热门游戏下载榜方面， 榜单 Top3 仍为「蛋仔派对」「王者荣耀」和「和平精英」，与上月格局一致。其中「蛋仔派对」已连续 4 个月占据榜单Top1 ，本月与大热的《鹅鸭杀(Goose Goose Duck)》联动吸引了大批玩家的关注。

3月热门游戏下载榜 Top30 中共有 7 款产品新进榜，其中「激战亚拉特」「桃源深处有人家」和「三国志・战棋版」三款均为3月正式在App Store上线的“新势力手游”。

其中，腾讯旗下国风山水田园经营手游「桃源深处有人家」大放异彩，共同劳作、体验田园生活的玩法掀起了玩家“种田”热潮，3月22日在App Store通过预订转上架，不到10天便进入了热门游戏下载榜Top18。除多平台推广助推外，游戏本身立意和质量也是其获量的决定因素。

从榜单排名变动来看，3 月「黎明觉醒：生机」榜单排名较上月上升17位，作为少有的拟真开放世界生存手游，其于2月末正式上线App Store时便圈粉无数，3月仍热度不减，强有力的吸量实力使其占据热门游戏下载榜Top8。

从产品类别来看，本月动作、冒险类手游依旧是上榜最多的类型，除此之外，休闲射击手游「激战亚拉特」表现也十分出彩，3月10日上线App Store后不仅与“童年回忆”《巴啦啦小魔仙》 展开了梦幻联动，还与知名电竞选手进行联动宣传等，斩获无数新玩家，占据3月热门游戏下载榜Top12 。

从厂商分布来看，3 月腾讯旗下有11款游戏进入热门游戏下载榜Top30，占比超三分之一；网易旗下有2款入榜，其余分别来自其他游戏厂商。

从热门游戏收入榜来看，榜单 Top3 连续 5 个月被「王者荣耀」「和平精英」「原神」占据，实力稳固。

2023 年 3 月游戏收入榜 Top30 中仅有 2 款新进榜产品，分别是「三国志・战棋版」和「黎明觉醒：生机」。其中来自灵犀互娱的「三国志・战棋版」是《三国志》系列的又一力作，3月16日正式在App Store通过预订转上架，上线不足一月便占据3月热门游戏收入榜Top11。

从榜单排名变动来看，在榜游戏排名较为稳定，上升幅度较大的有「咸鱼之王」和「明日方舟」，排名均较上月提升6位。其中「明日方舟」3月与知名IP《怪物猎人》展开联动活动，新干员和新时装的亮相等吸引不少玩家“氪金”，收入榜排名进入Top20 。

从游戏所属类型看，动作类入榜产品最多，共有6款；其次是策略类，有5款入榜。

从厂商分布来看，腾讯旗下有 11 款游戏入榜；其次是网易，有 5 款入榜；雷霆游戏和灵犀互娱也有 2 款进榜。

纵观3月热门游戏榜单，多款手游“扎堆”联动，「蛋仔派对」「激战亚拉特」「明日方舟」等，或通过联动活动实现游戏跨圈、或通过联动活跃了人气，实现“双赢”；其次，国风题材再次展现了实力，「桃源深处有人家」靠诗意画风迎合了玩家，特别是Z世代的国潮需求，加上沉浸式的田园生活体验等，使其在模拟经营赛道上迅速“出圈”。

近日，七麦数据发布了 2022 年 7 月热门游戏排行榜，包含游戏下载榜和游戏收入榜。让我们一起看看暑期档有哪些惊喜吧！

首先是 7 月热门游戏下载榜， 排名前三位均是新面孔，来自腾讯的硬核射击游戏「暗区突围」凭借 400w＋的预估下载量强势占据 App Store 免费榜 Top1；同样来自腾讯的英雄联盟官方赛事正版卡牌游戏「英雄联盟电竞经理」占据 Top2，雷霆游戏的经典 IP 游戏「奥比岛：梦想国度」占据 Top3。

7 月共有 13 款游戏新进榜，其中除了我们眼熟的「圣魂纷争」「汤姆猫跑酷」外，还有「流浪方舟」「猫之城」等 6 款 7 月刚上线的新游戏，占新进榜游戏的 46%。这些新游戏虽然上线时间短，但也凭借各自独特优势在暑期档吸引不少玩家下载，排名均在榜单前十。

从产品类别来看，本月动作类游戏有 7 款上榜，其中包括「王者荣耀」「金铲铲之战」在内的 5 款均来自腾讯；角色扮演类有 5 款上榜，其中「暗黑破坏神：不朽」最为瞩目，作为风靡 25 年的“暗黑破坏神”正版手游，7 月 22 日在 App Store 预订转上架后连续一周占据游戏免费榜榜首，占据下载榜 Top7。

