构成广告总失败率的是开始失败率和广告开始前退出的百分比，第三季度分别为35.7%和3.9%。广告启动时间也有点问题，季度平均为1.14秒，而平均广告缓冲比率为0.77%。

最高的单日平均广告失败率为57.8%（49.6%的广告开始失败和8.2%的广告开始前退出）。此外，最高单日平均广告启动时间为3.02秒。

观众对广告的容忍度也是一个因素。虽然观众观看的广告数量因内容类型而异，但平均而言，超过一半的观众（54%）在第四个广告时停止观看。

流视频的质量优于视频广告，整体视频启动失败率仅为0.78%。一年前的研究发现，7/10的视频流媒体服务提供商认为流视频质量将在一年内赶上传统电视，其中35%的提供商认为其已经达到或超过了传统电视的质量。正如Conviva的数据所显示的，流视频的质量很高，而且正在改善，尽管广告仍有提高的空间。

一些问题可能会暂时降低人们对该服务的热情，但其产品目录的深度以及其在内容创作方面的长期经验，使其领先于Apple TV+。

迪士尼+增长最快

Digital TV Research预测，到2025年全球五大SVOD平台的订户总数将翻一番，达到5.29亿，包括迪士尼+、Apple TV+、HBO Max、亚马逊Prime和Netflix。

迪斯尼将是最大的赢家，其总订户将达到1.01亿。推动其成为第三大流视频平台，仅次于亚马逊Prime（1.35亿用户）和Netflix（2.36亿用户）。Netflix在此期间将增加7000万用户，但在美国只有600万。

在这种背景下，Apple TV+只是一条小鱼，拥有2700万订户，仅次于HBO Max的3000万订户。

Kantar的BrandZ研究表明，迪士尼作为一个主要吸引有幼儿家庭的品牌传统可能会阻碍迪士尼+，因为流媒体服务和点播视频更多地与高质量的成人内容、音乐和体育联系在一起。

同一项研究指出，Netflix目前受到消费者的积极评价，并拥有合适的品牌资产，不仅在美国取得成功，而且在全球表现强劲。

切换效应

尽管迪士尼+要到明年3月底才能在英国推出，但新的研究表明，那里的消费者已经在重新评估他们的流媒体订阅。

Audience Project的报告显示，超过1/4的英国人（26%）正计划订阅，其中超过1/3的消费者（37%）正在考虑取消其他流媒体服务的订阅，以支持新的点播服务。

对6000多人进行了调查发现，31%的受访者计划退订Netflix，23%的受访者选择退订亚马逊Prime，17%的受访者要退订Now TV。

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