自 环球市场播报

根据国际慈善组织乐施会（Oxfam）最近发布的统计数字，在新冠大流行期间，全球每30小时就会出现一位新的亿万富翁，与此同时，可能会有近100万人以大致相同的速度陷入极端贫困。该组织估计，由于疫情、日益加剧的全球不平等以及因乌克兰战争而加剧的食品价格上涨，2022年可能有2.63亿人陷入极端贫困，相当于每33小时就有近100万人。

SDG呼吁各国“大幅增加获取信息和通信技术的机会，并努力在最不发达国家提供普遍和负担得起的互联网接入”。虽然2020年是最后期限，但只有孟加拉国和不丹这两个最不发达国家实现了这一目标。其他一些国家有望在本世纪末之前实现这一目标。

但是，二十多个最不发达国家尚未达到或接近这两个目标。与此同时，虽然一些最不发达国家的互联网覆盖和定价正在逐步改善，但互联网的使用却没有跟上全球步伐。在最不发达国家，越来越多的人能够访问互联网但却不能使用互联网。虽然这与互联网设备的成本有关，但更大的原因是缺乏意识和网络技能。

2020年，46个最不发达国家的总人口为10.6亿人。但是，地理位置、人口规模和收入在群体内部各不相同，这些条件影响着网络发展。

国家数据基础设施是数字经济的重要组成部分，因为它包括传输、交换和存储数据的设施。国家在传输网络、互联网交换点（IXP）和数据中心方面存在巨大差距。最不发达国家的国家传输网络覆盖率和密度落后。这对互联网接入和服务质量产生了影响。IXP在降低互联网接入成本和减少数据交换延迟方面发挥着重要作用，但有19个最不发达国家缺乏IXP。此外，在有IXP的最不发达国家，许多设施没有产生应有的影响。最不发达国家的数据中心供不应求。18个最不发达国家没有联网的数据中心。

新冠疫情期间的检疫措施导致世界各地的人们转向网上购物。但是，对许多最不发达国家来说这是不可能的，因为缺乏网上商店和配套。一项令人鼓舞的举措是联合国贸易和发展会议为加强许多最不发达国家的电子商务提出了诊断和具体建议。

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一项最新调查显示，近三分之一的美国成年人表示，他们计划将疫情期间养成的在家做饭习惯保持下去，这对餐饮业来说是个坏消息。

只有7%的受访者表示，他们在美国经济全面重启后将减少做饭。

这项针对美国2200名成年人的调查显示，年轻人特别愿意在疫情之后花更多时间在厨房里。在“Z世代”（生于1997年之后）受访者中，47%的人表示他们计划在疫情之后花更多时间在家做饭，只有7%的人表示将减少做饭。

这一趋势指向了一个令人清醒的现实，大流行病有可能永久改变人们的饮食方式。这对餐饮业来说是个坏消息，而对包装食品制造商来说是个潜在的意外收获。

进入6月，商办市场有一些利好出现，北京、上海等一线城市办公楼市场开始逐步恢复，成交量环比增加，空置率逐步下降。除一线城市外，武汉、西安等二线城市写字楼市场的交易量也开始缓慢恢复。

企业方面，存活下来的优质联办企业也开始加快扩张步伐。如优客工场在6月份完成签约第300家办公空间项目，Distrii办伴也在6月份完成2020年逆势扩张的第6个项目。

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6月商办榜单

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前10商办媒体影响力分解图

睿和智库制图

睿和智库制图

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商办舆论导向占比情况

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优客工场

睿和智库制图

全网有关优客工场的内容负面占比3.2%，舆论焦点为“优客工场轻资产项目比重提升 ”，其次是“优客工场与新交所深度战略合作，协助会员企业上市集资或债券融资”，另一方面是新闻端对优客工场的战略合作做出的报道。

6月29日，优客工场与盘古智库正式达成合作，双方将在乌鲁木齐高新区携手打造联合办公空间。据介绍，该项目为国家级科技园区重点项目，项目面积超过1万平方米。

6月19日消息，优客工场关联公司近日入股了一家位于深圳的孵化器运营公司——深圳梧优产业孵化器运营有限公司，持股比例为40%。

6月11日，优客工场与新加坡交易所有限公司达成深度战略合作，协助优客工场会员企业赴新加坡进行上市集资或债券融资，实现国际化发展。

6月10日，开元酒店集团与优客工场达成战略合作关系，表示双方各自以其专业优势和品牌优势，在建筑设计、共享办公、长租公寓等方面进行深度合作，共同推动商办和酒旅空间更新发展，打造温暖的创业及服务生态圈。

6月2日，优客工场旗下品牌——共享际宣布完成对春风文创（北京）书店有限公司的并购。并购完成后，共享际将借助春风文创深耕阅读空间及艺术生活场景打造的优势，加深既有的空间内容经营，从而为都市青年创造更多元化的空间场景。

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WeWork

睿和智库制图

全网有关WeWork的内容负面占比35.3%，舆论焦点为“香港再弃租与缩减业务 WeWork的危机链”，其次是“创始人全部离开，共享办公龙头WeWork估值仅剩29亿”，另一方面是新闻端对WeWork出现的负面进行的报道。

