尽管经济低迷（GDP增速高于2023年），但在激烈的竞争中，供应商的强劲推动以及融资项目的不断增加，支撑了2024年的市场。

入门级智能手机（低于200美元）的市场份额从去年的54.8%上升至56.9%。另一方面，高端市场（1000美元以上）的市场份额从去年的12%降至9%。超低端市场（小于100美元）和中高端市场（小于 400美元）的增长尤为强劲，份额分别从11%增长到14%和9.5%增长到12.8%。整个市场的平均售价为336美元，比2024年下降了7.5%。

5G智能手机的份额从2023年的43.2%上升至45.6%，这得益于较低的起价和更广泛的可负担5G安卓机型，以及消费者对5G手机的兴趣日益增加。

IDC泰国研究分析师Apirat Ratanavichit表示：“市场在连续两年下滑后在2024年强劲反弹，供应商应该继续追求增长。尽管宏观经济和政治不确定，供应商和渠道合作伙伴仍在关注政府刺激计划带来的市场机会，以及通过融资计划提高的可负担性。

泰国投资促进委员会周一表示，2019年泰国收到的投资申请总额达7560亿泰铢（约合250.7亿美元），较2018年下降16%，但仍略高于目标。

2019年，泰国本国和外国公司在这个东南亚第二大经济体递交了1624个项目的申请。

泰国副首相曾汉光表示，2019年中国首次超越日本，成为泰国最大的投资来源国。中国企业规划的项目总价值2600亿泰铢，远超日本的730亿泰铢。

移动电子商务增长

一直到2021年泰国移动电子商务都将保持两位数的增速。预计2019年移动电子商务销售额1.323亿美元，增幅达51.2%。到2021年将达到2.048亿美元，年增长率放缓至21.8%。

从移动电子商务占B2C电子商务销售额的份额来看，2017-2020年将从36%增长到52%。

在泰国电子商务市场份额最高的5个平台是Lazada (阿里巴巴)、CP Group (iTrue Market)、Sea (Shopee Mall)、亚马逊和Tesco (Tesco Lotus)。最重要的零售商业区是曼谷和暹罗等

电子商务和移动电子商务之所以能在泰国快速发展，Fung Business Intelligence认为有几个原因：

1. 泰国0政策推动电子商务增长。
2. 社交电子商务得益于较高的社交媒体使用量。例如，截止到2018年5月，有4亿泰国人在Facebook上使用语音和视频聊天。
3. 移动支付呈指数级增长。移动支付不仅受到政府的支持，而且泰国四大银行（曼谷银行、Kasikorn银行、暹罗商业银行SCB和Krungthai银行）也降低了网络交易费用以留住零售客户。
4. 传统零售商拥抱数字转型。
5. 零售商重塑自我，创造新的购物体验。
6. 主要零售商通过新的购物中心旅游热潮获益。
7. 泰国消费者愿意通过社交媒体购买商品，社交媒体已经成为泰国人在网上购买各种商品的重要渠道之一。

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本期，CAMIA分别选取了Google play商店7月10日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.7.4-2018.7.10)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

本周印尼应用榜相对稳定。

巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》与音乐游戏《Magic Tiles 3》再次跌榜，与发泄游类戏《Kick the Buddy》及桌球游戏《8 Ball Pool》交替。

泰国

图片编辑器《PhotoGrid》与字典《Dictionary》同全球速卖通《AliExpress 》《ES 文件管理器》交替进入本周泰国榜。

迷你玩科技旗下《迷你世界Mini World: Block Art》下载量持续上升，本周已经排至泰国GP游戏免费下载榜第15；《部落冲突》跌榜。

菲律宾

电子钱包《GCash》与个性化类应用《Color Flash Launcher》交替进入本周菲律宾榜。

休闲益智小游戏《Rise Up》重返榜单并排在第十一位；上周入榜并排在榜单第二十位的僵尸题材类游戏《Zombie Hunter》已经跌榜。

新加坡

小黄车《ofo 》与食品运送服务《foodpanda 》重返榜单。《2018 FIFA World Cup 》《Tik Tok》再跌榜。

《骑士战记Knights Chronicle》与文字游戏《Word Link》再次跌榜；消除类游戏《Diamond Diaries Saga》与坦克射击类游戏《Tank Stars》以新面孔首次进入榜单。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.27-2018.7.3)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月19日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.13-2018.6.19)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

《Hago》是一款多人实时对战的小游戏平台。时下年轻人热门的社交玩法，一边玩游戏一边语音聊天。本周该应用首次出现在印尼应用榜单中。

游戏榜单相对稳定。

泰国

本周提供世界杯视频直播内容的《TrueID》下载量猛增，已经进入泰国本周下载榜同时排在榜单第八。工具类软件《ES文件管理》跌出榜单。

上周进入榜单的生存题材手游《木筏海上生存RAFT:Original survival game》已经跌出榜单。Netmarble Games 公司推出的RPG手游《骑士战记Knights Chronicle》首次出现在泰游TOP 20下载榜中。

菲律宾

本周菲律宾TOP 20应用榜单相对稳定：《UC 浏览器》与《Twitter》交替入榜。

菲律宾游戏榜单本周相对稳定。

新加坡

·三款世界杯直播应用《All Football》《2018 FIFA World Cup Russia Official App》《LiveScore》进入新加坡本周榜单。而跌榜应用为《Tik Tok》《foodpanda 》和《McDelivery 》。

本周出现在泰国游戏榜单的《骑士战记Knights Chronicle》也登上新加坡GP TOP 20游戏下载榜并排在榜单第二。

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店7月3日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.27-2018.7.3)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

·两款购物app，《Lazada》与《Tokopedia 》同相机《B612 》，移动运营商Telkomsel 掌上营业厅《MyTelkomsel 》交替进入印尼TOP20应用榜。

·前段时间登东南亚各国GP免费下载榜单前端端《暗黑复仇者3Darkness Rises》已经跌出印尼本周TOP榜，巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》重返榜单。