从厂商分布来看，腾讯仍旧领先，共有 8 款游戏上榜，网易有 4 款游戏上榜，乐逗游戏有 2 款上榜，雷霆游戏旗下虽仅有 1 款「奥比岛：梦想国度」榜上有名，但作为“爷青回”的代表受到很多玩家的喜爱，上线后还推出经典活动“星际大赛”勾起了不少玩家的童年回忆，强势进入榜单 Top3。

7 月热门游戏收入榜 Top5 与前几月一致，仍为「王者荣耀」「和平精英」「梦幻西游」「原神」「三国志·战略版」。

虽 Top5 十分稳定，但受益于暑期档，游戏厂商纷纷发力，此次收入榜新进榜产品有 7 款之多，颇高于平时。除了有一定用户基础的老牌游戏外，7 月新上线的「英雄联盟电竞经理」「暗黑破坏神：不朽」和「奥比岛：梦想国度」也凭借自身优势在向来稳固的收入榜争得了一席之地。

尤其是「英雄联盟电竞经理」，游戏中玩家可以化身电竞经理，运筹帷幄间指挥战队激烈 PK，再加上 LPL 战队全员入驻的诱惑，大批电竞粉丝为其买单。

从游戏所属类型看，角色扮演类游戏上榜数量最多，共有 8 款，其次是动作类游戏，共有 7 款。动作类游戏中「QQ 飞车」表现不凡，收入榜排名较上月直升 10 位，占据榜单 Top13，其 7 月 30 日上线的孙悟空赛车皮肤吸引不少玩家氪金。

从厂商分布来看，腾讯旗下游戏上榜数量最多，共有 11 款，其次是网易，共有 7 款上榜，雷霆游戏有 3 款上榜，哔哩哔哩也有 2 款上榜。值得一提的是，哔哩哔哩旗下「时空猎人 3」「Fate/Grand Order」均为本月新进榜的二次元游戏，分别占据榜单 Top14 和 Top30。 

从大环境来看，虽受防沉迷限制、版号审核趋严等因素影响，本次暑期档上线新游有所减少，但仍有大量新游突出重围，颇有后来居上之势，其中 IP 改编仍是游戏开发者的关注重点，如“英雄联盟赛事”（赛事 IP）“奥比岛”（页游 IP）“暗黑破坏神”（端游 IP）等，都有不错的成绩。

从游戏下载榜Top30来看，5月份的游戏市场竞争异常激烈，共有10款新游戏成功挤进榜单Top30，这相比4月份多了2款。其中当属益玩旗下的「我是大东家」表现最为出色，不仅上榜单还高居Top4，仅次于「王者荣耀」、「和平精英」和「我的饭店」。

根据蝉大师数据显示，「我是大东家」于5月2日上架App Store，近30天的日均下载量为3.78万次/天，近期的下载峰值为5月3日的18.56万次。但随后该游戏的下载量与榜单排名都持续走低，近7天的日均下载量仅为1.9万次/天。

相比之下， 「王者荣耀」、「和平精英」和「我的饭店」的下载量走势稳定。「王者荣耀」近30天的日均下载量为7.4万次/天，「和平精英」的近30天日均下载量为4.6万次/天，「我的饭店」的近30天日均下载量为4万次/天。也正是因为有着足够稳定的下载量表现，让这三款游戏能够名列榜单前茅。

这边值得一提的是，算上凭借近30天日均下载量2.82万次挤进榜单Top8的「叫我大掌柜」，本次榜单前十中有3款模拟经营类游戏，其中2款还是新上榜的。这背后的原因可能是，目前的游戏市场几乎被MOBA、RPG、策略、卡牌游戏占尽，模拟经营游戏只能算小众游戏，但随着玩家在不断成熟，游戏开发商们更注重的是在众多题材类型游戏遍布的市场中，为用户玩家提供一个与众不同的游戏体验。因此，相对小众的模拟经营类游戏成了不错的选择。

稍微扯远了些，接下来让我们回到榜单上来。5月份的Top30下载榜是真的异常激烈，除去上文提到的几款新入榜的新游外，5月新上榜的新游中还有不少来自“大厂”的新作，比如来自完美世界的「战神遗迹」，近30天的日均下载量为4.68万次/天；还有来自字节跳动旗下Ohayoo的「王蓝莓的幸福生活」，毕竟是主打休闲游戏的开发商，该游戏正是一款融合聊天解谜和放置经营的休闲游戏，近30天的日均下载量为4.48万次/天；还有来自B站代理发行的「机动战姬：聚变」，该游戏于5月24日才正式上架，近7天的日均下载量高达7.9万次/天，但目前已呈现出新游戏的“老毛病”——高开低走。

此外，同样患有“老毛病”的新游还有榜单Top22的2D休闲射击手游「小动物之星」，该作已从刚上线的下载量峰值9.62万次，下降到了近7天的日均下载量5395次/天。此外还有榜单Top24的「异世妖图:神韵国风」，近30天的日均下载量还高达1.86万次/天，结果近7天的日均下载量已经降为3923次/天。

