这让Apple TV+大受欢迎的《人生切割术》更加引人注目。

根据Luminate的流媒体收视率(M)数据，今年1月上映的《人生切割术》第二季的观看时间比第一季开播的12周增加了惊人的218%。推动这一增长的是3月27日第10周观看第二季大结局的大量观众，这一季的总观看时间超过5.4亿分钟，比该剧之前的最高纪录增长了215%。

正如Streaming Watch上周指出的那样，《人生切割术2》的光环效应非常强大，足以在2025年第一季度将其第一季推入原创剧本前20名。

这一强劲的表现打破了《人生切割术》在两季之间三年的停播期（这是由于编剧罢工等多种因素造成的）。在这种情况下，缺席显然让许多观众的心靠得更近。

但更让人印象深刻的是，在过去的12个月里，《人生切割术》的收视率没有任何增长，因为在新一季中，很少有剧集的收视率出现增长。

仅有的几个只在流媒体上播放的例子之一是另一部Apple TV+剧集《坏姐妹》，这是《杰西驾到》制片人制作的原创喜剧，去年11月第二季播出后收视率大幅上升。在2022年夏季首播两年后，这一季的总收视率略微上升了9%，总收视率接近12亿分钟。考虑到第二季的集数比第一季少，但观众观看的时间却更长，这一点尤其令人印象深刻。

但Apple TV+并不是唯一一家第二季实现增长的流媒体服务。最近的一次成功可以从派拉蒙+原创系列《校园怪灵》中看到。在2023年3月首播后，这部青少年超自然剧集在该平台上取得了适度的成功，获得了超过10亿分钟的观看时间。

剧情的转折是，在《校园怪灵》的收视率停滞不前之后，派拉蒙做出了决定性的决定，将这部剧带到Netflix上。2023年11月，第一季在流媒体巨头Netflix上播出后，Luminate记录了一个相关的收视率高峰：第二季的总收视率增长了27%，在播出的前12周内累计观看时间超过14亿分钟。

这一策略验证了一个常用的（但并不总是成功的）策略，即通过授权给更大的流媒体竞争对手来提高剧集的知名度，希望额外的曝光率能转化为原平台上更多的第二季观众。

这一新的连胜势头紧随网飞公司4月17日发布的最新财报而来。财报显示，由于订阅收入和广告收入高于预期，2025年第一季度该公司收入增长了13%。

在特朗普总统第二任期的前100天里，网飞公司一直是表现最佳的股票之一。自1月中旬以来，其股价已上涨超过30%。该公司在很大程度上没有受到特朗普引发的贸易冲突的影响，并且在经济衰退期间，消费者也不太可能削减对其服务的使用。

与此同时，受特朗普贸易政策引发的动荡市场冲击，传统媒体股表现不佳。自特朗普上任以来，华纳兄弟探索公司（Warner Bros． Discovery）的股价已下跌近10%，而同期迪士尼股价下跌了13%。

网飞公司继续预计其全年收入将在435亿至445亿美元之间。

随着投资者担心关税对消费者支出和信心的潜在影响，网飞公司联席首席执行官格雷格・彼得斯（Greg Peters）在公司财报电话会议上表示：“根据我们目前实际运营业务所看到的情况，没有什么值得特别关注的重大问题。”

彼得斯还说：“从历史上看，娱乐行业在经济困难时期表现出了很强的韧性，这也让我们感到安心。特别是网飞公司，总体上也一直颇具韧性。尽管我们的历史相对较短，但在那些艰难时期，我们并未看到有任何重大影响。”

摩根大通周四表示，预计网飞公司股价还有上涨空间。分析师们写道：“网飞公司已经确立了其在全球流媒体领域的明显领先地位，并且正朝着成为全球电视巨头的方向发展……5月份的广告招商应该会成为推动其股价上涨的积极因素。”

全球音乐市场排名方面，美国位居榜首，中国市场位列全球第五。值得注意的是，中国新生代歌手黄子弘凡作为代表案例被收录于报告中，报告称其为“中国最令人兴奋的Z世代音乐人才之一”。