泰国

·上周排在榜单第十七位第视频应用《AIS PLAY》下载量有所下跌，已经跌出TOP20之外，与此同时《GCash 》得以重返榜单。

·泰国本周TOP游戏榜单倒无新游戏出现：蛇蛇贪吃类游戏《slither.io》沙盒游戏《Mini World: Block Art》与《Panya 》、音乐游戏《Magic Tiles 3》交替进入本周榜。

菲律宾

·电子书《Wattpad 》与手机清理软件《Total Cleaner》交替进入菲律宾TOP 20应用榜。

·上周初次进入榜单并分别排在第十八和第十二位第橙光虚拟恋爱游戏《我做夫人那些年》及休闲益智小游戏《Rise Up》已经跌出榜单，而新进榜单游戏为僵尸题材游戏《Zombie Hunter》和爵士鼓《Real Drum 》。

新加坡

·抖音海外《Tik Tok》和小黄车《ofo 》交替进入新加坡应用TOP 20下载榜单。

·两款文字游戏，《Word Link》与《Word Cross》交替进入新加坡本周游戏榜单。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.20-2018.6.26)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月26日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.20-2018.6.26)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

·本周印尼应用榜相对稳定：购物应用《Shopee》重返印尼榜。

·暗黑复仇者第三代国际版《黑暗崛起Darkness Rises》登印尼TOP 20游戏榜单并排在榜单第十位。益智休闲手游《Rise Up》也首次入榜。与此同时巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》同长期在榜的《Robbery Bob》跌出榜单。

泰国

·视频应用《AIS PLAY》下载量翻倍，本周以超过十二万下载量的成绩排在了泰国TOP 20榜第十七。与此同时上周排在榜单第二十的工具类软件《SHAREit 茄子快传》跌出榜单。

·暗黑复仇者第三代国际版《黑暗崛起 Darkness Rises》本周在泰国也取得非常不错的成绩，目前已经超越《Garena RoV》《Free Fire 》《PUBG Mobile》等火热游戏冲至榜单首位。而前段时间霸榜的《Love Balls》本周下载量明显减少，已经跌出本周TOP榜。

菲律宾

·电子书《Wattpad 》，浏览器《UC Browser》与电子钱包《GCash》，手机清理软件《Total Cleaner》交替进入菲律宾TOP 20应用榜。

·僵尸题材手游《僵尸榨汁机Zombie Catchers》，橙光虚拟恋爱游戏《我做夫人那些年》及休闲益智小游戏《Rise Up》为菲律宾本周榜单新面孔。上周排在榜单第十七的发泄类游戏《Kick the Buddy》已经跌出榜单。

新加坡

·上周进入榜单并分别排在第四位和第十二位的世界杯直播应用《All Football》《LiveScore》已经跌榜同样可以观看世界杯的《RTM Mobile》也一同跌出榜单。移动支付应用《DBS PayLah!》和小黄车《ofo 》，《Google Play Games》重返榜单。

·《黑暗崛起 Darkness Rises》也进入新加坡游戏榜并占取榜首位置。同时魔性黑洞吞噬游戏《Hole.io》也首次出现在新加坡榜中。《Love Balls》与文字游戏《Word Link》跌榜。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.13-2018.6.19)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月5日印尼、印度、泰国以及菲律宾免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.5.30-2018.6.05)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

· 本周印尼应用榜单相对稳定：《LINE》同《GO-JEK 》交替进入印尼应用TOP 20榜。

·《Dragon Ball Legends -七龙珠激战传说-》是一款格斗游戏，该游戏从上周开始出现并且保持稳定在泰国的TOP榜单中，本周该游戏也进入印尼前二十并且排在第十位。

印度

·本周印度应用榜基本不变。

·游戏榜也相对稳定。

泰国

·上周进入榜单并排在第19位的移动购物应用《Joom》已经跌榜的，二工具类应用《ES文件管理》重返榜单。

·泰国本周榜单未出现新游戏：恐怖解谜类密室逃脱游戏《Granny》同在线直播答题游戏《Panya 》再次进入TOP 20游戏榜；与此同时阴阳师《Onmyoji Arena》和蛇蛇对战游戏《slither.io》跌出榜单。

菲律宾

·电子书《Wattpad》与免费视频&通话工具《imo 》交替进入菲律宾应用TOP 20榜单。

·菲律宾游戏榜单本周相对稳定。

来源：CAMIA

Part 1

——应用

TOP 5应用类别依次为摄影类、娱乐类、工具类、通讯类和社交类，几大类别在榜单中的占比分别为14%，12%，12%，9%和9%。

其中绝大部分应用都是于2017年以前在该市场推出，仅有6%的应用于2017年之后推出。在这10%的应用中包括了4款中国玩家旗下应用，分别为腾讯的《WeSing》和抖音海外版《Tik Tok》。

TOP应用榜单中的中国应用占23%，低于菲律宾11个百分点。其中超过一半排在榜单TOP50。值得注意点是榜单中的个性化类应用都为中国玩家旗下产品，其中包括了猎豹移动旗下的《CM Launcher 3D》和《Cheetah Keyboard》及 LBE科技旗下的《Parallel Space 》。

14个摄影类应用中有一半为中国玩家旗下产品。6款视频播放和编辑类应用中有4款为中国玩家旗下产品，其中的3款为短视频应用，分别为抖音国际《Tik Tok》，小影海外《VivaVideo》和乐秀《VideoShow》。

以下是完整榜单：

Part 2

——游戏

游戏TOP 100下载榜单占幅最大五类游戏依次为动作类、休闲类、赛车类、街机类和模拟类游戏。其中占比最大的动作类占30%，比印尼市场高出10个百分点，同时比菲律宾市场低3个百分点。

同印尼市场一样，休闲游戏在泰国市场也表现不错，本次榜单中12%的游戏属于休闲游戏，而该指数在印尼市场为16%，在菲律宾为8%。而相比印尼和菲律宾两个市场，模拟游戏在泰国市场更有优势。

