为了跟上时代，杂志开始突破圈子，加入数字时代。他们加入数字时代的方法是社交媒体，而且对杂志业来说Facebook是个成功的平台。

        根据 MPA – The Association of Magazine Media和SocialFlow合作的研究，在社交网站上分享的美国杂志品牌中近50%都在Facebook分享。排在第二位的是Twitter；第三位的是Google+。

        虽然Instagram分享行为只占5.1%，这个平台依然不容忽视；在9、10月的研究中发现其照片分享服务追随者数量增长水平最高：9月增长9.4%，10月增长10.6%。同时，Facebook的增长率分别是3.5%和2.4%，Twitter的增长率是3.8%和 3.4%。Instagram 可以帮助杂志分享引人入胜的照片，这些照片和文字一起让读者能在工作中一睹为快。

        eMarketer预测今年44.0%的美国成年人（约1.076亿）会阅读印刷杂志，与2013年的47.0%相比有所下降。同时，人们每天在印刷杂志上花的时间下降14.3%，约12分钟。这种下降趋势还将持续，这些流失的读者将参与到数字杂志的世界。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        BrandMuscle发布的研究显示，传统媒体仍然在本地市场起重要作用，但是采用多种策略受到成本的阻碍。调查结果显示不用数字营销的人认为它太复杂或太费时。

        研究发现了当地企业中最受欢迎的宣传媒介分别是：

1.         优惠券（83%）；
2.         直销邮件（81%）；
3.         当地活动（79%）；
4.         电子邮件（72%）；
5.         网站（72%）；
6.         社区赞助（71%）。

        使用率较低的宣传包括：电视（50%），广告牌（45%），杂志（45%），Twitter（43%）和日常交易（29%）。

        研究说明本地企业不用数字宣传如电子邮件、社交媒体、在线展示和付费搜索的主要原因是这些太贵了。在不用诸如电视、广播和报纸等传统媒体的原因中成本是首要原因。

        在满意度方面，当地活动的满意度达到80%，紧随其后的是优惠券（77%）、电子邮件（75%）和直销邮件（75%）。相反，满意度较低的有黄页（48%）、报纸（46%）和杂志（44%）。

        在预算方面，调查结果显示报纸、广播和社区赞助占比例最大。

        编译自：marketingcharts 译者：孙莹

通过媒体渠道对广告市场份额的预估

BIA/Kelsey 近期公布了他们通过媒体渠道对今年广告市场份额的预估，并在最新的报告中将今年的预估与对2017年的预测进行了对比。
毫不出乎预料的，网络和互动媒体在份额上将有明显的提升，从今年的8.6%提升至2017年的11.7%。而移动媒体的增长更引人关注，将从占今年地方媒体广告收入的1.7%一路飙升至2017年的7.1%。
报纸将出现最大的跌幅，从今年预计的16.1%下降至2017年的11.5%，其中它的在线广告预计占五分之一强。电视占地方广告收入的份额预计会有小幅增长，从14.9%升至15.3%，同时广播和杂志也将出现一些下滑。

comScore移动业务高级副总裁马克·多诺万(Mark Donovan)称：“平板电脑从根本上重新定义了人们阅读新闻和信息的方式，与PC或智能手机相比，它更利于用户阅读较长内容。”

多诺万还称：“对于在线报纸，在总页面流量(PV)中，来自平板电脑的流量占到了7%。对于发行商而言，如果能够意识到该趋势，则可以充分利用该平台来提升用户互动，吸引更多新用户。”

1成用户几乎每天阅读：

平板电脑用户的报纸和杂志阅读习惯统计

2012年年8月份统计，37.1%的平板电脑用户至少通过其平板电脑阅读一次报纸，11.5%几乎每天阅读。其中，Kindle Fire用户表现最活跃，39.2%至少阅读过一次，略高于苹果iPad用户的38.3%。阅读频率最高的是NOOK平板电脑用户，13.4%几乎每天阅读。

杂志/期刊比报纸更受欢迎，39.6%的平板电脑阅读了杂志。Kindle Fire用户再次领先，阅读比例为43.9%，高于iPad用户的40.3%。

25岁至44岁用户是主力：

阅读报纸和杂志的平板电脑用户组成

按性别划分，更多的男性用户通过平板电脑阅读新闻和杂志。在新闻方面，男性比例要高出17%；在杂志方面，男性比例要高出11%。

25岁至34岁年龄段人群是在线阅读的主力，占平板电脑报纸阅读的27.4%，占杂志/期刊阅读的28.2%。35岁至44岁年龄段人群紧随其后，这两项比例均为20%。

在家庭收入方面，50%平板电脑读者的家庭年收入达到7.5万美元或更高。家庭收入越高，所占阅读比例越大。例如，年家庭收入超过10万美元用户的报纸阅读量占到了39.3%，杂志阅读量占到了38.7%。

美国平板电脑用户将有望在2015年突破1.335亿人，占网民的51.9%和41%的人口；2012年平板电脑用户规模为6960万人，占网民的29.1%和22%的人口。

尽管新闻和杂志出版商看到了科技和用户行为的变化，但他们最大的挑战仍然是如何在平板用户中盈利来弥补印刷的损失。2011年中期Pew和The Economist的研究发现只有21%的美国平板电脑用户愿意每月为新闻内容支付5美元，只有10%愿意支付10美元

广告是目前发布商最大的收入来源，也是行业的晴雨表。美国新闻印刷广告收入预计在未来几年将逐渐减少，从2012年的191.4亿美元下滑至2016年的164亿美元。数字收入，包括所有的数字平台，有望从34亿美元增至40亿美元，不足于弥补印刷版的损失。

美国杂志行业好点，但仍然面临障碍。印刷广告收入将从2012年的151.9亿美元下降至2016年的151亿美元。同期数字广告收入将从31.4亿美元增至40.8亿美元。相当于2016年总体杂志广告收入净增191.8亿美元，高于2012年的183.3亿美元

增收总是损失好，但发布商更希望看到高速的增长，多数认为这一点收入对于印刷广告收入有好处，所以他们都看着数字媒体。杂志和报纸行业都认为规模化能够为他们光明的未来铺平道路。

英国人阅读杂志的场所，家中居多占77%，航班上也占到了49%，在洗手间和工作间隙分别为24%和20%；1/20的人在平板电脑上阅读杂志。

250万的英国人愿意买平板电脑，因为可以在上面阅读杂志。36%的英国人愿意在平板电脑上阅读杂志，人们喜欢屏幕上的杂志的主意是因为内容获取快，平板便携，购买方便等

下面是199IT独家编译的一些关键数据分析：

2011年，前100杂志中有4468个码，Q1有352个，增长到Q4的1899个，增长了439%

下图是每个月的QR码增长情况

其中绝大多数是广告码

广告页中包含二维码的比重逐月上升，2011年12月达到8.36%

扫描后，通常的互动是收看视频，然后是加入或登记，社会化媒体和电商等

主要的应用行业是美容、家具和时尚

二维码的呈现方式：描述扫描后的目的居多，还会有获取APP的提示

下图是二维码的页面放置位置