《2025全球音乐报告》指出，2024年全球录制音乐总收入连续十年实现增长，同比涨幅4.8%，达到296亿美元。

从音乐形式来看，流媒体在全球的受欢迎程度持续上升，收入同比增长7.3%至204亿美元，首度突破200亿美元大关，占全球录制音乐总收入高达69%。作为参照，这一数字甚至超过了2003至2020年间每年全球录制音乐产业的总收入规模。

其中，付费订阅流媒体是收入增长的关键驱动力，同比增长9.5%，全球订阅用户数增长10.6%，达7.52亿；而广告支持流媒体增长幅度较小，仅为1.2%。

实体方面，2024年全球实体收入仅为48亿美元，跌幅3.1%，在全球录制音乐总收入仅占比16.4%。其中，CD和音乐视频收入分别下降6.1%和15.5%。然而与此同时，黑胶唱片收入增长了4.6%，这标志着黑胶唱片连续18年实现收入增长，成为流媒体收入之外的一大亮点。

下载收入则连续12年下降，2024年跌幅达7.7%，在全球录制音乐总收入中的份额仅剩2.8%。表演权收入、同步授权收入均连续四年实现增长，分别增长5.9%和6.4%

从音乐市场来看，全球录制音乐收入连续第三年在各个地区都实现了增长。中东和北非（MENA）地区增长最快，增幅达22.8%；其次是撒哈拉以南非洲地区（增长22.6%）和拉丁美洲（增长22.5%）。2024年，在全球58个监测市场中，有55个市场实现了增长，其中包括全球十大音乐市场中的八个。

2024年全球十大音乐市场中，美国以2.2%的增幅位居榜首，中国位列全球第五，增速达9.6%。墨西哥以15.6%的增幅超越澳大利亚，上升一位跻身全球第十大音乐市场。

值得一提的是，中国新生代歌手黄子弘凡作为代表案例被收录于报告之中，是本年度唯一拥有专页介绍的中国歌手。报告称其为“中国最令人兴奋的Z世代音乐人才之一”，提及其仅2024年就参与了29场音乐节演出，体现出极具吸引力的舞台魅力和激情，其首张实体专辑《除了快乐禁止入内》获得IFPI五白金销量认证。

这家瑞典公司表示，其支付的版税从2014年的10亿美元增长了十倍。

去年，Spotify在美国被起诉，指控其对数千万首歌曲的创作版税支付不足。今年，纽约一名联邦法官裁定驳回该诉讼。Spotify最近与华纳音乐和环球音乐等主要唱片公司签署了多年协议。

Spotify公司首席执行官丹尼尔·埃克表示，公司将推出个性化服务，包括一项名为“音乐超级粉丝”的高级服务。该公司预计第一季度月活跃用户将达到6.78亿。

通过对流媒体、销售和消费者研究数据的深入分析，不仅对音乐产业的商业规划有帮助，而且对所有与音乐相关的行业都有帮助。

与往常一样，本报告中包含的榜单是与Billboard合作发布的。

流媒体新领域

2024年，点播音频（ODA）流媒体在全球范围内继续增长，但是，当对比美国与世界其他地区的增长时，美国以外地区的ODA流媒体增长幅度较小。亚太地区的整体增长速度更快，达到17.3%，而美国的增长率为6.4%。

在报告中，Luminate从特定国家、平台和服务类型的角度来审视这些流媒体的增长趋势。

报告还关注了国际听众的收听趋势和偏好。例如，与拉丁美洲其他地区相比，墨西哥的广告支持流媒体用户在Easy Listening音乐流媒体上的指数过高，但这些听众收听宗教音乐的速度与该地区其他市场不同。

全球声音系统

随着流媒体平台促进音乐的跨境传播，一个通过音乐在外国领土上提高一个国家文化影响力的机会出现了。

金字塔的下方

每天有数以万计的歌曲上传到流媒体平台。2024年，这一数字平均每天为99K。虽然流媒体播放最多的歌曲和艺术家被重视，但报告还观察了金字塔底部的歌曲，以充分了解2024年的音乐景观。