本次泰国游戏TOP 100下载榜中有19%为中国玩家旗下产品，与菲律宾相差不大，比印尼高出4个百分点。在占比最大的动作类游戏中，中国玩家旗下游戏占比超过26%。

前五大最高下载量动作游戏中有2款游戏为中国玩家旗下游戏，分别为2016年下半年在该市场推出的沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》和2017年下半年推出的网易吃鸡手游国际版《RULES OF SURVIVAL》，而这两款游戏也出现在菲律宾TOP 5下载榜中。

榜单前五十的中国游戏共有十一款，除了以上提到的两款之外还有猎豹移动的《Piano Tiles 2钢琴块2》和腾讯吃鸡手游《荒野行动》国际版《PUBG MOBILE》，等等。

以下是完整榜单：

凭借超过3.3亿的互联网用户，东南亚电子商务已经被认为是东南亚接下来一年内最有发展实力的领域。谷歌的一项研究显示，2017年东南亚地区的互联网经济价值高达500亿美元，远远超出预期的35%。

谷歌的另一项研究显示，东南亚地区的互联网用户将以每月350万的速度高速增长，这使得东南亚成为2015年-2020年间互联网发展最快的区域。结合该区域庞大的年轻人群（70%该地区人口年龄低于40岁），持续增长的可支配收入（东南亚六大国家人均GDP将突破3000美元）及丰富的支付系统等因素，东南亚地区互联网经济将于2025年增长至2000亿美元。

东南亚电商巨大的潜力体现在何处？

一、东南亚是一个“移动第一”的经济体

东南亚网民的互联网人均使用时长上高达3.6小时/天。相关数据显示，东南亚六大国（新加坡，马来西亚，印度尼西亚，菲律宾，越南和泰国）移动商务的平均增长速度高达19%，占整个电子商务网络流量的72%。

二、东南亚人在电商上花费的时间是美国人的两倍

东南亚消费者每天在电子商务上花费的时间平均高达140分钟/人，远远超过了其他地区的同一指数。

与其他地区不同的是，东南亚地区的网购消费者更加喜欢在上班/上学时间进行购物，订单完成高峰期集中在上午9点至下午5点。不过新加坡的消费者更加喜欢在下班/放学过后进行购物，订单完成高峰期集中在晚上10点。

相比周末，东南亚地区的网购消费者更喜欢在工作日下单。不过移动端流量却在周末达到高峰期，或者可以说，消费者喜欢在周末搜索并发现产品最后在工作日选择下单。

三、2017年东南亚地区创企共获投资资金78.6亿美元

2017年获得的巨大投资额是2016年的两倍之多，也是自2013年以来的历史高峰，显示了投资者对该地区互联网经济发展潜力抱有巨大的信心。

四、电商的转化率与其成熟度的相关性较低

转化率对电商来说是非常重要的运营质量指标。在东南亚地区，越南电商的转化率高出该地区平均转化率30%，新加坡排第二，紧接着是印尼。

五、银行转账成为最流行的支付方式

由于该地区信用卡普及率较低(新加坡除外)，东南亚电子商务企业不得不面对西方电子商务市场没有经历的独特挑战。由于这一结构性缺陷，该区域的支付解决办法种类繁多得多。

在越南和菲律宾，超过80%的电商玩家提供货到付款服务。银行转账是另一种流行的支付方式，印尼、越南和泰国的玩家中分别有94%、86%和79%提供这种支付方式。在泰国和越南，几乎有50%的商家提供线下销售。

分期付款在越南(47%)和印度尼西亚(42%)都非常流行，而且越来越流行。

每个国家都呈现出非常不同的模式，这凸显了电商玩家在地区进行业务扩张时可能会面临的挑战。

电商参与者需克服障碍，才能挖掘行业真正实力。阻碍该地区互联网经济增长的最紧迫的挑战之一是本地人才的短缺。尽管极具挑战性，但随着该地区各国政府和教育机构的加大关注，电子商务行业的高增长潜力已经逐渐得到挖掘，前景依然光明。马来西亚等政府投入了大量资源，以确保高等教育机构有能力培养出数字技术领域的高质量毕业生，这一点在其他国家也很明显。

随着2025年的临近，时间将证明互联网经济的抱负是否会实现。

来源：CAMIA

泰国是东南亚重要的，不可忽视的一大市场。越来越多泰国消费者转向在线购物，预计2021年泰国网购人数将达到1400万；“泰国4.0”数字发展路线图不断推动泰国数字环境的完善；中国电商巨头京东开始布局，抢占泰国电商市场。

东南亚电商比价聚合平台iPrice在继和之后，也对2017年泰国电商生态进行了研究，并发布了2017泰国电商年终总结回顾，具体如下:

相比双11，泰国消费者对双12更感兴趣？

iPrice根据谷歌趋势的数据，整理出了2017年以来泰国消费者搜索最多的电商网站TOP5；发现，泰国消费者对双12的关注度和搜索量竟然高过双11，尽管双11网购促销活动的宣传铺天盖地。

从上图可以看出，lazada在双十二获得的搜索兴趣指数高达100，为全年最高峰值；超过双十一的93分。

网购促销活动刺激泰国消费者网购欲望

• lazada五周年纪念促销活动之际，其搜索量在3月21-23日出现小高峰。
• 泰国Central商场每年4月1-12日推出的夏季大促销嘉年华活动，不仅吸引了许多消费者进商场购买，同时其在线销售平台Central Online的搜索关注度在这期间也有所增长。
• shopee 9月9日在泰国推出“9.9移动购物节”，邀请nadech等明星做品牌大使，吸引了不少消费者搜索shopee及在其平台上购物。

TOP5移动购物应用

iPrice收集了移动购物应用在Google Play和App Store上2017年1-12月的泰国排名数据，整理出各季度排名前5的购物应用。发现：

shopee的App Store排名超越lazada

lazada和shopee在泰国移动端上的竞争非常激烈。自今年第二季度起，专注移动端的shopee在App Store的排名超越lazada，位居第一；但在GP榜单上，lazada稳居榜首，shopee退居第2。

