其中，中国腕戴设备市场出货量为1762万台，同比增长37.6%。

腕戴设备市场包含智能手表和手环产品，其中智能手表市场2025年第一季度全球出货量3481台，同比增长4.8%；而中国智能手表市场出货量1140万台，同比增长25.3%。

手环市场2025年第一季度全球出货量1076万台，同比增长34.0%；中国手环市场出货量621万台，同比增长67.9%。

具体到厂商方面，2025年第一季度华为在全球腕戴市场上跃升到第一位，同时也在中国市场稳居出货量第一。

2025年第一季度小米腕戴产品全球出货量迎来显著增长，在中国市场上，小米腕戴产品出货量增速位居前五名之首。此外，拉美和亚太地区也呈现较大涨幅。

苹果第一季度，在全球范围内迎来明显增长，创下腕戴设备出货量自23年以来最高同比增速，不过距离小米和华为还有不少差距。

三星则是出货量同比下滑，一方面受到中国厂商在海外市场以更具性价比的产品积极拓展影响，另外在中高端市场也受到来自Apple、华为乃至佳明等专业运动手表的挑战。

佳明跃居全球腕戴设备出货量排名第五，并呈现较快增长，主要得益于线上布局，以及下探市场，扩大了价格区间。

其中，销量达到了251.6万台，同比增长45.9%；销售额更是高达38.6亿元，同比增长幅度达51.7%；市场均价稳定在1535元。

在品牌格局方面，市场呈现出高度集中的态势。TOP5品牌，即华为、苹果、小米、vivo和荣耀，合计占据了高达80.5%的市场份额，相较于去年同期，这一占比增长了13.8个百分点。

2025Q1 中国成人智能手表线上市场TOP5品牌表现

华为以37.0%的线上市场份额取得绝对领先，它依托自研技术、产品多样化布局，以及固定的用户群，并正结合鸿蒙生态、健康算法等优势巩固其市场地位。

苹果位列线上市场的第二，销量份额为24.0%，销量涨幅超过60%。

值得注意的是，自2024年9月发布Apple Watch Series 10后，苹果在当季并无新品迭代。然而，国补政策的实施成为了苹果产品销售的重要推动力，直接拉动了其销量的增长

小米在本季度的销量表现同样出色，位居线上市场第三名，市占率为13.9%。小米一直以来以高性价比的产品著称，其产品在市场中具有强大的竞争力。

特别是定位500-600元价格档的Redmi Watch 5，自2024年第四季度上市后便迅速获得市场认可，销量快速攀升。

vivo和荣耀在本季度市场份额排名中各有升降，分别以3.0%、2.6%的市场份额位列第四、五名。

北美市场贡献了 Apple Watch 出货量的一半以上，Counterpoint Research 指出，2024 年是其出货量连续第二年下滑。至于原因，Balbir Singh 写道，缺乏新款价格实惠的 Apple Watch SE 型号导致出货量减少，其次是 Apple Watch Series 10 的升级数量减少，以及没有推出新的 Apple Watch Ultra 型号。

根据Counterpoint发布的2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告，Apple Intelligence手表出货量在2024年同比下降19%。除印度外，该品牌在所有地区均出现下滑。然而，其全球下滑主要是由于北美市场的大幅下滑，而北美市场贡献了Apple Intelligence手表出货量的一半以上。

2024年是Apple Intelligence手表出货量连续第二年同比下降。在高端智能手表领域，苹果的市场份额在2024年同比下降了8个百分点。2024年第四季度是Apple Intelligence手表出货量连续第五个季度下滑，而其他所有主要竞争对手的高端智能手表出货量均实现了增长。

研究指出，如果 Apple Watch SE 和 Apple Watch Ultra 3 更新发布，未来几个月出货量可能会出现反弹。可惜的是，这家总部位于加州的巨头在发布这两款产品时也遇到了麻烦。关于 Apple Watch SE，我们之前报道过，该公司正尝试通过改用全塑料外壳来降低成本，但团队对此决定并不太满意。.

此外，非侵入式血糖监测传感器或许有助于提升出货量，但苹果还需要几年时间 才能将这项功能融入其未来的智能手表中。一款 Apple Watch Series 10原型机被发现配备了一个神秘的传感器，但最终并未入选，至于它究竟是用于测量血糖还是其他指标，目前尚无定论。

苹果凭借其不断增长的iOS用户基础，保持了全球市场的领先地位。三星同比增长3%，其新推出的Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra和Galaxy Watch FE系列表现强劲。小米表现突出，2024年实现了最快的增长，并首次跻身前五。

高级研究分析师Anshika Jain在评论苹果的表现时表示：“尽管推出了S10系列，苹果手表在其10周年之际势头有所下降。下滑的最大因素是北美市场，由于Ultra 3的缺席以及S10系列的功能升级有限，消费者推迟了购买。此外，专利纠纷限制了上半年的出货量。现有Apple Watch SE系列的放缓以及新SE型号的缺乏也导致了下滑。”

Jain补充说：“就地区而言，中国在2024年首次创下历史最高出货量，超过了北美和印度。华为、Imoo和小米是中国市场的领跑者。他们多样化的产品组合，从基础款、高级款到儿童智能手表，以及中国消费者对这些品牌的青睐，推动了整体采用率。”

研究分析师Balbir Singh在评论不同智能手表分支市场时表示：“只有儿童智能手表分支市场实现了增长，Imoo凭借其价格实惠、功能丰富的产品保持了市场领先地位。儿童智能手表分支市场正在获得关注，因为父母关心孩子的安全，并希望跟踪和保持与孩子的持续联系。随着基础智能手表的下降，Noise、boAt和谷歌的Fitbit等其他品牌已开始多样化其产品组合，包括儿童智能手表。这对市场的多样化是一个好兆头，并预示着未来的进一步增长。”

智能手表是增长最快的品类之一，预计2024年将下降4.5%，成为第二大市场印度面临着来自大量廉价选项的挑战，导致库存水平上升，并引发了人们对平均销售价格（ASP）的恶性竞争能否持续的质疑。与此同时，美国市场也预计将出现下滑，因为消费者仍在使用疫情期间购买的设备。不过，预计2025年将出现复苏，因为随着消费者开始更换旧设备，智能手表出货量将恢复1.7%的增长。

IDC移动和消费者设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“最近几个季度，智能手表的技术创新速度以及消费者的兴趣显然有所放缓，这使得供应商转而在各个价位进行创新。提供上下定价阶梯的选择可能是许多供应商向前发展的关键策略，同时可能放松付费功能，以吸引升级或新用户。”

与此同时，最大的可穿戴设备类别——可听设备——预计将在2024年增长10.3%，并在未来几年随着新兴市场和更新周期的开始保持这一增长轨迹。虽然该类别已经成熟，但最近的创新，如开放式设计以及不断降低的ASP，仍在继续推动该类别的发展。

Ubrani补充道：“未来几个季度，无显示屏的智能戒指和眼镜将成为最有趣的产品类别，因为新进入者和新用例将帮助这些产品超越其他可穿戴设备。随着智能手表的增长放缓，一些供应商开始将戒指作为健康追踪器的替代或补充。与此同时，Meta与雷朋的成功吸引了许多快速追随者的目光，尤其是在中国，Meta的缺席为本土品牌提供了机会。”

