三星电子与乐金电子蝉联电视出货冠亚军

观察韩系品牌表现，三星电子与乐金电子在2016年出货各为4790万台及2820万台，排名仍维持第一名、第二名。

WitsView研究经理林钲顺表示，三星电子2016年电视出货跟2015年持平，在2016年初的南台湾地震与三星显示器的BCS制程转换不顺影响下，三星电子一整年都为中尺寸面板的供给缺口所苦，进而影响电视整机出货。不过，这也使得全球电视平均尺寸放大速度超出原先预期。

乐金电子2016年电视出货则是衰退4.1%，主因在于2016年初公司内部组织重整，使集团的获利与库存控制被视为首要任务，不再追求出货量上的成长。

海信、TCL积极拓展海外市场

中国大陆品牌海信、TCL出货排名第三、四名，自有品牌出货各为1330万台与1320万台，年成长达3.9%和0.8%，主要成长皆来自海外市场的出货。林钲顺指出，中国大陆内需市场已逐渐饱和，再加上中国大陆互联网品牌借着高性价比的电视抢攻市场，造成中国大陆二、三线品牌面临生死存亡的关头，未来品牌大者恒大的趋势将会越来越明显。

日系品牌索尼2016年电视出货排名在全球第五，整机出货量达1170万台，较2015年衰退幅度达3.7%。林钲顺表示，2017年索尼将持续以大尺寸及高端获利机种为主轴，另一个重要的策略则是继2007年后再次推出OLED电视，搭配自家的影音技术优势，可望为高端电视市场再掀高潮。

展望2017年，WitsView认为，品牌厂受到三星显示器L7-1关厂及堺十代线面板厂为了力拱自有品牌，停止出货给一线品牌客户，使得电视尺寸迁徙的趋势更加明显，而品牌厂将聚焦利润较佳的大尺寸与高分辨率4K电视的出货。

WitView预估，2017年全球液晶电视出货达2.25亿台，年成长2.6%，其中大尺寸电视（50寸含以上）的出货比重将接近三成，UHD电视的渗透率达31.5%。在高端机种部分，三星电子新推出的量子点电视与乐金电子的OLED电视竞争将持续延烧。此外，电视的外观设计则以薄型化、无边框甚至分体式电视的概念为趋势。

WitsView研究经理林钲顺表示，第三季面板价格大幅飙涨，已严重侵蚀品牌厂获利，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标须完成，维持一定比例的面板采购量在所难免，因此，部分中国品牌厂第三季时已陆续与渠道协商，提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL出货季成长突破四成，重返第三名宝座

韩系品牌三星电子与LGE第三季液晶电视出货量各为1130万台与710万台，依旧占据第一、二名，季成长为6.6%与1.43%。LGE第三季无明显的季成长，主因继年初内部的组织异动后，经营策略上改变，使产品获利成为优先考虑，而非局限于追逐出货量的成长。

中国品牌TCL第三季出货达370万台，季成长42.3%，一举重返第三名的宝座。TCL除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外，海外市场的代工出货量也有明显斩获，可望达成2,000万台的年度总出货目标。另一中国品牌海信第三季出货也有不错的表现，出货量上看350万台，排名第四，季成长近三成。

日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的拉货动能转强，整机出货量达310万台，排名第五名，季成长17%。索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

展望第四季，全球液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下，整体需求可望持续回温，WitsView预估第四季全球液晶电视出货量约6430万台，仍有12.4%的季成长。