6月17日，WeWork再度缩减香港业务规模，其租用中环商厦H Code多层楼面不足1年迁出，部分楼面需重新招租。这已经是WeWork今年以来在香港弃租的第3个据点，此前包括尖沙咀、观塘等，合计楼面涉及约30万平方尺。

6月9日，据彭博社报道，WeWork正与一名顾问合作，商讨移交其位于纽约市和华盛顿特区两处WeLive长租公寓的运营权。继砍掉私立学校业务WeGrow之后，WeWork正在考虑放弃长租业务WeLive。

6月6日，据路透社报道，WeWork全球将为WeWork印度提供1亿美元的资金，以支持其长期发展。

6月5日，据国外媒体报道，WeWork联合创始人——米盖尔·麦克维（Miguel McKelvey）将于月底离职。

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Distrii办伴

睿和智库制图

全网有关Distrii办伴的内容负面占比1.3%，舆论焦点为“绿地江苏Distrii办伴智慧办公空间圆满开幕”，其次是“共享办公空间助力企业高效复苏 Distrii办伴继续品质扩张”，另一方面是新闻端对Distrii办伴近期合作、活动做出的报道。

6月24日，Distrii办伴宣布与新加坡星合控股有限公司达成项目签约，正式入驻苏州金鸡湖东地标晋合广场，打造超过4000平米的高端智慧办公空间。此番入驻晋合广场，是Distrii办伴于2020年逆势扩张的第6个项目。

6月19日，绿地集团江苏事业部联合Distrii办伴共同举办“智慧新城市智慧新办公暨绿地江苏·Distrii办伴智慧办公空间开幕启动仪式”。

6月3日，据媒体报道，Distrii办伴宣布正式入驻上海外滩地标之一的金光外滩中心，打造超过5000平米的高端智慧办公空间，该项目为某办公运营品牌提前退出的面积。

04

氪空间

睿和智库制图

全网有关氪空间的消息内容负面占比1.5%，舆论焦点为“氪空间等100余家国内外知名品牌进行合作”，其次是“氪空间、集成电路、创梦天地等创业孵化示范基地”，另一方面是新闻端对氪空间和其他行业合作做出的报道。

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纳什空间

睿和智库制图

全网有关纳什空间的消息内容负面占比7.5%，舆论焦点为“纳什空间拖欠押金数月，小微企业维权无门”，其次是论坛平台对纳什空间的投诉。

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6月商办大事记

品牌动态

优客工场签约乌鲁木齐高新区轻资产项目，面积超1万平方米。该项目的落成，标志着优客工场整体布局正式进入300计数。截至目前，优客工场自营与轻资产项目已达6:4，到2020年底，优客工场计划达成100个轻资产项目，轻重比达到1:1。

WE+酷窝团队解散。6月10日，据媒体报道，WE+酷窝团队已经宣布解散，其官方网站已停止运营，最新一条官方微博为今年2月份。作为办公空间领域第二品牌梯队的一员，WE+酷窝曾历经无限风光。2015年5月，WEPLUS成立；2017年3月24日，“WE+联合办公空间”宣布与“酷窝COWORK办公社区”合并，合并之后，WE+酷窝的空间版图最高拓展至4个国家、21个城市、超过55个空间，一度达到行业前5的规模。

WeWork再缩减香港规模。6月17日，WeWork再度缩减业务规模，其租用中环商厦H Code多层楼面不足1年迁出，部分楼面需重新招租。

广百创富港文化创意园在黄沙文体市场南区试业。6月25日，依托广州商控品牌优势，借助深圳市创富港商务股份有限公司在众创空间领域的优势和经验，广百创富港文化创意园按照市级孵化器标准打造的孵化平台开业。

雷格斯接盘WeWork香港空间，母公司IWG启动“全球抄底”。据英国《金融时报》报道，雷格斯母公司IWG近日接管了其竞争对手WeWork在香港的一处弃租办公空间，这也是IWG首次接管WeWork弃租空间。

创联工场直播带货。日前，创联工场联合山东省电子商务促进会、星宏集群、共青团省委共同打造专业电商MCN产业平台，协助入驻企业拓展线上直播营销渠道。

入选2020胡润中国瞪羚企业，梦想加领跑联合办公行业。胡润研究院第3次发布“中国瞪羚企业”。在本次榜单中，共有100家中国大陆地区的高成长性瞪羚企业，梦想加继2019年入选胡润潜力独角兽后，再次获得来自权威的认证。

市场跟踪

上海非中央商务区写字楼市场需求放缓，多项目让利“揽客”。仲量联行的研究数据显示，今年一季度，上海中央商务区写字楼的空置率10.6%，非中央商务区空置率达到28.4%，大楼的空置情况增多。

上半年西安甲级办公楼净吸纳量2.1万平方米，租金下跌2.7%。2020年上半年，西安优质办公楼市场新增供应明显回落，三栋乙级办公楼建成入市，甲级办公楼未录得新项目交付。截至目前，西安优质办公楼总存量达627.2万平方米，其中甲级办公楼178.6万平方米。上半年优质办公楼整体净吸纳量仅录得5.7万平方米，较去年同期下降近六成，其中甲级办公楼净吸纳量约2.1万平方米。

华夏幸福南方总部发力商办市场，20天耗资超百亿元拿地。华夏幸福近期发力商办市场，其南方总部连续在武汉、广州、哈尔滨拿下商办地块，耗资总额超百亿元。

武汉商办市场成交量呈现缓慢恢复。据汉阁研究院数据中心最新市场监测显示，截至2020年6月14日：6月第一周，武汉商办销售市场共成交面积13083.38平方米（上周5731.9平方米）。

