主要发现
• 青少年“自我报告”的支出同比增长6%，达到2388美元，环比增长1%。
• 耐克仍是所有鞋类中的第一品牌。
• 在2021年秋季至2024年春季期间，Lululemon一直是高收入女性群体的第一服装品牌。
• 鞋类品牌中谁在崛起？UGG的增幅最大（排名上升两位，份额同比增长4个百分点），其次是On Running（排名上升两位，份额同比增长1个百分点）。
• UGG已成为高收入女性群体的第一时尚趋势，取代了自2018年春季以来占据榜首的Lululemon。
• 核心美妆支出在本轮调查中达到历史最高水平，为374美元（同比增长10%）。除护发品类（同比持平）外，所有类别均实现同比增长，其中香水增长最快（同比增长22%）。
• Ulta仍是第二受欢迎的美妆购物目的地，丝芙兰（Sephora）保持第一。

• 乐事自2021年春季以来首次成为最受欢迎的零食。
  • 红牛现在是第一能量饮料品牌，但Celsius和Alani Nu合计（29%）领先于红牛（28%）和怪兽（Monster，26%）。青少年更喜欢能量饮料（45%），而非咖啡（28%）和汽水（26%）。
  • Dr Pepper（10%）是青少年最喜欢的饮料品牌，其次是可口可乐（9%），然后是佳得乐（Gatorade，7%）。
  • 88%的青少年拥有iPhone，其中25%的青少年预计将在今年秋冬季升级至iPhone 17（高于2024年秋季的22%）。
  • 在零工经济平台中，优步（Uber）在拼车行业占据主导地位（76%），DoorDash在外卖配送行业领先（73%）。
  • Instagram仍是使用最广泛的社交媒体应用，87%的青少年每月使用。TikTok持平（79%），而Snapchat提升至72%。
  • Roblox的活跃使用率从2024年秋季的46%放缓至42%。17%的青少年从未玩过Roblox，与2024年秋季持平。
  • 在所有收入群体中，仅在沃尔玛购物的家长比例较2024年秋季有所上升，而仅在塔吉特（Target）购物的家长比例则下降。
  • 在使用杂货配送服务的家庭中，沃尔玛仍是最受欢迎的供应商（19%的家庭，2024年秋季为18%）。在高收入群体中，沃尔玛再次成为第三大受欢迎的杂货配送服务商。
  • Stanley Cups连续第二次在青少年调查中被评为高收入女性群体中“即将过时的时尚趋势”第二名。

青少年鞋类支出同比下降-1%。

高收入家庭女孩的时装支出同比下降了12%，其中服装（同比下降13%）、鞋子（同比下降3%）和配饰（同比下降21%）的支出都有所下降。

耐克仍然是最受欢迎的鞋类品牌，但市场占有率有所下降。

在高收入家庭的青少年中，HOKA仍然是第三大运动鞋品牌；On Running仍然是第五大运动鞋品牌。

美容仍然是重中之重，在所有类别增长推动下，核心美容支出达到了自2018年春季以来的最高水平，即339美元（同比增长8%）。

化妆品占美容总支出的最高份额，但香水的增长率最高，同比增长23%。

美容产品消费者仍然更喜欢在实体店购物，而不是网上，85%的青少年消费者更喜欢在实体店购物。

Instagram从23年秋季起有了很大的进步，现在是第二大最受欢迎的应用程序（30%）。TikTok仍然排名第一，但受欢迎程度有所下降，达到约35%。SNAP排在第三位。

每周VR设备的使用率从23年秋季的约10%提高到约13%。

Roblox的活跃使用率从23年秋季的约31%提高到24年春季的约34%。

66%的青少年在过去六个月中使用过Spotify（低于去年春季的68%），45%的青少年选择订阅/付费Spotify（高于去年春季的44%）。

青少年将29%的每日视频收看时间花在Netflix上，27%花在YouTube上。

Chick-fil-A仍然是最受欢迎的餐厅（16%），麦当劳（McDonald ‘s）（10%）从去年秋季的第三名上升至第二名。

愿意尝试植物性肉类的青少年比例在24年春季降至历史最低点，为32%，而21年春季为49%。

电话仍然是客户服务互动的首选方式（50%）。

首选的正畸治疗更倾向于透明矫正器（57%）。

2019 年及 2020 年以来国际商品市场表现 2019 年，世界经济和全球贸易疲软，叠加巴西矿难、气候异常等偶发事件，国际大宗商品市场宽幅震荡，各类商品价格走势分化。

2019 年全年国际货币基金组织（IMF）初级产品价格综合指数同比下降 8.3%。2019 年末，CRB 指数、道琼斯商品指数和标普高盛商品指数（GSCI）同比分别上涨 9.4%、12.1%和 16.5%，但仍未达到 2018 年高点，总体水平低于上年。其中，贵金属等避险属性商品价格大幅上涨，年末现货黄金价格同比上涨 18.5%。石油价格在 OPEC+履行减产协议和美制裁伊朗及委内瑞拉影响下，全年美国 WTI 原油和布伦特原油期货合约价格同比分别上涨 35.8%和 22.7%。

