根据eMarketer的预测，2017年，全球47%的人口每月至少上一次网，包括通过PC和移动设备。到2019年，全球互联网普及率将超过50%，网民数量达到38.4亿人。

        网民数量增长受到移动互联网普及的推动，尤其是在亚太新兴国家、中欧和东欧、拉丁美洲、中东和非洲。

        今年，全球移动网民将达到27.3亿人，其中87.4%使用智能手机上网。

        2017年，智能手机普及率继续保持两位数的增速，达到23.9亿人，占全球总人口的近1/3（32.3%）。今年，全球54.0%的手机用户使用的是智能手机。

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        eMarketer提高了对2016年至2021年全球互联网用户的预测，主要是由于中国和其他亚太、中欧、东欧和西欧等国家的增长。

        根据eMarketer的新预测，2017年全球近47%的人口每个月至少使用一次互联网，年增幅6.1%。eMarketer预计，2019年全球互联网普及率将超过50%，届时全球将有38.2亿网民，占总人口的50.6%。

        互联网用户增长主要来自亚太、中欧和东欧、拉丁美洲、中东和非洲低收入和农村地区。在这些地区，很多人将通过移动互联网首次访问网络。今年，全球4/5的网民将使用手机访问互联网，和去年比增长9.3%。

        通过改善Wi-Fi覆盖面和扩大3G / 4G覆盖范围，移动互联网使用量将继续保持强势增长。此外，智能手机越来越便宜，以及移动数据套餐越来越廉价也有利于移动互联网的增长。除了北美外，今年大部分国家智能手机用户数量都将呈现两位数的增长率。

        今年，超过3/5的拉丁美洲网民将经常使用智能手机访问网络。到2021年，这个指数将超过72%。

        对WhatsApp、微信和Facebook Messenger等即时消息通讯和社交媒体平台的强烈需求也在推动移动互联网的增长。这些平台已经成为与家人和朋友沟通的主要方式，在某些地区比标准语音通话或短信更为实惠。

        在发达地区国家，大多数手机网民将使用智能手机上网。超过98%的北美网民和97%的西欧网民将使用智能手机上网。这些地区网民数量的增长将来自老年人。

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        2016年第二季度Nielsen的数据显示6.6%的Android用户面临着超额费用的问题，因此很多人转而使用Wi-Fi。事实上，人们使用的Wi-Fi数据量是蜂窝数据的3倍。根据第三季度的调查，在费用超额的用户中,10%选择更换网络服务供应商以获得更优惠的蜂窝数据消费。

        年龄不同数据使用量也不同

        千禧一代的数据使用量最高，尤其是18到24岁的手机用户。随着千禧一代进入职场，他们的数据消费也变得更高。

        西班牙裔美国人数据使用量最高

        西班牙裔美国人使用的数据量中超过1/3是蜂窝数据。Nielsen还发现西班牙裔对他们的移动数据供应商满意度最高。

        多文化人口中数据使用量有着明显的差异，亚裔美国人Wi-Fi使用量排在第二位，黑人蜂窝数据使用量高于亚裔。本土美国人Wi-Fi使用量最少，1/3的数据量来自蜂窝网络。

        美国城市数据使用量差异

        纽约、波士顿和华盛顿特区的手机用户更愿意使用Wi-Fi，他们的蜂窝数据使用量很低。

        纽约地铁里没有蜂窝网络信号，而且纽约、波士顿和华盛顿特区已经开始在地铁里安装Wi-Fi，将进一步提高这些地区的Wi-Fi使用量。

        而在达拉斯、休斯顿和洛杉矶这样通勤上班的城市，蜂窝数据使用量则高于平均水平。长距离通勤不仅延长了人们呆在车里的时间，而且提高了蜂窝数据消费。

        甚至天气对数据使用量也有影响。在气候温暖的地区蜂窝数据使用量更多，因为人们更喜欢待在户外。

        尽管如此，随着公共Wi-Fi热点的增加，以及人们数据使用计划的改变，将进一步差异化各地区的数据使用情况。

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        根据Trustdata的调查，2015年中国移动网民3.90%的移动网络访问时间是在看爱奇异视频。还有3.50%的访问时间是在看腾讯视频。        根据调查中国移动网民1.68%的移动网络访问时间是在收看优酷视频。没有其他平台超过0.69%，这意味着这几个平台在中国具有绝对优势。