以上这些“患病”游戏均是在正式上线后，都缺乏持续性的对外推广，再加上市场上其他游戏的冲击，就导致现在这样明显的数据下滑。

总体来说，5月份的游戏下载Top30榜变化很大，但依旧仍旧还是无人能够撼动「王者荣耀」一丝一毫。而模拟经营类游戏开始受到开发商、玩家的亲睐，且像「我的饭店」这样网赚+模拟经营的游戏备受玩家追捧。

但是，从早期的走路赚钱、刷新闻赚钱、刷视频赚钱，再到现在的打字赚钱、游戏赚钱等，看着好像万物皆可赚钱，可实际上这些背后的本质却是变着花样来“割韭菜”。所以请玩家切记（别嫌小编烦），我们需要格外警惕这类网赚App里隐藏的层层套路，别迷失在平台的花式赚钱套路里。

5月热门游戏收入榜总体变化还是不大，仍旧是被游戏大厂们牢牢把持，没有草根游戏、开发商出现。其中「王者荣耀」、「和平精英」依旧无人撼动，高居榜单前两位。这两个腾讯旗下的“赚钱机器”，在5月份里分别创收1.65亿美元和7793.65万美元，其中「王者荣耀」继4月份后再度有所下滑，但「和平精英」却相比较4月，增收了1124.95万美元。

虽说收入榜常年没有“草根游戏”冒头，但5月份的榜单里还是有不小的“惊喜”。其中字节跳动出品的「航海王热血航线」凭借1748.82万美元的成绩，在榜单上排名飙升17位，成功挤进榜单Top5。

「航海王热血航线」能取得现在的成绩实属“情理之中”，因为这款字节跳动主推的游戏，最早的预订版本可追溯到2021年1月22日，然后经过了近三个月的宣传，于4月22日正式上线。对于这款游戏，不仅有头条系强大的宣发能力，在游戏内容方面也是最高程度的对原漫进行还原，这也为游戏的人气打下坚实的基础。

而由鹰角网络独立开发运营的策略手游「明日方舟」就更让人眼前一亮，该游戏凭借5月创收1131.07万美元的成绩，成功挤进榜单Top10。另外，B站在全网力推的《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》以882.6万美元的成绩排在榜单Top16。

本次5月游戏收入Top30榜唯一的新上榜游戏为中手游旗下的「斗罗大陆」，5月成绩为391.12万美元。该游戏早在上线前就已经在各个平台取得了相当不错的话题热度，在开放预约之后，各个平台累计的预约量很快便达到了200万。此外，该游戏共入选App Store精品推荐22次，能挤进榜单实属不易。

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从游戏下载榜Top30来看，竞争激烈的4月份游戏市场充满了惊喜与情理之中。这里的惊喜指的是有8款新游成功挤进Top30，其中更是有新游“意外”的挤掉《和平精英》抢占Top2的高位。

而情理之中的是，《王者荣耀》凭借254.68万次的下载量依旧高居榜首，无人能够撼动。而在新上榜的游戏中，有大部分新游皆出自大厂之手，其中就包括了腾讯旗下的《奥奇传说》、《胡桃日记》、《全民奇迹2》，字节跳动出品的《航海王热血航线》，以及B站在全网力推的《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》。其中由字节跳动旗下朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》正是那款成功挤掉《和平精英》抢占Top2高位的新游。

根据蝉大师数据显示，四月游戏下载榜中，排在第一的《王者荣耀》近30天的日均下载量为8.86万次/天，4月份的下载峰值为4月9日的19.1万次。

新上榜就卡位Top2的《航海王热血航线》近30天的日均下载量为15.4万次/天，4月份的下载峰值为4月24日的26.4万次。虽然该游戏日均、峰值下载量均超过了《王者荣耀》，但由于游戏上线时间较晚（4月22日），且目前已经开始呈现数据直线下滑的趋势，所以我们可以大胆预测《航海王热血航线》是无法撼动《王者荣耀》的。

另外一款新上榜的腾讯游戏《奥奇传说》近30天的日均下载量为5.5万次/天，4月份的下载峰值为4月14日游戏上线首日的24.41万次，此后就如同大多数新游一样，呈现出较明显的下滑趋势。

此外，四月份新上榜的新游戏还有国风修仙经营手游《云端问仙》、Q版卡通风格的策略经营游戏《我的饭店》以及手绘风格的治愈系休闲手游《遇见你的猫》。

从这些新上榜游戏的下载量预估数据来看，它们基本上都呈现出高开低走的趋势，且跌幅明显。小编推测这或许和当下的手游环境有关：现阶段国内但凡有大厂推新游戏，一般都会在游戏预热上做足功夫，包括游戏预定、全网买量宣发、苹果推荐位等等。但游戏正式上线之后，对外推广力度降低，游戏新用户趋于饱和，导致现在这样明显的下载量数据下滑。