Chilindo一路向前

泰国本土竞拍网站Chilindo凭借其独特购买参与方式也吸引了不少消费者的关注。其GP和App Store上的排名情况一路攀升，到2017年下半年，整体而言仅次于lazada和shopee，位居第3。

速卖通：新的竞争者

尽管速卖通移动购物应用在泰国消费群中的知晓度并不高，但成功入围泰国移动购物应用排行TOP5。因为速卖通有泰语版本，极大地方便了喜欢从中国购物的消费者，这一黑马在2018年的表现值得期待。

Facebook上最受欢迎的电商平台

基于Socialbakers的数据，iPrice整理出Facebook上最受欢迎的电商平台TOP5，发现：

lazada泰国站的FB粉丝高达405万，位居第一；lazada将FB作为一个销售工具，在其的FB页面上，发布有各种促销活动，秒杀以及直播销售等等，获得不少消费者点赞。

本土竞拍网站Chilindo以389万粉丝名列第2。但Chilindo的粉丝比其他电商平台的都要活跃。Chilindo常在FB页面上发布幽默搞笑的内容（如有趣的视频和图片），推荐时下流行的新产品，同时采用游戏的方式来和粉丝互动。

网上商城Wemall（泰版天猫）于2016年7月正式上线，被定位为泰国第一个线上品牌平台，现在已有215万粉丝，位居第3。泰国消费者认为在Wemal上买到的商品相对有质量保证。Wemal经常在FB页面上发布品牌产品促销活动。

2017泰国电商大记事

· Central的扩张

泰国顶尖零售商Central Group与中国京东合作，成立一家5亿美元的合资企业，共同开展电子商务和金融科技业务。京东将为合资公司提供技术和物流支持，而Central则会提供商家关系、品牌认同和客户分析等。

该合资公司于2017年11月正式启动，宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台JD Central，注册网址为JD.co.th。凭此合作，也扩大了京东在东南亚市场的触角。

除了与京东合作，Central于2016年收购了时尚电商Zalora泰国和越南地区的业务，并在2017年6月将Zalora泰国站更名为LOOKSI，试图重振品牌。2017年11月，Central group 参投了泰国曼谷线上时尚电商 Pomelo的B轮融资。在Central group进场前，Pomelo的B轮融资额已达到1900万美元，京东和印尼投资公司 Provident Capital Partners 共同领投。

· ETDA助力泰国电子商务发展

泰国电子交易发展办事处（ETDA）于11月24-26日在诗丽吉皇后会议中心举办主题为“Online, Shall We GO…”的2017泰国电子商务周活动，网罗众多电子商务供应商，举办座谈会交流会，增加民众对电子商务的认知，以推动泰国电子商务的发展。

· 11street继续发力泰国市场

继韩国、土耳其、印尼、马来西亚之后，韩国电商平台11street于2016年进入泰国，泰国成为其在全球的第5个市场。

2017年，11street母公司韩国SK Planet出售了其持有的印尼电商Elevenia的股份。当时有传言称，接下来SK Planet也将放弃11 Street泰国区的业务。后来SK Planet发声表示，泰国的电子商务正快速发展，不会撤资退出，反而将继续和更多的泰国商家建立业务合作关系。

12月5日，11street与泰国家庭购物零售商True Shopping合作，在11street平台推出“trueshopping”网上商店。

· 拟征收电商税，最高税率为15%

随着泰国电商市场的快速发展，泰国政府已经开始完善网购等线上交易市场的立法和管理。

2017年下半年，为创造更加公平有序的线上竞争环境，泰国税务局表示将对泰国境内发生的无实体交易，包括线上交易等，征收代扣所得税；同时，很可能要分类征税，即网购、社交网络广告和转账交易等不同的业务，将收取不同的税率，最高税率为15%。

目前，电商税草案已经完成，正执行听取民意阶段，但至今仍有争议尚未达成一致；预计不超过2018年中期，将出台正式的法律规定。

（参考来源：iPrice.com）

• 泰国商业发展部计划在未来几年培养泰国在线零售 希望2021年总交易额达到5.5万亿泰铢
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• 泰国快递公司Kerry Express目标2018年新增2300个服务点，创造3000个就业岗位
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• 菲律宾电信巨头PLDT与华为签署价值2850万美元合作协议 后者将向PLDT升级无线服务交付平台
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来自：CAMIA观察

开泰研究中心预测，2017年泰国智能手机市场仍将面临可能导致增幅不明显的诸多挑战，主要原因是没有出现如多年前由2G升级为3G/4G般的新通信技术升级的支持因素。开泰研究中心预测，2017年智能手机销售总量可望达到1,720-1,740万台，增长区间为1.8-2.9%，低于2016年预测高达8.3%的同比增幅。2017年泰国智能手机市场总值可望达到965.5-979.5亿泰铢，增长3.0-4.5%，低于2016年预测为5.0%的同比增幅。

不过，开泰研究中心认为，新旧智能手机制造商和经销商以及电信经营商竞相开展的市场营销活动，对推动2017年泰国智能手机市场持续增长具重要作用，尤其是中国智能手机制造商大力开展营销活动，以抢占更多的泰国智能手机市场份额。与此同时，2017年智能手机市场的目标消费者仍将集中于原有的智能手机用户，大部分都是具购买力的中高收入者，除购买新智能手机以代替落伍的旧智能手机外，部分用户尤其是喜欢和经常跟踪智能手机新技术的用户也会购买新智能手机，以使用新技术或新功能，并将旧智能手机淘汰给二手智能手机市场，或者购买新智能手机作为第二台手机使用。

近2-3年以来，中国智能手机制造商开始将智能手机打进泰国市场，但面临着在泰国消费者中树立起品牌形象的挑战。不过，目前中国智能手机形象出现好转，源于加快开发智能手机技术，智能手机的生产和设计采用了更先进和更坚固的材料，在塑造品牌形象时聘用新生代的形象代言人，加快扩展销售和售后服务中心，使中国智能手机进一步获得了泰国消费者的认可。