二季度上海写字楼需求复苏，空置率降至20.9%。二季度上海甲级写字楼录得净吸纳量11.62万平方米，空置率下降至20.9%，其中核心区空置率为14.2%，非核心区为31.9%。租金方面，二季度核心商圈录得租金每平方米每月286.4元人民币，环比下降3.7%；新兴商圈录得租金每平方米每月197.9元人民币，环比下降2.1%。

上半年北京写字楼市场成交额同比下跌27%。截至6月底，今年上半年北京写字楼市场总成交额50.94亿元，同比去年上半年下跌27%；共成交935套，同比减少1052套，总成交面积17.26万平方米；平均成交价29518元/平方米，价格同比提升1100元/平方米。

天津周大福金融中心写字楼开启试运营。据悉，位于天津周大福金融中心的K11 ATELIER办公楼于2020年6月进入试运营的阶段。K11 ATELIER办公楼所处的天津周大福金融中心由4层地下室、5层裙楼和103层塔楼组成，建筑高度为530米，总建筑面积达39万平方米，涵盖甲级办公楼、文化零售、豪华公寓、超五星酒店等众多业态。

05

6月商办热词榜

睿和智库制图

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其次，疫情改变了家庭的消费习惯和消费方式。受疫情影响，对未来预期的不确定性使家庭更倾向于储蓄而不是消费；疫情也使得家庭的消费从单纯的线上购物向线上服务转变；收入不确定叠加日常开支的增加，家庭的负债尤其是消费性负债需求增加，但部分群体存在获取难度大的问题。

最后，疫情改变了家庭资产配置的方式。疫情使家庭更注重储蓄，从而增加了资产配置的需求；家庭的风险管理意识也有所加强，对中低类风险投资品和保险类产品更加青睐；在投资方式上也更加多元，线上理财需求增加。

针对以上研究结论，本报告建议：

1）多途径加大对低收入群体和自由职业群体的生活保障。如展开对低收入群体和自由职业群体的经济援助计划；稳定低收入群体和自由职业群体的就业市场；完善失业保险制度，加大对弱势群体的覆盖面。

2）多举措并行提振家庭消费需要。如加快推动商业、商家进行数字化转型，支持数字生活平台建设；应用财政补贴或消费券的手段，使之成为提振消费的有效措施和促进生产的放大器；鼓励扩大普惠型消费信贷，为居民提供适度的流动性支持；以及全面支持数字消费信贷发展。

3）开展以围绕家庭资产配置和风险管理为核心的综合理财服务。如顺应家庭资产配置需求推动财富管理行业发展，提升家庭储蓄对实体经济的支撑力；推动财富管理服务向围绕家庭风险管理综合理财服务发展，帮助普通家庭更好地进行风险管理和理财规划；大力发展线上化理财和投顾服务发展，推动财富管理服务“普惠化”；顺应居民保险资产配置需求，鼓励发展商业健康险、网络互助等行业。

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本次调研采集了1115份完整问卷样本，覆盖4个一线城市、14个新一线城市和26个二线及以下的城市，调查样本更多来自80和90后人群。

疫情期间的旅游行程变化

1月末，正处于春节出游蠢蠢欲动的时期，整个行业都在准备迎接国内游及出境游的高潮，但迎来的却是新冠疫情的爆发。本次的民意调研显示，将近一半调研对象选择春节国内出行，选择出境旅游的调研对象占比14%，超过三成调研对象计划回家探亲或者无出行计划。值得注意的是，一线城市以及新一线城市相对二线及以下城市有更多调研对象选择出境游，而二线及以下城市相比一线城市有更高比例的调研对象选择回家探亲或无出游计划。

自1月24日起，国内跟团游和机+酒套餐开始停顿，出境跟团游和机+酒也在1月27日开始停顿。本次调研发现，共有77%的调研对象因为疫情而取消了旅游行程，共有88%的调研对象取消及推迟了行程，其中共有30%的调研对象在旅游停顿之前取消了行程，4%在旅游停顿之前推迟了行程。

值得注意的是，旅游停顿之前，疫情已经通过新闻传播开来，而武汉也在国内旅游停顿的前一天封城。这一系列举动，让一部分原计划旅游的中国人提前改变了旅游行程。

本次调研还发现，有16%的调研对象仅仅推迟了旅游计划，或者处于观望期，仍未取消旅游计划。

从国内游的行程来看，云南省排名目的地热度第一位，其中丽江、大理、昆明均为调研对象提到的热门城市，其次提到的目的地为海南省和4个一线城市：北京、上海、广州、深圳。

从出境游的行程来看，亚太地区的国家仍然排在热门目的地首位，以日本、泰国、新加坡为主。原计划去美国旅游的游客，预算排位第一，远远超过了其他国家。值得注意的是，本次调研的出境游调研对象数量为102，数据仅供参考。