4月热门游戏收入Top30

4月热门游戏收入榜总体变化不大，总体来说仍旧是被游戏大厂们牢牢把持，没有草根游戏、开发商出现。

其中《王者荣耀》（4月收入1.7亿美元）、《和平精英》（4月收入6668.7万美元）依旧无人撼动，高居榜单前两位，但腾讯旗下这两个“赚钱机器”都相对上个月有所下滑。

4月收入榜Top30中，仅出现2款新上榜的新游。首先是腾讯旗下的《全名奇迹2》，以742.13万美元的收入排在Top15。

据了解，《全民奇迹2》是由掌趣科技研发，腾讯游戏代理发行的新游。该游戏宣发阵容强大，不仅请来了国民女神Angelababy为游戏代言，同时还邀请到罗永浩、周淑怡等多名头部主播为游戏宣传。在上线之后，罗永浩在其抖音直播间倾力推荐，其他头部主播也在各自渠道进行宣传。

借助这些明星在不同领域所具有的用户号召力，不仅扩大了品宣声量，而且还在全网不同渠道形成了立体化的营销，成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层，营造出“全民奇迹”的氛围。而根据蝉大师的“收入预估”功能显示，《全民奇迹2》近30天的日均收入是30.4万美元，作为一款新游表现相当亮眼。

另一款新上榜的新游为字节跳动旗下的《航海王热血航线》，虽然上线时间较晚，但凭借在4月22日游戏上线后的有限时间里疯狂吸金505.62万美元，成功挤进榜单Top22。

该产品最早的预订版本可追溯到2021年1月22日，经过了近三个月的宣传，于4月22日正式上线。对于这款游戏，我们暂且不去提头条系强大的宣发能力，从游戏的本质来看，该游戏最值得一提的就是对于原漫的还原。人气角色的经典招式在游戏中都能被完美还原，比如路飞的“机关枪”，山治的“恶魔风脚”等招牌动作。而对于原漫中经常出现的打斗场面，游戏也相应的开发了PVP模式，在PVP模式就基本可以还原游戏中的打斗场景。

根据蝉大师的“收入预估”功能显示，《航海王热血航线》近30天的日均收入是80.7万美元，表现相当亮眼。

而在4月收入榜中，表现差强人意的当属米哈游的《原神》，虽然凭借4月份吸金1246.27万美元排在榜单Top8，但相比较3月份吸金2856.29万美元的骄人成绩，4月份收入下滑超过56%。

在2月份艰难的稳定住PC游戏排名第二的位置之后，Mojang工作室的《我的世界》在3月份再次拿下了第二名，而Riot Games的《英雄联盟》和Wargaming的《坦克世界》分别位居第一和第三名。从目前的迹象来看，《英雄联盟》的冠军地位稳固，短期内很难有黑马撼动其地位，在2014年全年，该游戏一直是PC游戏排行榜之王。

只看头部位置显然很单调，因此我们不妨往下看。在2015年3月，Valve的《Dota 2》下滑了一个名次至第八名，而Bohemia Interactive的《武装突袭3（Arma 3）》排名第七。另外，随着‘黑石山’资料片的推出，暴雪的《炉石传说》排名增长一位至第9名。在经历了2月份的快速增长之后，暴雪的另一款游戏《暗黑3》下滑一名至第10位，这也属于意料之中的事情，毕竟该游戏的新内容已经推出了比较久。

在独立游戏方面，或许最值得注意的就是Freejam Games的《Robocraft》，该游戏排名增长一位至第15名，目前已经连续5个月稳定在排行榜前20名之内。

暴雪的MOBA首发

在《英雄联盟》和《Dota 2》持续壮大的同时，暴雪测试已久的《风暴英雄》在3月份开启了首发，排行榜位置达到了第19名。自2015年1月13日开始，暴雪就已经对该游戏进行了封测，截至2月底，《风暴英雄》的注册用户超过900万。作为一个并不强调个人技巧而且更偏休闲化团队竞技的游戏，暴雪的新作品有望开拓电竞领域的细分市场。

虽然很多人觉得该游戏对于休闲竞技MOBA用户具有很大吸引力，但也有人认为，这种不是特别注重个人技巧的玩法有可能适应更大的用户群，只不过，在一款游戏首发的时候，我们没有办法预测其成败，到底能否达到《Dota 2》乃至《英雄联盟》的高度，时间会告诉我们答案。毕竟Riot Games和Valve两家的游戏在此前测试期间的成绩就已经进入了排行榜。另外一个最新进入排行榜的是505 Games的《PayDay2》，该游戏成为了3月份PC游戏排行榜第18名。

《神之浩劫》排名动荡

在2014年12月，来自美国Hi-Rez Studio的3D多人竞技游戏（MOBA）迅速增长11位至第7名，取代了当时《Dota 2》的地位。该游戏冠军赛的奖金池达到了250万美元，成为电竞领域冠军赛奖金排名第二的赛事。不过，在冠军赛过去之后，该游戏在1月份跌至第12名。不过，在3月份，《神之浩劫》的排名增长一位至11名，不过从目前的数据来看，该游戏还没有稳定。