高级研究分析师Anshika Jain在评论市场趋势时说：“整个市场在过去几年一直保持着两位数和三位数的增长率，但在2024年第一季度保持平稳，因为一些顶级品牌在清理现有库存方面面临困难。消费者不愿意购买新的或更换现有的智能手表，原因是功能差异化低，市场创新有限，导致前三大厂商的总市场份额从2023年第一季度的77%下降到2024年第一季度的66%。”

在品牌方面，Fire-Boltt继续领跑市场，其次是Noise和boAt。Fastrack表现良好，这得益于渠道改善和推出新机型。由于专注于低ASP智能手表并瞄准入门级市场，beatXP的出货量翻了一番。

在高端市场，由于对Apple Series 9和Apple Watch Ultra 2的持续需求导致苹果增长了3倍以上。三星近50%的出货量来自Galaxy Watch 6系列。

在评论消费者前景时，研究分析师Harshit Rastogi表示：“过去几年，智能手表在印度市场的高速增长主要是由于其作为低成本时尚配饰的吸引力。然而，这个最初的增长阶段现在正在冷却，因为这个细分市场最初的兴奋正在逐渐减弱。这也反映在增长率下降和前景黯淡上。预计到2024年，市场将出现两位数的下降。在2026年及以后，我们预计市场将在智能手表新用例的推动下复苏。我们将继续看到新用户加入这一市场，但增长速度将放缓。”

按地区、品牌和操作系统划分，全球HLOS智能手表市场在2023年持平增长后，预计2024年将实现15%的增长速度。这一增长的主要来自非苹果智能手机用户，他们要么在中国以外使用基于谷歌Wear操作系统的智能手表，要么在中国使用基于华为鸿蒙的智能手表。

在智能手表芯片组方面，苹果和三星目前占高端智能手表市场2/3的份额。预计恒轩和高通将在2024年实现两位数的增长。高通市场将受到其W5+ Gen 1和W5100处理器的更多发布的推动，而恒轩的增长将主要受到华为和小米智能手表的采用。

就新产品和未来产品而言，双芯片组和双操作系统战略的新趋势——即将高端处理器与低功耗协处理器和混合版本的Wear OS结合在一起——允许根据用户应用在RTOS和HLOS之间进行平滑集成和切换，以提高功率和性能。像Ambiq Micro, BES Tech和Goodix这样的公司将从这一趋势中受益，并扩大他们在高端智能手表市场的份额。因此，对于拥有Wear OS等软件平台的硬件厂商来说，市场上有更多的合作机会来扩展设备的功能。MicroEJ等公司也将在抽象双操作系统应用程序的复杂性方面发挥关键作用。

市场总结

• Fire-Boltt以30%的市场份额领跑市场。该品牌继续专注于提供广泛的SKU产品组合和强大的线下业务。
• Noise以26%的市场份额位居第二。Noise Colorfit Icon 2和Colorfit Icon Buzz是2023年最畅销的智能手表。该品牌在2023年扩大了零售业务，并扩大了儿童智能手表类别的投资组合。
• boAt以17%的市场份额和40%的年增长率保持在市场第三位。该品牌在2023年推出了最广泛的产品组合。此外，它还为2023年板球世界杯推出了限量版智能手表。
• Fastrack在主要OEM中出货量增长最快，以5.4%的市场份额排名第四。凭借现有的品牌价值和广泛的线下渠道迅速扩张。
• Boult以3.8%的市场份额位居第五。在排名前五的OEM中，它的平均售价最低。
• 三星在2023年同比下降3%，2023年第四季度实现了17%的同比增长。由于价格优惠，Galaxy Watch 4继续成为该品牌最畅销的型号，使其成为印度最畅销的WearOS智能手表。
• 苹果2023年的出货量同比下降57%，原因是更换周期更长，ASP更高，再加上只兼容iPhone。该品牌在不断缩小的20,000卢比及以上零售价格区间保持领先地位。随着2023年iPhone在印度的销量增加，预计2024年苹果手表的出货量将逐步增长。

这一背景下，智能手表正在成为越来越多用户的腕上健康专家，主动关注用户的身体健康，提前预警疾病发生。而随着智能手表的发展，其佩戴意义也不仅限于健康，还融入了潮流穿搭、身份归属等高层次意义。

全球行业分析公司Counterpoint最新报告显示，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。其中华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居全球第三，从亮眼的数据可以看出华为穿戴在全球的实力可见一斑。

经过十年发展，华为智能穿戴拥有从入门到高端的丰富产品系列，国内出货量连续四年第一，已然站稳国内高端穿戴品牌地位。今年，华为加速布局全球穿戴业务，从高端产品迈向全球化高端品牌。数据显示，截至今年8月，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户。

以超高端产品破局高端市场，华为智能金表成奢圈腕上新宠

今年9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场以“时尚，更跨越”为主题的发布会，这是华为穿戴产品首次独立在海外发布，并发布了华为首款黄金智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，这款产品从精选用料到精心设计，为智能表界打造了标杆级的豪表范式。

以往在很多人看来，智能手表更多的是一款功能性数码产品，价格千元左右，设计上缺乏传统高端机械表的质感，无法体现身份价值，也没有收藏价值。

华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的发布，赋予了智能手表装饰价值、身份价值以及收藏价值等更丰富的内涵，助力华为在全球高端智能腕表市场的探索中迈出了坚实的一步，也是华为穿戴立足全球高端品牌的产品支撑。

据Counterpoint数据显示，华为高端智能手表第三季度全球出货量增幅高达122%，另据GfK最新数据显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。华为穿戴在高端市场有如此亮眼的成绩，与华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的上市密不可分。

这也表明，即使在经济低迷的环境下，足够高端的智能手表仍能凭借更出色的外观设计和功能优势获得消费者青睐。在华为手表身先士卒之下，也会带动更多智能手表品牌摆脱“电子表”的桎梏，向更高端的智能手表转型，引领智能手表向新型时尚豪表发展。

引领时尚运动健康新生活，与全球消费者建立新连接

当各大智能手表品牌还在卷“新增支持多少项运动”“健康监测准确率提升了多少”的时候，华为智能手表经十年发展早已实现升维进化，并在今年提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，该宣言由设计、运动、健康三大领域的跨越所支撑，倡导消费者获得更加健康的生活方式。

为了加强与全球消费者的情感沟通，华为选择全球知名时尚健身博主帕梅拉和奥运四金得主、传奇运动员莫法拉成为华为穿戴产品全球体验官，并与他们开展持续且深入的合作，希望能够借助他们的全球影响力传递华为智能穿戴产品在生活方式层面为用户带来的价值和意义，共同助力华为穿戴冲击全球高端品牌。

随着华为穿戴产品在全球的发布，华为穿戴时尚“大牌”也相继亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。

从这一系列动作可以看出，华为正通过穿戴产品与时尚健康生活全方位融合，与全球消费者建立起新的连接，并将科技融入用户日常生活，满足各种场景下不同人群的个性化需求，寻求全球消费者的认可，以持续夯实其高端品牌形象。