*此处境外指中国大陆以外的旅游目的地

游客对疫情周期的期望以及疫情过后的旅游意向

旅游停顿后，不断有疫情加重的消息，以及国外疫情爆发的新闻，中国人纷纷自我隔离在家，远程隔离办公。对于疫情何时能够完全恢复，本次调研发现大部分调研对象对疫情延续时间有相似的预期，82%的调研对象认为疫情最早在第二季度的4-6月份将会全面恢复，超过一半的调研对象认为最晚会在5-7月之间恢复，而6月份是最被看好的月份。

本次问卷还发现，有三成调研对象认为疫情会持续到8月或者10月才会全面恢复。

以下为比较乐观的游客客群：

• 相比80后，90后更愿意相信疫情会更早恢复。82%的90后认为疫情最早将在第二季度完全恢复，相比之下，仅有75%的80后这么认为（p¹< .001）。57%的70后（p = .004）和55%的90后（p < .001）认为疫情最晚将在5月至7月之间恢复，相比80后更为乐观，80后仅有46%调查者这么认为。
• 国内游以及无出游计划的调研对象更为乐观。超过80%的国内游（p< .001）和无出游计划的调研对象（p < .001）认为疫情最早会在第二季度完全恢复，相比之下，仅有68%出境游的调研对象这么认为。关于最晚恢复时间，两组调研对象（p = ~.04）也有54%认为疫情会在5-7月完全恢复，相较之下仅有42%的原出境游计划调研对象这么认为。
• 单身以及四口之家相比其他家庭结构更为乐观，这两类调研对象均有超过80%认为疫情将在第二季度完全恢复。相比三口之家，更多四口之家（p= .01）和单身（p = .04）调研对象认为疫情最早在4月份就能完全恢复。关于最晚恢复时间，55%的四口之家（p = .005）认为疫情在5-7月完全恢复，25%的四口之家调研对象认为疫情可在8-10月完全恢复。

2003年SARS过后，中国的旅游行业迎来了报复性增长，而今年的经济情况有所不同，虽然有很多相似之处，但疫情过后不会像当年完全一样的报复性增长。本次调研发现，疫情恢复之后的旅游增长将有几个小回潮，以阶段式恢复的形势展开。

乐观预测，5月将迎来第一波回潮，14%的调研对象计划最早5月和6月出游。接下来的第二波回潮将会在暑期展开，有26%的游客计划最早7月和8月出游。第三波回潮将会是10月的国庆假日，15%的游客计划最早10月份出游。将近三成调研对象推迟行程至2021年或者不计划旅游。

在疫情无法得到控制的情况下，多数调查者对于出行计划表示观望状态，35%调研对象推迟旅游计划至2021年甚至不计划旅游。同时，最早的旅游回潮将会在8月和10月展开，21%的调研对象计划在8月和10月出行。

本次的COVID-19疫情影响了生活的方方面面，对于疫情之后的旅游计划，调研对象更感兴趣相对人少的地区，比如能够亲近自然的景观和适合自驾游的地方。旅游的态度以休闲放松为主，以感受当地文化为辅。

疫情对旅游观念的影响

本次调查发现，新冠疫情让更多人意识到跟家人在一起的重要性，人们更加珍惜跟家人在一起的时光。35%的调研对象认为能花更多时间陪伴家人是疫情中最大的安慰，其次有1/4 的调研对象认为疫情期间做饭手艺得以提升，15%认为今后会更关注健康的生活习惯，同时关注康旅的产品及地点。

从年龄上看，90后会有更多的旅游预算，来自疫情期间尚未支出的旅游预算，相比来说，80后和70后则更关注康旅产品及目的地。

调查发现，疫情对旅游带来更长远的影响。许多人担心再次出游的安全问题，调研发现，许多人担心再次出游的安全问题，比如重新受到感染，导致二次爆发。其次是出游的预算和时间，疫情导致了今年的旅游时间和预算的减少。本次调查将疫情对旅游出行的负面影响按严重性从重到轻做了如下排序：

对旅游的观念将会随着疫情的变化而变化，目前看来，虽然大家对出门旅游存在一定的担忧，仍有49%调研对象期待旅游，12%调研对象不敢旅游，7%不计划旅游，4%无旅游观念的变动。

针对期待旅游的调研对象，本次调研还发现了几个主要的观点。30%调研对象认为疫情过后，应该抓住机会去旅游，14%认为要去人少的景区，9%将会更谨慎的选择旅游地点。调研还发现，对于认为该抓住机会就去旅游的人，有许多类似于说走就走、趁早去想去的地方、做自己想做的事等评论。

通过研究旅游的观念，本次调研还发现了游客从疫情中走出来后，许多人将会有更强的安全意识，对于选择旅游地点，会更关注环境卫生好的地方，远离野味，同时更加珍惜和家人在一起的时光。更多人将会关注如何建立健康的生活习惯，不能像过去一样为了赚钱牺牲了更重要的东西，生活以快乐为目标。

对于不计划旅游的游客，本次调研发现安全是最大的顾虑，许多游客担心会被再次传染，会做好功课，不去确诊数量多的地方。其次是预算的减少，导致无法计划出门旅游。这些评论反映了游客在疫情过后仍会有各种不确定性因素。

调研方法

本次调研在3月2-6日展开，通过腾讯回答小组收集到了1115份完整问卷。为了提高样本的代表性，本次调研样本的性别与地点分布，均以国家统计局发布的百分比为标准。在1115完整问卷中，49%份问卷来自二线及以下的城市，整个调研包含了4个一线城市、14个新一线城市和26个二线及以下的城市。