        但是Analysys International Enfodesk的数据则显示了观众在爱奇异上消耗更多时间，腾讯视频引动应用月活跃用户数量最多，2015年达到1.082亿人，年增幅90%。在月活跃用户数量方面，爱奇异排在第三位，达到9610万人。        但是爱奇异移动应用正在快速发展，用户数量年增幅184.4%，只有芒果移动电视比它增速更快。

        移动视频广告在中国也在快速发展，eMarketer预测2016年中国移动视频广告支出将达到30.9亿美元，年增幅76.7%。eMarketer还预测2016年中国移动视频广告占网络视频广告支出份额首次超过50%。

        eMarketer预计2020年中国移动视频广告市场将达到91.5亿美元，占网络视频广告支出的3/4。

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        随着4G移动网络连接在台湾地区的不断增长，3G连接数量不断下降，2G连接保持平稳。2016年8月台湾通讯委员会发布的数据显示，6月台湾地区4G移动网络连接数量已经超过1500万。

        2016年6月使用4G连接的台湾人比例从4月的60%增长至65%；同时，使用3G连接的台湾人比例从61%下降至56.5%。

        2015年12月MasterCard的调查显示，超过80%的台湾人收发电子邮件；还有差不多的台湾人经常检查社交网络或即时通讯应用上的更新。随着4G连接在台湾使用量的增长，这些网络行为将越来越多地发生在手机上。

        根据报告，在台湾有线电视订购比其他技术都高，2016年第二季度有线电视订购量达到510万。但是，网络选择比有线电视更高，480万个网络机顶盒加上130万网络付费电视订购，甚至比有线电视订购量多100万。

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        移动互联网已经成为亚太地区移动设备用户的一种生活方式，虽然该地区发达国家和发展中国家之间使用习惯差距还较大。根据2015年9月Internet Society(ISOC)的调查，90%的亚太地区移动设备用户每天使用移动设备访问互联网。

        移动互联网对东南亚用户甚至更重要，东南亚传统互联网访问的技术、成本和基础设施等问题使得移动互联网更方便。调查发现在东南亚和印度52%的移动设备用户主要使用移动设备访问互联网。

        其他刺激移动互联网使用因素还包括亚太地区移动设备用户中社交媒体的流行，尤其是在年轻用户当中。调查显示在15岁到24岁的网民中92%使用移动设备访问社交媒体，这个指数在25到44岁网民中是87%。

        亚太地区各年龄层最受欢迎的活动几乎都是社交媒体。调查发现90%的受访者使用移动设备访问电子邮件，87%的受访者使用移动设备进行搜索和访问社交媒体。

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        虽然很难称作顶级投资市场，但是2015年围绕移动互联网的庞大数字仍然受到诸多关注。到2015年第四季度全球102家移动互联网独角兽市值达到10000亿美元（第四季度市值增加1300亿美元），尽管第四季度有4家移动独角兽市值降至10万美元以下而退出独角兽俱乐部。由于IPO的冷却，移动互联网投资退出超过1000亿美元。去年移动互联网共获得690亿美元投资，但是在连续8个季度保持涨幅趋势后，2015年第四季度投资下降20%。最终，2015年16个部类的92家移动互联网企业股票市场持平。

        投资退出成为新的投资

        2015年移动互联网行业共获得690亿美元投资，第三季度投资额（210亿美元）达到峰值后，第四季度回落至160亿美元。移动旅游/运输和移动电子商务约占投资的2/3；还有数十亿美元流入生活方式、食品即饮品、广告和营销等部类。其他21个部类获得数百万美元投资。

        投资退出（并购和首次公开募股）在2015年前三个季度保持稳定。受到第四季度大规模并购的影响，全球投资退出额达到1010亿美元。年底大规模并购推动移动电子商务和旅游/运输占投资退出额的一半；移动实用工具，照片和视频，游戏，可穿戴，社交，导航，食品和饮品，天气，广告和营销，教育部类投资退出额数十亿美元；其他8个部类投资退出额约数亿美元。