华为智能穿戴屡次获奖，获得全球专业机构与媒体认可

正因为强劲的产品力，以及在产业上的卓著贡献，华为智能穿戴设备也在国际上获奖无数。

比如华为WATCH Ultimate 非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，获得“2023年度日本优良设计奖”和全球30+权威媒体好评；华为WATCH GT 4系列斩获全球权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评推荐；华为WATCH Buds、华为WATCH GT Cyber等穿戴产品荣获MWC 2023 16项权威媒体大奖，得到海外专业机构和媒体的认可。

这些荣誉印证了华为穿戴的产品在全球的认可程度，如此多的荣耀加身，也为华为穿戴的创新提供了不竭的动力，也让华为穿戴在冲击全球高端品牌的道路上，持有不灭的决心与信心。

运动健康研究全球投入，深耕创新技术发展

华为智能手表之所以能够获得消费者与专业机构如此多的认可，是其众多革新功能背后长期投入的结果。据了解，华为在全球已经拥有西安、东莞、芬兰3大运动健康实验室和10大研究所，并且正在加速产、学、研、医的融合，通过智能穿戴专业研究在全球的布局，帮助全球更多用户掌控自己的健康。

以往，用户佩戴智能手表，虽然每天记录数据，却无法对这些数据进行剖析，了解其代表的含义，这就使产品与具体研究、临床医学产生了隔阂，用户自然也无法获得更进一步的健康服务。

而华为打通了从用户到科研到医学的全产业链条，通过海量用户的健康数据为医学研究提供了大量的样本，助力智能手表在医疗领域有更广泛的应用，加强患者与医生院内外的沟通。同时，随着医疗数据的积累和技术的进步，也反过来让智能手表用户获得最前沿的科学解析和指导。

华为智能穿戴将成为一张闪亮的中国名片

正如华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜所言：“在主动健康管理的路上，智能手表的战略地位越来越显著，一人一表的时代已经到来。”

在“时尚，更跨越”品牌宣言的指导下，华为将继续加强智能手表在设计、运动、健康等方面全面进化，为消费者带来更多实用价值。并通过不断加强与全球消费者的沟通，把智能穿戴产品对用户的价值放大百倍、千倍。相信在未来，华为智能穿戴将会成为一张闪亮的中国名片，为全球消费者提供更加强大的产品和更加周到的服务。

自 快科技

市场总结

• 苹果（apple）第三季度实现了有史以来最好的业绩，出货量同比增长7%。尤其值得注意的是，他们的核心产品最新款Apple Watch的发布时间略晚于去年。第二代SE型号的强劲出货量对该行业领导者的增长做出了重大贡献。
• 华为在本季度的总出货量同比增长了56%，其中HLOS智能手表的出货量增长了122%。其在2023年第二季度发布的Watch 4和4 Pro系列，以及在2023年第三季度发布的Watch GT 4都获得了不错的人气。华为出货量的增长是由于其智能手机的回归以及各种销售渠道的捆绑销售模式。
• 三星智能手表出货量同比下降19%。8月份推出的新产品比之前的产品下降了3%。从本质上讲，三星智能手表本季度出货量的下降似乎主要是由于传统机型的大幅下滑和该品牌ASP的上升。
• Fire-Boltt在创下历史最高季度出货量后，重新夺回了在印度的领导地位。印度三大品牌（Fire-Boltt、Noise和boAt）的增长速度都比以前慢。但是，这并不是经济疲软的迹象，而是进入了稳定阶段。

自 cnBeta

TechInsights可穿戴设备（WDE）频道近期的研究指出，2023年到2028年，全球智能手表的平均售价将下降，但销量的增加意味着，在此预测期内，全球智能手表的收益将增长。就复合年增长率(2022-2028)而言，中东和非洲(+11%)将引领增长，其次是中欧和东欧(+9%)、中拉丁美洲(+8%)和亚太地区(+8%)。按地区划分的预测收入如下图所示。到2028年，全球智能手表收入预计将达到350亿美元。

图1:2023-2028年各地区智能手表收入预测(百万美元)

北美和西欧的智能手表收入也在增长，但这些成熟市场的收入增长机会有限，这两个地区的复合年增长率在1%至3%之间。即便如此，北美和西欧地区的平均售价比其他地区要高得多，尽管这些地区的平均售价下降速度比中东和非洲、中欧和东欧和中拉丁美洲快，但要比亚太地区慢。

这一年最显著的特点是价格两极分化。 与上一年相比，中等价格区间的出货量下降，而大于400 美元和小于等于100 美元区间的出货量分别增长 129% 和 34%。

市场概况

2022 年，由于 Apple Watch Series 8、Ultra 和 SE 2022 销售强劲，苹果的出货量同比增长 17%。 年出货量首次增长5000万只，占全球智能手表市场收入约60%，进一步拉大与第二名三星的差距。

三星的年出货量增长约 12%，约占全球智能手表出货量的 10%。但是，收入仅增长了 0.5%，这似乎主要是由于 ASP 与去年相比略有下降，尽管今年新发布的 Galaxy Watch 5 系列的销量表现良好。

由于中国智能手表市场在 2022 年输给了印度，华为的市场份额同比下降 1%。但是，由于相对专注于 HLOS智能手表，该品牌的收入增长了 20%。

支持本土市场快速增长的印度品牌Noise和Fire Boltt在2022年表现出色。这两个品牌凭借超过5%的全球市场份额分别排名第四和第五位。尽管第四季度印度市场增速放缓，未能打败华为，但明年能否超越华为威胁到三星的地位，引来热议。

Fitbit 和小米的排名从前一年的第七和第八位下降到 2022 年的第十和第11位。印度品牌的实力也受到影响，但这两个品牌未能捍卫其在北美（Fitbit）和中国（小米）等主要市场的份额。与上一年相比，他们的出货量持平或下降。

排名前三的品牌分别是华为、苹果和步步高。2023年第一季度，这些品牌占中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中，HLOS（HLOS智能手表:运行高级操作系统的电子表，可以安装第三方应用。）的出货量同比降幅最小，其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时，中国的“儿童智能手表”出货量同比下降了31%。中国是世界上最大的儿童智能手表市场。

市场总结

华为是中国智能手表市场的最大赢家，占有27%的市场份额，这要归功于其多元化的战略。尽管该品牌的总发货量同比下降了15%，但在从101美元到400美元的价格区间，它排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

苹果是第二大品牌，主要是由苹果手表系列8和苹果手表SE 2022推动的。这两款型号分别是2023年第一季度销量第一和第三的型号。但是，由于需求萎缩，苹果的出货量同比下降了27%。专注于HLOS智能手表帮助该品牌在400美元以上市场占据了87%的份额。

步步高（BBK）第一季度的出货量总体上与去年同期持平，这要归功于开学季。该品牌得益于其多型号战略。其中，Z6A系列对出货量的贡献最大。

小米的出货量同比下降42%，但在2023年第一季度环比增长31%。该品牌在50美元以下的细分市场中排名第一。

OPPO是各大品牌中唯一出货量同比和环比均增长的。这一表现受到OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动。OPPO在第一季度的市场份额增加到4%。

奇虎360的营收同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售型号较少。

Amazfit在中国有多种型号，但在流行型号方面落后。该品牌在2023年第一季度的出货量同比下降了34%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示:“印度的可穿戴手环市场正在蓬勃发展，2023年第一季度的增长率达到了三位数。Fire Boltt、Noise和boAt等本地供应商正推动市场向前发展，抓住市场对基本款手表日益增长的需求。但是，从长远来看，仅仅依靠入门级硬件不足以维持强劲的销量。为了创造升级机会，供应商必须适应消费者对改进功能和集成设备体验不断变化的需求。印度以外的大多数地区都面临两位数的下降。原因是在艰难的经济环境下，消费者需求低迷。”