1月份冠军赛之后的下滑对于Hi-Rez来说并不是特别好的消息，因为在今年3月份《神之浩劫》刚好迎来了一周年公测纪念，但MOBA领域的竞争的确是空前的激烈，《Dota 2》和《英雄联盟》以及暴雪的《风暴英雄》都虎视眈眈，因此下个月的排名如何还未可知。

MMO游戏的春天

EA的《星球大战：旧共和国》在3月份排名上升2位至第12名，上个月该游戏排名下滑3位，所以目前来看，EA的这款MMO已经稳定了在排行榜的位置。暴雪的《魔兽世界》和NcSoft的《激战2》分别稳定在第5和第6名。上个月的报告中曾经说过，Trion Worlds的《上古世纪》在玩家社区的评价有所下滑，因此该游戏在3月份的排名再次下滑，目前已经至第20名。不过，虽然4月份该游戏的排名可能会有所增长，但Newzoo预计5月份之后《上古世界》可能从前20名消失。

本榜单前8名游戏均新增10万左右DAU，Nordeus的《Top Eleven Be a Football Manager》排名第二，新增4％流量；《FarmVille 2》排名第三，新增1％流量；Playtika游戏《Slotomania》位居第四，新增5％流量；King.com最近发布游戏《Pet Rescue Saga》排名第五，新增5％流量。

而到底怎样的说辞才是准确的？这对于游戏排名的上升又有何影响？

大致看了眼这两个平台上的付费游戏排行我们并不能察觉到任何端倪，因为Google Play和亚马逊的Appstore在排行中拥有许多共同点。

没有多大的差别

当我们着眼于亚马逊Appstore的前20名付费游戏，我们将会发现其中有9款游戏也出现在Google Play的前20名榜单中。

这便意味着这两个平台上的前20名游戏中有45%是相同的。

亚马逊Appstore的前6款付费游戏（from pocketgamer）

如果将我们的关注焦点扩展到前50名，相似的游戏数量便大大减少了。在两个平台的前50名榜单中才出现15款相同的游戏，但是相似比例仍然有30%。

因为一些知名游戏同时出现于两个平台上，所以我们可以看出对于像Rovio，艺电以及迪士尼等公司来说，这两个平台并没有太大的区别。

区别

而在免费游戏排行榜中却出现了不同的结果。即在亚马逊Appstore的前20名免费游戏中只有7款游戏也出现在Google Play的前20名免费游戏榜单中。

但是在前50名免费游戏排行榜中，亚马逊Appstore与Google Play的重叠游戏反而更多了。即在两个平台的前50名免费游戏排行榜中共出现了19款相同的游戏。

Google Play前6款下载量最高的游戏（from pocketgamer）

换句话说，在这两个平台的排行榜前列中共有38%的免费游戏是相同的。

突显于一个平台上

比起列举出哪些游戏取得了跨平台的成功（游戏邦注：如《火箭飞人》，《愤怒的小鸟》以及《小鳄鱼爱洗澡》等），观察哪些游戏只在一个商店中颖而出则更加有趣。

例如我们在Google Play的前500名付费或免费游戏排行榜单上找不到G5 Entertainment的任何隐藏类游戏。但是单单在亚马逊Appstore的前100名付费游戏排行榜中我们便能够找到4款来自G5的游戏。此外，在亚马逊排行榜单中，G5周边还有许多款隐藏目标游戏。

从中我们可以看出，尽管与Google Play具有极其密切的关系，亚马逊的Appstore仍然可以算是一个与众不同的生态系统。虽然这两个平台间具有许多重叠之处，但是在亚马逊Appstore用户喜好则略有不同。

亚马逊Appstore付费游戏排行榜前列的游戏选择（from pocketgamer）

实际上，大多数亚马逊Appstore用户都拥有一台单一的设备，即Kindle。亚马逊的低价平板电脑深深吸引了许多新用户的注意，而这些用户似乎也很喜欢他们在Google Play中所发现的相同内容。

并且现在这些用户们也都很喜欢隐藏目标类游戏。

via：游戏邦/gamerboom.com

自那时起，游戏就获得显著发展，但将我们的表现同他人进行比较的想法依然保持不变。但目前，排行榜通常会取代高分表单，我们可以通过成就和战利品进行更细微的比较。此外，随着游戏变得越来越具社交性，这类比较的重要性日益突出。爱达荷大学心理学教授Kenneth Locke（游戏邦注：他主要研究人际关系）表示，“我们是社交动物，我们所有行为的意义都源自于我们同他人的关系。社会比较无处不在。测试或游戏中的分数鲜少具有客观意义。相反，他们的意义源自于，我们的分数同他人分数所存在的关联性。”

high score from edge-online.com

换而言之，不是所有比较都是平等的。我们鲜少在观看《街头霸王》高级竞赛的YouTube视频时因心生沮丧而咬牙切齿，因为我们的技能还没有那般突出。在MMOG游戏中，若我们发现某人获得强大设备是因为他们终日无所事事，纯粹专攻于此，我们很快就会摆脱无助感。那么为什么有些社会比较会促使我们做出更努力的尝试，或是比其他人在游戏中投入更多？

