平均每个用户拥有229位朋友，22%是高中同学，12%是同事，9%是大学同学，3%为只有一面之缘的朋友。2008年，平均用户年龄为33，两年后，平均用户年龄是38.
与其他社交网络相比，Facebook的用户是相当卷入的。52%的用户每天都访问Facebook，而Twitter只有36%，Myspace为7%，LinkedIn为6%。

Pew的研究发现66%的美国成年用户使用Facebook、Twitter、Myspace和Linkedin等网站。他们认为与家人和朋友保持联系是他们使用这些站点的主要目的。71%的年轻人（18-29），将保持和现有朋友的联络当做使用社交网络的主要原因，55%的年龄在30-49岁的用户在社会化网络上主要是用来与老朋友联系。

尽管也有很多的兴趣和爱好主页在Facebook上面，但只有14%的用户表示他们使用社交网络是为了与相同爱好和兴趣的人交流。只有9%的用户表示结交新朋友是加入社交网络的重要原因。而阅读公众人物的评论和寻找伴侣分别则只有5%和3%的用户。中老年用户相对其他群体而言在使用社会化网络上，更多地是为了与爱好和兴趣相同的人联系；16%年龄在30-49和18%年龄在50-64的用户使用社交网络用来获取相同爱好和兴趣，而年龄在18-29的用户只有10%。

性别差异也比较显著，女性用户相对男性用户更加重视家庭的联系（72%比55%），联系朋友（70%比63%）；男人更可能是因为兴趣而使用社交网络（56%对44%）；12%的男性用户使用社交网络更可能是为了结交新朋友。

在所有的社交网络中，Twitter用户对与公众人物联系更有兴趣，11%的Twitter用户阅读来自政客、名人和运动员的内容作为其首选社交网络的原因。

社交网络并未扮演着帮助找潜在伴侣的作用，；84%的人使用社交网络不是基于该目的。