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2012年第三季度，移动互联网行业发展变化依然激动人心。三个月中，业界巨头苹果在新设备和新操作系统方面都有大动作，另一主流平台Android也在设备更新换代中持续向前发展，设备的市场生命周期推动行业格局不断变化，涌现出很多对开发者、厂商、运营商等有利的机会。友盟在2012年第三季度移动互联网数据报告中对相关行业数据进行了细致的分析与梳理，希望与各方人士共同讨论行业趋势，见证行业发展。

1、The New iPad成为平板市场扩张的“生力军”

根据苹果官方数据，iPad在全球平板市场的份额占到68%，而在中国市场，这个比例达到了79%，苹果在中国平板市场的竞争优势更为明显。不过，本季度iPad在iOS设备中所占的比例从2012年第二季度的19%下降到16%，iPhone新品发布、旧设备降价及用户对包括iPad Mini在内的iPad新品持观望态度，是主要的原因。

iOS设备中，于2012年3月上市的The New iPad，经历7个月的时间，为我们提供了一系列非常有趣的数字以观察设备的市场生命周期。本季度The New iPad涨势明显，在iPad设备中的份额从6月的13.5%增长到9月的28.1%，在iPad产品市场开拓方面也起到了极为重要的作用——在本季度iPad绝对量28.7%的增长中，有79%是由The New iPad贡献的。

也正因此，10月发布的iPad新品（包括iPad Mini和iPad 4）面对的市场情况更为复杂，因为iPad市场中前三代产品同时存在，第一代产品仍有9.4%的份额，而包括Kindle Fire HD、Nexus 10和Surface等平板在内，更多不同平台的产品发布，也会令iPad新品面临更大挑战。

2、iOS 6.0在9月底已占23%的份额，iPhone 4S、The New iPad、iPad 2 WiFi用户最爱升级

根据苹果官方数据，iOS 6发布一个月后，使用此操作系统的iOS设备达到了2亿部，参考9月苹果公布的4亿部iOS设备的销量，iOS 6的使用比例已达50%。而在中国国内，iOS 6的使用比例要稍低一些，10月18日，iOS 6升级比例为31%。

从各个iOS设备升级的情况来看，iPhone 4S用户升级比例最高，达到31.1%，其次是The New iPad（升级比例29.6%）和iPad 2 WiFi版本（升级比例24.2%），这些用户正是当下中国国内iOS设备的主流用户。而在所有iOS设备中占比42%的iPhone 4，升级比例仅为16.3%。

3、Android设备换代使得操作系统版本升级加速，Android 4.0成为Android第二大OS版本

Android 4.0半年来增速迅猛，从2.3%增长到23.4%，在发布一年之后，终于成为Android第二大操作系统。与iOS设备不同的是，Android操作系统的升级很大程度上由新设备发布来推动，当出厂即搭载4.0系统的手机占领市场的时候，新版本的升级换代也会跟随着加快。报告中，我们列出了9月Android 4.0及以上版本的TOP 10的设备，开发者可以根据自己的需要进行深入研究，以满足APP对新系统、新设备的适配。

Android设备品牌方面，也出现了新的情况，联想一跃跻身前三；而三星的明星单品对用户的吸引力依然巨大，Galaxy Note是进入第三季度Android设备排行榜TOP 10的唯一新面孔，同时，Galaxy SIII 2012年9月在Android设备份额排名中已上升至第四位。

4、移动游戏发展引人瞩目，国内玩家较海外玩家游戏时间更长

2012年，移动游戏飞速发展，吸引了大量优秀的开发者。近半年新增的游戏中，动作游戏、休闲游戏、益智游戏、棋牌游戏、策略游戏占了前五名的位置。有趣的是，开发者不仅在国内市场施展拳脚，也对高度关注国际市场。从注册使用友盟统计的游戏来看，第三季度新增游戏开发者中，进行全球化市场拓展的开发者占比43.2%，全球化游戏产品依然保持着增长趋势。

与海外玩家相比，国内玩家呈现出一些独特的行为方式。海外玩家用户粘性比国内玩家稍高，海外玩家次日留存为27%，国内玩家为24%；海外玩家第二周留存为45%，国内玩家为38%。不过，国内玩家的游戏时间比海外玩家长，为海外玩家的1.2倍，启动次数也比海外玩家多，为海外玩家的1.4倍。

报告中，我们对占比0.1%的iPhone 5的用户地理分布进行了分析，广东、浙江、北京iPhone 5最多。同时，我们发现国内iOS设备的越狱情况也出现了新的变化，整体越狱比例从2011年7月的51.0%下降至2012年9月的42.4%，且越新的设备越狱比例越低。报告还关注了国内WiFi的使用情况，目前，WiFi在办公场所及居民家中已经有一定程度普及，上海、北京等地是其中的先驱。除此之外，我们还对国内开发者的状况进行了简单的调研，一个显著的现象是，与半年前相比，个人开发者的数量明显下降，开发者的专业化、团队化特征愈发明显。