答案存在于众所周知的“社会比较理论”。这最初由社会心理学家Leon Festinger于1954年提出，他对于团体动态如何影响人类行为非常感兴趣。Festinger首先提出，想要获得自身技能的准确信息是人类的本性，但相比没有这些信息，我们更宁愿它们来源不完整。即便是获得硬数据，若没有语境这些通常也毫无意义。Festinger表示，在这些情况下，我们转向将自己同其他人进行比较。

此外，他还发现，我们对于选择比较对象存在系统性偏见（游戏邦注：这旨在维持我们的自我价值）。例如，我们倾向与在某些方面同我们存在类似之处的对象进行比较，倾向避免同能力比我们高很多或低很多的对象进行比较。

自50年代以来，这一模式就获得显著发展，研究人员填充其中空隙，发现若干影响我们如何看待自身能力的额外社会对比元素。他们还探究我们的认知如何有组织地被掌握我们相关信息的人士所操控。由于如今游戏融入各种排行榜、成就、积分和重新比赛模式，它们提供运用社会比较理论的绝佳背景，在后续内容中，我们将谈论3种供开发者操控比较信息，提高内容竞争性的方式。广泛来说，这些主要是通过向你呈现不同比较目标，改变比较群体的规模及目标。

首先，从很多方面来看，比较对象才是关键所在。排行榜效果最显著，它们显示相比好友而言，你所处的位置（游戏邦注：而不是同陌生人进行比较）。但若我们查看自己的排名，然后发现自己的名字备注有不熟悉的玩家代号，我们会着手寻找自己和这些玩家的共同点。就如我们前面谈到的，将自己同我们认为与自己存在类似之处的对象进行比较涉及明显的心理偏见。

Ethan Zell (left) & Kenneth Locke from edge-online.com

格林斯波罗的北卡罗莱纳州大学助理教授Ethan Zell（他主要研究社会比较）表示，“关键变量自身与目标对象及任务重要性的感知相似性。我们更容易受到类似群体的激发，更容易在任务被认为在某种程度上与我们相关或具有重要性时受到激励。”

这支撑Locke在爱达荷大学的研究结果。在某研究中，他将问卷调查送至刚完成竞争激烈铁人三项运动的159位运动员手中，发现，受调查对象更倾向于着眼于在比赛过程中，自己和周围比赛选手存在哪些类似之处，因为他们无法充分了解其他竞争者的情况。

许多研究人员认为，我们之所以同熟悉对象进行比较是因为，我们通过他们判断自己是否能够获得某些技艺或成就。若他人完成复杂任务，我们对于自己完成此任务的信心也会同自身同此成功者在相关属性的相似性联系起来。和我们认识的对象（游戏邦注：即便这只是通过在线互动）建立联系显然要比陌生人容易许多。你打进砖石联赛，角逐《星际争霸II》的排名赛？我们似乎不相上下，所以我觉得自己也可以做到。你解决《幻想战记》中的所有谜题？通过学校的共处时间，我觉得自己至少和你一样聪明，所以如果我进行尝试的话，也能够做到。

游戏设计师有效促使你更满意于自身及自身表现的第二个举措是，让你觉得自己是小池塘里的大鱼。这是因为，在表现不佳群体中的靠前玩家倾向比那些在优秀群体的滞后玩家自我感觉更好，虽然以绝对值计算，后者也许比前者表现更突出。有时要让你觉得自己是此处最优秀的玩家只需让你进入到遍布愚蠢之人的空间中。

事实上，这一所谓的“大鱼小池塘效应”已在其他领域得到广泛研究，尤其是教育领域，这有效作用于全球40个国家的各级别学校中。其重要性非常突出，因为在更小团体背景中查看你的表现倾向推翻你同较大世界所进行的任何比较。例如，Zell同其在爱达荷大学的同事Mark Alicke和Dorian Bloom将10位大学生划分成2个5人小组，尝试让他们辨别谁在系列录像中说谎。研究人员随后向各学生提供他们在此任务表现情况的虚假反馈，称他们在10个人中位列第5或第6。但有些学生得到额外信息，他们是小组中表现最突出或最糟糕的成员。研究人员发现，虽然对象在此任务中比房间内的多数人员表现突出，但若他们在团队中排名最低，他们的自尊心也极大降低。

