该指数统计涵盖了上海地区最主要的报刊零售网络，统计网点的零售市场覆盖率达90%以上。统计网点包括上海地区的机场，地铁，便利店、东方书报亭等零售渠道销售数据，其中复星发行下属网络有，便利店系统3812个网点如罗森、可的、快客、好德、全家、喜士多、光明、良友、7-eleven等，虹桥机场T2航站楼的11家上行书店，浦东机场T1&T2航站楼的12家空港文化书店，上海地铁1-9号线里的102个上行线书报亭。东方书报亭下属网络为上海市区范围1565个地面书报亭网点。

特别提示：鉴于数据采样的区域和渠道限制，本指数榜单仅供媒体市场参考，不能作为媒体发行量的完整参照。

该指数榜单由梅花网独家发布。

关于复星发行

　　上海复星书刊发行产业有限公司，成立于1998年，是复星集团下属全资子公司，是上海民营专业报刊发行服务公司，是以报刊零售终端渠道网络经营为核心的，发行咨询服务为主导的综合发行服务企业。

2

2013年1季度，报纸媒体广告投放花费同比跌幅 12.9%，依旧呈现持续下滑的态势（2012年Q1报纸媒体广告投放跌幅为11.3%）。其中西北、西南、华南地区的报纸跌幅分别为1.9%、3.5%、9.5%。东北、华东以及华北地区跌幅更大，分别为18.2%、16.5%、14.1%。受”新国五条”政策影响，房地产行业广告投放有所抬头，投放同期增幅达18.3%；食品饮料继续呈现增长势头，增长达27.1%。

2

2013年1季度杂志媒体广告投放开局不容乐观，出现了5%的负增长，2012年Q1杂志媒体广告投放增幅4.2%，杂志媒体广告投放从增长缓慢迈入负增长，其重点支柱投放行业中化妆品，汽车，服装都呈现不同程度的降幅，仅个人用品微增4.2%，而重点行业的减投使得杂志媒体整体出现下滑态势。

1

　　2012年发布20条以上广告创意的品牌广告主达到20个，大多集中在日化，食品饮料领域。数码电子业的三星集团，汽车行业的一汽大众和上海大众，以及医药保健行业的三九医药的数量也都榜上有名。因为旗下品牌众多，宝洁和百胜的广告数量遥遥领先其他品牌。
食品行业广告主投放创意数量最多 为竞争最激烈行业
据不完全统计，2012年，共有1266个品牌广告主投放电视广告。其中，总品牌数量排名前三的行业分别为食品行业(242个)，日化行业(202个)，饮料行业(200个)。
由于大量国产品牌加入，致使2012年日化市场竞争加剧。行业巨头宝洁借力舒肤佳，希望以此提升洗涤产品汰渍、碧浪的品牌形象。一贯钟爱男性代言人的立白为了力推”洁渍霸”，第四季度亦推出由黄磊代言的电视广告。女性护肤品牌自然堂(API 132)，相宜本草(API 120)及丹姿水密码(API 115)的广告效果也可圈可点。小护士的品牌案例使大家意识到销量好并不意味着品牌能够升级，更好的运用电视广告来和国际大牌竞争，也是市场战略不能忽略的重要一环。
2012年，饮料市场的竞争同样激烈。因冠名《中国好声音》，加多宝出尽风头，与王老吉的商标争夺之战亦夺人眼球。另一方面，饮料市场涌现出一批市场定位独辟蹊径的品牌，这其中包括粮油行业领先品牌金龙鱼推出的豆乳产品，以”天然饮料”为噱头的栗子园、七个核桃，以及针对女性消费者推出的九朵玫瑰。
行业最佳：奥利奥领衔
浩顿英菲针对3559条广告进行调查研究，评选出各行业中的最佳广告。
奥利奥2012年的电视广告效果较好，API广告表现指标达236，排名第一。随后依次是，海飞丝去屑洗发露及脉动的”让你随时脉动回来”。
广告最佳男女主角
明星代言也是广告的一大亮点。按照广告效果指数，广告评估网针对收录的148位明星代言的广告进行排序，列出了效果指数前10位的明星。成龙、舒淇荣获最佳男女主角。
根据数据统计，明星蒋雯丽出演的广告品牌数量最多，包括多力、盼盼，佳洁士，医药保健品，护肤品，婴幼儿产品，家装家居品牌等共计10个品牌。刘翔与王力宏代言的广告效果最高，效果指数在130以上。
由于经济低迷，各大公司2013年的预算收紧，业内普遍预测今年电视广告支出会低于2012年。社交网络风头正劲，互联网方面的广告投入有增无减，而传统电视广告的费用则是限了又限。但是作为品牌传播，电视广告仍然是市场推广的重要方式。为了广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用，广告效果评估是不可或缺的。电视广告到底能否打动消费者，成为消费者接受品牌最有力的切入点?这是每个广告主迫切关心的问题。在电视广告评估网，可以便捷地知道每一条电视广告的效果，同时籍由整体的横向与纵向对比，迅速地了解行业情况，以便做出应对，同时找到对广告创意有价值的借鉴参考。
电视广告数据来源于梅花网广告监测，调查报告内容感谢浩顿英菲提供。
注释：
[1] ADEvaluation
中国广告创意效果评估(ADEvaluation)，是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数(API).
[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：
它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。
API指数的平均值即为100。整体来说，如果广告的API指数高于100，广告效果是高于平均水平的，如果低于100，则效果欠佳。根据行业的不同，广告效果会有差别，比如食品广告的API指数普遍较高。
[3] 注意力:
为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜
[4] 品牌联系:
另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。
[5] 说服力(购买动机):
最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