流媒体和屏幕

在流媒体和无穷无尽的播放列表的时代，了解音乐听众是如何、在何处以及何时发现新歌和艺术家的，比以往任何时候都更加重要。

粉丝和品牌

Luminate分享了关于超级粉丝行为的最新数据，以及它们如何影响整体音乐消费。例如，艺术家们正在继续巩固他们与粉丝的直接关系，最明显的事实是直接面向消费者（D2C）的音乐销售继续增长。

搭建舞台

在大流行后的世界里，现场音乐会的出席人数继续激增。

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随着CTV与传统电视的差距越来越大，广告主们正在通过渠道兜售它的价值。消费者也在选择广告支持的流媒体平台，对广告的容忍度似乎越来越高。

与此同时，营销人员并没有忘记生成式人工智能，他们也在为自己的目的使用它。大约55%的人认为这是他们今年下半年最重要的消费趋势之一，仅次于CTV/流媒体。在之前的调查中，生成式人工智能是最受欢迎的。分析师指出，“随着实际用例的实施，一些最初的嗡嗡声可能已经消退。”

至于受访者自己在营销中使用人工智能的情况，数据分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市场研究（40%）。

排名前三的最重要的消费趋势是抖音/社交视频，近一半的受访者（47%）提到了这一点。与CTV一起，社交视频正在推动美国数字视频广告的增长，被大型广告主视为“必买”。

研究的另一项结果显示，营销行业成员仍然认为，在当前的宏观经济条件下，以效果为导向的付费媒体是最重要的媒体投资，超过品牌广告。值得注意的是，与之前的调查一样，两者的重要性实际上有所上升。

69%的受访者提到了绩效驱动型付费媒体，高于2023年11月调查的61%、2023年5月调查的59%和2022年10月调查的52%。就品牌广告而言，57%的受访者提到了品牌广告，高于2023年11月的47%，而品牌广告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于这种增长，品牌广告对受访者来说比测量和归因能力更重要。

其他亮点包括：

尽管CTV被认为是最大的消费趋势，但打算增加在该频道支出的受访者比例为55%，低于上一版调查（60%）。

约2/3的受访者（66%）预计会增加在社交平台上的支出，这是所有平台中比例最高的。

与上次调查（55%）相比，计划增加搜索支出的营销行业参与者（47%）减少了。

自上次调查以来，对第一方数据的掌握在营销人员眼中变得越来越重要。

在选择合作伙伴和评估投资回报率时，受访者认为广告验证最重要的方面是测量：MRC认证和可靠的报告（33%）。

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11 月份的广播收视率增长了 3%，占电视收视时间的 23.7%。11月的第一周是广播节目收视率最高的一周，因为在这一周，除了一如既往的美国国家橄榄球联盟（NFL）和大学橄榄球比赛之外，福克斯电视台还播出了MLB世界系列赛的第3、4和5场比赛。最后三场世界大赛的总收视时长超过 100 亿分钟，道奇队在第五场比赛中战胜洋基队，吸引了 1820 万观众，成为本周收视率第六高的转播节目。本月第一周，广播体育赛事更加集中，使这一类别的电视收视份额达到 24.9% 的峰值，并使广播体育收视率比 10 月份提高了 34%。

总统大选报道推动了本月第二周收视率的增长，尤其是有线电视。虽然有线电视在 11 月份的收视份额最终为 25.0%，但在大选当周，其收视份额跃升至 26.5%，其中大部分增长归功于有线电视新闻。有趣的是，有线电视新闻的月度收视率仅增长了 1%，但在第一周和第二周之间，收视时长从 360 亿分钟攀升至 480 亿分钟（+32%），从而提升了收视份额。

