财报显示，二季度知乎总收入9.34亿元，其中付费阅读业务以4.33亿元的收入继续领跑，占总收入的46%以上。

营销服务和职业教育业务也分别贡献了3.44亿元和1.34亿元的收入，在经营效率方面，毛利率从去年同期的53.8%提升至59.6%。

知乎第二季度末的内容创作量达到8.31亿，同比增长16.8%，内容创作者数量同比增长12.5%，达到7490万。

月平均活跃用户数（MAUs）增至8060万，月均订阅会员数达到1470万，知乎盐言故事品牌在网络文学和影视行业建立了良好口碑。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，策略决策及高效的执行为2024年第二季度带来了优异的财务业绩。

知乎CFO王晗表示，“第二季度是我们自美国首次公开发行以来录得亏损最低的一个季度。展望未来，我们将继续强化战略执行，同时追求长期可持续的盈利”。

自 快科技

具体财务数据为，知乎第三季度总收入为人民币10.222亿元，较2022年同期增长12.1%。

净亏损为人民币2.784亿元，较2022年同期收窄6.5%；经调整后净亏损为人民币2.253亿元，较2022年同期收窄了10.1%。

此外，今年三季度，知乎的平均月活跃用户（MAUs）达到了1.105亿人。

知乎在报告中表示，受益于付费会员数量的持续增长，三季度付费会员收入达到了4.668亿元，较2022年同期增长了39.2%

知乎董事长周源表示：“2023年第三季度，在付费会员和职业培训业务的迅速发展推动下，本季度的总收入继续保持同比增长势头。”

“我将提升策略执行度，全力收窄亏损；知乎将继续推进前沿AI技术与产品、业务运营的融合，提升内容质量和用户体验。”

自 快科技

在 2022 年，知乎平均月活跃用户为 1.013 亿人，截至 2022 年 12 月 31 日，累计拥有 6310 万名内容创作者，贡献了 5.059 亿条问答内容，覆盖超过 1000 个垂直领域。

此外，知乎平均每月浏览人次由 2021 年的 5.036 亿增长 20.6% 至 2022 年的 6.074 亿。截至 2022 年 12 月 31 日，知乎超过 74% 的平均月活跃用户为 30 岁以下，在 2022 年 12 月，女性用户占知乎平均月活跃用户的 48.5%。

知乎广告收入由 2021 年的 12 亿元减少 20.2% 至 2022 年的 9.263 亿元；付费会员收入由 2021 年的 6.685 亿元大幅增加 84.1% 至 2022 年的 12 亿元，主要是由于订阅会员持续增加。

自 IT之家

收入结构上，付费会员、职业教育代表的C端收入分别达到3.35亿元和7800万元；广告、商业内容解决方案代表的B端收入分别达到1.97亿元和2.65亿元。此外，包含电商、出版等在内的其他收入达到了3633万元，同比增长14.7%。

运营数据方面，第三季度，知乎月活跃用户（MAU）保持在9700万的高位，第三季度月均付费会员数达到1090万，同比增长99.5%，付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

财报数据显示，在疫情影响下知乎仍取得逆势增长。知乎创始人、董事长兼CEO周源对此总结为：“知乎将战略重点转向高质量的用户增长，进一步增强了以内容为中心的商业模式的实力和韧性。”

自 TechWeb

报告显示，截至2022年8月，知乎上职场相关内容量达1769万条，较去年同期增长36%；从2022年年初至今，知乎职场相关内容搜索量3.7亿。在最关注职业问题的十大城市中，“北上广”之后的第四城令人意外，成都的事业心超过了深圳。看来，成都人并不是外界想象中只追求安逸。

每天有6条职场话题登上知乎热榜

如何解除工作上的困惑，打造更长远的职场发展空间，是每一个上班族迫切寻找的答案。《2022年职场人观察报告》显示，2022年至今，知乎热榜平均每天就有6条职场话题，职场人热榜话题TOP 5中，问题“哪一个瞬间你觉得自己应该离职了？”的浏览量超1.7亿次，有1.6万条回答；“工作后，你悟出什么职场道理？”浏览量7268万，回答量达1.3万条。