开泰研究中心预测，2017年中国智能手机在泰国智能手机总销量中占比将超过30%，比2015年中国智能手机在泰国智能手机总销量为15.0%的市场份额增长了约1倍，成功地从其他国家智能手机制造商手中抢占得更多的泰国智能手机市场份额。

泰国尼尔森公司（Nielsen）报告2016年9月份的广告支出为96亿3000铢，比去年同期的96亿6700万铢，减少3700万铢，降幅0.38%。今年1-9月广告开支总值为865亿2600万铢，比去年同期的914亿4800万铢，降低49亿2200万铢，跌幅5.38%。

11大广告媒体类别中，上月共有4类的广告支出呈现萎缩分别为电视广告价值为41亿2200万铢，比去年同期降低6.17%；有线/卫星电视广告价值2亿8400万铢，比去年同期减少44.42%；报纸广告价值8亿3200万铢，比去年同期降低12.88%；以及杂志广告价值2亿6500万铢，比去年同期下跌32.4%。

上月广告开支取得增长的广告媒体包括数码电视广告价值18亿5800万铢，比去年同期增加13.15%；电台广告价值4亿9500万铢，比去年同期提高10.24%；电影院广告价值4亿9000万铢，比去年同期攀升22.19%；户外广告价值5亿4400万铢，比去年同期增加56.77%；交通工具广告价值5亿铢，比去年同期提高12.11%；室内广告价值7800万铢，比去年同期激增110.81%；网络广告价值1亿6200万铢，比去年同期提高72.34%。

今年1-9月电视广告开支达389亿5100万铢，年比降低10.46%；有线/卫星电视广告价值28亿5500万铢，年比滑落37.16%；数码电视广告价值166亿7700万铢，年比增加5.63%；电台广告开支约41亿4200万铢，年比小增1.87%；报纸广告价值为74亿3100万铢，年比下挫17.41%；杂志广告价值22亿5500万铢，年比衰退29.2%。

2016年1-9月泰国电影院广告价值为42亿3100万铢，年比增加17.04%；户外广告价值41亿9000万铢，年比攀升34.17%；交通工具广告约39亿600万铢，年比攀升17.76%；室内广告价值为5亿5000万铢，年比小增0.92%；以及网络广告价值13亿3700万铢，年比大增73.64%。

2016年1-9月泰国广告支出最的公司为联合利华（Unilever）的40亿3155.4万铢，低于去年同期的62亿1643.8万铢；丰田汽车公司（Toyota）的18亿19.2万铢，低于去年同期的22亿310.8万铢；以及亿旺信息（ADVANC）的16亿1516.8万铢，高于去年同期的13亿2851.3万铢。

2016年1-9月广告开支最高的品牌则为南韩KING厨具的13亿5296.1万铢，去年同期为1694.9万铢；其次是可口可乐饮料（Coca Cola）的7亿6889.3万铢，略微高于去年同期的7亿3512.2万铢；以及丰田1吨承重货车的6亿7613.9万铢，低于去年同期的6亿7933.2万铢。

在“一带一路”建设全面实施的背景之下，开展深入的重要沿线国家的国别研究，已经显得十分必要和迫切，今天首部泰国蓝皮书的问世具有重要的现实意义。

2016年度泰国蓝皮书总报告聚焦中泰关系的历史与现实，认为在中国与诸多周边国家的关系中，几乎没有其他关系能与中泰友好关系相提并论。中泰两国如此长期的友好关系，其根基在于两国的文化相似性和互相融合。中泰以信仰和价值观为核心的文化的相似性，是中泰两国民间和官方彼此认同的基础，这种历史悠久的彼此认同，塑造了中泰千年的官方和民间的友好关系。因此我们有理由相信，中泰传统友好关系和共同利益，将在21世纪让中泰两国关系更加友好。

2016年度泰国蓝皮书重点跟踪和分析评估了泰国当前政治、经济、外交、安全形势，对中泰贸易、中泰共建21世纪海上丝绸之路、中企赴泰投资法律环境与风险管理等热点议题进行深入探讨。

泰国是世界上政治动荡和政权变更最频繁的国家之一，军人专制与民选政府交替上台，呈现周期性政治动荡。2014年通过政变上台的巴育政府，执政已满两年，但仍面临经济增长乏力，社会对立和新宪法能否如期出台等挑战。泰国政局未来出路在何方？或许权威主义主义民主是一个较好的选择。

在安全领域，泰国当前面临的传统安全局势较好，领土与主权安全基本没有受到严峻威胁，泰国社会治安也总体良好，但恐怖主义、跨国人口走私犯罪等问题也较为突出，威胁泰国社会安全。 外交领域，泰国现政府善于顺应形势变化，采取灵活的外交政策，积极参与国际事务，巩固与东盟国家的合作，改善与西方国家的关系，加强与中国、日本、俄罗斯等大国的关系，整体外交形势趋于好转。

在经济领域，2015年泰国取得2.8%的经济增长，并提出三大经济战略：战略性基础设施建设、超级产业集群政策和发展经济特区，受此影响，预计2016年泰国经济增长率将达到3.2%。在宗教领域，经过两千多年佛教普及化、政治化的进程，佛教已经全面融入泰国民众的物质和精神文化生活，不了解佛教，便不能真正了解泰国。

泰国是21世纪海上丝绸之路建设的重要支点国家。中泰长期稳定发展的政经关系、密切的人文交往以及泰国独特优势，为中泰“共建21世纪海上丝绸之路”奠定坚实基础，中泰合作符合双方的利益，具有良好的示范效应。在建设21世纪海上丝绸之路过程中，中泰双方应加强政策沟通，增进民心相通，大力推进设施联通、贸易畅通、资金融通。未来，中泰合作空间广阔，但也面临一些挑战。