由于季节性原因，美国和其他市场的出货量分别下降了13%和21%。相比之下，由于华为、苹果和小米的强劲表现，中国市场表现出更强的弹性，出货量仅下降了7%。

2023年第一季度苹果出货量下降了11%，但其仍占20%的市场份额。小米在第一季度的销量排名第二，在去年产品组合调整后取得了进展。华为和三星分列第三和第四位，反映出智能手机生态系统参与者在可穿戴手环市场的高份额。

尽管仅在印度销售可穿戴手环，但最大的非智能手机厂商Fire Boltt首次跻身全球前五。在价格具有竞争力的产品组合的推动下，其销量增长了198%。

市场总结

• 苹果在2023年第一季度的出货量同比下降20%。这是3年来第一季度出货量首次低于1000万台。因此，苹果的市场份额从2022年第一季度的32%降至26%。这可以归因于持续的宏观经济危机导致高价的苹果手表的可及性下降。尽管苹果手表系列8比上一代早发布了一个月左右，但它并没有取得与上一代相同的成功。
• 印度品牌Fire-Boltt首次超越三星，在全球市场上排名第二。其出货量比去年增长了约三倍，与上一季度相比增长了57%。
• 虽然三星在其主要市场北美的出货量增长了15%，但在其他主要市场的出货量却出现了下滑。其结果是，全球总出货量同比下降15%。
• 中国最具影响力的原始设备制造商华为在中国市场的出货量同比下降14%，而中国市场是该公司的关键市场。但是，华为在印度、拉美和中东地区的出货量有所增长，将其全球出货量的总体降幅限制在9%以内。

从地区市场来看，印度超越北美，以27%的全球智能手表出货量份额重新夺回了第一的位置。

中国经济复苏速度低于预期，中国智能手表市场同比大幅萎缩28%。这是主要区域市场中降幅最大的一次，也是自2020年第一季度新冠肺炎疫情爆发以来最低的季度出货量。

附报告主要内容如下：

• 儿童开始佩戴健身追踪器的平均年龄是 10 岁。
• 十分之一的父母为其孩子购买健身追踪器的目的是减肥。
• 家长主要关注这些设备所显示的身体运动 / 步数（81%）、心率 (46%)、睡眠 (39%)。
• 如果孩子存在肥胖问题，38% 的家长会考虑为其服用减肥药。家长们同意美国儿科学会的建议，指出他们开始用药的最小年龄为 12 岁。
• 16% 的父母会考虑对肥胖儿童进行减肥手术。美国儿科学会推荐手术年龄为 13 岁，不过大部分父母会在孩子 15 岁之后才考虑这种手术。
• 63% 的父母认为敦促孩子减肥最大的障碍是屏幕时间，其它方面让孩子们吃健康的食物或睡个好觉也很困难。

自 IT之家

华为和苹果在2022年主导了中国智能手表市场，它们的总份额上升到近50%。在主要品牌中，只有OPPO(+105%)、苹果(+22%)和华为(+9%)实现同比增长。

高级分析师Shenghao Bai表示:“中国严格的抗疫政策影响了2022年的消费者情绪。限制移动和远程教育法规进一步影响了中国对儿童智能手表的需求，中国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比下降25%。从主要品牌的角度来看，只有华为、苹果和OPPO在新产品成功的推动下实现了同比增长。”

今年最大的亮点是高端市场(200美元)的上涨。301-400美元的出货量同比增长46%；高于401美元的出货量同比增长1292%。低于50美元的细分市场份额下降至20%，出货量同比下降35%。

品牌概况

• 华为在中国消费者中享有良好声誉。在降价的推动下，儿童手表4 Pro在2022年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3 (46mm)是华为排名前三的另外两款机型。其HLOS智能手表的出货量在2022年翻了一番，以支持华为在2022年实现9%的同比增长。
• 苹果手表系列7的良好销售，加上新发布的系列8和Ultra型号，帮助苹果在中国的出货量同比增长22%。健康监测功能的不断创新，以及完美的数据和交互体验推动了苹果的增长。与此同时，Ultra创造了一个新的专业智能手表领域，帮助苹果主导了高端市场。
• 步步高(imoo)出货量下降两位数，主要是由于其更多地依赖线下渠道，这在2022年受到严格的新冠肺炎政策的影响。虽然该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年的中国智能手表市场上分别排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3型号未能超过之前的年度销量冠军Z3和Z5。
• 小米的智能手表主要属于200美元以下的细分市场。由于100- 200美元和50美元以下的市场需求萎缩，2022年该公司在中国市场的年销售额同比下降18%。
• OPPO在2022年实现了105%的同比增长，主要是受其新发布的手表3系列的推动,其市场份额也增加到3%。

前景

在2023年新冠疫情后重新开放的背景下，华为、小米、荣耀、OPPO等厂商积极推动销量，预计中国智能手表市场将出现反弹。由于对更专业机型的持续需求，市场的ASP(平均售价)也有望上升。

近年来可穿戴手环市场火热，一直以来都备受用户青睐。但这次下跌甚至波及到了整个可穿戴市场，包括智能手表的跌幅达到惊人的17%，而基础手环则是连续9个季度下滑，本季度同比下降43%，基础款手表则同比增长3%。

由于这两年受到疫情加上半导体寒冬等多方面因素影响，多个行业受到冲击，消费电子行业首当其冲。尤其是作为智能手表类别和可穿戴手环市场领头羊的苹果，去年第4季度出货量同比下降了17%。

此外，Fitbit的出货量同期也下降25%，但谷歌的市场份额增加了第2位。从2022年整体来看，智能手表类型增长3%，基础手表增长21%，基础手环下降39%，整个手环市场则是下滑了5%。

细究其中原因，我认为最主要的原因是更新迭代过快。这几年智能穿戴设备层出不穷，几乎每年一更新，但是在核心功能上并没有取得重大突破，虽然市场看似火热，产品竞争力却在下降。

例如用户多年前购买一款手环设备，放到如今依然不会出现太大的体验差异，无非是更强的续航以及新增的监测功能，可问题是解决用户痛点的几个功能早就已经诞生，并且可以满足用户。

因此，年年更新的手环产品，实际上没能推动用户换新，产品力不足以让用户放弃原来的产品。而这种情况同样出现在苹果的Apple Watch系列中，如今依然有不少用户使用Apple Watch SE，因为其核心功能已经可以基本满足用户需求。