        双驾马车

        Marc Andreessen 和 Bill Gurley关于独角兽是腾飞还是消亡的争论在2015年年底仍悬而未决。102家移动独角兽市值在第四季增长1300亿美元，因此推动移动互联网独角兽市值首次达到10000亿美元。4家移动互联网独角兽市值降至10亿美元一下而退出独角兽俱乐部。

        移动社交网络和移动电子商务部类占市值的2/3，紧随其后的是移动运输，金融理财，即使通讯，游戏，实用工具，旅游，食品和饮品。美国移动互联网独角兽占市值的一半，中国正在快速追赶。其他地区移动互联网独角兽只占市值的1/10。

        股市沉浮

        2015年16个部类的92家移动互联网上市公司股指下跌0.5%，但是各部类的表现差异较大，食品和饮品部类股指增长48%；娱乐部类估值下跌31%。2016年伊始股指呈现下跌趋势，尤其是近几周。

        前路未卜

        去年移动互联网投资数字吸引眼球，但是，投资、并购、首次公开募股和市值的变化也不容忽视。对未来有很多猜测，最大的问题是2016年会成为拐点，实现软着陆还是大幅回调。数字不会说谎，让我们拭目以待。

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        欧委会最近发布了欧盟成员国数字性能报告，报告发现：

        移动电话是欧洲主要的通信服务

        超过9/10的受访者使用手机打电话或者接电话（93%），75%的受访者接发短信，7/10的受访者发电子邮件（69%），67%的受访者用座机打电话或接电话，超过半数受访者使用网络通信服务（53%）；

        62%的欧洲人每天接听或拨打移动电话多次，每个成员国中都有至少60%的人每天使用手机；

        接听或拨打移动电话，接发短信是最常用的交流活动，各个年龄层都如此；

        对新的和更成熟的通信服务方面有一定的代沟，在15到24岁受访者中44%每天在社交媒体上发帖，但是在40到54岁受访者中只占18%，55岁以上受访者中每天发帖的只占5%；

        更明显的是欧洲各国家之间社交网络使用量之间的差异更大，各国年轻人社交网络使用量差异较小；

        移动电话是最常用的日常通信服务（74%），紧随其后的是移动互联网（34%）和固定电话（32%），每个成员国至少2/3的受访者表示移动电话是最重要的服务，而且网络连接（52%）和网络通信服务（46%）也是半数欧洲人日常生活最重要的服务；

        各个年龄层日常生活中最重要的服务也有差异，15到24岁受访者认为网络通信服务最重要（66%），而55岁以上受访者这表示的人只占26%，移动互联网的态度也有代沟，15到24岁受访者中62%认为移动互联网很重要，55岁以上受访者中这么认为的只占12%；

        1/3的欧洲网民至少使用一个付费网络服务（32%），音乐（14%）或电影和纪录片服务（12%）是最常见的，付费服务使用方面各国差异也较大，瑞典人使用最多（69%），立陶宛使用最少（14%）；

        付费网络音乐服务（25% vs. 4%）和付费电影/纪录片服务（20% vs. 5%）方面年轻人和老年人的代沟非常明显。

        移动互联网使用量增长显著

        欧盟国家电话覆盖几乎达到100%（98%），59%的家庭有固定和移动电话，33%的家庭只有移动电话，只有移动电话的家庭越来越多，和2005年比增长15%；

        和60岁以上的家庭（23%）相比30岁以下独居受访者更可能只有移动电话（42%）；

        2/3的家庭有固定电话（65%），这个指数在各国中差异较大，例如93%的马耳他家庭有固定电话，而芬兰和捷克共和国分别只有13%和14%，各成员国中平均不足10%的家庭只有固定电话，除了希腊（17%）；

        93%的欧洲家庭至少有一部访问移动网络的手机，各成员国中至少88%的国民访问移动互联网；

        超过2/3的家庭已经联网（67%），不过各国的普及情况有差异，从意大利的41%到荷兰的96%，从整体来看自2009年欧洲家庭互联网普及率增长10个百分点；

        值得注意的是自2014年部分欧盟国家家庭联网服务呈下降趋势，部分原因是移动互联网的崛起；

        欧盟国家移动互联网普及增长快速，75%的家庭有联网手机，年增幅23%，从整体来看，69%的欧盟家庭至少有一部上网的手机；

        各国移动互联网普及率都有所增长，丹麦移动互联网覆盖91%的家庭（增幅16%），希腊覆盖64%的家庭（增幅35%）；

        几乎所有的欧盟国家家庭都有电视（96%），数字电视（38%）、卫星电视（24%）和有线电视（20%）是最普遍的电视接收方式，各国之间数字电视普及率差异较大，从西班牙的90%到斯洛文尼亚的5%；