据悉，长期以来，华侨大学积极发展与泰国各界全方位的交流、合作，同泰国皇室、政府、高校及其它主流社会保持密切和良好的互动关系。其中泰国政府官员中文学习班已连续十二届在华侨大学举办，为泰国各部委培养学员400多名，得到中泰两国政府的高度肯定。

华侨大学十分重视开展泰国研究。2011年，华侨大学与泰国国家研究院合作共建成立华侨大学泰国研究所，作为双方合作开展战略政策研究的机构。2012年华侨大学与泰国国家研究院、泰中文化经济协会共同发起举办中泰战略研讨会，截至目前，已经轮流在泰国曼谷和中国厦门，连续举办了五届研讨会，得到了泰国皇室、两国政府的高度关注，社会影响力不断扩大。2015年恰逢中泰建交40周年和诗琳通公主60岁华诞，蒙诗琳通公主本人恩准，华侨大学成立了诗琳通中泰关系研究中心。国内首部泰国蓝皮书暨2016年泰国研究报告是华侨大学泰国研究所整合国外内知名泰国研究专家，精心打造的一项标志性成果。

• 2016年，由于智能手机与4G商用服务的普及，每天泰国用户通过移动设备访问互联网的时长增加了9%，达约6.2小时（去年数据为5.7）。Youtube、Facebook&Line是访问量最大的社交媒体平台。
• 在16661位受访者中，超过85%的受访者表示使用智能手机访问互联网。社交媒体在泰国广受欢迎，86%的受访者表示通过手机访问社交媒体。其次是Youtube（66%）、电子书（55.7%）、搜索（54%）、电子交易（45%)。
• 千禧一代（1980-2000年出生）是Youtube的热粉。而1946-1980年出生的用户则更偏爱Facebook与Line。
• PC主要在上午8-12点之间被活跃使用，而智能手机则是下午4-8点，同时也是智能机的使用高峰。
• 70%的受访者表示，网络延迟是他们面临的最大问题；其次是垃圾邮件（50%）、经常性断网（32%）、高流量费（26%）、网络覆盖率（21%）。

更多详细信息，请参考以下信息图表~

来自：CAMIA观察

互联网用户增势平缓

2015年泰国互联网用户占总人口的38.2%，约为2600万人。eMarketer预计，2016年泰国互联网渗透率将达到40.5%，同比增长6.4%。尽管互联网渗透率在往后的几年呈增长趋势，但增速相当平缓。预计到2019年，泰国互联网渗透率仍旧低于50%。

就内部而言，泰国庞大的农村人口是导致整个互联网普及不足的主要原因。泰国政府数据显示，务农人口占总劳动人口数量的三分之一，但互联网渗透率不到10%。

就外部而言，社会动荡与缺乏稳定政治环境等因素，使得互联网的普及在泰国成为一个不确定的未来。政府政策混淆干扰相当大，例如泰国政府一方面计划到2020年宽带普及率达到95%；另一方面，军政府在2015宣布了一项创建单一网关网络一边当局对互联网的使用与内容进行监管。尽管该项决定最后最终被撤回，但影响不可避免。

互联网用户的潜力

2015年泰国互联网用户达到3950万人。令人讶异的是，过去十年泰国互联网用户量一直保持着相当稳定的增势，却在2015年爆发性上涨，同比去年增长42%。

（2015年12月，泰国国家计算机技术中心（NECTEC）数据）

访问互联网时长增加

自2013年以来泰国互联网用户访问网络时间显著增加。15-34年龄段的互联网用户访问网络由32.3小时每周（2013年）增加到54.2小时（2015年）。此外，14岁以下用户每周访问网络达41.4小时，青少年群体潜力不容忽视。

（2015年，泰国电子交易发展局ETDA互联网用户调查）

手机用户增势平缓

2015年，泰国手机用户为4560万，占人口总数的67%，智能手机达1790万，占手机用户总量的39.2%。eMarketer预计，2016年泰国手机用户将会达到4670万，占人口总数68.5%。相对而言智能手机表现更优秀，2016年智能手机将达到2000万，同比增长12%。

三星与苹果泰国市场表现佳

在泰国市场，三星与苹果两大手机厂商的表现都相当不错。受访用户中40%为三星手机用户，29%为苹果手机用户。相比印尼，在泰国市场苹果手机显然更受民众喜爱。

此外，在本次调查中oppo用户虽然仅占4%，但是民众认知度高达84%，可见oppo市场推广力度相当不错，期待成效。

（2015年10月，DI Marketing调查）

手机成访问网络主要设备

泰国互联网用户行为偏好发生了转变，手机成用户访问网络的主要设备。这一点与印尼相似，但泰国的转变循序渐进，而印尼更显一蹴而就。2011年，台式与笔记本电脑使用率仍在80%以上，到2014年双双跌下70%，手机异军突起。

（2015年1月，Videology与Nielsen调查）

平均拥有1.4个移动设备

在泰国，29%的互联用户拥有2个移动设备，且各个年龄段分布较平均。超过三分之一的受访者拥有智能手机在一个以上。泰国aCommerce的CMO表示，泰国手机用户拥有一个苹果手机与一个安卓手机是很常见的。

（DI Marketing的调查）

社交媒体渗透率高

与其他新兴市场一样，泰国互联网用户在数字使用方面更多倾向娱乐，而不是商业。因此，社交网络、视频观看与听音乐成为最受欢迎的数字活动毫不稀奇。社交媒体受88.6%受访互联网用户欢迎，其次是下载电影、游戏、音乐等。

（2015年，泰国国家统计办数据）

eMarketer预计，2016年泰国74.5%的互联网用户将拥有至少一个社交网络账户，约2060万人。而伴随着互联网用户的增长，这一数字将在2019年增长到2430万，渗透率达75%。

Facebook在泰国倍受青睐

2015年Facebook泰国用户达1730万。eMarketer预计，2016年Facebook在泰国互联网用户的渗透率将达到92%，保持平稳增长。

移动设备成访问社交网络主要工具

数据显示，社交网络是唯一最常见与移动设备上的活动。泰国80%以上的互联网用户通过移动设备访问社交网络。相比之下，使用台式或笔记本电脑访问的用户不到50%。性别差异甚微。

