欧洲移动市场 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Tue, 02 Nov 2021 03:29:06 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Sensor Tower：2021年第3季度欧洲移动市场收入增长21%至46亿美元 //www.otias-ub.com/archives/1336094.html Tue, 02 Nov 2021 03:29:06 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1336094 Sensor Tower商店情报数据显示，2021年第3季度，欧洲用户在 App Store 和 Google Play 上的付费同比增长21%至46亿美元，达到同期全球移动市场总收入(337亿美元)的13.6%。说明：收入数据包括应用内购买、订阅或会员服务，不包括广告收入，且不包括第三方安卓渠道。

在本报告中，我们将进一步探讨欧洲市场移动应用(非游戏)和移动游戏的收入和下载量，以及推动欧洲移动市场发展的主要国家和地区。

欧洲移动市场收入和下载量

在欧洲移动市场，2021年第3季度苹果App Store贡献了超过24亿美元的收入，同比增长20%。与此同时，来自Google Play的收入超过21亿美元，同比增长23.5%。

 

总体而言，在今年第3季度，来自App Store的收入占欧洲移动市场总收入的53%，Google Play占47%。

下载量方面，2021年第3季度欧洲App Store和Google Play共获得64亿次，同比下降3%。

与全球市场一样， 欧洲地区来自Google Play的下载量显著高于App Store。在今年第3季度，Google Play在欧洲移动市场的总下载量达到47亿次，同比下降 4%。App Store贡献了17亿次下载，与去年同期持平。

总的来说，Google Play贡献了欧洲移动市场73.2%的下载量，App Store占26.8%。

欧洲市场主要国家排名

2021年第3季度，英国移动市场的收入超过8.94亿美元，同比增长21.4%，成为欧洲收入最高的市场。德国以8.39亿美元排名第2，相较去年同期增长17%；法国以4.89亿美元排名第3，同比增长14.6%。土耳其市场收入激增80%至2.34亿美元，跻身欧洲市场前五。推动土耳其移动市场收入增长的主要产品为腾讯《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字节跳动TikTok。

在苹果App Store上，英国同样是欧洲收入最高的市场，贡献了5.83亿美元，约占欧洲App Store总收入的24%。在Google Play，德国是欧洲地区收入最高的市场，贡献了4.54亿美元，占欧洲Google Play总收入的21%。

下载量方面，俄罗斯是欧洲最大的市场，在今年第3季度获得14亿次下载，同比下降约1%。土耳其以8.19亿次下载排名第2，同比下降6.6%；英国以5.73亿次下载排名第3，同比下降7.4%。

在Google Play，欧洲下载量最高的市场同样是俄罗斯，第3季度获得11亿次下载，占欧洲Google Play总下载量的23.8%。而在苹果App Store，英国是下载量最高的市场，贡献了3.12亿次下载，占欧洲App  Store总下载量的18.2%。

欧洲地区热门移动应用

 

交友应用Tinder以1.05亿美元应用内购收入，位列2021年第3季度欧洲移动应用(非游戏)收入榜榜首；Disney+和YouTube分列第2和第3名。

TikTok以2420万次下载位列第3季度欧洲移动应用(非游戏)下载榜榜首；Facebook旗下WhatsApp和Instagram分列第2和第3名。

欧洲移动游戏收入和下载量

第3季度，欧洲玩家在移动游戏上的付费达到28亿美元，同比增长16.7%，占欧洲移动市场总收入约60%。

虽然在全球范围内，App Store 移动游戏收入领先于Google Play，但在欧洲，情况则与此相反。第3季度，欧洲地区Google Play游戏总收入超过16亿美元，同比增长14.3%；而App Store游戏总收入超过11亿美元，同比增长10%。

总体而言，在欧洲移动游戏市场，Google Play贡献了58.3%的收入，App Store占比为41.7%。

德国是欧洲地区Google Play收入最高的游戏市场，第3季度玩家付费达到3.66亿美元；英国则是欧洲App Store收入最高的游戏市场，贡献了2.69亿美元。

2021年第3季度，欧洲地区移动游戏总下载量为28亿次，同比下降3.4%。其中，23亿次下载量来自Google Play，与去年同期持平；App Store手游下载量为4.88亿，同比下降9%。总体而言，来自Google Play的手游下载量占82.4%，App Store占17.6%。

欧洲地区热门移动游戏

 

2021年第3季度，《PUBG Mobile》在欧洲市场吸金超过1亿美元，同比增长56.7%，位列欧洲手游畅销榜榜首。Moon Active《Coin Master》和FunPlus《State of Survival》分列榜单第2和第3名。

Tap2Play超休闲游戏《Count Masters》以1600万次下载位列第3季度欧洲手游下载榜榜首。Tap2Play旗下另一款超休闲游戏《Fidget Toys Trading》排名第 2， Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜单第3名。Pokemon Company于9月22日推出的新游《Pokémon Unite》跻身榜单第9名。