        值得注意的是互联网普及率不断增长，包括固话和手机在内的电话服务仍然是人们日常生活中最重要的，9/10的欧洲人认为固话或手机是最重要的（89%），相反，52%的欧洲人认为互联网最重要。

        半数家庭用共有捆绑式通信服务

        捆绑式通信服务订购量继续增长，从2009年的38%增长至50%，捆绑内容最常见的是互联网（80%），其次是固话（65%）、电视（53%）和移动电话（45%）；

        移动电话在捆绑式服务中增长迅速表明固定式+移动式的使用趋势，现在25%的欧盟家庭有包括手机的捆绑式服务，年增幅10%；

        和2014年比包括两种服务的捆绑式服务更普遍了，达到31%，增幅6%，包括三种服务的捆绑更少了，下降至13%，降幅3%，只有5%的家庭有四种服务捆绑式，大部分联网家庭互联网是捆绑式服务的一部分（60%）；

        价格仍然是订购网络连接的主要因素（69%），其次是最大下载和上传速度（48%）和下载和上传的数据量（32%），从整体来看，成本仍然是最重要的（79%），其次是和品质相关的因素（70%）和服务相关的因素（51%）；

        在订购网络连接的时候，品质相关的因素更重要：最大下载或上传速度和下载或上传的数据量比过去更重要，分别增幅7%和6%；

        在23个成员国中，订购网络服务时成本相关因素最重要，在奥地利、德国、爱沙尼亚和马耳他，品质相关因素更重要，葡萄牙是因为一一个认为服务相关因素最重要的国家；

        近7/10的受访者认为比较服务和价格很容易，而且，57%的订购捆绑服务的家庭成员曾换过服务供应商，增幅12%；

        在没换过捆绑服务提供商（41%）的受访者中，61%从没考虑过更换，32%曾考虑过更换；

        在没换过捆绑服务提供商的受访者更可能是因为习惯。

        过去三年里近半数受访者曾签过通信合同，但是只有22%完整阅读所有条款

        86%的受访者多多少少认为申请传统通信服务的同时应当申请网络通信服务，58%完全同意；

        更换服务提供商时保留手机号（89%）、固定电话号（82%）、电子邮件或网络内容（78%）很重要；

        大部分受访者表示很容易监控和控制通信服务的种类：移动手机服务（78%），固定电话（71%），移动互联网（69%）和固网（67%）；

        半数受访者在近三年曾签署过通信服务协议（49%），移动电话是最常见的（29%）；

        在这些曾签过协议的受访者中，22%完整阅读了全部条款，40%只读了一部分；

        超过8/10的受访者认为协议条款提供充分、清晰的信息（84%）；

        大部分度过协议的受访者对协议包含的信息表示满意（68%）；

        大部分家庭联网的受访者不会签订超过两年的协议，即使能换取更高的速度和更好的品质（55%）；

        近半数联网的年轻受访者愿意签订更长时间的协议以换取更高的速度和更好的品质（64%），老年受访者中这么做的只有29%。

        112紧急电话的认知度继续提高

        超过6/10的受访者在紧急事件发生时会拨打112（61%），增幅3%；

        112使用增长最多的国家包括塞浦路斯（+20%），马耳他（+9%），匈牙利和波兰（+7 %），另一方面捷克共和国和克罗地亚则分别下降了6%；

        46%的受访者认为112是紧急事件发生时拨打的唯一电话，增幅6%。

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本报告从最受大众欢迎、切实可行的互联网“双创”生态圈切入，分析创业公司情况、投融资环境、创业生态环境、用户市场、未来发展五大方面的变化趋势，用较为全面的市场孵化数据构建“创业灯塔”，为“中国创客”点亮蹒跚的前行之路。