若非去年苹果推出更加强大的Apple WatchUltra，Apple Watch 8的销量将会无比尴尬，相比前代并没有太多升级，甚至处理芯片已经沿用了好几年。

在这样的前提下，用户自然提不起兴趣来更新设备。不过虽然整体手环市场受到疫情影响在不断下跌，但在今年或许会迎来一波小提升，同样也是因为疫情。

今年年初，不少用户开始大量购入可穿戴手环以及智能手表产品，以监测身体的血氧以及心率等等一系列指标。

智能手表以及可穿戴手环产品的健康属性十分契合彼时用户的需求，相比去医院才能得到具体数据，这些智能设备显然更加讨巧。

因此智能手环市场依然有着广阔的前景，只是技术迭代的缓慢使得用户没有动力去更换产品，只要厂商能够推出革命性的产品，依然能够吸引不少用户。

自 天极网

从 Canalys 数据中得知，2022 年整体来看，智能手表增长 3%，基础手表增长 21%，基础手环下跌 39%，导致整个可穿戴腕带设备市场下降 5%。

Canalys 分析师 Cynthia Chen 表示，预计 2023 年可穿戴腕带设备市场将以 2% 的速度温和增长。虽然预计基础手环将继续下降，但基础手表和智能手表将有所增长，预计增长上限将不超过 10%。鉴于消费者支出有所恢复，厂商应严阵以待，以产品质量为重点而非数量。

Canalys 预计，智能手表将增长 8%，基础手表增长 6%。可穿戴腕带设备的发展将进一步集中在智能手表的系统开发以及生态应用上，基于消费者对功能特性更个性化的升级需求，智能手表将有机会在更多应用场景下实现连接和跟踪功能。

自 IT之家

Canalys 分析师Cynthia Chen表示：“第三季度华为在中国逐渐失去主场优势。竞争对手正在迎头赶上，小米、OPPO 和 vivo 正在积极扩展其手表产品组合以覆盖更广泛的价格段，同时加速部署物联网生态系统战略。”

Apple 的新款 Watch Ultra 以其极具辨识度的设计深受当地消费者欢迎，推动了 700 美元以上（约合人民币 6299 元）细分市场的增长。

除了寻求与本土专业体育或医疗机构的战略合作，中国厂商也在积极探索各种应用场景，借助主场优势提升基础款手表的产品价值，实现创新突破。例如，为了加深产品与消费者日常生活的交互，小米和vivo正在探索RTOS与第三方应用的结合，在小众功能领域进行深度开发。相对于智能手表，基础手表小程序开发成本低、周期短，吸引了更多厂商投入。但是，这种对突破性创新的投资尚未转化为商业回报。

来自：Canalys

但随着智能手表的进一步普及，越来越多人开始抛弃智能手环，转入购入智能手表。

日前，调查机构IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。

其中，手环市场2022年第三季度出货量389万台，同比下降15.6%。虽然小米手环新品对出货规模有所提升起到了一定作用，但手环依然处于无可挽救的下降通道中，甚至有不少厂商已经放弃了智能手环业务。

分析认为，手环市场的持续下滑一方面受到这种入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响，另一方面也是手表产品逐渐被大众所接受的结果。

智能手表市场2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。

耳戴设备市场2022年第三季度出货量1753万台，同比下滑12.1%。其中真无线耳机出货量1365万台，同比下降11.8%。

自 快科技

消费者继续趋向于放弃健身手环而转向购买智能手表，智能手表能够以越来越低的价格提供更多功能。

在线销售渠道仍然是该行业的希望所在，像小米这样的供应商正在大力推动其小米手环产品组合。

作为对比，全球智能手表市场出货量在最近的 2022 年 Q3 轰然复苏，同比增长了 15%。

自 IT之家

电池外形综述

TechInsights指出，绝大部分锂离子电池的基本结构由四大部分组成：1）涂覆在铝箔上的阴极材料（消费性电子产品通常采用LiCoO2），2）作为阳极材料涂覆在铜箔上的层状石墨，3）由溶于有机溶剂（通常为碳酸盐）的锂盐溶液制成的离子导电电解质（通常为液体），以及4）由聚乙烯和聚丙烯层制成，并设置在阳极和阴极之间，以避免短路的绝缘隔板。基于这些部件，目前市场上有四种主要的锂离子电池配置（形状因数），即圆柱形蓄电池、方形蓄电池、软包电池和钮扣式电池，如下图所示。

图1：最常见的锂离子电池类型【1】

软包电池的普及

软包电池是消费性电子产品中最常见的外形规格，因为它们可以定制为不同的尺寸，以最大限度地利用设备中的可用空间，并达到90%-95%的封装效率。

在软包电池设计中，阳极、阴极和隔板的堆叠层被装入一个软外壳中。电池外壳常由两面都层压有有机聚合物的铝箔制成。电池外壳的密封多层压板可以防止锂电池的电极组件与外界的水分、氧气和其他污染物发生反应。密封的多层板还防止或减少了电解质的任何泄漏，从而避免损坏便携电子设备的其他组件。

软包电池及安全性

为许多装置中的软包电池外壳设定了最小临界距离。最小临界距离系指电池外壳（或者是某些实施例中的封印的边缘）边缘与其周边元件的距离。如果软包宽度小于最小临界距离，那么可能会出现撕裂或破裂，并且密封可能容易失效，尤其是循环过程中受到明显的冲击或遇到膨胀时。

引进金属壳电池

如前文所述，2019年，TechInsights首次在苹果手表中遇到了金属壳电池。进一步的调查显示，苹果在同一年申请了一项金属壳电池的专利，截止本文撰写时，该专利仍在申请中。 该专利描述了它为何属于“减少电池和电子元件间空间的改良电池”。专利详细说明了如何优化电子设备中的可用空间，而不需要电池外壳和电子设备中的其他组件之间的间距。在一些设计中，金属外壳可连接到公共接地，以允许其他组件接触电池外壳，而不会导致短路。此外，金属外壳可以用作电子设备中的结构元件。例如，支架可以连接到金属外壳，或者两个外壳件之间的凸缘可以作为连接点。

对Apple Watch  7系列智能手表（41mm）及其金属壳电池进行逆向工程

在TechInsights，我们打开了一个Apple Watch 7系列智能手表（41mm），目的是为了对它的金属壳电池进行描述。图2显示了卸下显示屏后的设备内部及其电池。

图2：卸下显示屏后Apple Smartwatch Series 7 （41mm）的拆解图。

表1比较了Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池与更大版本的电池（两种电池均由德赛集团生产）。结果显示，金属壳设计在不损害面积容量（单位面积容量）的情况下减少了10%的覆盖面积。然而，它的能量密度（单位体积的能量）比大表低19%。Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）中，电池的高宽比为0.193，明显大于45 mm版本。查看实物之后，我们确认金属外壳连接到公共接地点，以允许其他元件接触电池外壳，而不会导致短路。

表1：Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）和（45 mm）电池的比

电池特性分析

为了进一步分析电池，Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）的电池组被拆除，并在C/20下使用差分容量分析（DCA）进行测试。为了将结果与其更大的同系列产品进行比较，TechInsights根据电池容量（dq/dV除以电池容量）对dq/dV值进行了归一化处理。如图3所示，两种电池的化学性质相似，阴极为锂钴氧化物，阳极为石墨。

图3：Apple Watch 7系列智能手表 （41 mm）的电池与较大尺寸相比的微分电容曲线。

在不同的充电状态（SOC）下，使用电化学阻抗法（EIS）分析Apple Watch 7系列智能手表（41 mm）电池的阻抗和内阻。通过施加5 mV振幅的正弦信号，在3 kHz至50 mHz的频率范围内进行EIS测量。图4以奈奎斯特图的形式给出了相应的结果。不同光谱比较表明它们具有相似的趋势。一般来说，每个频谱由两个中高频率的半圆组成，然后还有一条低频区的45°线。实轴和虚轴的截距表示总电阻等于110mΩ。第一个半圆代表电池的固体电解质界面，而第二个半圆代表阳极和阴极的电化学反应。45^◦线对应锂离子的扩散。每个半圆的直径之和表示对电化学现象的电阻。对于完全放电的电池，该值为~0.4Ω；随着电池充电，充电电阻下降35%。