Zell解释表示，“当成员在团队排名靠前，他们倾向自我感觉良好——即便团队整体表现糟糕。”从根本来说，当人们进行自我评价时，他们倾向根据自己在小团队（游戏邦注：朋友、家庭成员和团队成员）中的表现，而忽略团队相比其他团队的表现情况。在排行榜和高分世界中，这意味着，提供我们在好友圈或小团体中排名情况的游戏比那些只是提供总体排名情况的游戏更能够吸引我们。你在1万1092名玩家中排名6458？这不像知道你在Steam的45位好友玩家中排名12那般有趣或富有激励性——或是知道自己排名44那般沮丧。

最高效的排行榜和排名是，能够让你进行过滤，只呈现你好友列表中的玩家。更理想的情况是，它们能够默认显示好友，允许你指定自己同他人的亲密程度，进而扩宽你的比较基础。将亲密个人好友或亲属竞争对手同泛泛之交区分开来能够激发你的竞争意识。

聪明开发者会采取进一步举措，让你能够自己分解信息，创建对你来说意义重大的比较组合。他们并非现呈现整体排名，而是展现你同本国、本城镇或者甚至是本社区用户的比较情况。手机游戏可以通过GPS信息告诉你，你同过去1个月里来过你所处位置的用户的排名比较情况，这样你就能够清楚自己在同学或同事中的位置。

聪明设计师会利用另一心理学技巧“折射荣誉效应”来促使玩家争取更杰出的表现。悉尼麦考瑞大学心理学教授Ladd Wheeler表示，“折射荣誉出现在我们因自身未投入于此技能而与目标比较对象不处在竞争关系的情况下。当我们的朋友表现突出时，我们会因拥有这样的朋友而沾光。”

感知相似性在此似乎非常重要，但我们通常很容易就能让自己觉得我们是某团队的一员，前提是我们的自我意识融入其中。Locke表示，“向上比较多半会强化而非打击我们的自我意识，如果我们认为自己同优秀人员存在相似性或关联性的话。例如，若我们同对象存在密切关系，我们更可能感受到折射荣耀，或和他们共享若干独特品质——稀有或奇怪优点，或者是同天生日。”

Ladd Wheeler (left) & Jerry Suls from edge-online.com

因此，游戏只需通过指出我们和精英团队的成就共性就能够让我们感觉自己很特别。发布“你已进行100次爆头—–这是90%高排名玩家所达到的标准”之类的消息能够让我们觉得自己属于上等群体。

但不仅只是置于顶部位置很重要。其他研究人员发现，包括密歇根大学的Stephen Garcia及其同事，不要成为拖后腿的讨厌家伙也很重要。事实上，任何有意义的目标都会促使我们做出完善和竞争，只要我们彼此水平相当。在2006年发布于《个性与社会心理学公报》中的调查中，Garcia假设称，我们和竞争对手越接近——例如，在某团队中排名第2和第3，我们就越发表现出竞争性（游戏邦注：或是非合作性）。为验证这一假设，他和他的合著者让试验对象假扮公司高管或扑克牌玩家，决定是要同对手建立竞争还是合作关系。具体情境已经设定，这样和潜在对手合作能够最大化总资金收益，但也会给调查对象的竞争对手带来众多益处，致使他们赶超调查对象的排名。Garcia发现，若合作意味着将从第1的位置退到第2，我们通常会因太过求胜心切而放弃这么做——尽管他们最终收获较少收益。相反，试验者通常会很高兴进行合作，如果这只会令他们从 排名第202掉到203。但研究人员还发现，若这是脱离最后排名的竞争，此效应也会显现出来。

同样，位置对玩家来说意义重大。例如若我们是MMOG公会的一流PvP成员，我们多半不会牺牲装置或时间来帮助我们的公会成员，因为这可能意味着自己要被逐出首席位置。爱达荷大学教授Jerry Suls表示，“若干试验证据表明，同具体个人比较比平均表现标准更加强有力，即便后者更具判断性。我们受到个人比较的影响不亚于平均分数。”

若竞争是开发者期望的游戏基调，那么他们应该同时提供排名信息和置身各榜单前列位置的机会——PvP第一、财富第一、装置第一等。

所以作为玩家，下次你查看《Trials Evolution》排行榜或是《暗黑破坏神III》中积极获取高级战利品的其他玩家角色时记住，人类不是你想象中的逻辑动物。这主要围绕视角和比较，游戏开发者向我们呈现许多过滤选择。若角逐和沉迷于排名是游戏的有趣之处，那就太棒了！若不是如此，那你就该想想这一影响模式背后的科学。

via：游戏邦/gamerboom.com

leaderbords dyad from venturebeat.comom

每隔3分钟，《Dyad》就会告知我目前所处位置。一般来说，我总是位于400名中间。这听起来非常不错。我比地球上60亿人口更擅长于玩《Dyad》。

事实上，我从来不关心排行榜。

这源自于某人曾自豪地将R-U-S输入各追踪高分的街机机身中，谈及某个即便是最简单的独立作品也将其视作特殊功能的重点元素。我同意，排行榜不会经常具有误导性，不是特别无聊，并不是在多数时候毫无用处。

