近年来，小红书正逐渐成为美妆品牌的营销重要战场，孵化出完美日记等一批新锐品牌，也是雅诗兰黛，兰蔻等国际大牌提升品牌影响力及新品发布的重要平台。

数据结论论述

1. 目前Android系统主流版本仍是Android 2.2、2.3，分别占比25.29%、65.80%；低版本系统依然占一定比重；版本升级速度较慢，Android 4.0仅占1.30%；系统版本碎片化严重；

2. iOS系统主流版本是iOS 5.0、iOS 4.3，分别占比59.40%和24.65%，iOS系统版本升级速度较快；

3. 目前主流的移动终端屏幕分辨率是320*480、480*800，分别占比40.36%、24.90%，两者占总体的65.26%；320*480的份额与2011年下半年相比，上升8.06%，优势地位更加明显；

4. 三星、苹果、HTC稳坐最受欢迎手机品牌前三，但HTC市场份额不断下降，从2011年上半年的排行第一到下半年的第二，现在已经跌到第三;酷派、小米杀入TOP10；

5. 苹果iPhone 4、华为C8650、三星S5830位列2012年第一季度最受欢迎手机型号前三，苹果iPhone 4更是摘下了桂冠；苹果有三个机型排在前十，三星和HTC分别是两个；

6. 广东、江苏、浙江、上海、北京、山东、河北、福建、四川、湖北位列全国手机用户数量前十，占比达62.36%；四川、湖南、山西、广西、江西等省份的份额与2011年下半年相比有所上升；

7. 使用移动2G的用户最多，占比45.69%，近乎一半；3G网络中，联通的份额最大，为8.41%，移动为2.49%，电信为0.01%；WIFI的用户持续增多；

8. 全球查看中文手机广告的非中文国家用户中，占份额较高的基本是亚洲的国家，韩国、马来西亚、日本位居前三；华侨数量较多的美国与澳大利亚也分别排到了第五和第八位。

2012第一季度Android系统版本分布

•  目前Android系统主流版本仍是Android 2.3、2.2，分别占比65.80% 、25.29%
• 低版本系统依然占一定比重，版本升级速度较慢，Android 4.0仅占1.30%
• 系统版本碎片化严重，每个版本均有不同手机制造商提供的系统，这也是谷歌在2012面临的一大问题

Android系统版本分布变化

2012年第一季度与2011年下半年相比，Android 2.3的增长仅为19.12%，增速缓慢。

2012第一季度IOS系统分布

目前iOS系统主流版本是iOS 5.0、iOS 4.3，分别占比59.40%和24.65%。

IOS系统版本分布变化

 iOS系统版本升级速度较快，与2011年下半年相比，iOS 5.0 在2012年第一季度增长了36.94%。

主流移动终端屏幕分辨率

• 目前主流的移动终端屏幕分辨率是320*480、480*800，分别占比40.36%、24.90%，两者占总体的65.26%
• 320*480的份额与2011年下半年相比，上升8.06%，优势地位更加明显

2012年第一季度最受欢迎手机品牌 TOP 10

• 三星、苹果、HTC稳坐最受欢迎手机品牌前三
• HTC自2011年下半年开始，市场份额不断下降，从2011年上半年的排行第一到下半年的第二，现在已经跌到第三
• 酷派、小米杀入TOP10，尤其是小米，半年不到，已经取得了国内排行第十的好成绩，堪称威武

2012年第一季度最受欢迎手机型号TOP 10

•   苹果iPhone 4、华为C8650、三星S5830位列2012年第一季度最受欢迎手机型号前三，苹果iPhone 4更是摘下了桂冠
• 苹果有三个机型排在前十，三星和HTC分别是两个

移动设备用户地理位置分布-省份

•  广东、江苏、浙江、上海、北京、山东、河北、福建、四川、湖北位列全国手机用户数量前十，占比达62.36%
•   四川、湖南、山西、广西、江西等省份的份额与2011年下半年相比有所上升

用户手机接入网络分布比例

• 使用移动2G的用户依然最多，占比45.69%，近乎一半
• 3G网络中，联通的份额最大，占8.41%，移动为2.49%，电信为0.01%
• WIFI的用户持续增多

最爱看中文手机广告的非中文国家TOP 10

• 全球查看中文手机广告的用户中，除了中国占了理所当然的大份额93.68%外，众多非中文国家也占有一定的份额
• 占份额较高的基本是亚洲的国家，韩国、马来西亚、日本位居前三
• 华侨数量较多的美国与澳大利亚也分别排到了第五和第八位

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• 系统终端篇

1. iOS市场份额占31.23%并持续攀升，仅次于Android的62.4%，Symbian逐渐被APP开发者放弃。iOS市场份额约为Android的一半，足以证明手机广告适用于iOS应用，而Symbian市场份额预测会持续萎缩。

2、  手机广告市场主流终端分辨率为：320*480和480*800，占有率高达60.98%，而配置640*960和600*1024分辨率的大屏终端预测将持续增长。随着平板设备的热销，越来越多的APP开发者正努力让更多应用在平板设备中运行。

• APP篇

1、实用软件、游戏为目前手机广告市场的主要媒介,在开发者收入Top100 APP中，游戏占59.6%；相对于游戏的天然优势，手机阅读应用凭借着强烈的用户需求占11.3%，实为不可忽视的一块大蛋糕。

2、所有APP分类的数量对比中，实用软件份额高达38.5%，大于休闲趣味类游戏和多媒体的总和。相对于开发实用软件的热情，开发者对开发射击飞行和动作格斗类游戏投入的热情不大，由此反映出开发此类游戏的门槛较高。

•  用户行为篇

1、每天18:00-24:00用户最为活跃，同时手机广告投放量较多，用户点击数高峰出现在22:00，点击率高峰出现在20:00。从每天12:00开始到23:00，点击数占比均能超过用户数占比和展示数占比。

2、用户点击率在每天凌晨04:00跌入最低谷，仅为0.42%，清晨07:00达到1.05%，并开始波动性上升。点击率高峰分别出现在13:00和20:00，其中20:00达到1.66%，可见用户在休息时间更乐意点击手机广告。

• 广告投放篇

1、系统工具、电子商务、娱乐游戏、金融保险等行业手机广告投放量占比较大，约占总投放的53.6%，其中电子商务行业的手机广告投放已经成为一种趋势。社交服务行业目前的广告投放只占7.2%，预测年后将会较大幅度增长。

2、有米广告的手机广告展示类型以图片广告和文字+图标广告为主，全屏插播为辅，其中图片广告在上半年实现翻倍的增长，占比已达58%。全屏插播虽仅占据1%份额，但却更受用户的喜爱。

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