流媒体收视率在 11 月间增长了 7.6%，电视份额达到 41.6%（+1.1 个百分点），创下历史新高。这一增长的部分原因是观众从许多传统电视网所报道的非典型、助长选举的新闻周期中寻求慰藉，流媒体类节目在间隔期第三周达到 42.6% 的电视收视份额也说明了这一点。此外，Netflix 在第三周的收视率也达到了峰值，占电视收视率的 8.5%（而其整体月收视份额为 7.7%）。Netflix的这一收视高峰恰逢直播杰克-保罗对迈克-泰森的拳击赛，其原创剧集《林肯律师》（The Lincoln Lawyer）的收视也起到了推波助澜的作用，该剧以39亿分钟的收视时长成为该时段收视率最高的流媒体节目。

11 月份还有三家流媒体服务创下了平台最佳电视份额，包括 Roku Channel（电视份额增长 12%，达到 1.9%）、Prime Video（电视份额增长 10%，达到 3.7%）和 YouTube（电视份额达到 10.8%，创下新的类别纪录）。孔雀虽然没有达到奥运会平台的纪录，但仍以 1.5% 的电视份额（+0.2 个百分点）成为月度增幅最大的流媒体。孔雀平台的大幅增长部分归功于《卑鄙的我 4》，该剧带动了 15 亿分钟的观看时长，并使该平台的儿童观看时长增长了 58%。

目前，付费流媒体订阅总数为18亿个，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。

与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的前五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。

随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。

订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。

Netflix的竞争对手现在正在为生存而战，努力将流媒体转变为一项长期盈利的业务，以取代传统电视。迪士尼和派拉蒙在2024年第二季度都公布了积极的季度DTC业绩，但现在很明显，流媒体利润的增长速度赶不上线性资产的萎缩，这可能会延长媒体行业目前的痛苦。

即使有些盈利了，也不可能每个SVOD都能作为一个独立的实体生存下来。随着娱乐公司寻求进一步的并购行动，捆绑销售倾向的增加可能预示着该领域的萎缩。

所谓的重新捆绑是SVOD市场上一个关键的后流媒体战争趋势。虽然目前还没有迹象表明有线电视的真正第二春来临，但传统媒体公司已经表现出了与合资流媒体企业合作的新意愿。

7月推出的迪士尼+- Hulu-Max捆绑服务标志着流媒体时代的新前沿：主要SVOD竞争对手首次直接捆绑合作。更有可能的是：派拉蒙在出售之前正在寻找流媒体合作伙伴，并可能从与Peacock这样的合作伙伴捆绑销售中获得可观的经济利益。

重要的是，潜在的捆绑商必须权衡战略选择的附加特性，以便最大限度地减少对订户的蚕食。例如，将Hulu的内容整合到迪士尼+中，极大地扩展了后者面向成人的通用节目，从而大大提高了迪士尼的“Duo Bundle”订阅量。

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今年上半年，美国点播音频流媒体播放达到6658亿次，比2023年上半年的6165亿次增长了8%。尽管这是一个健康的增长速度，但美国仍落后于全球平均水平：今年上半年，全球点播音频流的播放量同比增长15.1%，达到2.29万亿次。

这表明，今年上半年，全球每10个点播音频流中就有3个来自美国。

优质点播音频占美国流媒体播放总量的绝大部分。事实上，最近的研究表明，付费流媒体音乐订阅在持续增长。

报告强调，拉丁、摇滚和流行音乐是美国点播音频流中份额增长最快的音乐流派。

音乐播放总量在上升

专辑总播放再次扩大，同比增长7.4%，而数字音乐总播放量也增长了7.5%。

今年上半年的数字专辑销量为830万张，减少了10.3%。相比之下，实体专辑销量却有所增长，增幅为3.8%，达到2470万张。

摇滚专辑销量第一；R&B/Hip-Hop在流媒体上独占鳌头

主流音乐流派：

• 摇滚音乐占专辑总销量的36.4%，占实体专辑销量的37.8%；
• R&B /Hip-Hop在点播流媒体中占25.9%，在音频（25.8%）和视频（26.5%）流媒体中均位居榜首。