数据显示，2012年10月，友盟覆盖的国内设备总量已经突破2亿，其中，Android设备超过1.4亿，iOS设备超过6000万，总量较半年前增长125%。在用户使用行为方面，2012年第三季度应用启动总次数是第二季度的3.23倍，设备高速发展转向用户参与行为加深，中国移动互联网的发展达到新的高度。在友盟第三季度数据报告中，还有很多丰富的数据亟待挖掘，我们会在两周内推出一系列分析文章，对平台、设备、应用、用户行为等方面的数据进行解读，相信会为大家带来更多有价值的东西。

一、iOS版本迭代加速，苹果新设备受关注

2011年底，友盟根据iOS设备相关数据，得出一个结论：iOS新版本问世后，将在3-4个月后占有50%左右的份额。而到了2012年第二季度，这个间隔被iOS 5.1刷新了，从3-4个月缩短为2个月。iOS 5.1自2012年3月正式发布，一个月后份额即已超过40%，成为活跃设备中iOS平台占比最高的OS版本，至两个月后的5月，份额已超50%，并在6月继续上升。

“果粉们”对于iOS新设备和新版本的“追捧”早已不是稀奇事儿。除iOS 5.1的突出表现之外，友盟2012年第二季度的数据还表明，iPhone 4S份额在2012年上半年持续上升，至6月已达36.2%，有成为iPhone系列产品主流的趋势；而截止6月底The new iPad虽尚未在大陆正式发售，其份额却已达到13.5%，可见“果粉们”的热情。回顾iPad 2，2011年iPad2在中国上市后一个月，iPad2在活跃iPad设备中已占到50%以上。The new iPad行货上市后，相信这一组数字将变得更有趣。

二、Android 4.0 有明显增长， 并且其用户最活跃

与iOS设备OS迭代不同的是：Android OS中的主流仍为18个月前发布的Android 2.3，它占领着2/3左右的Android活跃设备。但是 Android 4.0 在上个季度增长了2.8倍，占比达到 8.9%。并且 Android 4.0用户也最为活跃。这些用户平均每月启用App次数是那些使用Android 2.3用户的1.7倍，这无疑代表着更多的精力投入。

Android 4.0 全新的UI 设计极大改进了用户体验， 开发者需要提高对Android 4.X版本重视程度。值得一提的是Google 6月份推出的Android 4.1， 通过Project Butter，让用户体验变的更流畅， 相信将会是一个最受用户欢迎的Android操作系统。

三、 用户地理分布差距正在缩小

无论是iOS设备还是Android用户，近一年来都表现出了明显的“向二线进军”的趋势。

根据友盟数据，在iOS用户的地理分布上，由广东、北京、江苏、上海、浙江组成的第一集团和由福建、四川、湖北、河北、辽宁等省市组成的第二集团，份额差距正在缩小；与2011年同期相比，第一集团所占份额几乎都呈下降趋势，只有江苏与去年持平。而第二集团省市份额均有了上升，增长3%-8%不等，考虑到iOS设备总量绝对值本身的增速，第二集团的增长势头之猛烈，令人侧目。这些用户的热情，期待着苹果策略建设方面的回应。

而Android用户则走的更远：二线省市活跃设备占比上升，活跃设备地域分布已无明显的一、二集团之分。一年之间，河北增幅较大，一跃排名第四；相对地，广东Android活跃设备占比下降了2.5%，上海和北京则分别下降了3.8%和5.6%，上海的份额从第四位变为第十位。考虑到Android设备绝对量的增长，河北、山东、河南等地的市场无疑更值得关注，那里的用户喜欢什么牌子？热爱哪些机型？用户的心理价位如何？活跃用户偏爱哪家运营商，习惯于何种方式入网，更青睐哪一类应用？未来，这些更为精准的数据将变得更有价值。

除上述结论外，报告还发布了一系列关于iOS和Android活跃设备的结论，以及用户联网方式的数据，同时发布了第二季度活跃设备排行榜（活跃设备为友盟覆盖的设备中在2012年第二季度启动过至少一款应用的设备）。随着Google Nexus 7和三星Galaxy S3的发布，Android方面无论是活跃设备分布还是OS分布，未来都会产生变化；而iOS方面，苹果的iPhone5和iPad mini也还吊着许多用户的胃口。另外，自2011年Q3起，三星成为Android活跃设备第一品牌，并维持这个成绩至2012年Q2。每4台活跃Android设备中，就有一台是三星的设备。移动互联网发展速度之快，也许几个月后又是一番新景象，让我们拭目以待。