TWS持续主导和创新

TWS在2024年第二季度仍然是全球智能个人音频市场的领导者，以12.6%的年增长率巩固了72.6%的市场份额。尽管传统的TWS市场放缓，但领先的供应商已经熟练地通过战略定价低于50美元的模型来应对挑战。本季度，50美元以下的市场份额首次超过50%。

Canalys研究经理Cynthia Chen表示：“厂商正积极寻求增加新奇功能，以在同质化特征和价格战的激烈竞争中脱颖而出。华为的口红2，作为口红的设计，以优质的材料和时尚的属性来吸引女性观众。JBL在耳机套中增加了显示屏，使用户可以直接查看通知，减少对手机的依赖，增强与耳机的互动，耳机定位为独立设备。另一方面，一些玩家希望通过将AI助手功能整合到他们的最新产品中来提高AI的普及，例如Nothing和科大讯飞。虽然现在判断人工智能功能是否会推动使用和用户体验还为时过早，但这些新兴供应商希望通过利用人工智能来赢得消费者。”

消费者正在接受开放式因素

Chen补充道:“无论是TWS还是无线耳机，开放式耳机都将成为本季度增长的亮点。“高技术壁垒限制了开放式因素。然而，供应商通过为消费者提供独特的用户体验和可承受的价格点，设法将其从利基细分市场中脱颖而出，考虑到其外形因素对各种场景的适应性，这一点非常受欢迎。像Shokz这样的领先品牌正在加强对运动一体化的关注，而华为创新的夹式设计则增强了舒适性和风格。这两家公司在开放式尺寸细分市场的市场份额均超过10%。随着越来越多的厂商在这一领域推出产品，在未来12个月内，新外形尺寸的新颖性将开始减弱，厂商需要关注产品质量和功能改进，而不仅仅是外形尺寸的创新。”

无线耳机市场反弹，平衡高端和高性价比的选择

Canalys研究分析师杰克•莱瑟姆(Jack Leathem)表示:“新兴企业的市场扩张正在推动该领域在第二季度的复苏。”“QCY、Baseus和Anker正以其50美元至100美元的大众市场产品大举进军国际市场。它们以无缝无线连接和长电池寿命颠覆了入门级市场，迅速渗透到既有零售渠道。另一方面，像Bose和Sony这样的老牌音响厂商主导着高端(350美元及以上)市场。在退出低端竞争后，他们重新将战略重点放在高端市场，通过优质的音质来区分自己。在音频保真度方面的市场领导地位将帮助这些厂商保护高端用户基础，使他们能够建立可持续的收入流。”

Chen补充道:“音频市场正变得越来越拥挤，因为主要供应商仍然认为有机会扩大自己的影响力。“技术进步使品牌供应商能够以具有竞争力的价格提供高质量，高性能的产品，取代白标签产品，特别是在新兴地区。此外，由于连接性的提高和消费者偏好的转变，从有线耳机到无线耳机的转变也为无线音频领域奠定了坚实的增长基础。为了在这样一个充满活力的细分市场中竞争，供应商热衷于差异化，但差异化战略必须与供应商的核心业务战略保持一致，确保与目标消费者产生共鸣，并传达品牌独特的价值主张。”

TWS 耳机是推动全球智能个人音频市场增长的主要驱动力，2022 年第 4 季度的出货量为 7950 万台，同比下降了 23%。感兴趣的用户可以点击文章末尾的相关链接，跳转阅读。

Canalys 表示，TWS 前五大厂商除了 OPPO 以外，均遭遇了不同的跌幅。尽管苹果出现了 30% 的下滑，主要由去年第四季度延后发布耳机新品的过大出货量基数导致，但今年依旧凭借其 AirPods Pro 二代的强势表现帮助苹果保持首位市场份额。

• 三星（包括哈曼子公司）依旧位居第二，但其出货量下降了 24%。尽管在上个季度推出了全新 Galaxy Buds2 Pro，其出货量仍由 Galaxy Buds2 主导。
• 小米同比下滑 49% 排名第三，在精简产品线后目前专注于通过红米系列夯实中低端市场，而其 Xiaomi 系列尚未铺开。
• 印度本土厂商 boAt 以 4% 的市场份额位居第四，但其增长速度首次同比双位数下降 15%，可见印度市场当前的市场需求已达到峰值。
• OPPO（包括一加）以 3% 的市场份额排名第五，主要由其子品牌一加在印度市场的优异表现帮助其获得增长。

自 IT之家

TWS（真无线立体声）细分市场是印度的主要动力，增长92%，达到 730万台。Canalys 研究分析师 Ashweej Aithal 表示：“印度已经达到了一个新的里程碑，该国以10%的市场份额巩固了其作为第三大 TWS市场的地位。强劲的表现得益于本土品牌，如 boAt、Noise 和 Boult，以及智能手机厂商，如 Realme，后者TWS出货量迅速增长。”

在全球范围内，TWS分支仅增长1.3%，达到7220万台。这不足以抵消无线头戴耳机和无线入耳耳机的下降，分别下降4.7%和4.9%。

苹果在TWS方面保持了全球领先地位，出货量为1780万台，但其出货量与一年前相比下降了近1/3，原因是消费者等待第三代设备导致需求大幅下降。

三星凭借Galaxy Buds2的强劲表现，以及JBL的TWS入门级阵容的最新产品，重新获得第二名。小米在将重点转向更高价值的设备后尚未扩大其负担得起的红米产品线，排名第三。印度本土boAt首次闯入前五，出货量达280万台。漫步者以 270 万台紧随其后。

入门级TWS设备已经走过了漫长的道路，在许多方面都有所改进并增加了吸引力。Canalys 预测下一季度将是TWS类别在印度和其他市场的出货量上超过无线耳机的转折点。

供应商试图抓住不断增长的TWS需求，竞争继续升温。随着第三代 AirPods的发布，预计全球TWS市场将在第四季度恢复强劲增长。