这其中主要的原因是苹果的iPhone 5在推出之后并没有形成再次的冲击，很多消费者对于这款缺乏创意的设备有点小失望，此外三星设备的强势崛起该苹果带来很大的压力，其中最新推出的Galaxy S4在消费者认知程度方面已经开始赶超苹果。