一、 中国硅谷：六大“双创”沃土

图1 新创公司数量及全国重点城市分布 来源 36Kr 2005-2014

自2010年起，伴随着移动互联网的兴起，中国地区创业产业急速升温。2014年新创公司数量达到新高，约有3200多家创业公司诞生，创业公司发展态势与中国智能手机保有量趋势基本同步。

图2 中国智能手机保有量 来源：艾瑞咨询

图3 创业公司全国重点城市分布 来源：36Kr 2005-2014

目前移动互联网相关创业主要集中于北京、上海、深圳、杭州、广州和成都，六大“双创”城市（大众创业，万众创新）孵化的创业公司总量全国占比81%，而北京创业公司在绝对数量上远超其他城市，占全国超过三分之一。

长三角地区的创业热度都比较高，以上海和杭州为中心，其他如南京和苏州等地也在兴起创业热潮，“中国硅谷”快速创新的整体实力不可小觑。

图4 热门“双创”城市创业产业特色 来源：36Kr 2010-2014

“文化之都“北京拥有良好的媒体和教育氛围，文体娱乐和教育行业在本地发展较好；“金融之都”上海地区游戏和金融领域优势突出；“硬件硅谷”深圳打造了最好的硬件创新氛围；“电商天堂”杭州长期成为电商创业孵化沃土；“生活城市”广州产生更多游戏／文娱／社交类创业公司；“天府之国”成都孕育游戏动漫和消费生活领域创新。六大“双创”地区以各自的产业特色、大众喜好汇聚了各具风格的创业者。

二、 创业风口：产业互联网PK消费互联网 

1) 创业领域：C端略胜一筹

图5 创业公司整体行业分布 来源：36Kr 2005-2014（外环）

电子商务和企业服务是整体上目前创业公司最为集中的两个热点领域。其中电子商务作为互联网创业的天然起步领域，历年来一直稳居第一，持续发酵。企业服务作为创业的第二大领域，在2013年新创公司数量达到高点，B端的“产业互联网”成为C端的“消费互联网”后的创新方向。

图6 各行业历年发展趋势 来源：36Kr 2010-2014

2014年是创业行业格局大变革的一年，企业服务、游戏动漫等传统创业热门领域增速放缓，创业产业竞争逐步开辟新的战场，金融、消费生活、社交网络和汽车交通等行业在这一年爆发，创下新高，“互联网+”风口初现。与此同时，硬件、教育、旅游、医疗和房产家居行业的创业公司数量与2013年基本持平，在传统政策和产业布局中摸索可行的创新模式蓄势待发。2014年创业公司数量最“多”的TOP3细分领域依次是贷款、理财、兴趣社区，创业公司数量增长最“快”的TOP3细分领域依次是校园社交、汽车金融、大学教育。

2) 用户地域差异：一二线偏实用，三四线更娱乐

图7 垂直领域用户地域分布 来源：友盟

不同经济水平的城市，移动互联网争相发展，而用户的使用情况有所区别，这是全国范围内移动互联网发展有先有后、不同地区生活方式有所差别的原因造成的。

从用户的地域分布可以看出，一二线城市用户最多的类别是旅游、导航、商务办公、金融理财和教育学习。这些用户更期待移动互联网满足他们实际的生活、工作、教育等垂直领域的需求。

而三线及以下城市，用户较多的应用以壁纸、系统工具、视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等应用为主，用户倾向于用APP满足自己的休闲娱乐需求，以及更好的管理自己的设备。未来随着城市生活的发展和资本市场对用户习惯的培养，一二线以外的城市也会有更多生活、工作和教育等的需求逐渐被移动互联网满足。

3) 投资热点转移：B端关注度上升

企业服务和电子商务的投资关注度最高，其中企业服务在增长上已超过电商。金融、消费生活等行业逐渐成为新的资本关注领域；房产、医疗、汽车等正在兴起，在今明两年值得重点关注；游戏领域投资降温明显。