via：http://www.meihua.info/today/post/post_2c48c888-6953-49e9-87ed-f299ed735f3c.aspx

via：@梅花网

在汽车类杂志广告主监测中，一汽大众依然是第一名，通用与宝马跟上个月相比，互换了一下位置，通用第二，宝马第三。

在时尚杂志类广告主监测中，路威酩轩第一，欧莱雅第二，雅诗兰黛发力，挤进了前三名。

在经管类杂志广告主监测中，上海大众汽车与一汽大众、各类展会分别位居第一与第二、第三的位置。

广东省

山东省

江苏省

　浙江省

　福建省

via：http://59.151.46.229/today/post/post_e6ab7ec3-d458-4da3-a22a-fb9f8e9c9cb2.aspx

广东省

山东省

江苏省

　浙江省

　福建省

时尚女性

时尚男性

汽车

旅游

财经管理

新闻时政

生活类周刊

特别提示：鉴于数据采样的区域和渠道限制，本指数榜单仅供媒体市场参考，不能作为媒体发行量的完整参照。

在上海市报纸广告主中，360宅排在第一位。在广州市报纸广告主中，广东南湖国际旅行社位列第一。

北京

上海

广州

在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。

报告中”广告总面积”的单位是平方厘米；”估计刊例价值”的单位是人民币万元。

数据覆盖时间范围：2012年5月1日- 2012年5月31日

报纸媒体投放概况与排行（前20名）

2011年5月-2012年5月报纸媒体投放价值曲线图

杂志媒体投放概况与排行（前20名）

2011年5月-2012年5月杂志媒体投放价值曲线图

产品类目分析（各前10位）

1、汽车

2011年5月-2012年5月广告花费总数

　　2、服装

2011年5月-2012年5月广告花费总数

　3、电子电脑

2011年5月-2012年5月广告花费总数

4、金融投资

2011年5月-2012年5月广告花费总数

5、食品饮料

2011年5月-2012年5月广告花费总数

6、家用电器

2011年5月-2012年5月广告花费总数

7、家居用品

2011年5月-2012年5月广告花费总数

　8、医药保健

2011年5月-2012年5月广告花费总数

9、房地产

2011年5月-2012年5月广告花费总数

10、零售及服务业

2011年5月-2012年5月广告花费总数

　11、化妆品/浴室用品

2011年5月-2012年5月广告花费总数

12、个人用品

2011年5月-2012年5月广告花费总数

　13、教育电信等公用事业

2011年5月-2012年5月广告花费总数

14、工业办公用品及工商服务

2011年5月-2012年5月广告花费总数

在电子电脑类的广告主监测中，尼采，三星，联想位列前三。

在化妆品类的广告主监测中，兰蔻发力，冲上了第一名，欧莱雅、玉兰油排在了第二、第三的位置。

在奶粉类的广告主监测中，惠氏排在了第一，雅培第二，惠氏启赋第三。整个榜单的数据显示，奶粉类的广告主在报纸的投放热情都不是很高。

在零售银行类的广告主监测中，招商银行、工商银行与中国银行排在了前三名。在这个类别的广告主中，广告主在报纸上投放广告的热情比在杂志上投放广告的热情高很多。

在高级手表类的广告主监测中，欧米茄位列第一，雷达，浪琴紧随其后。

在轿车类的广告主监测中，奥迪A6L冲上了第一位，与三月相比，宝马稍有落后，排在了第二，迈锐宝第三。这个类别的广告主在报刊上投放广告的热情比在报纸上投放广告的热情低。