2024年上半年度最佳艺人和歌曲

• Taylor Swift的《The torture Poets Department》是总销量最高的专辑，总销量为46.6亿张，几乎是排名第二的专辑的三倍。
• Taylor Swift的专辑也以247.4万张的总销量领跑（实体专辑+数字专辑）。
• 从歌曲销量、点播音频流和点播视频流来看，Benson Boone的《Beautiful Things》成为最热门的歌曲。
• Morgan Wallen的《Last Night》也在点播流媒体（音频+视频）排行榜上名列榜首。
• Taylor Swift的《The torture Poets Department》在黑胶唱片销量上名列前茅，几乎达到了100万张（合98.8万张）。这位艺术家在黑胶唱片销量前10的专辑中有6张。

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Netflix委托增长受到欧洲和亚太地区电影的推动

2024年第一季度，Netflix首次在西欧的投资几乎与北美持平，亚太地区的佣金也出现了显著上升。Netflix正在抓住国际增长的机会，专注于西班牙、印度和韩国等成熟的市场。

无剧本内容在该平台的西欧委托投资中占据重要地位，而犯罪与惊悚内容则是印度的重点，预计印度将成为Netflix在亚太地区最大的用户中心。

亚马逊在印度押下重注

亚马逊在2024年第一季度的亚太地区委托内容投资主要是印度电影，创纪录地有37部，比前六个季度的总和还多。该流媒体还宣布了迄今为止最大的印度原创电影名单，并正在积极寻求与当地影院发行商的付费和联合融资协议。这表明亚马逊有意挑战现有平台，巩固印度作为其国际战略基石的地位。

在德国，亚马逊的本地用户数量领先于Netflix，是西欧投资的最大赢家。在专注于意大利和法国一段时间后，亚马逊在德国的佣金在2024年第一季度出现了前所未有的增长，有13笔内容订单，几乎是2021年第一季度的两倍。

在收购米高梅电影公司（MGM）的推动下，亚马逊在过去两年中也增加了全球原创电影订单。2023年第二季度，亚马逊委托的电影数量首次超过了Netflix。亚马逊利用其全球地位，进一步进军影院市场，从零售平台获得下游收入。

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的数据，2024年，优质长篇流媒体（CTV、AVOD、FAST）的广告销售额预计将增长13%，达到100亿美元的里程碑，占美国电视广告总额的22%。

报告显示，3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性。

一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。

考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。

流媒体之旅的起点是广告的黄金时段。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%）。

使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户，并帮助他们找到喜欢的内容，尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下，因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容，而不是通过口碑推荐。

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的受访者以积极的心情开始了这段旅程。

快乐的主播对营销人员来说是个好消息，因为他们更容易接受广告：54%的参与者在这种积极情绪下愿意看到广告，相比之下，那些报告消极的人接受广告的比例为35%。

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。

浏览和主播的旅程:

主播的旅程从探索开始：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。

浏览是多代人的行为，在Z世代（48%）、千禧一代（49%）、Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。

流媒体用户是一群坚持不懈的人：45%的参与者愿意探索更多的选择，42%的人表示，如果他们找不到或访问不到他们想要的内容，他们愿意观看其他内容。

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根据媒体消费者行为追踪，自2016年以来，商业广播公司在欧洲五大市场的消费者参与度平均下降了16%。其结果是，过去10年，传统电视广告市场减少了近10亿欧元。尽管存在这些障碍，商业广播公司通过加强对流媒体战略的关注，证明了它们的适应性。自2016年以来，他们的内容支出预算减少了19%，尽管他们继续在电影和电视内容上进行大量投资，2023年总计达80亿欧元。

在主要流媒体服务支出放缓的背景下，未来几年将为广播公司提供一个战略机遇。预计到2025年，全球流媒体对欧洲来源内容的投资将同比增长8%，而2021年至2024年的平均年增长率为35%。

内容消费策略并不是唯一的考虑因素；广播公司还必须优先考虑观众向流媒体的转变，以确保其长期相关性。这包括投资他们的视频点播平台，扩展内容库，增强数字广告能力，尝试跨传统和视频点播的内容发布策略，以及定制内容输出以迎合年轻人的需求。

Netflix对脱口秀表现出了浓厚的兴趣，在2021年第一季度至2024年4月期间，Netflix负责全球脱口秀的28%，宣布了163部脱口秀，亚马逊以8%的比例远远排在第二位，共委托了46部。