经历过职场“菜鸟”阶段后，25-30 岁的上班族在知乎进行职业技能提升的专业讨论。

在知乎职场搜索高频词中，寻找工作技能和知识的占比高达46%；

大量上班族关注MBTI职业性格测试的占比23%，希望对自己的性格优势跟职业发展方向有一个清晰的认知，帮助职业规划，尽管在心理学上存有争议；

在知乎寻找对工作的选择和工作的意义的占比19%，“职业规划该如何确定？”、“转行容易吗？”等问题显现出年轻人的职业思考；

“社招进国企难度多大？”、“考上公务员需要多努力？”、“如何高效备考事业编？”等，针对公务员、国企、体制内等“铁饭碗”的搜索量占比12%。

在最关注职业问题的十大城市中，北京、上海、广州稳居前三，然后最有事业心的第四城令人意外，成都排名超过深圳，位居第四。看来，成都人并不是外界想象中只追求安逸。

职场人的B面人生

如何解除工作上的困惑，打造更长远的职场发展空间，是每一个上班人迫切寻找的答案。大量围绕职业的专业讨论出现在知乎职场话题下，《2022年职场人观察报告》中，“做大厂螺丝钉，还是小厂万金油”的选择中，持“大厂螺丝钉”观点的比例为78%；关于“读研还是工作”，51%用户选择读研；选择进体制内还是去打工，去打工的回答占比68%。

那些在体制内、格子间的上班族们，也有各自的B面人生，思考着工作和人生的意义。

在知乎2022职场季活动中，史学大家许倬云在知乎用视频短片的形式为年轻人带来一场开学演讲——“如何与工作相处？”视频中许倬云道出工作对于他的意义，“工作不仅是维持你的生活，也是让你带进社会的一个角落，是一个连线”。他认为每次尽心尽力做好一个事情，就等于雕刻的一个艺术品，“工作是雕塑你自己”。

除史学大家许倬云之外，冬奥冠军徐梦桃、复旦大学教授梁永安、知名媒体人石述思、资深电影人关雅荻等多位在不同领域有所建树的嘉宾，也分享了从不同行业认知上对于工作意义的观点。

在知乎自制节目《我所向往的职业啊》中，谷歌程序员、知乎答主张书豪提到“巨轮中的一颗螺丝钉”，这个观点很快在知乎上发酵，“做巨轮里的一个螺丝钉也很好，这是当前职业环境中的普遍心态吗？”的问题在知乎迅速收获了 39.3万浏览，近200个优质回答。

截至目前，知乎内容覆盖科学、教育、职场、健康、体育、影视、财经、汽车、科技、影视、母婴等1000多个垂直领域，不同代际、不同行业的用户都能在知乎进行专业讨论，并找到想要的答案。

近年来不难发现，在岛内，年轻一代人的手机里都会有各式各样大陆的应用软件（APP），从通信软件、社交平台到购物网站应有尽有，内容非常丰富，有些APP更是火到席卷全世界。

这类UGC的内容在解答我们的日常问题上面很有作用，但是UGC的模式也使得这类网站对于一些专业级的问题可能回复无力。比方说我该怎么选择学校？为什么应该选择这所学校而不是另外一所，诸如此类特别专业的问题。

作为对用户需求的回应和对现有问答网站不足的改进，专业知识问答网站Quora类脱颖而出，和传统的UGC问答网站过分依赖UGC不同的是，Quora更依赖于专业人士对知识的贡献。

正在视频领域，UGC逐渐让位于专业视频内容一样，问答网站也在发现这样的改变。Quora和其他问答网站不同的地方在于他孕育了一批各个领域的专家，比如医生，经济学家和博士，以及其他行业内部人士。通过信用排级系统和可靠的群体智慧系统，Quora给出的针对问题的答案往往都比较深刻和洞察。这点上要远远优于维基百科和雅虎问答那里直接提供事实信息的问答网站。

Quora的流量增长非常迅猛，来自Media Metrix的数据显示在过去一年该网站的流量几乎增长了300%，在6月份达到150万的访客规模。说明市场对该网站提供的价值的认可。

但有趣的是Quora的流量并非来自人们对其品牌的认知，Quora这个名字也并非家喻户晓。通过分析Quora的搜索数据发现，使用该词汇进行搜索的用户几乎寥寥无几。显示出Quora这个品牌在互联网网民中认可度低。

那么Quora流量增长的背后是啥？没错，答案是搜索

目前搜索占了Quora流量的50%，和其他索引类的网站一样，Quora能够回答高难度的问题，这使得搜索引擎将Quora的内容在相应的搜索里面拍的很高，并带来了较好的反映。通过使用comScore的Search Planner发现，前往Quora的自然搜索点击量在过去一年增长非常迅猛。

虽然目前Quora仍然没有wiki和yahoo问答那般强大，但他无疑提供了针对难回答问题的专业解决方案。但其过分依赖搜索也让其陷于不利的地位。中国的知乎显然也面临着同样的问题。