在酒精饮料的广告主监测中，黄山头，郎酒，雪花位居前三。

在房产类的广告主监测中，广告主更倾向于在报纸上投放广告，杂志几乎是零投放。

在上海市报纸广告主中，中国红星家具集团排在第一。在广州报纸广告主中，颐和地产排在第一。

北京

上海

广州

浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础，搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation，用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关，带来2012年3月份新投放电视广告效果评估榜单。

　　月度五佳广告：食品饮料唱响3月电视广告主旋律

也许日化类广告仍然是电视荧屏上最常见的，也许汽车类广告制作投入仍然庞大，但3月的电视广告市场，全方位综合表现最好的一定是食品和饮料类广告。在3月电视广告效果榜单中,奥利奥的一则庆祝品牌100周年的广告以高注意度,满分品牌联系和超高说服力排名第一，同时这则广告也是ADEvaluation系统有数据记录以来，API得分最高的一则广告。

ADEvaluation-2012年3月电视广告效果总排行榜

全行业总评：欧美继续领跑，本土、日韩巩固传统强势行业地位。根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，3月份各行业广告效果以食品、饮料、零售、日化、家电更为抢眼，而医药保健，汽车交通，金融和服饰类广告整体表现偏弱。同时，排名各行业榜首的广告，本土品牌占据5席（家电，婴幼儿，医药保健，金融，服饰），欧美品牌占据4席（食品，饮料，零售，日化），日韩品牌占据2席（数码电子，汽车）。

食品类综评：食品类广告风光无限，卡夫、百胜两强独大。浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，3月食品类电视广告表现抢眼，在总排行榜Top3的广告全部为食品类广告。而食品类单项行业排名，可以看到分属于卡夫（奥利奥，趣多多）和百胜餐饮（肯德基，必胜客）占据了榜单前5名。

ADEvaluation-2012年3月食品类电视广告效果排行榜

饮料类点评：可口可乐继续体育明星之路，本土品牌重在亲民。在饮料类广告效果TOP5榜单中，可口可乐的一则迷你型小瓶装的广告以”孙杨”为代言人， 30秒版本和15秒版本均进入榜单前五，相较之下，30秒版本在吸引观众的注意力方面更优于15秒版本，在情节方面，因为更完整因此更能驱动消费者。而TOP5中其他几则广告都是中国本土品牌的广告，虽然没有明星，但亲民的风格仍然获得了较高的观众注意。其中王老吉的这则广告大部分篇幅虽然在最后推出了新的瓶装产品，但广告整体不算新创意，因此应考虑累计播放效应而带来的高分数。

ADEvaluation-2012年3月饮料类电视广告效果排行榜

　零售服务类点评：宜家发力，苏宁国美继续PK。宜家对于一线城市的消费者来说不算陌生，但绝称不上电视广告的常客，现在，在公车上我们能看到越来越多的宜家广告了。本次进入零售服务类前两位的均是来自于宜家的广告，消费者讲述的亲身经历也让观看的每一位观众好像看到了自己，平易而真实。苏宁和国美在商战的PK当然也延续到了电视广告上，不过此番战役苏宁更胜。

ADEvaluation-2012年3月零售服务类电视广告效果排行榜

日化类点评：日化大亨领衔，中小品牌着力厮杀，行业整体制作水平高。如果评估一个行业广告制作的整体水平，那日化类一定数一数二。排名靠前的大品牌依托科学的品牌和广告管理体系，在注意力、品牌联系和说服力方面都表现出色。而排名靠后的广告，观其广告制作的用心程度并不低，但广告徒有其表，本身并没有结合品牌和消费群定位来创意，因此也就无法打动消费者。3月日化类电视广告效果排行依旧延续这样的态势。

ADEvaluation-2012年3月日化类电视广告效果排行榜

家电类点评：中国品牌荣誉的战场。伴随着夏季的即将来临，空调，热水器等制造商又开始摩拳擦掌，准备激战。3月家电类广告整体效果比较突出，战役前哨比较响亮。中国家电业品牌市场表现强势，广告效果也如是，家电行业，我们捍卫了中国品牌和中国制造。

