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中国是数字创新的温床，世界各地的营销人员都在观察来自这个国家的最新趋势，将他们所学到的东西应用到自己的市场中。

eMarketer分析了2019年在中国兴起的一些趋势，2020年应该会继续受到营销人员的关注。

抖音

2019年抖音用户数量增长27.8%，达到4.426亿。此外，Trustdata的研究显示，2019年9月，用户每天花在抖音上的时间增长到27分钟，而2018年同期为17分钟。

关键意见领袖（KOL）在社交电子商务中发挥影响力

根据艾瑞咨询集团的数据，2019年社交电子商务平台的销售额增长了110.0%，达到1.317万亿元人民币（1990.4亿美元）。

二三线城市推动电商消费

品牌和营销人员正在关注中国的二三线城市，因为这些地区的零售额快速增长，消费者信心更高。最重要的是，城市家庭的债务水平正在上升，这促使电商企业寻求新的增长机会。

智能音箱销售火爆

根据GFK在10月份的数据，2019年中国智能音箱的销量达到1900万台，而2018年的销量为1130万台。

面部识别支付的采用正在普及

根据IiMedia Research的数据，2019年中国面部识别支付用户增长了94.0%，达到1.18亿人，预计未来几年将快速增长。

根据南都个人信息保护研究中心最近的一份报告，60%到70%的受访消费者承认面部识别技术提供了便利，但由于缺乏安全性，80%的消费者仍担心数据泄露。此外，83%的受访者希望有一种方式来访问或删除被收集的数据。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

       京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国电商消费行为报告》，基于京东大数据，对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析，展示了消费升级、关注品质、理性健康、农村崛起等消费新动向。

报告指出，一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。电商用户消费总体趋向健康理性，品质越来越受关注。报告显示，2016 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。

电商用户消费趋向健康理性 更加关注品质

从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。职业方面，白领与一般职员群体占比最高，是互联网消费的主要群体；学生和教师群体的购买用户也相当庞大，占据全平台近1/3。

在消费行为上，对品质的进一步追求，被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，对品质的关注度越来越高。

报告指出，从消费心理分析，理性用户数较2015年有显著上升，用户消费观念正走向理性。这些用户的消费行为，体现出我国电商消费总体趋向健康理性，一方面，近年来，消费者对品质关注度持续上升，浙江、上海、北京、江苏等发达地区，成为消费者对品质最关注的省市；另一方面，价格仍然是电商消费的吸引力之一，促销对消费作用明显。同时，移动端消费成为主流，这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物，或许会成为潮流。