Netflix于2021年在19个不同的市场委托制作脱口秀，但自那以后减少了地域多样性。事实上，Netflix的脱口秀节目中来自美国的比例已经从2022年前4个月的53%上升到2024年前4个月的89%，而英语的比例从67%上升到92%。

虽然亚马逊在2022年初没有脱口秀，这使得直接比较不公平，但趋势是相似的，并且再次与该流媒体的整体喜剧政策形成鲜明对比，亚马逊特别关注其无剧本喜剧形式的本地化。

脱口秀特别节目中的性别差异依然存在：只有24%的脱口秀特别节目由女性主演。2022年，Netflix上男性主持的脱口秀节目数量大幅增加，但女性主持的脱口秀节目却一直处于较低水平。相比之下，亚马逊委托女性主持的脱口秀比例更高，但总体而言，只有27%的亚马逊脱口秀委托由女性主持。

在音乐方面，拉丁音乐和世界音乐在2023年飙升，成为美国增长最快的音乐类型。自2021年，英语音乐在美国播放次数最多的前10万首歌曲中的份额下降了3.8个百分点。美国听众比以往任何时候都更喜欢非英语音乐。而且这种趋势似乎还会持续下去，千禧一代（57%）和Z世代（59%）的听众更倾向于听其他国家的歌。

在电视和电影行业也看到了类似的趋势，《寄生虫》在2019年奥斯卡金像奖上获得最佳影片奖，这表明美国观众对外语内容的接受程度越来越高。不久之后，《Squid Game》便获得了自《权力的游戏》以来从未有过的单一文化氛围。随着时间的推移，这种转变进一步发展，Luminate发现39%的电视/电影观众目前正在通过这些流媒体观看有字幕的外语内容。奥斯卡再次强调了这一趋势，因为不是一部而是三部带有字幕的电影在争夺奥斯卡的最高奖项。

在小屏幕上，Netflix和亚马逊Prime Video等全球平台引领了这类内容的涌入和稳步增长。在流媒体方面，过去的五年里外语类是唯一一个首播节目数量逐年增加的一个子类，2023年外语类首次在累计首播节目数量上超过其他所有类别。这种转变也延伸到了电影行业，在2023年，外语片的首映量增长了22%。

无论是音乐、电视还是电影，外国内容的兴起和对外国内容的日益适应似乎反映了一种对新体验的集体拥抱和渴望。

199IT.com原创编译自：Luminate 非授权请勿转载

例如，迪士尼在此期间的流媒体项目下降了45%，而Netflix的项目下降了43%。竞争对手派拉蒙（Paramount）在2023年仅宣布在拉丁美洲推出四部电影。事实上，尽管派拉蒙将保留其在阿根廷和智利的内容渠道，但作为其摆脱本地化、国际化内容的总体战略的一部分，它正在撤出该地区的其他地方。

与此同时，与其他总部位于美国的流媒体不同，亚马逊继续专注于国际（非北美）项目。由于北美的项目比例持续下降（在2023年下半年达到25%的历史最低水平），亚马逊转而将重点放在西欧、亚太和中南美洲。亚马逊在2023年下半年宣布的所有原创项目中有13%来自拉丁美洲，几乎是2022年同期（7%）的两倍。

西方经济疲软，加上北美最近的工业行动，全球流媒体公司面临越来越多的时间和预算限制。因此，许多公司减少了在拉丁美洲市场的努力，不仅为巴西媒体巨头Grupo Global等当地公司创造了更多机会，也为亚马逊等在非美国内容生产市场占据有利地位的全球流媒体公司创造了更多机会。

虽然美国流媒体订阅量早在 2016 年就超过了付费电视订户，但流媒体的每用户平均收入（ARPU）较低，目前仅为付费电视的 1/10 左右，这意味着收入现在才开始迎头赶上。

