相较于2020年的后半程破冰、2021年8月的陡然聚降，2022暑期档总票房、总人次、场均人次等多项核心指标都呈现稳步回升的态势，全国影院营业率在高位区间保持稳定，为行业的持续回暖提供了坚实基础。

市场突破题材局限 各品类票房持续挖掘核心受众

从上映的影片题材来看，由于疫情对行业上游生产创作的影响，自2020年以来，市场各类影片的供给持续处于不稳定状态，尤其影响到了成本较高的动作、奇幻、冒险等题材，也不乏市场高频需求的喜剧、动画等类型。2022年暑期档票房前五名涉及八种题材，各品类票房在大盘的占比趋向均衡。这种突破题材局限，通过对头部影片的类型进行搭配，以科幻大片打开市场，上映动作、喜剧、悬疑各类型影片的方式，满足了观众对于主流题材的观影需求。

6月初的《侏罗纪世界3》和6月底的《人生大事》两部十亿+影片的上映，带动暑期档上半程快速走出3-5月的阴霾。《侏罗纪世界3》带动全面大盘时隔103天再度破亿，全国影院单店周票房达4.6万；《人生大事》则选取了独特性和新颖性的题材内容，在“高泪点+强剧情”的基础上，将“冥文化”和“独属中国的仪式感”融入影片，新题材催生家庭电影票房新纪录，拉动低频观众走进电影院。

此外，《独行月球》及《明日战记》的入场，为2022年暑期档增加鲜明的“科幻”元素。《独行月球》采用“以映代宣”的策略，推动全国大盘连破2亿、3亿，创造了2022年暑期档票房高点，成功跻身中国影史喜剧电影票房前五名，以“科幻+喜剧”的复合题材形式，推动国产喜剧电影创作升级；《明日战记》则凭借映后宣发的效果，带动单日票房先后三度逆势上涨，在30岁以上和一二线城市观的核心受众中深度挖掘，收获了超出预期的票房。

值得注意的是，《隐入尘烟》，在上映54天后，票房突破4000万元。数据显示，从1000万元到2000万元，《隐入尘烟》花了近30天；从2000万元到3000万元，却只用了8天；从3000万元到4000万元，直接缩短到3天。在8月9日上线视频平台后，至8月31日暑期档结束，《隐入尘烟》累计票房达到4442万元，已达首日票房127倍，成为近几年来最受观众肯定的文艺佳作之一，走出一条小众佳片未曾预想的破圈之路。

2022年动画市场上映数量整体下降，在6月全月缺乏新映动画电影的状态下，7月动画虽密集上映，却无法突破市场容量。但暑期尾档《新神榜：杨戬》以高水准制作，获得2022年暑期档好评率第一句，首周末IMAX票房占比高达9.3%。

下沉市场呈复苏态势 好内容仍能调动人群多次观影

数据显示，由于2022年暑期档期间全国疫情得到有效控制，使得地区分周复工率保持在82%—89%这一相对稳定的区间内，与历史同期相比，三四线城市观影人次占比优于2021年，呈复苏态势。

从观影人群的角度来看，《独行月球》、《侏罗纪世界3》、《明日战记》三部高票房影片都落位于25岁及以上男性区间，使得2022年暑期大盘购票画像相比2021年向男性观众、年长观众方向移动。对比之下，20-24岁观众占比相比2020年降幅明显。

随着疫情对电影市场影响的下降，院线观影逐渐重回观众文娱消费的选择之中，院线电影焕发顽强的生命力。虽然暑期观众的观影时间更为充足，但更关键的仍是优质影片的供给真正带动票房增长与市场热度的提升。报告显示，好的内容仍然是能够调动观众多次观影的主要因素。

在暑期档票房与观影人次双增的背景下，电影市场的热度也已渐渐被带动起来。有业内人士表示，暑期档作为每年时间最长的电影档期，热度的提升能够给予从业者更多信心，带动更多优质作品与观众见面，在影片供给提升下，观众也能进一步展现更强的观影欲望。

相比去年同期，2022年暑期档票房增长23.8%，扭转了上半年受疫情影响市场下行的颓势，并创下近三年来暑期档最佳票房表现。暑期档的佳绩带动了市场热度，为下半年电影市场打开了良好的局面。不久后，中秋档和国庆档紧随而来，优质影片陆续定档，叠加暑期档高票房，影视行业三季度表现值得期待。

2022年7月，电影市场逐渐回暖，共有在映电影52部，虽然影片数量仍然不多，但电影场次上涨到1022万场以上，已超越3月-6月平均水平，释放出回暖信号。

暑期档渐入佳境，终于一反前几个月低迷态势。在《人生大事》、《独行月球》、《神探大战》等多部国产影片的加持下，7月在映影片总票房超过35亿，不仅超过3月-6月票房，更小幅超越去年同期市场。