本次调研的样本更多的来自80和90后，80和90后也占出境游的主流人群，总消费比其他人群更高。本次调研将19岁人群包含到了90后的范围，考虑到00后仅占5%，19岁人群影响到90后的结果作为小概率事件。

本次调研的样本中，19-24岁的四口家庭占比偏高。

1、由“宅”引发的生活消费变化

疫情将帮助方便面品类吸引到原本不买方便面的新消费者，但疫情结束后要考虑客户留存。2003年 非典期间，方便面渗透率激增，虽在疫情被控制后有所回落，但之后很快反弹并保持增长态势：

此次疫情出现后全国上下几乎都“窝”在家中，与平日工作上学时的状态完全不同。宅家模式下，消费和生活需求都有明显的转变。

1. 居家生活需求增加，外出娱乐需求减少

食物、水源的充足储备是宅家必需且远远大于平时上班生活的。相比之下，外出的需求就没那么重要了，平时与三五好友聚餐、唱K、看看演出，这类需求在疫情期间都无法实现。另外，受到不能出门的影响，人们不仅不外出旅游，外出购物也是少之又少，公共交通需求降低。

2. 家庭内媒体使用增加，户外媒体接触减少

除了满足基本的生活需要之外，娱乐需求也需要满足。疫情期间视频媒体的使用需求有明显的上涨，多个电视媒体的收视率在疫情爆发后都有一个猛增的状态，视频网站、短视频平台的日活也有很高的增长。疫情期间大家更频繁的登入社交账号查看疫情的信息。一些垂直类的自媒体账号发布一些美食或健身等的教程，帮助大家度过无聊的宅家生活。相比之下，由于出行减少，户外媒体的接触度降低。

3. 云经济需求上升，线下需求减少

疫情期间互联网经济很好的满足了人们对于购物、学习、健身等等的需求，平日里很平常的这些线下需求在疫情阶段难以实现，而互联网经济借此机会让消费者尝试线上教育、线上问诊、线上买菜等等这些便利。未来，依托互联网技术展开的这些生活服务类的消费习惯可能会得到延续。

2、疫情对广告市场整体影响 

疫情改变消费需求同时对广告市场也有影响，根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，疫情爆发期间，虽然有部分行业的广告投放减少，但是也有一些行业在疫情期间得到了发展，广告增投明显。

1.非典时期对一线城市影响大，新冠疫情影响更全面

通过对2003年非典爆发期间的广告数据整理发现，非典对一线城市的广告投放影响远大于全国。这可能与非典时期影响的城市范围较小有关，当时感染人群主要在广东和北京，并没有形成全国范围内的大规模传播，因此，从广告投放的数据来看，在非典时期，一线城市的广告资源有明显的下滑，而对于全国来说，还保持着增长。

同时，根据全国各省市的广告时长变化来看，此次新冠的爆发对广告市场的影响是全国性的，几乎每个省市的广告时长都有不同程度的下滑，这与非典时期只有一线城市受影响的情况有所不同。

2.广告主避险和媒体资源量减少影响广告市场表现

疫情发生后，各媒体的广告投放均呈现下滑，下滑主要源于两方面，一是广告主避险需求提高，疫情期间消费者需求减少，广告主在此期间的广告营销风险变大，因此避险是比较稳妥的策略。二是媒体本身资源量有所减少，从电视媒体来看，虽然在疫情期间收视人群高涨，但是疫情影响电视媒体的热门节目录制，这些节目的广告时段资源也相对受影响；从纸媒的角度看，新闻采编、印刷投递等等都受到疫情封路或停工等因素影响，因此停刊、延期的纸媒数量较多，对整体纸媒的广告资源量必然有所影响。户外媒体也因出行受阻等因素导致投放量减少。

3.出行消费和社交相关行业在两次疫情都受影响投放减少

即便是非典时期没有严格的“封城”政策，出行消费相关的行业还是最先受到了户外消费需求减少的冲击。根据CTR媒介智讯的数据显示，2003年第二季度，商业及服务性行业、娱乐休闲行业、电影宣传和演出的宣传广告都呈现出不同程度的缩减。

宅家除了出门娱乐的需求减少之外，因为不用出门而引发的社交需求减少也影响了部分行业的广告投放，比如美妆类、服装、珠宝首饰等。根据CTR媒介智讯的数据，在非典疫情爆发的2003年第二季度，彩妆、口红、服装、鞋、珠宝首饰等在电视媒体的广告时长同比下滑明显。

部分在非典时期表现较好的品类，由于行业环境变化和需求减少等因素的影响，在此次新冠爆发期间的广告投放也减少明显。例如交通行业，随着私家车的普及以及城市交通、购车等限制，因此在疫情来临的初期，汽车行业整体的广告投放是有所下滑的。近年来互联网进入下半场模式，行业激烈洗牌之后，大量品牌被驱逐出市场，因此在新冠疫情爆发初期，网站的广告投放也不及17年前非典时期的增长状态。

4.居家、防疫相关行业广告投放增长

疫情期间，涉及到防疫清洁相关的行业广告投放有所增加，比如清洁用品，生活用纸等等。同时，一些与疫情相关的药物的广告时长也增长不少，特别是退烧药和咳嗽药的增长更为明显。此外，受疫情影响外出就餐的需求下滑，在家做饭的频次高涨，因此调味品、速冻食品这类在家做饭的必备品的广告增长。满足居家娱乐需求的数码产品和网站的广告也有所增加。

