这些共同特征加起来造就了消费者离不开的品牌。虽然实际销售额不能作为衡量品牌的唯一指标，但选择品牌进行分析是根据它们对美国家庭支出的贡献。

5个最相关的品牌

苹果连续7年保持其与美国客户最相关品牌的地位。报告显示，苹果在“头脑”而非“心脏”方面的得分更高，被称为“最现代的品牌”。该品牌还登上了最新的全球最有价值品牌榜单，再次成为美国最“贴心”的品牌。

Peloton连续第二年在排名中紧随苹果之后。这个品牌专注于健身自行车和跑步机，去年上升了33名。根据该报告，Peloton 是“心脏”指标的顶级品牌，并继续保持“对客户的情感控制”。

Spotify今年排名上升至第3位。它还因其“读心人工智能”而受到称赞。 “本能地知道我们是否喜欢流畅爵士乐还是摇滚。”另外，eMarketer 指出，Spotify 去年超越苹果成为美国最大的播客平台。

排在前5名的还有 Bose（在“头脑”属性方面总体排名第2，在“提供一致的体验”方面名列所有品牌之首）和 Android（在“头脑”得分方面的排名几乎与苹果一样高）。

行业领袖

• 航空公司：捷蓝航空；
• 汽车：特斯拉；
• 杂货店和药店：Trader Joe’s；
• 医疗保健：Teladoc；
• 酒店：希尔顿；
• 媒体和娱乐：Spotify；
• 餐厅：Chick-fil-A；
• 零售商：亚马逊；
• 社交媒体与传播：谷歌；
• 电信：T-Mobile。

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        根据Adobe Digital Insights的数据显示，许多美国互联网用户认为广告在过去两年变得更具相关性，年轻人更可能这么认为。

        半数18-19岁（45%）和20-36岁（57%）受访者有这种感觉。总体而言，很少有年轻的受访者表示广告变得不相关了。

        尽管大多数人有相似的想法，但年长受访者更可能有相反的感受。 例如，53-71岁的受访者中有27%表示广告已变得更具相关性，但21%的老年受访者认为广告变得不相关了。

        与此同时，72岁及以上的受访者更可能认为广告不相关了（16%），只有10%认为广告更具相关性。

        Adobe发现，即使是很好的内容也“在努力克服混乱”。超过半数的受访者认为网络广告很容易被忽视。广告拦截技术的使用也不会改变人们的看法。

        199IT.com原创编译自：Adobe Digital Insights 非授权请勿转载

当今时代，大数据泛滥、数据挖掘工具种类繁多，玩弄图表游戏已经变得不能再容易，管理者需要火眼金睛，秒杀数据间的虚假关系！

举个例子，随机选取统计学上相关的两组数据，Y轴表示数据。

截取Y轴，让两条线接近。看，订阅HBR增加了WidgetCo公司的收入。

是不是感觉被忽悠了呢？！警惕虚假相关，一起新技能get√

我们都知道“相关关系并不意味着因果关系”，但当我们看到两条线朝同样的方向倾斜，柱状图中数值同时上升，或者数据点在散点图上聚集在一起时，数据简直在请求我们找出其中的逻辑，我们也甚至想要相信其中存在某种逻辑。

然而，统计学原则要求我们不能做这个逻辑跳跃。有些图表利用视觉小把戏，企图证明事物间存在密切相关性。哈佛法学院法学博士生、《虚假相关》（Spurious Correlations）一书作者泰勒·维根（Tyler Vigen），在他的网站上展示了一些荒唐可笑的“相关性”例子，比如美国人造黄油的人均消耗量和缅因州离婚率。

1 荒谬性

泰勒•维根制作网站就是为了从容量较大的数据组中，找到并描述出数据间荒谬的相关性。以下是三个例子：

2 严重性

我们能够轻易发现并揭穿荒谬的例子，但当管理者碰到人为设计却看似合理的图表该如何做呢？以下是三类需要留意的把戏：

（1）苹果和橘子 比较不同的变量

表示不同数值的两条曲线可能相似，但实际上不应放在一起比较。

当两个数值看似相关但实际上无关时，这种曲线图展示方式极其有害。所以最好用不同的表格表示不同的数值。

（2）扭曲坐标轴 调整数值范围从而比较数据（图表中K代表1000）

即使两条Y 轴表示的数据类型相同，改变数值范围也能改变曲线走势，进而指示虚假相关性。

左图中，表示RetailCo 公司每月收入的两条Y 轴，数值范围和变化比例都不同。去除第二条Y 轴后显示了图表是如何被扭曲的。

（3）如果-那么 暗示不存在的因果关系

将不相关的数据绘制在一张图表中，让它看起来像一个变量变化，会引发另一个变量发生变化。

我们可以根据左图来做一个推断——Pandora（Pandora 是美国最流行的提供在线音乐服务的软件——译者注）净亏损越少，越多音乐作品受到版权保护——而实际上这只是巧合，并不存在这样的因果关系。

来源：哈佛商业评论

原文参见《哈佛商业评论》2015年6月《警惕虚假相关性》（Beware Spurious Correlations）。本文由腾跃翻译，王晨校对，万艳编辑。

2013年6月11日Salesforce.com周二发布报告称，Facebook上具有社交相关性的广告效果最佳，点击率(clickthrough rate)最高可达到3.2%。

Facebook上周宣布，将削减并整合多种不同的广告产品，取消“赞助商内容”(Sponsored Story)广告，将自动为任何广告单元添加社交相关性。

Salesforce Marketing Cloud首席营销官迈克尔·拉泽罗(Michael Lazerow)称：“我们与Facebook的观点一致，必须要围绕用户对广告进行重组。将来，具有社交相关性的广告的表现将继续好于一般广告。”

而Salesforce的报告也证明了这一点。报告显示，具有社交相关性的Sponsored Place Check-In Stories和Sponsored Page Post Like Stories广告的点进率明显高于一般广告。例如，Sponsored Place Check-In Stories的点进率为3.2%。而其他广告的点进率最低为0.2%。

报告还按照行业对Facebook广告的点进率进行了分析，其中通信和出版类广告点进率最高，分别为0.919%和0.790%。而约会和交易类广告的点进率最低，分别为0.16%和0.027%。

按地区划分，中国台湾地区的广告点进率最高，为2.126%，而美国仅为0.171%。