高票房来源于好口碑，7月在映电影平均好评率回升至40.6%，虽然不敌去年同期，但已是近几个月以来的最好成绩。

高质量影片同时也保证了观众的热情。热度方面，7月部均活跃受众和提及量相较前几个月均有明显提升，与去年相比，今年7月影片的活跃受众数量也上涨了42.44%，提及量也上升了57.98%。

7月底，开心麻花最新作品《独行月球》入市，成为暑期档颇受瞩目的一部影片。单片活跃粉丝最高的就是这部由沈腾和马丽主演的科幻喜剧片《独行月球》，陈思诚执导、同为科幻片的《外太空的莫扎特》位居第二，刘青云、蔡卓妍、林峯等主演的港片《神探大战》位列第三。

凭借优质口碑，朱一龙主演的殡葬题材影片《人生大事》上映之后连续多周拿下票房冠军，因此也成为7月月度票冠。《独行月球》仅在月末最后三天上映，就拿下近十亿票房位列第二。港式警匪片《神探大战》位列票房月榜第三位。

在8月上映的影片中，李玉执导，马思纯、王俊凯、范伟主演的犯罪片《断·桥》成最受观众期待的影片。爱情片《我们的样子像极了爱情》和《遇见你》位列二三。

8月票房成绩也非常客观，截至8月29日，2022年电影暑期档票房已超越90亿，观影人次2.3亿，大幅超过去年同期票房成绩。

影片票房方面，本月新片主要是进口片担当票房主力。《边缘行者》《我是真的讨厌异地恋》两部国产新片挺进TOP10。新片中《误杀瞒天记》美誉度评分高达8.8分，位居第一，其次是《精灵旅社4》。

影院终端方面，TOP10院线中，中影南方、金逸、华夏联合、四川太平洋排名均有所上升，主要原因部分地区在四月中下旬，逐步开业。上海联合、大地院线略有下降。

影院建设方面，四月新增28家影院，较21年同期有所减少。2022年1-2月新建数与21年较为接近，3、4月由于疫情的扩散，放缓了影院新建的步伐。

特殊厅市场方面，4月各个特殊厅受疫情影响，票房均有所下滑。其中杜比影院厅、LUXE厅展现出一定抗跌性。其他特殊厅跌幅均在70%以上。

与此同时，大约一半的受访者（52%）通过电子销售（EST）/视频点播（VOD）服务观看电影，12%的观众每周至少观看几次。这与使用实体光盘看电影的观众的比例大致相同，56%的观众这样做，13%的观众每周至少看几次。

大流行对观看行为产生了影响。约53%的受访者表示，他们在新冠大流行期间通过在线订阅服务增加了对电影或电视节目/连续剧的观看次数，8%的受访者表示通过这种方式观看的次数有所减少。在线订阅服务45%的净收视率超过了付费电视（30%）、EST/VOD（15%）和实体光盘（1%）的净收视率。

报告还分析了观众的人口统计属性，女性分别占在线订阅观众和付费电视观众的52%和51%，这一数字与一般人口（52%）大致一致。但是，她们在实体光盘收视率方面的指数偏低（47%）。

在分析电影或电视节目/连续剧的日常观众时，这些模式通常是一致的。报告发现女性占在线订阅服务观众的54%（相对于人口的52%），而18-39岁的群体占55%（相对于37%的人口），白人占52%（相对于63%的人口）。

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《神秘海域》电影近期在美国上映，美国国内票房3天达到4410万美元，在周一“总统日”假期期间，有望超过5200万美元。据Variety报道，《神秘海域》电影在海外市场受到观众的喜爱。在过去的周末，《神秘海域》电影从全球62个国家和地区赚取了5540万美元，截止到目前，《神秘海域》全球总票房已经超过了1.39亿美元。影片制作预算为1.2亿美元。

UNCHARTED, from left: Mark Wahlberg, Tom Holland, 2022. ph: Clay Enos / © Sony Pictures / Courtesy Everett Collection

《神秘海域》电影被分为PG-13级，它的大获成功同时也表明了现年25岁的英国男星荷兰弟仍有极强的吸金能力。影片由《毒液》《僵尸之地2》导演鲁本·弗雷斯彻执导。

据分析师Benji-Sales指出，《神秘海域》在烂番茄上还获得了很高的评价，当前观众好评超过90%。美国首映午夜场48%的观众不到25岁。有很多人有可能是第一次接触到这个系列。

考虑到《神秘海域》电影帮助带来了大量新粉丝，索尼很有可能制作新的《神秘海域》游戏以及拍摄《神秘海域》电影续集。

值得一提的是，《神秘海域》还将在国内于3月14日上映，Variety指出中国是世界上最大的电影市场，特效比较多的电影，比如《神秘海域》，很有可能在中国取得好成绩。

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8 月在映电影73 部，总票房达20.51 亿元，无论是数量、票房还是媒体曝光量方面，相对前几个月来说都有一定下滑。