就《Dyad》而言，这是个问题。游戏属于这样的类型：重玩价值取决于强迫症玩家想要打败自己的高分记录。我觉得不像是重玩价值，而更像是重复操作。你受邀反复体验相同关卡，追逐代表完美的通用符号：星星。3星是用户成就的最高极限，但我等待游戏能够给予第4颗星奖励。但由于这些关卡通常缺乏随机性和不可预见性，因此多人模式变得非常吸引人，我无需等很长时间。

坦白讲，我并不认同这一观点。我战胜你的关卡，但根据你的模糊标准，你不认为我的表现够突出？也许你应该设计得更合理些。

leaderboards angry birds from venturebeat.comom

那么你觉得那些多人排行榜如何？依然是毫无意义。

我完全赞成自我完善。我不在乎在射击游戏的多人玩法中死去100次，若我在过程中能够强化功能。失败能够带来重要经验。失败能够产生刺激作用。但对多数人来说，这已不再是排行榜的功能。没有人打算超越排名6万38803的玩家，我们将目光着眼于榜首，而这对数玩家来说简直是机会渺茫。获得6万38803排名至少具有现实可能性，但作为生活目标，这缺乏一定诗意。

除体验游戏预览版，挫败众多游戏评论者外，挤进榜首位置还需要什么具体操作？若你是像Kim Dotcom那样的富有孩子气大人，能够持续投入整天时间积累《使命召唤：现代战争3》中的15万杀人数，达到第1位置，对于游戏来说将很有帮助。

Dotcom甚至还发表专业拍摄视频，在YouTube上记录自己的前进过程，但当局以运行非法下载网站Megaupload的名义逮捕他之后，他的排名就开始下滑。

leaderboards COD from venturebeat.comom

不是所有人都可以将自己的生活单纯锁定在玩一款电子游戏。技能在此不是考虑因素——这是个时间问题。所以排行榜并非主要展示精英中的精英，而只是告诉我们，这些人除了玩游戏以外几乎无所事事。

我不排斥排行榜机制。我想说的是，让有正常工作的玩家丧失参与竞争的机会不是明智之举。或者说，排名不可偏离纯粹的技能参数；要让运动排名根据各场竞赛的表现评分，而不是所进行的竞赛数量。

有些游戏根据他们的技能/死亡比率给玩家排名，在我看来这更有意义。《战地风云3》设有K/D比率、胜败情况、每分钟杀人数、爆头百分比、复仇队友死亡数及专业任务（游戏邦注：如每分钟最多队友治愈数）排行榜。在此我可能处于落后地位：总分基于持续行为而非积累分数。我还关注锁定我好友圈的榜单，因为陌生人在《Trials: Evolution》中将我化为灰烬对我来说无关紧要，但若是我的好友挑战我的分数，这就是场战争。

但就是有用户将此变成个人活动，并且乐此不疲。他们追求简单、无趣的数据，庆祝自己打败了榜单上的1000万名用户。待到他们回到现实，才会发现追求排行榜名次，完全就是浪费时间。

via：游戏邦/gamerboom.com

2012年5月份仅有4款游戏的DAU明显增长，其中典型是刚上线不久的《Zynga Bingo》，新增180万DAU；King.com游戏《Candy Crush Saga》则增长140万DAU；迪士尼Playdom游戏《Marvel: Avengers Alliance》新增90万DAU，Nordeus游戏《Top Eleven–Be a Football Manager》新增10万DAU。

从2012年6月的前25名Facebook游戏排行榜来看，整个5月份的社交游戏普遍呈现缓慢发展趋势。

5月份仅有4款游戏的DAU明显增长，其中典型是刚上线不久的《Zynga Bingo》，新增180万DAU；King.com游戏《Candy Crush Saga》则增长140万DAU；迪士尼Playdom游戏《Marvel: Avengers Alliance》新增90万DAU，Nordeus游戏《Top Eleven–Be a Football Manager》新增10万DAU。

Top-25-Chart-Template-DAU(from AppData)

用户流失最严重的当属《CityVille》和《Hidden Chronicles》，前者流失DAU为140万，后者为110万。

从MAU榜单来看，《CityVille》流失MAU高达620万，其MAU榜单冠军位置被《Texas HoldEm Poker》所取代，但后者也流失了170万MAU；《Hidden Chronicles》则流失了430万MAU。

Top-25-Chart-Template-MAU(from AppData)

在前25名榜单中，仅有3款游戏实现了MAU增长，最为显著的是King.com游戏《Candy Crush Saga》，MAU增长520万；《Marvel: Avengers Alliance》MAU增长350万，Geewa游戏《Pool Live Tour》MAU增长60万。

via：gamerboom