品牌用户好感度方面

排名前五的品牌依次为：TCL、海信、小米、创维、海尔，其中14.8%的用户表示对TCL好感度最高，在用户好感度排名中位列第一，之后依次是海信14.3%、小米12.8%、创维12.0%、海尔8.9%等等。前三大品牌的好感度来源主要集中在自身对该品牌产品的使用体验、品牌的广告宣传，以及良好的购买售后体验等。

用户满意度方面

TCL凭着画质、音质、售后保障、耐用性、便捷性、创新、价格等方面的优势，在消费者的整体满意度评价中排名第一，为89.3分。其次是华为88.6分，海信87.2分，长虹86.7分，索尼85.7分。其中TCL在各项体验方面均表现突出，华为、海信、长虹、索尼和小米则属于存在部分项目不满意的问题。

用户忠诚度方面

市场份额排名前五的品牌能被用户选购的主要因素是“价格合理”、“产品画质好”、“产品音质好”。价格因素排在第一位很容易理解，毕竟用户第一次购买产品前价格是重要的考量维度，但一旦有过产品体验后，会更加习惯从音画质体验和售后服务等实际感受来判断对品牌的整体好感，进而影响到用户忠诚度。

但本次调查报告在用户忠诚度方面，TCL的表现却“扭转”了电视的常规消费习惯，在TCL用户认可的口碑维度，前三位是画质、音质和售后保障，也就是说TCL的用户会在使用过产品后，因为其出色的产品体验，而更愿意再次购买，并更多推荐给其他人。综合下来，TCL品牌的用户净推荐值达到50.7%，位列第一，也是唯一超过50%的品牌。往后依次是海信49.3%、华为48.6%、索尼47.7%、小米43.3%。

TrendForce集邦咨询进一步指出，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2%，达2.10亿台。

整机成本垫高OLED TV成为品牌新宠，今年出货量达680万台

今年电视品牌生产端面临各式各样的挑战，除了占整机成本最大的面板价格上扬外，塞港延误上架时间进而衍生运费大涨，加上零部件长短料况不断，都增添品牌的出货风险。然而品牌为了维持获利最大化，出现确保OLED TV料况生产无虞的独特现象。

今年OLED TV除了LGD广州扩产供应提升，上半年在LCD面板价格高涨之际，缩小了LCD和OLED面板的价差，品牌将销售重心转向OLED TV，推升今年出货量达680万台，年增72.8%。其中LGE以超过六成市占率，出货年增91%，稳坐OLED TV龙头；SONY今年在LGD OLED面板全力支援下，出货年增53%，以两成市占率位居第二；松下（Panasonic）则以7%的市占率稳居第三名。今年OLED TV出货亮眼的新星分别为小米和夏普，出货爆发性成长高达900%和140%。

2022年大品牌聚焦高端和大尺寸，小品牌稳定耕耘主流产品

疫情过后市场需求回到正轨，预期明年上、下半年电视出货也将恢复到往常45%和55%的出货比重。此外，明年在面板供应无虞以及价格走势转趋稳定下，有利于品牌冲刺出货，预期明年电视出货将成长3.3%，达2.17亿台。中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点，带动65英寸（含）以上大尺寸占比首次突破两成，中尺寸段40~59英寸稳定维持在55%。虽然大品牌逐渐退出小尺寸市场的竞争，且明年在价格稳定的情况下，有利于小品牌于新兴地区扩展市场，预估小尺寸39英寸以下比重微幅减少1.8个百分点收敛至25%，明年大小品牌的主要战场将出现分化的现象。

电视行业十分关注供应链動態—特别是由于越来越多的面板制造商正在考虑关闭闲置或不再具有竞争力的产能而导致40英寸面板供应的减少。在2016年下半年，全球领先的电视品牌三星电子和LG电子计划购买4660万台电视面板，与去年同比增加12%。 

中国六家主要电视制造商第三季度计划面板采购同比增加27%，达1970万台。相较于已经拥有相对较大面板库存的创维而言，海信、TCL、康佳、长虹和海尔正為了達成年度出貨目標，擴充其電視市場份額而積極的備貨。不过为了控制库存，预计他们在今年第四季度将购买1900万面板，与上一个季度相比购买量下降2%。

“考虑到受限的供应和产能利用率，并不是所有的面板供应商都能满足电视客户不断增长的需求，”IHS显示屏供应链研究和分析总监Deborah Yang如是说。“基本上，面板供应将基于价格谈判、电视制造商的商业前景以及供应链供应关系的状态进行分配。显示屏制造商的供应有限，其制定的战略是维持供应链协议、优化面板价格、提高收益流。” 

根据IHS Markit电视显示屏情报服务，针对40英寸、43英寸、45英寸和49英寸面板的战略面板供应商谈判，以及针对49英寸、50英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸和以上显示屏的产品定位和成本竞争力，这两大主题在2016年末和2017年至关重要。尽管对于产品质量和可靠性的担忧仍然存在，中国面板制造商仍不断扩大其32英寸至49英寸显示屏以及55英寸显示屏的供应链。大多数电视厂商目前都面臨了较大尺寸面板如55’’和65’’尤其是UHD產品供应短缺的問題。然而，三季度的实际产出在某种程度上有所限制。 

“中国电视制造商已持有一些库存，整体上他们并不迫切地需要寻找面板供应，”Yang说。“然而他们持续采购面板的战略原因，是为了降低未来面板供应受限的风险，并实现他们今年下半年国内外产品出货量的積極目标。”

因为海信、TCL、创维等中国电视制造商为扩大其市场份额，在今年设定了具有挑战性的出货量目标，并计划扩展其在国外市场的业务，他们在今年下半年还需要采购更多面板。即使他们现在有足够库存，持续的面板供应问题将令他们的主要竞争对手——韩国电视品牌，正在增加其在今年第三季度的面板需求。尽管中国六大电视制造商在第四季度可能有必要对库存进行调整，但也将不得不积极补充面板。

在近日第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究论坛上，一份针对第一季度彩电市场的调查报告显示，彩电销量为1233万台，同比增涨13%。

从品牌格局来看，2015年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%。值得关注的是，互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。

从产品来看，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。其中，UHD电视市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。

从渠道来看，2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三、四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，电商将成为彩电的常态化渠道。

虽然今年一季度中国彩电市场有所豪装，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。另外，今年第一季度彩电零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量，价格筹码仍然作为传统电视品牌对抗互联网新品牌的利器。