图4：Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池在充电状态为3%、25%、50%、75%和100%时的奈奎斯特图。

通常情况下，容量越小的电池内阻越高。然而，就Apple Watch 7系列智能手表的电池而言，较小版本的电池与较大版本的电池相比，阻抗相似。（图5）

图5：Apple Watch 7系列智能手表（41mm和 44 mm）的电池在SOC为3%和75%时的奈奎斯特图。

电池结构和物理分析

为了更深入地了解电池的设计和化学性质，我们拆开了电池，以了解盒内电池的结构和堆叠的层数。图6显示了拆下金属壳后的电池。阳极集电器焊接到镍极耳（阳极电极）上，镍极耳焊接到金属外壳上，形成整个金属壳的共用接地。阴极集电器连接到铝极耳上。然而，塑料密封可以防止阴极接头接触金属，从而导致短路，如图所示。为了防止极芯和拉环之间任何可能的直接接触，金属软壳内装了一个聚合物板，如图所示。

图7：详细的电池堆叠–Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池的SEM横截面。

这种电池的隔膜是一种有机聚合物，两面都涂有陶瓷层，德赛使用了一种特殊的陶瓷来提高电池在热失控情况下的安全性。

图8：Apple Watch 7系列智能手表（41mm）电池金属壳的SEM横截面图。

电池尺寸探讨

金属壳电池尺寸的目标之一是缩小电池的尺寸。这就引出了一个问题，如果极芯（图6）被装在传统的聚合物外壳中会怎样？聚合物外壳通常更厚，厚度~100μm，使电池的总厚度在宽度、长度和高度方面增加了200μm（0.2mm）。其次，如果是聚合物软包电池，不可能将外壳内的整个主体和设备的其他电子元件连接到公共接地，这样会失去其他安全特性。此外，电池的膨胀无法控制，因为这种设计让金属壳以一种可控的方式膨胀，如报告【2】所示。

还可能具有专利中未明确描述的其他优势。这种电池的循环寿命可能会更长，因为外壳的压缩可以防止循环过程中电池层的分层。

总结

在这篇材料中，TechInsights回顾了Apple Smartwatch Series 7（41mm）智能手表系列申请专利并由德赛公司制造的锂离子电池的新设计。本设计中，电池的极芯被装在一个不锈钢外壳中，整个外壳与电池的负极相连。电池阴极由CoO₂组成，阳极由石墨组成。电极被两面涂有陶瓷的聚合物隔开。与标准的软包电池相比，这个新的实施例提供了以下所述的几大优点。

这种新设计不会增加电池的能量密度；然而，它减少了电池和其他元件之间所需的间距，从而可以在保持电池安全的同时，生产更小的消费性电子产品。在这种设计中，电极装置与外壳电耦合以形成共用接地点，从而允许其他部件接触电池外壳，而不会导致短路或腐蚀部件。此外，如果存在膨胀，这种新的软包设计允许鼓包，从而使电池的整体尺寸保持不变。

来自： Strategy Analytics

关键词云

保障孩子安全是核心需求

近八成消费者选200元-1000元产品

今年以来，江苏省消保委系统共收到关于儿童智能手表的投诉106件；江苏消费网舆情监测发现关于儿童手表相关的敏感舆情信息19342条，央视“3·15”晚会曝光了“低配儿童手表成偷窥器”，引发舆论热议。

本次调查共获得线上问卷有效样本6984份。从调查结果看，大部分消费者比较认可儿童智能手表保障儿童安全以及帮助孩子拓展社交、远离手机等作用。功能复杂分散儿童注意力是家长的主要担忧，占比41.95%；28.48%担心内容复杂影响孩子的心智健康；有9.21%的消费者担忧助长攀比风气。

保障孩子安全是选择儿童智能手表的核心需求，近六成消费者选购或计划选购儿童智能手表目的在于方便联系孩子（58.10%）、确认孩子位置的需求（52.88%）。四成左右的消费者关注儿童智能手表的社交（41.78%）和学习（39.15%）功能。

超半数消费者注重品牌可靠性（50.52%）和功能的丰富性（51.37%）。43.69%的消费者考虑与自己手机系统的适配及兼容情况。三成左右的消费者关注续航时间（32.98%）以及产品的价格（31.97%）。21.75%的消费者注重产品信息安全和个人信息保护问题。近八成消费者选择200元到1000元的产品。

选购或计划选购的价格

21.99%消费者所购产品定位不准

四大质量问题堪忧

《报告》显示，儿童智能手表质量参差不齐，部分产品涉嫌虚假宣传，售后维修难。具体表现在：一、定位漂浮、通讯信号不稳定；二、手表材质不明，使用安全性存疑；三、手表续航时间短、电池易损；四、联网功能不完善、与宣传不符。

有消费者投诉，某品牌儿童智能手表定位不准确，出现定位漂移情况。手表发烫严重，续航时间比较短，与产品宣传不符。

线上问卷也显示，21.99%的消费者表示所购儿童智能手表定位不准，43.11%的消费者表示所购产品信号不稳定，通话质量差。

45.76%的消费者表示所购买的儿童智能手表续航时间过短。

有消费者投诉，其网购的儿童智能手表无任何标签标识，材质较轻散发异味，怀疑是三无产品。还有投诉显示，部分儿童智能手表气味大、外壳掉漆、材质无标注。线上问卷数据也显示，43.24%的消费者建议厂商进一步提高儿童智能手表的使用安全性。

还有消费者投诉，其购买的手表无法联网，也有消费者反映手表支持的网络运营商有限制，但是购买时未被及时告知，怀疑商家存在虚假宣传等情况。

17.11%消费者遇过个人信息泄露

儿童手表咋成“行走的偷窥器”

信息安全隐患方面最常见的是隐私泄露问题，线上调查的数据显示，17.11%的消费者表示遇到过儿童智能手表泄露个人信息的情况。

今年央视“3·15”晚会也曝光了儿童手表存在许多信息安全漏洞，一但被恶意软件入侵就变成“行走的偷窥器”。在儿童智能手表中植入恶意程序便可轻易不间断地获取孩子的位置、人脸图像、录音等个人隐私信息。

线上问卷调查显示，32.89%的消费者表示希望可以针对儿童智能手表采取措施，进一步提高手表的信息安全性，保障孩子的隐私安全。

市场在某种程度来讲是集中的，超过四分之三的单位销售只发生在十个主要国家，这一份额在整个预测期间保持稳定，如上图所示：

通过瞄准中国、美国、印度、英国、印度尼西亚和巴西等国家，智能手表供应商将能够接触到目前和未来最大的智能手表买家群体。由于大多数智能手表买家仍是首次购买，苹果和三星等先行者在为其智能手表产品创造粘性方面具有优势。也就是说，市场竞争正变得越来越激烈，特别是在低端市场，以中国市场为主的新进入者正在向市场推出他们的产品，这也为健身手环和功能手表的用户提供了一条负担得起的升级路径。

