要让用户在浏览网站时非常舒适，所有的唤起行动按钮需要大到可以轻松点击。一个44×44的按钮一般来说足够适应多数人的手指点击，但你也要确保这个按钮周围有足够的空间以避免误点击。

记住移动搜索是本地搜索

40%的移动搜索都有本地意图，因此网站的设计要满足这种需求，这意味着可以提供诸如寻找附近的商店，点击拨打电话这样的按钮。尽管在登录页面提供联系的详情和营业时间并非必须，但这些信息应该只需要鼠标点击几次就能获得。

餐厅连锁可以提供餐厅定位工具，下面就是例子

确保表单短而简单

如果你的登陆页想获取用户数据，确保填写的表单内容尽可能少。

单列内容

智能手机的屏幕很小，所以给出几列的内容会导致糟糕的用户体验。

确保你的CTA位置明显

199it编译自：Econsultancy