广告投放的新面孔，可能存在于已有品牌的竞品中，也会存在于新的品类中，例如电影宣传片。只要有宣传需求，就有投放广告的可能。

资源满载率

4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

安徽卫视、浙江卫视的4月商业广告资源满载率环比分别增加了13个、12个百分点，领先于其他几家卫视。安徽卫视的电视剧广告时长增长较多，《守婚如玉》的多轮播出对广告时长带动明显。浙江卫视广告时长增量明显的则是综艺类节目，《来吧冠军》《奔跑吧兄弟第四季》分别在4月3日和15日上档，大幅度提升了综艺节目的广告空间。

东方卫视的商业广告资源满载率依然是八卫视之首。综艺节目广告时长在一众节目的推动下增幅明显，常规节目《娱乐星天地》以及两个第二季节目《极限挑战第二季》《四大名助第二季》都给东方卫视增加了广告时长。

数据来源：CTR市场研究

“新”动向

4月份，八卫视的新增品牌种类繁多。电池品牌天能选择了4家重点卫视，在山东卫视、天津卫视的时长最多，安徽卫视、江苏卫视也有少量投放。其主要竞品超威也在山东卫视有较多时长的投放。

天猫&苏宁易购的首次品牌联合营销，选择了北京卫视、天津卫视、浙江卫视作为电视平台。

大众蔚揽旅行轿车在4月正式国内上市，配合了浙江卫视的小量投放。

本月的新产品中，佳能再次上榜。继上月宣传EOS M10&M3，本月宣传重点放在了2月上市的EOS 80D。

本月首次出现了电影宣传片。《北京遇上西雅图之不二情书》在浙江卫视投放了不少的广告，排在浙江卫视全部产品花费的第十位。

数据来源：CTR市场研究

节目吸金力

随着奥运临近，一些综艺节目将娱乐与体育结合，为奥运预热。《来吧冠军》作为浙江卫视出品的重点综艺，创新的节目形式吸引了不少实力广告主。首播月的四期节目共有86个品牌参与投放，数量上略多于已经蝉联两个月榜首的《王牌对王牌》。

《非凡搭档》是江苏卫视推出的奥运节目，首播月的四期节目共收获了64个品牌，与江苏卫视另一档户外真人秀节目《我们相爱吧》相比，独占了23个品牌，黑人、韩束、旺旺是其中投放时长较多的品牌。

《奔跑吧兄弟》的冠名权被伊利以5亿高价重新夺回后，安慕希再次冠名第四季。与同月上档的《来吧冠军》相比，有28个独有品牌，其中飞鹤、华晨宝马、京东商城是时长最高的前三位。

数据来源：CTR市场研究

雷允上、安居客等一些老品牌由于新的传播需求而登陆8大卫视，在一定程度上说明电视媒体在品牌的营销传播中依旧占据重要地位。从另一方面看，也反映出任何企业和品牌都有新的投放传播可能性。

东方卫视连续三个月蝉联广告资源满载率之首。2月的满载率水平虽略低于1月份，但远高于去年同期水平，或许也是反映出东方卫视节目实力一年来的提升。

江苏卫视、浙江卫视广告资源满载率趋势一致，2月份相较2016年1月、2015年2月，都是最低水平。从商业广告的时长绝对量上看，两个卫视频道的新闻节目商业广告时长都明显低于上个月，或许是春节对新闻节目播出有一定的影响。

湖南卫视在春节发挥了自身的综艺节目优势，前后多台晚会以及《我是歌手》的资源拓展都加大了综艺类节目的商业广告时长容量。

2月份新增品牌出现一些老面孔的互联网品牌。安居客、中华英才网分别在2016年启用了新的代言人，同样选择了东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视进行新一轮推广宣传。

另外也有一些传统品牌登陆。上海百年品牌雷允上辐射周边做传播，在江苏卫视投放了《最强大脑》《缘来非诚勿扰》以及江苏春晚等多档综艺节目。凯芙兰在江苏卫视、山东卫视、天津卫视主要投放唇膏产品。魅族的亮相主要是随着央视春晚的转播出现在8家卫视中。

