英国橄榄球联盟的球迷通常也是许多其他运动的粉丝，他们平均关注9.2项运动，而英国体育迷平均关注6项运动。反过来，他们也会关注更多的体育比赛，橄榄球联盟的球迷平均会观看17.7场比赛，而英国体育迷平均会关注12场比赛。

在橄榄球联盟的球迷中，为橄榄球比赛付费的意愿仍然相对较低，这可能是因为橄榄球不是大多数人最喜欢的运动，而且六国赛和橄榄球世界杯等大型比赛传统上都是免费播出的。但是，当考虑到他们愿意为所有体育内容付费时，橄榄球联盟球迷每月平均花费超过19.88英镑；比英国普通体育迷（16.64英镑）多3英镑。这一点，再加上他们关注大量比赛的事实，使他们成为付费电视或OTT体育服务的主要目标。

英国橄榄球联盟球迷愿意为观看现场直播支付更高的费用，这或许有助于解释为什么英国电信/TNT在2013年以每赛季3800万英镑的价格购买英超橄榄球赛的转播权。这笔交易使联赛的国内价值增加了一倍多，此前，通过与天空电视台和ESPN的协议，联赛每赛季的收入为1800万英镑。

其中一个原因可能是英超俱乐部目前正在经历的财政困难，已经有三家俱乐部进入破产管理和降级。联赛从13支球队减少到10支，球队也减少了赛程的数量，进一步降低了新的转播权协议的潜在价值。

从技术的角度看，本次巴西世界杯的确可说是一次跑在数据上的世界杯。在互联网时代下，移动终端和社交媒体平台不仅拉近了观众与世界杯的距离，也拉近了球迷与球迷之间的距离，由此在社交平台上创造出了海量的信息。Twitter公布的数据称，以德国队决赛胜出有关的Twitter消息创下了一分钟618725

条的高峰纪录，轻松打破了德国队此前7:1狂扫东道主巴西队时创下的一分钟580166条的此前纪录。而“波飞机”在Twitter上发出的一张与德国总理默克尔的合影被转发了25022次，得到了29809个“赞”。在Facebook的平台上，全球共有8800万名用户在世界杯期间进行了2.8亿次互动，轻松打破了2013年“超级碗”期间创下的2.45亿次互动的纪录。

互联网的产生催生了社交媒体的发展，而社交媒体的广泛应用，也使其成为了球迷和观众表达意见、交流互动的新渠道。“网上吐槽、讨论”已经成为世界杯期间，广大球迷在“吃、喝”、“与身边人聊天、讨论”之外进行最多的活动。我也的的确确的看到，在今年的世界杯期间，球迷们对比赛期间各种热点话题的讨论、吐槽，成为了世界杯期间社交平台上被评论和转发最多的内容。无论是球迷还是非球迷，都对这些内容津津乐道。作为一个媒体人，这一现象值得我们认真思考。

过去，我们是通过收音机、电视机来“看”世界杯，媒体报道比赛，观众看报道，信息流通的方式是单向的。但现在社交媒体的兴起完全打破了这一模式，观众观看比赛的渠道更多，信息的来源也更加多元化。在社交这一新的媒体平台上，球迷成为了比赛内容产出的最大群体，不再是内容的被动接受者。在观众和媒体之间，信息开始双向流通。甚至有的时候，是观众产出的内容在反哺媒体。可以说，社交媒体重新定义了内容的创造者和传播者。而这样的转变，也使观众对于信息的来源更加挑剔，对内容的选择更加严格，更倾向于选取自己感兴趣的内容。因此，现在评判一篇赛事报道的好坏不再仅仅取决于媒体是否拥有独家数据或者内容是否涵盖全部事实，而是他们能不能更懂观众，更懂球迷。于是在这一届的世界杯，媒体出现了一个前所未有的有趣现象。很多小编们为了第二天的报道，彻夜守在微博微信平台上，时时刻刻关注球迷在说什么，在关注什么，将其转而成为第二天的头条报道。

但球迷时时刻刻在发声，信息无所不再。面对汹涌而来的海量信息和数据，媒体们如何去伪存真，去粗取经，创造出既符合球迷期待，又与众不同的报道视角？在此次世界杯上，我们看到了一个真实的应用。据悉，在世界杯期间，为了帮助媒体创作出更加吸引眼球的报道，IBM收集分析了社交网络上数以百万计的球迷评论、观点、声音，分析挖掘出其中的核心信息，和媒体一起来创作让球迷喜闻乐见的内容。例如在分析挖掘球迷行为个性方面，IBM通过社交大数据分析以及大五人格分析（Big 5 personality），分析球星粉丝的性格特点，创作了十余张球迷画像。有趣的是，粉丝的性格也一边倒的与他们支持的球星有很大的相似性。比如爱秀奔放的C罗粉丝以女性居多，粉丝性格也与C罗一样，性格上呈现出外向型、认知开放的特点。而低调内敛的梅西，他的粉丝则也一边倒的表现出敏感、玻璃心的性格特征。有媒体便依据球迷画像，制作了有趣的游戏和文章，引起了球迷间的相互评判、比较和热议。