去年第3季度，由于受到新冠疫情和封锁的影响，欧洲移动市场的表现整体上和全球趋势保持一致。与2020年大幅增长的下载量相比，2021年欧洲移动市场的下载量有所下降，但收入保持增长，表明用户越来越倾向于使用移动设备进行购物、健身、娱乐等。与此同时，虽然游戏仍欧洲移动市场总收入最高的分类，占移动市场总收入60%，但比重相较2020年第3季度略微下滑(63.6%)；在全球市场，2021年第3季度移动游戏的收入占比为66.7%。

更多阅读：

]]> ​权威数据复盘：疫情如何影响未来三年欧洲移动市场？ //www.otias-ub.com/archives/1103220.html Wed, 19 Aug 2020 04:33:17 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1103220 2020年2月，Sensor Tower 发布未来三年欧洲移动市场预测，预计2022年欧洲移动市场收入有望超过 230亿美元，非游戏类应用领涨。这份市场预测也发布在 Sensor Tower 中文版的公众号上。

然而，从 2020年3月开始，新冠病毒横扫欧洲大陆，

3月9日

意大利全国封城，关闭学校和非必要商业设施，禁止非必要的境内旅行

3月14日

西班牙发布国家紧急状态令，全国封城 + 关闭国境线

3月16日

奥地利禁止民众进入公共场所，药店、超市、银行除外

3月17日

法国全国封城，禁止一切公众集会，出门买菜和遛狗要求填表

3月22日

德国发布严格的社交距离措施，除同居家人外禁止两人以上集会

3月23日

英国全国封城，民众只能在购买食物、看医生或者必须上班时出行

不同时间

荷兰、比利时、葡萄牙等国分别于不同时间封城或发布国家紧急状态令

瑞典

瑞典独树一帜不强制企业远程办公，并保持学校开放，首相亲自下场敦促瑞典人作为成年人，不要传播焦虑和谣言。

欧洲各国抗疫措施生效时间表（图片来源：DW/Imperial College London）

各个主要欧洲国家颁布居家令的结果就是，3月开始
  • 电商应用下载量激增 ↑
  • 共享出行和租车等应用下载量大幅下降 ↓
  • 娱乐、电子书、新闻、健康和健美类应用下载量增长显著  ↑
  • 效率类应用下载量增长显著 ↑
  • 手机游戏下载和收入增长显著 ↑
可以肯定的是，新冠疫情对欧洲移动市场的影响，不会仅仅局限在居家令有效的这几个月。在疫情常态化和使用习惯养成的双重作用下，整个移动市场的格局都会产生显著变化。
因此，Sensor Tower 又在两个月后的 2020年4月27日 发布更新版的欧洲移动市场三年预测，将疫情影响下的数据变化反应在了新版本的预测数据中。但是，这份数据更新只有英文版，并没有发布在其中文的公众号上。
我们对2月和4月两份预测数据进行了比较，并试图用最简单明晰的方式展现给大家，让你可以快速 get 到欧洲市场的变化和潜在机遇。
*这里的收入不包括应用内广告，第三方支付渠道产生的收入（网购、订餐、租车等），也不体现税收和退款。
可以看到，2月版本预测中，Apple Store 和 Google Play 两个平台的增长率一致，但到4月已经出现明显变化。
Google Play 内购收入预计受到疫情的冲击更大，Apple Store 则相对坚挺。
和收入预测一片惨绿不同，下载预测开始飘红。
Apple Store 预计下载量增速更为显著，应用内广告变现解决方案将面临更大机遇。
欧洲三大收入市场仍然是英国、德国、法国，预计 2022年有超过9亿美元收入因疫情蒸发，占总比的 8.6%。
下载量三巨头则是俄罗斯、土耳其、英国，受到疫情影响调整的下载量预测比此前总计增长7亿次，占总比 5.5%。
 
虽然下载增速远比不上收入增速，但是 again，为了最大化收益，会促成广告变现 solution 存在更大的想象空间。
在2月版本的预测中，社交类 app 将在 2022年成为继游戏后的第二大内购收入品类，但根据 4月版本的预测，社交将略逊于娱乐品类，但二者差异不大。
 
对比 2019年，游戏品类内购收入占总内购收入的比例仍将有所降低，但是受到疫情影响，降低的幅度将有所减缓。
换句话说，未来三年游戏以外品类内购收入的增速将有所放缓。
下载量三巨头分别是游戏、工具、摄影照片类，其中游戏增速加快。
此外，上述图表中工具和摄影照片类的预计总下载量数据并无变化，但增长数据有了调整，这并不是我们的 typo，也许是抓到了 Sensor Tower 的小虫虫？

好了，现在我们来划重点：

1.  疫情影响欧洲移动市场用户行为；
2.  在疫情常态化和用户行为习惯养成的双重作用下，欧洲移动市场未来三年格局有所改变；
3.  Google Play 内购收入和下载量预测双料放缓，亟需更有创意的变现方案；
4.  Apple Store 相对坚挺，内购将有所放缓，但仍快于GP，下载量增长加速；
5.  欧洲三大收入市场仍为英国、德国、法国，下载量三巨头则是俄罗斯、土耳其、英国；
6.  未来三年，游戏以外品类内购收入的增速将有所放缓。
来自： 了抓

更多阅读：

]]>