美国广告客户2013年的社交媒体付费广告预算的变化情况

大部分计划增加社交媒体付费广告预算的广告客户打算将广告预算提高10%左右，其中还有26%的广告客户打算将广告预算提高11%或更多。

调查发现，有70%的广告客户声称他们打算将1%到10%的网络广告预算投向社交广告；13%的广告客户打算将21%以上的网络广告预算花在社交广告上；剩余17%的广告客户花费在社交广告上的开支将占其网络广告预算的11%到20%。

美国广告客户分配给社交媒体广告的网络广告预算比例

总体而言，eMarketer估计今年美国广告客户在社交媒体付费广告上的开支将达到41亿美元，预计明年将增长50亿美元。

从广告客户和广告代理商希望从这些社交广告中获得的收益来看，大部分广告客户主要将社交媒体广告看作是一种品牌宣传的工具，目的是提高他们的品牌认知度和影响力。

美国广告客户和广告代理商使用社交媒体付费广告的目的

几乎没有广告客户和广告代理商将社交广告作为一种纯粹的直接回应工具来使用，但是54%的广告代理商和39%的广告客户声称他们使用社交媒体付费广告的目的与品牌宣传和直接回应都有关。