根据CTR媒介智讯的数据显示，清洁用品和口腔清洁用品在此次新冠爆发后广告时长同比增幅都高于非典时期。同时，药品行业的增长也较非典时期品类更丰富，多种药品都在新冠时期增加了广告投放，消费者在疫情期间可能有囤一些家中常备的药物以备不时之需的需要，因此药品广告在疫情期间投放较多。还有一些有助于免疫提升的产品也增加了广告投放，比如含乳的饮料、奶片、乳酪等等。

此外，还有一些在非典时期下跌的品类，在新冠时期也有所上涨，这类产品大多与居家饮食、家用药物和清洁用品相关，比如涵盖米、面的粮食品类，由于居家生活的需要，在此次疫情爆发后的广告时长同比增长22.1%；家用药品如眼科用药、肝胆用药两类在此次疫情期间增长26.9%和10.7%；用来清洁皮肤或伤口的医用洗剂以及组合型的清洁系列产品在新冠爆发后的广告时长增幅较大。

5.把握短暂疫情后的行业增长机会

从2003年广告市场的整体表现来看，非典疫情并没有对全年的广告市场造成过大的影响，全年的广告刊例花费增幅为39%，从电视广告时长分月的表现来看，在疫情结束之后，电视广告时长逐月都有较大的增量。

总的来说，从非典之后的市场表现来看，疫情对广告和消费市场的影响是短暂的。疫情结束之后，受影响的行业会逐步恢复，在疫情期间得到发展机会的行业热度也不会即刻消散，如果抓住疫情期间被激活的消费需求，通过优质有效的媒体宣传，行业和品牌还是会在疫情后有一个长远的利好的发展。在疫情期间，家庭场景媒体的使用率普遍上升，广告主可以适度调整媒介投放策略，偏向家庭场景媒体，相信会对广告效果有所助益。

再肆虐的病毒也有被战胜的那一天，再颓靡的趋势也有被反转的那一刻。也许2020年对各个行业来说都是一次焕发的机会。希望大家都能稳住现在，把握未来。

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疫情对全球供应链的影响触及哪一阶段，及其冲击程度，将取决于疫情本身的演变及持续时间。目前处于第二阶段，疫情影响到中国向其他国家出口中间产品，导致其他国家生产过程出现中断。不过在这一阶段，由于我国企业和国外企业的产成品库存、以及运输时间的缓冲，暂时对我国从其他国家的进口不产生影响，后续影响还有待观察。

世界银行的世界发展指数（WDI）显示，2003年，中国工业增加值在全球占比仅为6.8%，2017年上升至23.9%。截至到2018年，中国已成为120多个国家的最大贸易伙伴。如今，中国在全球供应链中的地位显著。

中国对全球经济的影响，实际上远超自身体量。更加重要的是，这一影响力还体现在中国居于全球供应链的核心节点上。过去十多年，中国已经成为全球供应链网络的中心，中间品进出口占到相当高的比重。根据世界银行和联合国贸发会议共同发布的“世界综合贸易解决方案”（WITS）数据库，观察全球近200个经济体从中国进口的商品，中间品在全部进口中的占比平均达到21.7%（中位数）。

一、疫情对全球供应链的冲击不容忽视

与最终产品不同，其他经济体从中国进口中间品，是为了投入到生产过程。任何中间品贸易的中断，都有可能影响到整个生产过程的连续性，从而造成更大的损失，其影响远超中间品贸易本身的减少。

根据牛津经济研究院(Oxford Economics)预测，疫情冲击将导致今年全球经济增长减少0.2%，年增速跌至2.3%，这将是2008年金融危机以来的最低增速。不过从结果来看，这一预测主要还是考虑中国经济放缓本身对全球带来的影响。如果考虑疫情对全球供应链的冲击，则全球经济将面临更加严峻的考验。事实上，这种挑战已经对中国国内的供应链网络产生了冲击。

经济全球化、供应链的全球化，使得一个地区的疫情冲击也更加具有放大性的全球影响。全球的经济决策者都应该注意到这一点，并且加强密切的政策合作，以共同应对疫情对全球供应链带来的挑战。

二、推演疫情对全球供应链冲击的四个阶段

第一阶段，疫情对中国国内的供应链网络产生影响。疫情冲击使国内生产秩序受到一定程度的破坏。企业复工时间推迟、外地返工人员面临隔离期、复产工人缺乏口罩等防护条件，物流运力也受到了显著影响。这些对制造业的用工、库存、生产、运输、订单等都产生了冲击，尤其在湖北疫区，影响更甚。

第二阶段，疫情影响到中国向其他国家出口中间产品，导致其他国家生产过程出现中断。但这一阶段，由于我国企业和国外企业的产成品库存、以及运输时间的缓冲，暂时对我国从其他国家的进口不产生影响。

第三阶段，全球供应链中断的效果反馈，通过进口渠道反射影响到我国。由于国外企业的生产过程中断，及其产成品库存消化完毕，因此我国的中间品、最终品进口也将面临暂停风险。