本月的新产品重点仍是汽车，其中雪佛兰推出两个产品广告，投放了东方卫视、江苏卫视等6家卫视。飞鹤作为国产老品牌，2月份在湖南卫视、江苏卫视等5家卫视再次宣传旗下星飞帆系列产品。

《王牌对王牌》在2月份一共吸引了106个品牌的参与。伊利的硬广投放时长领先节目冠名商步步高vivo。该节目与浙江卫视的另一新节目《二十四小时》有74个品牌是重叠投放。《王牌对王牌》的独占品牌投放时长较高的有梦妆、喜之郎，《二十四小时》的独占品牌中投放时长较多的是东风日产和吉普，独占品牌属性有所差异。

《旋风孝子》的品牌数量较1月份有所增加，蜜芽、英菲尼迪、雅迪、飞鹤、聚美优品等在2月份选择投放了该节目。

2月份各家卫视的重点综艺之一是晚会。山东卫视的春晚吸纳的品牌数量高于榜单中的另外3台晚会，盼盼、高露洁、黑人、炫迈、达利园是山东卫视春晚42个独占品牌投放时长较多的前五位。其他三台晚会的独占品牌数量相对偏少，湖南卫视小年夜春晚、元宵喜乐会各有10个、16个，安徽卫视的春晚则是20个。

加多宝、蒙牛、步步高、聚美优品同时投放了4台晚会，其中加多宝冠名了除安徽卫视春晚以外的3台晚会。

10月份，省级卫视的商业广告时长环比减少4.4%，是7月份的环比减少后的第二次下降。从8个重点卫视看，广告资源满载率都低于上个月。

在年底预算收紧或不确定的情况下，一些投放计划相对成熟的品牌开始谨慎。媒体可以更多的关注市场新面孔。

资源满载率

八大卫视在10月份的资源满载率与上月相比，除了北京卫视略高外，其他七家卫视的均低于上月。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视四家卫视，满载率水平甚至也低于去年同期。

电视剧的广告吸附力减弱，是影响多个卫视的重要因素。安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视的电视剧广告时长环比分别减少43%、37%、23%，江苏卫视、天津卫视也有16%、17%的降幅。

综艺节目的广告时长减少也拉低了一些卫视的资源使用水平。《壮志凌云》《蒙面歌王》结束后，江苏卫视的10月新综艺趋于常规化，新节目《原来是你》的作用有限。

同样的情况也出现在浙江卫视。《挑战者联盟》的广告容纳量越来越高，但没能抵消《中国好声音4》下档后的广告时长空档。

另外，东方卫视、江苏卫视的新闻节目时长对比9月减少了12%、24%。前者的《东方新闻》、后者的《新闻眼》的广告时长都环比下降。

“新”动向

接近年底，品牌的市场竞争减弱，但一些国际品牌反而低调进入八大卫视做广告。惠普、戴尔都选择了江浙两家卫视，而且投放的节目、次数也都一致。

碧然德作为海淘明星产品，开始进行传统广告投放，先行选择了北京卫视进行合作。

国产乳业品牌君乐宝在湖南卫视2016招商会上以3亿高调冠名了金鹰独播剧场，与湖南卫视的硬广合作则在今年10月份已经开始。

新投放产品多数与新增品牌一致，iPhone对中国的产品宣传反应迅速。

节目吸金力

《挑战者联盟》的广告吸纳力逐渐增强。9月播出共有90个品牌，而在10月，已经增至105个。新增投放品牌包括了苹果、上海大众、上海大众斯柯达、华晨宝马、东风本田等。

《奔跑吧兄弟》第二季播出的4-7月间，平均每个月的参与品牌都过百。第三季在10月30日播出，共有73个品牌投放。品牌的热度或许减弱，节目的进入空间增大。