图8 顶级投资机构投资热点转换 来源：36Kr 2010-2015.4

图9 投资项目行业分布 来源：36Kr 2010-2014

三、 一大波“独角兽”正在来袭

图10 估值10亿美元以上的未上市公司（截至2014年） 来源：36Kr 2014

最近15年的不完全统计，未上市公司的“10亿美金俱乐部”成员分布与上市公司分布情况比较接近，60%的未上市高估值（又名“独角兽”）公司聚集在北京，而上海、广东、浙江、江苏包揽其他席位。整体上，北京、华东、华南具有良好的移动互联网“双创”孵化环境和大众创客化基础。 从细分市场来看，高估值的电子商务创业公司数量最多，其次是大众高频需求的泛生活领域，这与每个行业“互联网+”的时间先后、产业规模、政策环境有关。随着全国各地创客孵化器的大量涌现，相信未来会有更多城市、地区加入“高估值创客俱乐部”。

四、 创业公司成长史：A轮不难，2年是“分水岭”

图11 投资项目轮次分布 来源：36Kr 2010-2014

国内创业产业现处于起步阶段，天使轮和A轮投资占绝大部分。社会互联网化加速，优质早期创业项目越来越多，创业者在种子轮到A轮生存率较高，其后每一轮融资发展都面临“进化”考验，但产品失利并不意味创业团队出局，较多成功创业者都是从原有失败产品的基础上转型、创新、重生。

图12 App生命周期 来源：友盟

APP正在出现明显的“低龄化”趋势。时隔半年，在活跃的APP中，上线时间在半年内的APP比例从33%上升为38%，上线时间在1-2年的APP比例从33%下降为23%。这表明，大量新APP正在进入市场，迭代更快，竞争加剧，创新型应用有更多的机会。

另一方面，2年至4年期APP比例从14.71%增至16.85%，说明2年是道坎，持续发展超过2年的应用将获得更好的生存空间和胜出几率。

五、 人人都想做“天使”：资本前置，创业溯源 

图13 顶级投资机构投资轮次分布 来源：36Kr 2010-2015.4

近年来，创业投资逐渐呈现资本前移，天使轮及Pre-A轮投资项目比例增多，各大投资方和新晋资本纷纷抢占早期先机。一方面投资早期的资金规模较小，企业成长空间大；另一方面随着互联网加速进化，创业公司成长周期缩短，成熟期更早到来，投资周期随之缩短。 资本前移为创业者提供了更多的机会，同时，伴随创业投融资服务和众筹等金融平台的兴起，社会资本进一步解放，创业者的资金问题得到大大缓解。

六、 “北京热”：运营创业生态环境

图14 投资机构与投资事件分布 来源：36Kr 2014

图15 上市公司与高估值未上市公司分布 来源：36Kr 2014

图16 创业公司全国重点城市分布 来源：36Kr 2005-2014

如上图所示，北京地区的创业集中度和投资活跃性远超其他地区。对于创业者来说，选择合适的创业场所至关重要。一个完善健全的创业生态环境能够大大降低初创企业的试错成本，加快企业发展速度，提高创业成功率。高校、创业服务机构、投资机构、成熟互联网企业、配套政策、技术与商业人才、创业文化和新媒体等等，都是创业生态环境的有机物种。

我国现有的国家级创业园区和高新技术产业开发区主要密集于北京、江苏、山东、广东和浙江等东部沿海地区，并向内陆城市演进。这些创业园区依托于国家政策优势，集聚了人才、技术、资本和市场等各种资源，成为国家技术创新的重要载体，在区域经济发展中起着关键的支撑作用。通用型产业园已经过多，根据各地经济资源、配套环境设立不同创新特色与产业分工的产业园、创业园是未来发展之道。

创业公司的发展与其周边的创业配套资源有着密不可分的关系。以中国创业产业最前端阵地——北京为例，创业公司最集中的海淀区和朝阳区都同时聚集了众多创业服务机构、投资机构、知名互联网公司以及高校人才资源。初期由高校提供人才，孕育出第一批互联网公司，逐步长大成为上市公司、“独角兽”公司，这些大中型互联网企业产生更多的人才需求，聚集更多更优的业内专家，并且产生人才流动，专业人才产生“溢出效应”为同地区的互联网创业圈带来核心驱动力，激活更多创新产品、创业项目，“人才+孵化器”的“软+硬”模式良性运转起来，进而吸引更多风险投资注入，形成下一轮“人才黑洞”的吸引迭代。