ADEvaluation-2012年3月家电类电视广告效果排行榜

数码类点评：明星和非明星的水火之争。无论是佳能IXUS系列坚持选择莫文蔚代言，还是苹果坚持不让明星代言，在3月数码类广告效果的对决中，结果还是难分伯仲。不过IXUS的15秒版本效果更胜于30秒版本，倒是可以帮助佳能修改广告投放策略，而IPHONE 4S不同创意的两则广告差别不大，仍然可以继续平行投放。

ADEvaluation-2012年3月数码类电视广告效果排行榜

婴幼儿产品类点评：洋品牌陷信任危机，国产品牌造崛起之势。婴幼儿产品安全问题，特别是婴幼儿奶粉，总是牵动国人的神经。在经历了对国产品牌不信任转而投向洋品牌之后，近期洋品牌也频爆卫生问题，国产品牌能否依托此势大打翻身仗，我们还有待观望，但在3月的广告战役中，伊利完达山已经占的先机。

ADEvaluation-2012年3月婴幼儿产品类电视广告效果排行榜

医药保健品类点评：本土品牌大举明星旗，外来品牌稳守阵营。来自浩顿英菲ADEvaluation数据库的统计，医药保健类广告的行业整体排名一直比较靠后，3月份新广告的效果较以往有提升。有意思的是，上榜的五则广告，三则本土品牌齐心的选用娱乐明星代言，而另外两则国外品牌都没有使用明星。是否明星代言已然区分本土国外医药类品牌的标志。

ADEvaluation-2012年3月医药保健品类电视广告效果排行榜

汽车交通类点评：新车热闹上市，广告冷清收场。年初，是各家汽车制造商集中发力，抢占市场的重要时期，几乎每一家都会配套的为新车型或改款车型制作电视广告，但经历了红火热闹的2月后，3月的汽车广告可谓波澜不惊，广告整体效果处于市场中游。

ADEvaluation-2012年3月汽车交通类电视广告效果排行榜

金融类点评：广告创意平淡，整体水平有待提高。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的金融类广告不多，多主打温馨亲民牌，但观众反馈比较平淡，广告整体效果处于市场中游。

ADEvaluation-2012年3月金融类电视广告效果排行榜

服装服饰类点评：匹克斗志不足，其他无影可循。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的服饰类广告很少，广告效果也处于市场平均水平以下，服饰类广告还没有迎来它们的”春天”。