（2015年，ETDA泰国互联网用户调查）

相比移动设备而已，台式与笔记本电脑最常见的活动是搜索与电子邮件。约65%用户通过台式与笔记本电脑使用搜索与电子邮件。

（2015年，ETDA泰国互联网用户调查）

社交媒体不只是年轻人的娱乐

在大多数新兴国家，社交媒体用户大多数为年轻一代，而泰国也如是一般。但有一点特别的是，泰国老龄用户也玩得相当嗨。数据显示，在51-69岁年龄段的用户中，Facebook用户超过75%。

（2015年，ETDA泰国互联网用户调查）

除了Facebook之外，Line在泰国也相当流行，用户通过Line使用音乐媒体、移动支付、网上购物等等。

电子商务潜力无限

泰国电子商务仍然处于早期发展阶段，不到三分之一的受访者表示曾发生网上购物行为。数据显示，泰国消费者仅18%的有数字购买行为，在亚太地区排名倒数第三。消费者教育仍待开发。

（2015年，新加坡互动广告局调查）

智能手机成数字购买主要使用设备

数据显示，在20-40年龄段的泰国数字买家中，超过45%使用智能手机进行数字购买。台式或笔记本电脑不到30%，平板仅18%。

（2015年，W&S集团调查数据）

Lazada占据电商半壁江山

东南亚电子商务大户Lazada在泰国表现相当不错。数据显示49%的数字买家使用Lazada。紧随其后的是OLX，约占30%。而亚马逊与阿里巴巴表现乏乏，反馈不到5%。

（2015年，W&S集团调查数据）

与所有国家相似，泰国消费者偏好差异大，性别、年龄等影响因素发挥强大作用。总体而言，泰国电子商务领域犹待开发，对消费者的教育应当同步进行。此外，广大的农村用户是一块硬骨头，同时也是一块肥田。

        yStats最新发布的“2015年泰国B2C电子商务市场”报告描述了泰国电子商务市场当前的一些趋势，并展望了网络购物市场的未来。报告显示虽然泰国互联网普及率目前在东南亚仅排在第五位，但是泰国有潜力成为东南亚第二大网络零售市场，由于其快速发展。

        B2C电子商务仅占泰国零售销售额的1%，因此其网络零售业有很大发展空间。泰国互联网普及率不足1/4，在6个东南亚主要国家中排在第五位，这显示其互联网和网络购物有很大发展空前。随着互联网的普及，相信在线支付将更加快捷，这也将推动B2C电子商务在泰国的增长。一些调查显示泰国有潜力成为东南亚第二大B2C电子商务市场，仅次于印度尼西亚。

        2014年泰国是亚太地区手机购物者普及率较高的国家之一，其跨境网购买家的份额领先于东南亚大部分国家。一个更重要的趋势是社交商务。Facebook在泰国约有3000万用户，这也使其成为购买前搜索商品信息、购买后分享评论的主要渠道。

        泰国电子商务市场竞争包括国内企业和国际企业，以及实体店零售商。在本地网站中，最受欢迎的是东南亚在线零售商Lazada和在线分类网站Kaidee。Aliexpress.com等国际网站在泰国也是受欢迎的网购市场。日本消息应用LINE计划在泰国发布网上超市配送服务，和Tesco Lotus这样的实体店为基础的零售商竞争。

        199IT.com原创编译自：yStats 非授权请勿转载

·2013年：11.4亿人

·2014年：11.9亿人，+3%

·2015年：13.9亿人，+16.81%

可见，自2013年以来，尽管不断有新的社交媒体涌现，但Facebook也一直在持续增长。据统计，东盟国家中有三个国家的Facebook用户数排在了世界前十，分别是印尼(排名第3)，菲律宾(排名第6)和泰国(排名第9)。

1. 印尼：7400万，+ 15.63%

2. 菲律宾：4400万，+ 22.22%

3. 泰国：3500万，+ 34.62%

4. 越南：3200万，+ 45.45%

5. 马来西亚：1700万，+ 7.59%

6. 新加坡：480万，+ 41.18%

7. 缅甸：420万，+ 191.67%

8. 柬埔寨：260万，+ 88.41%

9. 老挝：72万，+ 56.52%

10. 文莱：26万，增长不足1%

2012-2015年泰国Facebook用户数及其增长情况(2015年4月17日数据)

·2012年：1450万

·2013年：1800万，+24%

·2014年：2600万，+44.5%

·2015年：3500万(约占总人口的51%)，+34.6%

泰国Facebook男性用户(根据公开的用户信息)

·共1711万用户

·单身330万

·正在交往130万

·异性恋330万

·同性恋33万

泰国Facebook女性用户(根据公开的用户信息)

·共1714万用户

·单身350万

·正在交往140万

·异性恋220万

·同性恋66万

可以发现，泰国Facebook上的单身群体是一片很大的市场，一些适合单身用户的产品利用Facebook进行运营宣传能够直接获取到680万的目标人群。

·曼谷：2000万，已超过泰国Facebook总用户数的50%

·清迈：96万

·呵叻府：78万

·暖武里府：60万

·春武里府：54万

在最近的一次去泰国曼谷旅游的时候，我亲眼目睹了一个出乎我意料之外的消费者购物行为，并开始意识到电子商务在泰国市场的巨大潜力。一些欧洲的电子商务专业投资者似乎意识到东南亚的电子商务潜力，至少在新加坡拥有令人难以置信的潜力。Rocket Internet就是一个典型的代表，它们通过模仿成熟市场的产品投放到东南亚市场，像Zalora和Lazada就是两个例子。

