从有孩人群用户结构来看，90后父母占比超45%，已经超过了80后的43.3%成为主力人群。

与此同时，Z世代（1995—2009年间出生）已初入育儿阶段，有孩比例已达28.2%，成为新晋宝妈宝爸力量。

线上消费能力方面，数据显示，截止2025年3月，有孩家庭人群57.4%线上消费能力不足2千元。

其中，Z世代父母在2000元以上消费能力、中高消费意愿方面，远超有孩家庭的整体表现。

同时，这部分父母的兴趣偏好TOP 5的领域分别为达人内容、分享、音乐、短视频、时尚，且均远高于70、80后有孩家庭的父母。