图17 北京创业公司行政区域分布 来源：36Kr 2011-2014

图18 北京海淀区创业生态环境概览

图19 北京朝阳区创业生态环境概览 来源：36Kr

七、 多终端生活：谁在占用用户时间？

图20 智能终端使用行为时间分布 来源：友盟

当下智能设备的多元化，使得用户的使用场景越来越碎片化。与三年前仅手机、平板争抢移动互联网用户时间不同，目前越来越多的移动设备和智能硬件出现在用户手中，用户的时间和注意力被不同场景分散，多数智能设备在晚间达到使用峰值（晚间17点至22点），手机在非工作时间、工作间隙使用较频繁（中午11:30,下午16点，晚上20点），手环在非睡眠时间早上（7点查睡眠）、晚间（22点查阅、分享运动量）使用较高，盒子峰值在家庭晚餐时间段（晚上19点前后），智能秤在早上、晚上同样有两个测量体重的高峰（早上7-8点，晚上22点），所以不同种类的智能终端以更符合人类生活规律的场景化功能使用分流用户的注意力和时间。

八、 移动创新趋势

图21 移动创新趋势 来源：阿里研究院

“平台+”模式是草根创业者以小博大的创业“杠杆”，让移动创业者借助开放平台的技术能力，快速构建自己的APP应用，专注尽可能少的核心业务，形成敏捷开发、唯快不破的创新优势，在细分市场聚焦创新、快速迭代、领先对手，成熟的互联网开放平台让创新创业的“中国梦”人人可及。

创业本质上是创新商业，没有商业就无法生存，传统电商逐步内化为互联网创业创新基础设施，将商业闭环的能力赋予每一个移动端产品，“端电商”商业模式帮助创业者在所有互联网应用中内置海量电商市场、实现“一站式“服务体验、突破生存挑战、实现商业盈利，例如阿里百川生态圈中的移动创新APP都巧妙内置了大淘宝的选品、交易、支付、物流等电商全套能力。

“数据链”动态连接“端电商”、“开放平台”，创业团队在业务运营中用数据替代人共，采用大数据算法智能推荐、实时匹配个性化供需服务，构成“数据-智慧-服务”的服务型电商体系，从UGC(User Generated Content)、PGC(Professor Generated Content)转向DGC(Data Generated Content)、DGS(Data Generated Service)，不仅实现C2B(Consumer to Business)、C2S(Consumer to Service)。 以上三大驱动力正在共同打造未来的移动互联网“双创生态圈”（创业、创新）。

九、 移动创业展望 

图22 移动创业展望 来源：阿里研究院

我国历史上六次创业浪潮具有鲜明的特色，2015年以“大众创业，万众创新”为指引的创业大军是建国以来最大一次创业浪潮，这次以云计算、大数据、移动互联网为核心的创业显现出“小微化”、“生态化”、“去中心”、“低门槛”、“敏捷创新”的诸多特点。

创业企业面临的挑战按影响程度依次是人才缺乏、资金困难、市场开拓困难、同类产品太多/竞争激烈、人力/房租等各种成本连年上涨，各级政府部门有针对性地将工作重点放到就业创业的政策生态体系建设上，以互联网思维思考和解决创业帮扶问题，正在逐步完善配套政策。各地政府、产业园区应逐步加强互联网创业生态中人力资本、金融资本、基础设施、商业环境四个维度建设，政府、产业园区、互联网开放平台一体化联营，共同向小微企业开放各种科技资源、金融资本、配套环境、传统行业升级的创业就业机会。

为打造中国互联网创业创新的繁荣生态，建议全国各地以适当的配套政策为指引：

1、 扶持互联网经济做大做强，才能容纳更大就业空间。

2、 简政放权，扶持小微企业。

3、 大力提升小微企业税收优惠标准，取消小微企业税务登记，研究制定电子商务税收优惠政策。

4、 高校互联网与电子商务人才培育体系的再造。

5、 将工作重点放到就业创业的政策生态体系建设上，以互联网思维看待和思考问题，逐步完善配套政策。

一个崭新的数据驱动的创新时代、一个属于中国的黄金创业年代，已经来到你我身边。人类未知远远大于已知，我们都身在互联网创业风口之中，让每个中国人都成为参与者、发现者、创造者！

完整版报告下如下：