据了解内情的一些人士透露，电子商务现在在中国的普及率目前为10?15%，绝对量上基本和西方已经足以向抗衡。但与此同时，在泰国电子商务的渗透率仅仅为0.5%。

当我在曼谷逗留期间，大街上和地铁里的每个青年和老人手中都是抱着一个iPhone或者更为常见的Android设备。这边的移动网络是相当相当的，在一些重要的地方4G网络信号非常棒，而3G网络则是无处不在。诚然我没有离开失去，但是当我看到泰国的移动设备渗透率已经接近150%，随着智能手机的普及率达到35%~40%，今天预计将会翻上一番，这在我看来是极其可信的。

因此，总结起来说，泰国有6500万人口，超过9000万的手机SIM卡，大约2000万人已经接入了互联网，但电子商务才刚刚超过10亿美元，泰国的GDP为6000亿美元。我们可以很容易就看到泰国电子商务市场的潜力。

在此背景下，让我们来看看LINE和Instagram在泰国的使用率。

LINE是在泰国占主导地位的移动社交平台，有超过3300万的注册用户。根据直接来自LINE平台上企业的最新数据，LINE在泰国的MAU已接近2900万。使用LINE已经变得如此平常，例如，一个企业家告诉我关于她母亲经营着几个不同的行组，拥有不同圈子的朋友，该平台已成为最受信任的与外部沟通交流的渠道。我甚至听说过银行转账确认的情况下，人们发送线照片提供付款证明：这几乎表明，人们对LINE的信任已经超过信用卡处理基础设施！

至于Instagram的，可以说是泰国拥有世界上Instagram的最忙碌的用户群。估计地方Instagram的账户在范围内目前大概在200万范围内。然而，曼谷为顶级的Siam Paragon购物商场在Instagram上的成交额2013年排名第一，2014年排名第四。

　　这把我们带回到了我亲眼目睹的令人兴奋的消费者的购物行为，从技术上讲，我不会定性这是纯粹的移动电子商务，它更像是IL-电商(Instagram-LINE商务部)，这种模式被我称为ITL(Instagram To LINE)

它的工作原理如下：一个商人创建一个Instagram的账号，然后分享他们产品照片。商家销售女性时尚似乎是最常见的，但我也注意到其他产品类别。在她的Instagram的主页，商家可能会提到关于产品的一些商业的话，但难免也包括她的LINE ID。下面是一个典型的例子：

　　消费者喜欢在Instagram上浏览琳琅满目的商品照片，看到喜欢的商品就会通过LINE与商家建立联系，并最终促成网上交易。

通过使用LINE，商家可以直接与每个潜在客户联系并建立信任。通过这种LINE互动方式，商家和客户完成交易，同意在产品上有任何潜在的折扣，即使是付款条件。消费者似乎更喜欢这种方法，因为它给了他们一个活生生的人，而不是一个匿名的在线购物车的直接接触。有时，商家甚至会用这个在线聊天说服客户前来进店。

请注意下面的商家非常巧妙地把她Instagram的位置，她的LINE ID，这样，它出现在Instagram的页面顶部标题栏。

　　那么，这和我们有什么相关的地方？

除了明显的一个表现，喜欢寻求电子商务的投资者现在应该思考泰国，感觉就像有一些其他的灵感派生。而此时在欧洲传统零售商正在努力解决，如何将他固定僵化固定的成本结构适应对线上渠道的可支配收入，利用客户的需要概念，通过即时聊天软件随时与客户保持联系，它可以解决他们的问题的一部分。

来源：逐鹿网 文/Mark Bivens

数字国民（Digital natives）似乎是就像我们这个时代的婴儿潮（baby boomers）一样，我们使用这个词语来定义那些到谷歌去寻找答案，抓起一个手机在早上检查Facebook更新，在线购物，以及很多生活方式都在网上完成的人，这些人以一种数字的生活方式成长起来。

在泰国一个最新的研究数据表明，泰国移动电话的保有率超过了国民人口数量，这个国家在2012年有26.5%的互联网占有率，比2008年的18.2%显著上升。这看起来是一个很好的数字，但是泰国人到底数字化的程度有多高呢？

根据东盟经济体国家来看，泰国的数字化程度排名在越南和印度尼西亚之后。中国的7520万数字人口只占到总人口数的6%，泰国以6.30%的占比领先于中国。

曼谷的数字机构 EdgeAsia 将这些信息整理成为一个更加便于阅读的信息图，方便我们来消化。

via：technode

微软高管让·菲利普·库蒂斯（Jean-Philippe Courtois）近日表示，泰国15%的智能手机用户正在使用Windows phone手机。他补充说，Windows phone手机仅仅用时五个月的时间，从2-3%的份额达到今天的程度。

他说：“我们现在在移动设备领域已经是第三大的系统。达到这一目标的关键是Windows phone和我们合作伙伴诺基亚和其他一些公司的关系，让我们在某些市场得到了一个转折点。我们强有力的伙伴诺基亚给我们非常多的支持，来开发很多的应用。”

微软同时表示，在泰国，印度尼西亚和越南三个国家合起来，在Lumia手机系列的推动下，Windows phone刚刚突破20%市场份额。他对于Windows phone平台感到乐观。

电子市场营销专家表示不同意见。其中一家研究机构表示，现在在泰国的郊区，Windows phone系统只占到智能手机销量用户数的1%。确实微软的评论听起来太好了，以致于不像是真的。Nielsen，Gartner，IDC几家公司分别给出2%，3.3%和7%的份额预测，所以微软自夸的15%看起来真是太乐观了。

via：technode

泰国2013年Q1广告整体增幅有限，仅为1.30%，其中电视广告增长4.09%，广播、报纸、杂志等广告均有所下降，但网络广告却是异军突起。

据泰国国内有关机构通过对20家数字广告代理商的调查显示，2012年网络广告总额27.83亿泰铢，增幅38.84%。今年第一季度网络广告延续2012年的增长态势，增幅达30%，估计全年整体增长34.12%，达37.33亿泰铢，约占全国广告业年收益总额的3%。调查数据显示，在网络广告投入量排名前3位的业务是：通讯业务，占14.93%；护肤品，占7.20%；汽车，占7.14%。估计全年的增长仍以这三大业务的广告投入增长为主。