第四阶段，在最严重的情况下，供应链中断将向其他没有中国企业直接参与的全球供应链扩展。中国在全球供应链中的地位至关重要，中短期内其他国家的企业无法完全替代中国的地位，同时由于引致其他外国企业供应链出现断档，因此全球供应链的中断完全可能蔓延到与中国无直接关系的生产网络。这时候全球经济的不确定性将大幅上升。

疫情对全球供应链的影响能够触及哪一个阶段，及其冲击程度，将取决于疫情本身的演变及其持续时间。如果疫情对全球供应链的冲击推演到第四阶段，那么疫情将进一步升级成为严重冲击全球经济的灰犀牛。

从这个角度来看，全球协力应对疫情，对于维系全球供应链的稳定具有十分重要的意义。而中国对疫情的全力防控，以及在防控疫情的前提下统筹进行复工，对于全球供应链稳定也具有很大的积极意义。

三、当前疫情对全球供应链的冲击正处于第二阶段

目前疫情已经对春节后的出口交货产生了影响。观察中国出口集装箱运价指数（CCFI），对比2020年春节后、春节前的变化可以发现：出口运价指数从964.95下降至936.65，降幅为-2.93%。回顾2008年至2019年的12年间，春节后出口运价指数出现上升的有9年，出现下降的仅有3年，跌幅最大是2016年春节后的-1.26%。可见，2020年春节后出口运价指数的降幅，已经明显超出了正常历史区间。尤其是2020年的出口运价指数变化，已经考虑到了推迟复工因素（延长的休息日期间不再发布运价指数），因此2020年数据和其他年份具有可比性。

另外，从运价指数来看，疫情对进口渠道的影响目前还不明显。同样观察中国进口集装箱运价指数（CICFI）的变化，可以发现：2020年春节前后，该指数变化几乎为0。在仅有的近5年数据中，有2年的变化超过-2%，有3年接近0。这表明，目前进口运价指数尚在正常的历史区间，疫情对于中国进口的冲击不明显。

集装箱的主要运输内容是工业制成品，当前疫情冲击反映到运价指数上，已经对中国的出口制成品产生了影响，但是对进口制成品的影响目前还不明显。可见，疫情对全球供应链的影响已经进入到了第二阶段。

四、哪些国家的供应链受到了更大冲击？

如前所述，中国出口集装箱运价指数（CCFI）指数总体上出现了显著下降，超出了春节后变化的正常历史区间。在总体指数下降的情况下，各分区航线指数的变化不尽一致。其中，南非航线、东西非航线甚至出现了较大幅度的上升。另外，美东、美西航线各有涨跌，所受影响暂时不大，但后续影响还有待观察。

从2月中旬公布的现有运价指数来看，以下航线的出口运价指数已经受到了较大冲击，具体有：日本航线（2.5%）、欧洲航线（-3.6%）、南美航线（-5.4%）、波斯湾红海航线（-6.0%），韩国航线（-8.5%）、地中海航线（-10.1%）。

数据来源：WIND，作者计算。

其中，向南欧和北非地区提供出口品的地中海航线受到冲击最大。根据彭博社2月14日的报导，南欧塞尔维亚的供应链已经受到冲击。由于来自中国的音响系统和其它电子零件短缺，菲亚特–克莱斯勒汽车在塞尔维亚的一个组装厂将停止运营。这是欧洲首个受新型冠状病毒疫情影响而停产的工厂。

此外，波斯湾红海航线、南美航线也受到了较大冲击，但是由于这些国家的体量较小，所受关注不多。另一方面，韩国、欧洲、日本这些地区的经济体量较大，而且从运价指数来看，来自中国的产品供应也受到较大冲击，这些国家的供应链停顿更加受到广泛关注。

同时，武汉也是中国汽车制造业的重镇，武汉本身以及国内汽车供应链受到的冲击，也开始蔓延到韩国、日本。2月初，由于来自中国的零部件短缺，韩国现代汽车在国内的生产线已经大面积停产。同样的原因，日产汽车在国内的生产线也已经在2月中旬暂停了部分生产线。通用汽车的韩国工厂的生产线，也正在面临停产的考验。汽车行业的其他跨国公司正在密切关注自己的库存和全球供应链的暂时冲击。

五、中国面临的产业外移压力有多大？

疫情对中国产业的影响分为三个层面。其一，在乐观情形下，如果疫情只是较为短期的冲击，其对产业外移影响较少。尤其对机械、电子等优势产业基本没有影响。重新配置全球供应链非常复杂，在短期内难以实现。如果只是短期冲击，各国企业对全球布局的战略选择将非常谨慎。

其二，如果疫情对生产的影响持续到3月甚至4月，可能对出口订单产生影响。尤其对于季节性较强的行业，其新增订单将明显流失，并影响其2季度、甚至3季度的出口生产。我们注意到，每年3、4月都是PMI出口订单下单的高峰期。其中，又以3月订单指数最高。这两个月的订单表现，将决定后续多个月的出口金额。目前，3月初华东进出口商品交易会已经延期，4月的广交会能否正常举行将视疫情发展而定。依赖于武汉工厂生产的外国企业正在考虑替代的供应商，即使替代方案成本可能更高。美国咨询公司蓝丝（Blue Silk）公开建议企业应该立即改变供应链，建立一个不包括中国的替代策略。