8 月票房减少的原因，除了爆款的缺席之外，疫情的反扑也是重要影响因素。8 月，全国多地影院因疫情影响暂停营业，因此 8 月总场次明显少于平均水平。同时，市场也缺乏高场均人次影片，8 月场均人次最高的影片是《失控玩家》。

不过，8 月影片口碑相对保持稳定，与今年前几个月相比处于中上水平。其中，超长待机选手《怒火 · 重案》以9.26 亿票房拿下 8 月票房冠军。

8 月已经过去，坐拥 “中秋档” 和“国庆档” 前站的 9 月电影市场值得展望，目前热度较高的影片有《峰爆》、《长津湖》、《我和我的父辈》。希望中秋档的前哨吹响，国庆档接力爆发，让电影市场真正的精神抖擞一把。

到今年年底，迪士尼+的订阅收入将达到19.4亿美元。随着最近宣布的明年1美元的价格上调，它将在未来两年的每一年中再增加10亿美元的收入。到2022年，这一数字将跃升至42.3亿美元。

截至今年，迪士尼+占迪士尼订阅OTT收入的26.5%，Hulu占67.6%，ESPN +占5.8%。

迪士尼+，再加上Hulu（迪士尼于2019年收购了Hulu），将使迪士尼成为今年订阅收入第二高的流媒体公司。到2022年，其收入将与Netflix相等，Netflix为129.5亿美元，迪士尼为123.6亿美元。

eMarketer预测分析师Eric Haggstrom表示：“热门节目如The Mandalorian，迪斯尼庞大的内容库，重要的发行以及大规模的营销推动了订户的强劲增长。随着内容发行量的增加以及将某些电影直接带到服务中，预计它会继续壮大基础。”

同时，美国OTT的整个订阅量继续快速增长。明年该行业的总收入将增长29.9%，达到381.5亿美元，到2022年将再增长19.4%。

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据国家电影局发布数据，2020年全国电影总票房204.17亿元，同比下降68.33%；国产影片票房170.93亿元, 在总票房中占比83.72%, 同比下降230.51亿元, 降幅57.52%。

2020年新增银幕5,794块, 全国银幕总数达到75,581块，增幅10.35%。全年票房过10亿元的影片共4部，全部为国产影片。全年票房前十名影片全部为国产影片。2020年影片票房冠军为战争片《八佰》，累计票房报收31.08亿元，位列中国影史第9名。进口片票房冠军为科幻片《信条》，票房报收4.56亿元，位居2020年影片票房榜第十一名。

面对新冠肺炎疫情的严重冲击，中国电影市场在全球各大电影市场中率先复苏、持续回暖，票房首次超过北美，成为全球第一大票仓。

2020年，中国电影市场迎难而上，以优秀作品传递中国精神，彰显中国力量，鼓舞和温暖了人心。2021年影院发展稳中增长，加速推进影院产业结构优化调整，中国电影行业将更加成熟。寒冬已过，熬过2020年的中国电影产业势必将重新焕发生机，诞生更多优秀的作品，中国电影市场值得期待！

宽带的广泛采用将多人游戏的知名度提高到了与职业体育同等的水平：2019年11月《英雄联盟》世界锦标赛席卷各国，吸引了超过1亿观众，在比赛最后一轮有4400万观众同时观看。

大流行期间的视频游戏观众

下图显示了台式机和移动设备上访问网站或应用的独立观众数量。在这些网站或应用中，人们可以玩在线视频游戏或查找有关视频游戏的信息。

电子游戏与其他娱乐形式比较

在冠状病毒大流行期间，网络游戏的受众有所增长，但是，与其他娱乐形式相比，这又如何呢？为了回答这个问题，comScore测量了娱乐类网站和应用的受众规模，并将其与游戏类网站和应用的受众规模进行了比较。

这里的“娱乐”类别包括音乐和电影流媒体服务，以及娱乐新闻。在印度、印度尼西亚和马来西亚，视频游戏观众达是娱乐观众规模的近2/3。这一数据表明了视频游戏作为营销渠道的重要性和潜力：如此庞大的受众为广告主提供了一个机会。

总而言之，在亚太地区的各种封锁期间，视频游戏的受欢迎程度有所上升。更重要的是，它的相对重要性也有所增加。这群受众应该是广告主希望大规模接触的重点。

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本周全国电影市场总票房为4.20亿元，环比上周减少16.17%，其中国产影片票房占比为84.88%；总观影人次1204.05万，环比上周减少18.73%，其中国产影片观影人次占比为83.53%。

本周全国电影市场总票房为5.01亿元，环比上周减少49.69%，其中国产影片票房占比为75.08%；总观影人次1479.14万，环比上周减少50.1%，其中国产影片观影人次占比为73.89%。

热闹的市场背后，是市场要素综合变化的深度体现，艺恩基于8年沉淀电影票房及营销智库、TB级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系统，本次报告重点分析2019年暑期档中国电影市场发展特征，从大盘趋势、内容投资、营销受众等层面综合展现市场发展趋势，为业内合作伙伴提供参考。