百元价格就能记录运动、刷卡、检测睡眠……曾经占据腕上可穿戴设备市场大半份额的“智能手环”，如今已出现了“日薄西山”的衰退迹象。根据Canalys发布的2022年第一季度的全球腕上智能可穿戴设备报告显示，该季度全球共出货了4170万只智能手环和智能手表，其中智能手表3200万只、智能手环只有970万只，不到手表出货量的1/3。

自 快科技

基础款手表的兴起加速了从腕带到手表的转变。基础款手表运行基本的实时操作系统，但缺乏对第三方应用程序的支持，而智能手表则运行成熟的操作系统并支持第三方应用程序。

Canalys 研究分析师 Sherry Jin 表示：“消费者更喜欢手表而不是腕带。凭借更大的显示屏、更丰富的功能和更长的电池寿命，基础款手表能够更好地满足他们的健康追踪和数字生活需求。基础款手表的定位是从腕带升级到价格合理的产品，适合对可穿戴设备的功能有着越来越高期望的并注重价格的消费者。”

根据 Canalys 于2022年4月进行的最新消费者调查，在来自四个西欧市场的4,000名受访者中有34%打算在未来12个月内购买智能手表，17%会选择健身手环。智能手表是西欧消费者最喜欢的智能手机配套设备。调查结果证实了 Canalys 的预期，即未来消费者的需求将从腕带转向手表，这可能会影响小米和 Fitbit 等仍在大量出货基础腕带的供应商。

市场总结

• 由于Noise新推出的设备性能良好，2022年第一季度智能手表市场出货量同比翻了一番。Colorfit Pulse成为该品牌最畅销的型号。
• Fire-Boltt 首次以21%的份额位居第二。它在本季度进行了多次发布，其中 Ninja Pro Max 是其最受欢迎的设备。此外，旗下57%的手表带有蓝牙通话功能。
• boAt 同比增长106%，位居第三。 Xtend 和 Storm 机型占其总产品组合的近2/3。boAt 在本季度推出了首款印度制造的智能手表 Wave Pro 47。
• Dizo 首次进入前五名。该公司在其最近推出的手表 R 型号中引入了 OLED 显示屏。该品牌本季度还扩大了其线下业务。
• 三星在2022年第一季度同比增长78%。由于与 Galaxy S22 Ultra 智能手机一起推出的促销优惠，Galaxy Watch 4 系列在这方面的贡献最大，并且本季度的出货量更高。
• realme在2022年第一季度占有3%的份额。该品牌推出了新的 Smartwatch S100，这是其销量的主要推动力。预计将很快看到产品组合的更新和未来的出货量提高。它是一个在线下和线上渠道都享有盛誉的品牌。
• 苹果在2022年第一季度同比增长104%，其7系列变体贡献了2/3的出货量。
• Amazfit 在2022年第一季度同比下降35%。GTS 2 Mini 贡献了超过30% 的出货量。凭借更新的 GTS Mini 2，预计它将在下一季度重新获得部分市场份额。
• Zebronics保持在前十名的位置。该公司在各种线上和线下平台上推出了几款价格实惠的机型。
• 一加在10,000-15,000 印度卢比（133-200 美元）的零售价区间中占据第一名，份额约为45%。
• 小米在2022年第一季度强劲增长238%。其新推出的型号 Redmi Watch 2 Lite 在市场上表现良好。

Strategy Analytics 最新调查证实，从智能手机到可穿戴设备、智能音箱和智能电视等一系列智能设备，在整个假日购物季和2022年都有强烈的购买意愿。

在智能手表行业，苹果目前在价值基础上占据主导地位。

Strategy Analytics在2021年11月就智能手表和智能手机对五个国家的6000多名消费者进行了调查。主要发现包括：

• 预计未来12个月澳大利亚、巴西、德国、英国和美国的大多数消费电子产品将实现健康增长。
• 在五个受访的国家/地区，计划在未来12个月内购买智能手表的消费者比例都达到两位数。
• 普通用户当前拥有智能手​​表的时间刚刚超过一年，而在这五个国家/地区，有意向者预计将在大约5个月内购买。
• 与智能手机一样，随着智能手表超越早期采用，在线渠道正在增长。巴西是在线渠道增长显著的市场。
• 智能手表出现了一些供应短缺的迹象，导致点击提货的风险增加。
• 监测血压、心率和睡眠模式是智能手表上最需要的功能，而其他功能则因人口统计、国家和品牌而异。

• 正如人们所预料的那样，苹果和三星是最受欢迎的品牌，也是人们最可能考虑购买的品牌，但两家巨头背后的竞争非常有趣。
• 小米在巴西表现优异。
• 华为在多个国家拥有实力。
• Fitbit在购买意向和品牌评价方面受到来自小米和Garmin的压力。

Apple Watch仍然是全球智能手表市场上占主导地位的可穿戴设备，它以很大的优势保持着对竞争对手的领先。几年来，苹果公司一直享有智能手表市场的头部地位，在2021年，它继续保持着这种领先优势。根据Counterpoint Research的分析，苹果仍然是市场上的主导者，在智能手表供应商中拥有最多的出货量。

自 cnBeta.COM

Strategy Analytics的最新调查显示，从圣诞季到2022年，人们对智能手机、可穿戴设备、智能音箱和智能电视等一系列智能设备都有强烈的购买意愿。

Strategy Analytics近期发布的研究报告《智能手表购买意向，首选品牌和功能——澳大利亚，巴西，德国，美国，英国》中专门分析了消费者对智能手表的看法，客户可以阅读。

在智能手表领域，虽然苹果目前在价值基础上占据主导地位，但就销量和价值方面，排名第二的三星与苹果存在着非常健康的竞争。

一个庞大且不断增长的追逐群体将推动更高的渗透率，并确保技术在多个地区、不同价位和不同消费群体之间的扩散。

包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、华为、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和许多其他长尾供应商在内的竞争对手，正在争夺消费者购买意向和选择购买的一份羹。

Strategy Analytics于2021年11月就智能手表和智能手机的所有权、品牌、购买渠道等问题对5个国家的6000多名消费者进行了调查。

主要结论包括:

• 未来12个月，预计澳大利亚、巴西、德国、英国和美国的大多数消费电子产品类别将实现健康增长。
• 在此次多用户研究评估的5个国家中，两位数比例的消费者计划在未来12个月内购买智能手表。
• 用户使用智能手表的平均时间仅为一年多一点。尽管国家、年龄、收入等存在显著差异，但这五个国家的消费者预计平均将在未来5个月购买智能手表。
• 与智能手机一样，线上购买渠道也在增长。对于线上购买渠道来说，巴西是一个增长显著的市场。
• 一些迹象表明，与智能手机一样，智能手表也出现了供应短缺，使在线订购，门店提货这种购买方式不断增长。
• 监测血压、心率和睡眠模式是智能手表最受欢迎的功能，人们对其他功能的兴趣也因人口、国家和品牌而有所不同。