其三，在极端情况下，如果疫情对生产的影响持续到4月甚至6月，则将会对部分产业的供应链产生实质性破坏，并加速产业外移。尤其对于玩具产业、服装等供应链较短、对配套要求不高的产业。在过去两年中美贸易冲突之间，有些企业已经将生产转移到了东南亚一些国家。叠加贸易战余波，如果疫情对生产的影响持续时间较长，则跨国公司将有可能考虑进一步多元化其全球供应链。

总体上看，目前疫情对全球供应链的影响仍处于第二阶段的初期，即：中国向其他经济体提供的零部件中间品下降，其影响已经初步扩展到韩国、日本、南欧，并且有可能进一步向其他欧洲国家，以及美国扩展。按目前的发展来看，疫情可能对3月的一部分出口订单产生影响，并影响到后续出口。同时，产业转移的风险仍然存在，但总体上风险较为可控。由于疫情本身仍有一定的不确定性，而且我国企业复工也遇到了各种各样的现实问题，因此后续影响仍待观察。但有一点已经非常明确：这已经不是一个各扫门前雪的时代了。

（本文发表于《财经》2020年2月19日。）

来自： 皮书说

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全民抗击新型冠状病毒肺炎已持续超过1个月，在这场战“疫”中，一线工作者用坚守与担当为人民筑起一道道健康防线，而普通老百姓如何应对这场没有硝烟的战争?2月20日，《百度App用户战疫实录》（以下简称“报告”）发布，报告从疫情时期，网友对权威信息和知识、服务的需求出发，展现了百度用户如何用知识和信息作为“武器”与力量，投入全民抗疫的第二战场。值得关注的是，用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次，每天超过5000万人查看“抗击肺炎”频道，反映全民严肃看待、谨慎防疫，而百度健康“问医生”单日咨询量超过85万，也体现了在线问诊服务在疫情之下的高度需求。

报告显示，疫情爆发以来，大量权威专业知识和信息成为了用户的刚需，作为日活用户超过2亿的App，百度App每天使用人数依然较春节前增长超过10%。而在百度App首页上线的“抗击肺炎”频道，最受关注的版块为疫情地图、周边疫情、疫情辟谣。

信息井喷的时代，各路消息真假难辨，为此百度也为用户构建起了一道拒绝谣言和恐慌情绪的信息壁垒。截至2月20日，百度产出的辟谣内容累计服务用户超过5亿人次。其中80、90后年龄段人群对辟谣信息尤其关注，占比近50%；湖北、山东、广东等为最关注辟谣的省份。

除了主动获取疫情信息，广大网民进一步学习防疫知识的意愿也极其强烈。有超过1亿人次观看百度健康推出的“战疫直播间”，百度健康医典推出的“新型冠状病毒感染的肺炎”词条累计满足用户搜索需求超过2亿。

特殊时刻，大数据也成了网民做好自身防护的有力工具。在疫情地图版块，已有超过32亿人次浏览查询疫情动态。百度发布的4份新冠病毒搜索大数据报告也已被全国权威媒体累计引用超2千次，每天的读者、观众达上千万。

疫情之下，出门难看病更难。对此，百度App开通了“问医生”免费服务通道，超10万公立医院医生7*24小时在线，为全国用户提供全科室的免费咨询。数据显示，截至2月20日，已有超2.6亿人次访问页面，超670万人次进行了相关免费咨询。

面对停课不停学的需求，百度文库为全国中小学及高校师生免费开放了超2亿份教材资源，每天超过2万师生领取。

除了为用户科普肺炎相关知识，百度App也充分发挥自身技术优势，上线了患者同乘查询工具、新型肺炎智能自测工具、医用口罩生产企业一键查询工具、新型肺炎防护手册、公益小程序等多种服务，成为了广大用户科学抗疫的重要“武器”，其中新型肺炎防护手册辐射到3亿人群。

抗击新冠肺炎疫情必然是一次全民性质的行动，不仅仅一线人员，后方的人们通过获取相关知识、信息以及服务做好自我防护亦是重中之重。《百度App用户战疫实录》客观展露了疫情期间人们通过百度这一互联网信息服务综合平台的战疫举措，也可见得，信息、大数据等在这波战疫之下成为了一股巨大的助力。

一场疫情，

一场网民生活消费“非常态”。

——企鹅智库

2020年伊始，新冠肺炎疫情成为举国关心的焦点。为了更好地应对疫情，春节期间，很多人都减少了外出出行，和线下消费与娱乐活动。

这些活动的减少，使餐饮、旅游、电影、线下教育培训等行业受到影响，与此同时，包括游戏、短视频、在线视频等在内的各类线上活动表现活跃，短期内获得较快增长。而整个消费行业，大家非常关心如下的课题：

减少外出活动后，哪些线上服务被高频使用？（替代性消费）

疫情结束后，线上服务使用热度是否会持续？（延续性消费）

疫情结束后，居民会重新启动哪些消费？（补偿性消费）

疫情结束后，居民生活方式会发生哪些变化？（生活方式）

企鹅智库围绕疫情对居民消费和生活方式的变化，对全国网民展开调研，并对湖北网民进行定向调研，报告分为《全国篇》和《湖北篇》，希望从全国范围以及疫情中心地区视角，展示出疫情之下，更为真实的中国居民消费和生活方式变化群像，为消费市场的商业判断和策略制定提供数据洞察。

以下为报告正文：

来自： 企鹅智库