ADEvaluation-2012年3月服装服饰类电视广告效果排行榜

来源：浩顿英菲

在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。

报告中”广告总面积”的单位是 平方厘米；”估计刊例价值”的单位是人民币万元。

数据覆盖时间范围：2012年4月1日- 2012年4月30日

　报纸媒体投放概况与排行（前20名）

2011年4月-2012年4月报纸媒体投放价值曲线图

杂志媒体投放概况与排行（前20名）

2011年4月-2012年4月杂志媒体投放价值曲线图

产品类目分析（各前10位）

　1、汽车

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　2、服装

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　3、电子电脑

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　4、金融投资

2011年4月-2012年4月广告花费总数

5、食品饮料

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　6、家用电器

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　7、家居用品

2011年4月-2012年4月广告花费总数

8、医药保健

2011年4月-2012年4月广告花费总数

9、房地产

2011年4月-2012年4月广告花费总数

10、零售及服务业

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　11、化妆品/浴室用品

2011年4月-2012年4月广告花费总数

　12、个人用品

2011年4月-2012年4月广告花费总数

13、教育电信等公用事业

2011年4月-2012年4月广告花费总数

14、工业办公用品及工商服务

2011年4月-2012年4月广告花费总数

来自：meihua

　　香水是一种文化产品，品牌是决定消费者是否购买商品的主要因素，其消费群集中在30~50岁之间且具备较高收入的中年女性，因此时尚杂志成为为香水最喜欢的广告投放地。

福建省

广东

江苏

山东

浙江

在时尚类杂志广告主监测中，路威酩轩集团位居第一、欧莱雅、宝洁位列第二、第三的位置。

在经管类杂志广告主监测中，各类展会、IBM公司、宝马位列前三甲。

在汽车类杂志广告主监测中，一汽大众、宝马及上海通用占据了前三的位置。

在上海市报纸广告主中，中国红星家具集团排在第一。在广州报纸广告主中，广东南湖国际旅行社有限公司排在第一。

北京

上海

广州

在电子电脑类的广告主监测中，尼彩，摩托，联想位列前三。

在化妆品类的广告主监测中，欧莱雅回到冠军位置，兰蔻第二。

在奶粉类的广告主监测中，惠氏第一。整个榜单的数据显示，奶粉类广告主在报刊的投放热情普遍下降，在保值方面达到零投放。

在零售银行类的广告主监测中，中国银行第一。中信银行拍第五。

在高级手表类的广告主监测中，天梭第一。在这个类别的广告主中，很明显报纸投放的次数要多于杂志投放次数。

在轿车类的广告主监测中，广汽丰田居第一，梅赛德斯奔驰居于第三。整体看来，汽车品牌普遍偏向于在报纸上投放广告。

在酒精饮料类的广告主监测中，茅台第一。雪花第二。

在房产类的广告主监测中，广告主倾向于在报纸上投放广告，杂志几乎达到零投放。

在全国经管类杂志广告主监测中，历峰集团位居第一，一汽大众位列第三。方太厨具虽然只在杂志中投放了3次，但是投放页数多达18页，位列第四。

在汽车类杂志广告主监测中，宝马、一汽、广汽丰田霸占前三名的位置。

在全国时尚类杂志广告主监测中，路威酩轩第一，欧莱雅，雅诗兰黛位列二三。

北京

上海

广州

在电子电脑类的广告主监测中，尼彩继续保持第一。诺基亚明显上升排名第二名，联想位列第三。

在化妆品类的广告主监测中，雅诗兰黛回到冠军位置，欧莱雅退居第三，迪奥，娇兰，香奈儿以此名列第六，七，八名。

在奶粉类的广告主监测中，百立乐，伊利金领冠和多美滋金盾排名前三。雅培位居第四。

在零售银行类的广告主监测中，前五名没有发生太大的变化，四大国有银行依然位列前五行列，上月居于榜首的瑞信银行退居第七。

在高级手表类的广告主监测中，欧米茄依然蝉联冠军，报纸投放的次数多于杂志投放次数。

在轿车类的广告主监测中，梅赛德斯奔驰位居第一，宝马居于第二。整体看来，某些汽车品牌还是对于报纸投放广告兴趣较大。

在酒精饮料类的广告主监测中，前五名几乎大洗牌，但是酿神酒依然名列第一。贵州茅台，郎酒排名第二，第三。

在房产类的广告主监测中，房产界确实变化无常，11月较上月变化较大。万宁石梅湾九里排名第一，广州美林湖位居第二。看整个广告投放情况可以发现，房产类广告很少被投放在杂志上。

在上海报纸的广告主监测中，中国红星家具集团、各类展会及360宅位列前三。较上月相比，文化节日变化较大退居第35位，然而盛大汽车服务连锁有所上升，位居第四。

广州市报纸广告主的品牌中，广东南湖国际旅行社有限责任公司、广之旅国际旅行社股份有限公司及中国移动通信夺得三甲。

北京

上海

广州

在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。

报告中”广告总面积”的单位是平方厘米；“估计刊例价值”的单位是人民币万元。

　数据覆盖时间范围：2011年11月1日-2011年11月30日

报纸媒体投放概况与排行（前20名） 

2011年1-10月报纸媒体投放价值曲线图

　　杂志媒体投放概况与排行（前20名）

2011年1-10月杂志媒体投放价值曲线图

　　产品类目分析（各前10位）

　　1、汽车

　2011年1-10月广告花费总数

2、服装

2011年1-10月广告花费总数

3、电子电脑

2011年1-10月广告花费总数

      4、金融投资

2011年1-10月广告花费总数

5、食品饮料

                      2011年1-10月广告花费总数

6、家用电器

　2011年1-10月广告花费总数

7、家居用品

2011年1-10月广告花费总数

8、医药保健

　2011年1-10月广告花费总数

9、房地产

2011年1-10月广告花费总数

10、零售及服务业

　2011年1-10月广告花费总数

11、化妆品/浴室用品

2011年1-10月广告花费总数

12、个人用品

2011年1-10月广告花费总数

13、教育电信等公用事业

　2011年1-10月广告花费总数

14、工业办公用品及工商服务

　2011年1-10月广告花费总数

此次数据是复星发行在上海区域的机场，地铁和便利店零售渠道销售数据，其中包括罗森、可的、快客、好德、全家、喜士多、光明、良友、7-eleven等共4200个便利店，虹桥机场T2航站楼的12家上行书店，浦东机场T1&T2航站楼的14家空港文化书店，以及上海地铁1-9号线里的110个上行线书报亭。

　时尚美容服装

　　财经管理

　　旅游

　　汽车

　　新闻时事

　　生活类周刊

特别提示：鉴于数据采样的区域和渠道限制，本指数榜单仅供媒体市场参考，不能作为媒体发行量的完整参照。