苹果和三星拥有最高的消费者所有权、用户考量和优先购买意向，但其它品牌的竞争也值得关注：

• 小米在巴西的表现优于其他市场
• 华为在几个国家拥有传统品牌实力
• Fitbit在用户考量和首选品牌评价方面面临小米和佳明的压力。

未来几年，智能手表的销量预计将继续保持健康增长，销售额预计将翻倍，这是一个值得关注的热门领域。

市场概况：

• 2021年第三季度，Noise出货量同比增长231%，环比增长141%，占25%的市场份额。Noise拥有多个型号的均衡组合，其新推出的设备占总出货量的43%。
• BoAt以24%的市场份额实现了132%的增幅。其BoAt Storm仍然是市场上最畅销的机型，在整个智能手表市场占17%的份额。
• Fire Boltt在本季度取得了惊人的业绩，季度环比增长394%。Fire Boltt在第三季度推出了7款新产品，市场份额17%，是印度排名三的智能手表品牌。
• realme凭借全新的Watch 2系列卷土重来。该品牌在2021年第三季度实现了267%的环比增长，以7%的份额排在第四位。Watch 2系列占realme本季度出货量的70%以上。
• Amazfit出货量环比增长54%，同比增长超过4倍。
• 2021年第三季度，三星智能手表出货量环比增长153%，同比增长了40%。三星推出了配备Wear OS的Galaxy Watch 4系列。
• 苹果公司智能手表出货量环比增长289%。其主要贡献来自去年推出的SE系列产品。
• OnePlus保持稳定，其OnePlus手表在10000-15000卢比的价格区间继续保持领先。
• Dizo在本季度有三款型号进入智能手表市场。该品牌有一个良好的开端。

可听戴设备和手表在本季度都增长了39%，主要是因为需求持续增长。与此同时，腕带市场持平，因为消费者继续转向智能手表，且腕带在最近几个季度缺少新产品发布。

第二季度公司亮点

苹果再次以28.2%的份额领跑市场，但增长放缓至9.3%。鉴于苹果老化的产品阵容以及过去几个季度的销售激增，人们已经预料到了增长放缓的趋势。

小米排名第二，这要归功于其在可听戴设备方面取得的巨大进步。该公司的可听戴设备首次超过腕带。小米在可听戴设备上采用与腕带相同的策略。

尽管华为在大部分地区都取得了增长，但该公司仍严重依赖中国本土市场。第二季度超过3/4的出货量来自中国，高于去年的72.9%。通过使可穿戴设备与任何安卓手机兼容，并提供极具竞争力的价格，华为甚至在手机业务下滑时候保持了可穿戴设备的增长趋势。

三星位居第四。作为苹果以外为数不多的高端智能手表和可听戴设备供应商之一，该公司成功地在成熟市场开辟了一片天地，并经常被视为安卓用户可穿戴设备的首选。其增长还得益于提供多种型号和价位的设备。

Imagine Marketing跻身前五名。尽管该公司在可听戴产品上有了起步，但也扩展到了手表和腕带市场。目前该公司仍然只在印度境内运营。

据外媒AppleInsider报道，根据Strategy Analytics最新的估计，因Apple Watch Series 6表现强劲，苹果公司在2021年第二季度继续主导全球智能手表市场，因为该行业的出货量重新攀升到大流行前的水平。

自 cnbeta

Counterpoint Research 近日发布《Global Smartwatch Model Tracker》，显示今年第 2 季度全球智能手表出货量与去年同期相比增长了 27%，表明该行业已经从 COVID-19 的阴影中走出来。

据外媒报道，TradingPlatforms的一份新市场分析预测，美国智能手表市场将在2021年年底达到100亿美元的销售额大关，并将在未来五年内保持大幅增长。分析师预测，到2025年，该行业可能增长超过140亿美元。

自 cnbeta

根据 Counterpoint Research 发布的最新报告称，2021 年第 1 季度全球智能手表的出货量同比增长了 35%。其中，苹果继续保持领头羊位置。由于 Apple Watch Series 6 的需求增加，导致其 Apple Watch 产品线的整体同比增长了 50%。该公司本季度的市场份额也比去年同期增长了 3 个百分点，达到 33.5%。

自 cnbeta

在家庭年收入75000美元或以上的家庭中，约有31%的人表示，他们定期佩戴智能手表或健身追踪器，而在家庭年收入低于30000美元的家庭中，这一比例为12%。根据对4272名美国成年人的调查，受教育程度的差异也遵循类似的模式，大学毕业生采用这些设备的比率要高于那些受过中学或以下教育的人。

性别、种族和种族之间的差异较小。女性比男性更有可能说自己经常使用这些设备（25% vs． 18%）。与白人相比，拉美裔成年人更有可能定期佩戴健身追踪器（26%vs． 20%），而黑人成年人的这一比例介于23%左右。

健身追踪器可以根据设备的复杂性来汇编有关佩戴者活动的各种数据。用户可以使用相应的应用程序监视此数据，在该应用程序中可以手动输入有关自己和生活方式的其他信息。结果，健身追踪器的制造商在其用户上积累了大量可以以多种方式使用的数据。许多健身跟踪应用程序的当前隐私策略允许与他人共享用户的数据。一些研究人员已经在使用这些应用程序中的数据进行健康研究。

最近，人们对于谁可以和应该访问此健康数据提出了一些担忧。军事分析家还对第三方如何利用这些数据找出美国军事基地的位置表示关切。

公众是否同意与医学研究人员共享健身追踪器信息尚无明确共识。根据调查，大约41%的美国人赞成将健身追踪器数据用于心脏病研究，他们认为健身追踪器的制造商可以与希望更好地了解运动与心脏病之间联系的医学研究人员共享用户数据，而35%的人认为这是不可接受的做法。另有22%的人不确定这是否可以接受。

与黑人（31%）或拉美裔（26%）相比，白人（39%）更有可能认为无法共享此数据。同时，有47%的50岁以下成年人认为与研究人员共享此类数据是可以接受的，而50岁以上的成年人中这一比例为35%。

此外，与不使用健身追踪器的美国人相比，使用健身追踪器的美国人更支持与健康研究人员共享来自这些装置的数据。大约有一半的健身追踪器用户（53%）称这是可以接受的，而没有使用健身追踪器的用户的这一比例为38%。

因此，智能手机将加入笔记本电脑和平板电脑的行列，成为一个稳定的平台期，但处于领先地位，而且它不太可能放弃这一位置。

在未来的许多年里，智能手机很可能仍然是英国成年人中最普遍的设备。事实上，这款设备可能会在未来几年巩固其主导地位，并变得更加重要。

智能手机已经成为许多人生活中不可或缺的一部分，这既是因为设备上的应用数量不断扩大，现有应用的改进，也是因为它支持的设备越来越多。

它的核心功能每年都会大胆地迭代，包括相机、屏幕、图形处理、机器学习和生物识别认证。智能手机显示屏在色彩范围和亮度方面与最新的电视机竞争。它的相机在夜间捕捉星星，甚至在拍摄专业婚礼照片方面可能会很快胜过某些数码单反相机。

智能音箱、健身跟踪器、安全摄像头、智能手表、无线耳机和智能照明只是依赖智能手机的部分硬件产品。智能手机用于配置智能音箱、显示健身跟踪器收集的数据、中继来自安全摄像头的图像、处理智能手表上显示的数据、存储耳机上播放的数据或配置智能灯。获得的辅助设备越多，就越重要，智能手机的使用率也就越高。

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