社交平台创造了全新的报道模式，塑造了全新的球迷体验，也在潜移默化中改变了传统媒体与受众之间的关系。足球赛场总是有输家有赢家，但大数据正在这一赛场上释放自己独特的价值。我们有理由相信，从这届世界杯开始，足球与大数据的蜜月期将正式开启，足球与大数据的征途将是星辰大海。

(图1：球迷玩家在世界杯期间遇到的奇趣经历)

　　在关于世界杯的奇趣行为表现调查中，超过35%的小伙伴表示不清楚什么是越位，让“越位”成为足球史上又一重点难点，同时有近20%的球迷玩家表示曾在半夜上过天台吹风看风景，而超过16%的人则猜测今年世界杯冠军是皇家马德里队。

　　另外，近30%的男球迷表示女生都有特别的发问技巧，世界杯时她问：“我和足球哪个重要?”，打游戏时她又问：“我和游戏哪个重要?”小编不得不告诉妹纸们：在男人心中，100个足球也不如你!因为1个足球最多才450克。

从调查中不难看出，大家对于本届世界杯球队的认知还算清晰，65%的受访者明确知道皇家马德里队没有进入世界杯。给大家科普一下，世界杯是没有皇马和曼联的，俱乐部球队踢得多厉害都不能参加世界杯，正如六神花露水再厉害都不会去参加纽约时装周一样。

9.39%的人认为哥斯达黎加没踢进32强，难道你们不知道那场意大利0-1爆冷输给哥斯达黎加的比赛，让多少不同职业身份的人，为同一个目标走到一起，站在了高高的天台上吗?

　　虽说大家都知道那些年一起追过的贝克汉姆已经退役，并且在时尚界广告界混得风生水起，但还有3.7%的受访者以为梅西没有参加本届世界杯。或许可以这样理解，本届世界杯上如果阿根廷没有梅西，阿根廷就没戏了。

不出所料，比赛中最多人萌生的想法是为啥二十几个人在场上跑了那么久还没进球，小编只能说，你若懂一堆玩家刷了半天极品装备没刷到，你就懂一堆人跑了好久还不进了球。而本届世界杯意外太多，巴西队被国足附身这种酸爽感觉简直让人不敢相信!难怪20%多的小伙伴球赛没看完就想着上天台排队了!

常言道，赛事胜负无常，唯中国队永恒。

相比2010年的南非世界杯，英国超过两倍比例的成年人通过他们的智能手机获得最新实况信息（巴西世界杯62%vs.南非世界杯30%）。

2014巴西世界杯也将是首次看到人们大量使用平板来跟进比赛实况。将近30%的成年人使用平板上网。

制定比赛日程表意味着这个新技术在帮助英国球迷看比赛上将起到至关重要的作用。

下午5点的比赛，人们将能够通过智能手机和平板来关注比分，并在上下班的路上发推文，甚至是看比赛。球迷还可以躺在床上用平板看晚上11点的比赛。

2010年世界杯的时候，英国4G移动发布了2年。今天，英国大约有650万4G用户，同时大多数移动用户都使用3G。在此次世界杯之际，不足40%的移动用户使用的是3G网络。

在英国，球迷还能通过34000个公共Wi-Fi点来随时跟进比赛；这比2010年世界杯增加了1倍多。

社交媒体将会史无前例的接触到更多的球迷

广泛使用的社交媒体将确保2014世界杯史无前例的与更多球迷互动。

Ofcom的研究显示，英国2/3的成年人（66%）拥有社交媒体账户，相比2010年只有54%。而且比2010年也更有能力在比赛期间进行推文直播。比2010年（22%）多两倍的用户（53%）如今通过移动设备登陆社交媒体。

FIFA上周宣布，它已经建立了Instagram账户来向全球球迷发布世界杯期间的照片。Ofcom的研究指出这将促进与年轻人的互动——Instagram上的16-24岁的年轻人的比例（31%）是英国使用社交网络的成年人比例（12%）的三倍。

世界杯电视收视率

根据BFI的记录，英国收视率最高点出现在1966年英格兰对决西德的世界杯总决赛上，那时有3230万人在收看电视。

相比BARB的观众收视数据，世界杯的观众要比许多其他体育赛事多的多，包括2012伦敦奥运会的闭幕式（2450万），2012欧锦赛英格兰对战意大利（2030万），以及2013年的安迪·穆雷的温网决赛（1230万）。2010年世界杯英格兰对阵德国的淘汰赛在英国平均吸引了1580万观众。

数据1：英国体育节目的收视数据，平均观众