美国和英国等市场的用户数量增长放缓，促使人们将注意力从流媒体转向收入增长，并最终转向盈利能力。因此，引入更便宜的广告层不仅成功地推动了先前饱和的市场中的新用户增长，而且还成为流媒体服务的额外收入来源。受亚马逊 Prime Video 最近推出的新广告层的推动，今年美国广告收入将超过 90 亿美元。广告收入的增加和用户增长，以及传统付费电视的衰落，导致了这一重要拐点的到来。

混合广告层以及对密码共享的日益严格的限制，成功地重新点燃了流媒体市场的增长。但付费电视仍有前进的道路。迪士尼和 Charter 最近在美国达成的协议让近 1500 万 Charter 订户可以访问 Disney+ 的广告层，这展示了两家公司的合作最大限度地扩大流媒体的覆盖范围，并凸显了传统分发平台作为服务聚合商的重要性。长期合同和减少客户流失对流媒体来说是一个有吸引力的提议，而对计费关系的控制也意味着付费电视提供商也能从中受益。

尽管美国的制作几乎完全停止，但在非美国制作的帮助下，全球流媒体服务能够经受住风暴，并在2023年继续稳定地提供新的原创内容。随着对国际制作的持续关注，美国原创电影的推迟发布，以及对体育版权的需求增加，全球流媒体服务的内容总支出将在2024年增长7%，达到460亿美元。

全球商业广播公司的内容投资基本停滞不前，因为它们正在与电视广告市场的疲软作斗争。尽管美国广播公司在2023年的罢工中受到的打击最为严重，但2024年的总统大选将提振广告收入和内容支出，防止来年的进一步下滑。相比之下，由于罢工行动的后遗症，以及在新冠肺炎疫情后仍然低迷的电影市场持续关注成本效益，2024年美国院线电影公司的内容投资将同比下降14%。

自 cnBeta.COM

自 智通财经

与欧洲和世界其他国家类似，在过去十年中，西班牙喜欢以传统方式观看电视节目和电影的用户数量有所下降，而流媒体内容却越来越受欢迎。到2022年，近60%的西班牙家庭可以使用ott(over-the-top)付费视频服务，与前一年相比增长了约5个百分点。随着视频服务的平均支出预计将增加，订阅视频点播(SVOD)成为该国最受欢迎的在线视频平台类型也就不足为奇了。

观众还试图通过从付费流媒体转向广告支持的选项来逃避高昂的订阅费。为了保持盈利并避免流失，Netflix、Disney+和HBO Max等直接面向消费者的企业已经推出了成本更低的广告计划。根据2023年初的一项调查，这一措施似乎取得了成效，因为大多数西班牙消费者更喜欢以较低的订阅费观看一些广告。

在更广泛的“流媒体战争”的刺激下，订阅 OTT 平台在内容上的支出迅速加速，但流媒体服务对体育转播权的投资却滞后，这是基础设施和商业模式挑战的结果。 尽管如此，越来越多的消费者对流媒体体育内容的需求得到满足。2023 年，订阅 OTT 服务将占全球最重要体育市场体育转播权总支出的1/5以上。

DAZN 以大胆的战略瞄准顶级版权并提供低价、直接面向消费者的优质体育赛事，在多个市场处于领先地位。2022 年，DAZN 占所有订阅 OTT 服务体育转播权支出的 54%。 DAZN 的战略重点现在正从消费者增长和国际扩张转向通过价格上涨和收入多元化战略关注长期盈利能力。

近年来，Peacock 和 Viaplay 等一般娱乐流媒体公司在体育转播权方面的支出加速增长，因为他们希望在日益拥挤的市场中与同行区分开来。2022 年开始与亚马逊的独家 NFL 交易可以说是这些平台体育内容的转折点，这是迄今为止所有体育流媒体服务签署的最大单笔交易，此后仅被 YouTube 超越，也包括与 NFL 的交易。

尽管体育流媒体模式在早期面临挑战，但订阅 OTT 平台在体育转播权上的支出在未来几年注定会增长。这在一定程度上是由于体育为流媒体平台提供的机会。但也面临着具有挑战性的经济逆风和不断变化的消费者期望和习惯，这将限制传统体育广播公司未来在体育转播权上的支出能力，从而为新进入者留下机会。