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一、整体岗位与投递供需比

1、 全国竞争指数：2016年春季平均48人竞争一个岗位

智联招聘通过监测全站在线数据发现，2016年春季，全国人才供需竞争指数（供需竞争指数=收到的简历投递量/发布的职位数量）为48，意味着从全国范围来看，平均一个职位收到了48份简历。与2015年全年的数据情况对比来看，2016开春竞争指数上升幅度非常明显，全国的求职市场竞争非常激烈，形势相对2015年底更加严峻。除了宏观的经济形势继续下行的影响，还受到春季是传统跳槽高峰季的影响，加上大量应届毕业生在年后开始确定自己的职业发展方向，这些效应的叠加导致2016年春季的竞争指数急剧上升。

2、 2016年春季各城市竞争指数排行榜：成都竞争最激烈

从不同城市的竞争指数来看，成都的竞争指数依然在智联招聘监测的32个主要城市中排名第一，竞争指数高达73.5，与2015年第四季度相比，竞争指数的绝对数值上升明显。北京以68.5的竞争指数排名第二，沈阳紧随其后，以66.1的竞争指数排名第三。此外，在2016春季求职竞争指数排名前10位的城市中，依然只有北京和深圳两个一线城市，其他均为新一线城市。上海和广州的职位竞争指数分别排名第14和第16位。在新一轮以互联网行业为代表的经济发展形势下，北京和深圳作为互联网经济发展如火如荼的典型城市，吸引了大量人才涌入，上海和广州的互联网发展热度相对较低，对人才的吸引程度较弱，因此整体的竞争程度也较低。

成都、沈阳、西安、苏州、天津、大连、重庆、南京等新一线城市的职位竞争指数排名前十位，是各方面因素综合作用的结果。首先，新一线城市在经济发展、区域效应、生活成本、自然环境等各方面都表现出了较强的吸引力，成为区域发展中心，因此吸引了越来越多的人才，与传统一线城市相比，这些城市对人才的吸收和消化能力未能与人才的需求相匹配，最终导致了这些城市的求职竞争比较激烈。而沈阳作为东北地区的重要经济中心，受到东北经济转型不利，区域发展受挫的影响，进一步加剧了人才的需求与供应之间的矛盾，导致竞争压力非常大。

厦门、宁波和佛山的竞争指数依然延续上个季度的态势，排名最后三位；其次是福州、贵阳和南昌，这些城市的竞争指数比较低，整体的职位竞争情况相对不太激烈。竞争指数一方面受到当地经济发展状况的影响，对人才的吸引力不足，另一方面受到城市地理位置的影响，要么因距离一线城市太近，如佛山（距离广州较近）、宁波（距离上海较近），即使经济发展较好，但光芒被一线城市所掩盖，要么受城市定位的影响，如厦门，作为旅游城市的影响力要远远大于理想就业地，因此导致人才流入较少，职位竞争也不太激烈。

3、 2016年春季不同性质/规模企业竞争指数排行榜

2016年春季不同性质企业的竞争指数差异较大，国企和上市公司依然维持上个季度的排名，竞争指数最高，从具体数据来看，2016年春季求职期国企竞争指数为63.4，其次是上市公司，竞争指数均为60.1，外商独资企业与合资企业分别以55和49.9的竞争指数排在第三和第四位。民营企业和事业单位的竞争情况相对较弱，竞争指数分别为45.1和44.9。

出于我国传统的就业观影响，有着政府背景的国有企业对于求职者始终保持着较大的吸引力，上市公司也因其“已上市”的身份吸引了大量求职者，然而国企和上市公司的内部员工相对比较固定，招聘岗位较少，因此出现了求职竞争激烈的结果。民营企业数量庞大，发展良莠不齐，招聘岗位数量众多，因此人才供需的矛盾并不十分突出，竞争指数相对较低。

对比不同规模企业的竞争指数可以发现，企业规模与求职竞争指数之间表现出正向相关的关系，企业规模越大，职位竞争越激烈。具体来看，1000-9999人规模大中型企业的竞争指数最高，高达59，其次为500-999人和10000人以上规模的企业，职位竞争指数分别为55.4和55；20-99人规模的小型企业，竞争指数为40.7，而20人以下规模的微型企业，竞争指数仅为31.8。

大中型企业在雇主品牌、薪酬福利体系、职业发展前景等方面相对更有吸引力，从而导致求职者较多，竞争激烈。小型和微型企业的品牌积累时间较短，发展不太稳定，加上知名度较低，因此对人才的吸引力相对较低，竞争也不太激烈。

对于求职者来说，不管是在大公司还是在小企业，最重要的是对自己的职业路径有比较清晰的规划，结合自身的实际情况，综合衡量各方面的因素，找到适合自己的行业、企业和岗位，而不要一味地追求大型企业。

二、行业供需情况

1、2016年春季全国需求最旺盛的十个行业

根据智联招聘在线数据监测结果，对人才的需求量排名前三位的依然是互联网/电子商务、基金/证券/期货/投资、房地产/建筑/建材/工程业。各个行业的发展状况没有明显变化，对人才的需求情况也没有出现明显改变。总体来看，互联网行业以及逐渐互联网化的多个传统行业，在互联网浪潮的推动下，均有快速的发展，行业整体向上发展的情况下，对人才的需求也会日益增加。

2、2016年春季全国竞争最激烈的十个行业

对比各行业的竞争指数，房地产/建筑/建材/工程行业以87.3的竞争指数稳居第一位，且远远高于排名第二位的能源/矿产/采掘/冶炼行业，竞争指数为62.9，航空/航天研究与制造行业和网络游戏行业紧随其后，分别以60.9和60.6的竞争指数排名第三和第四位。

进入2016年以来，房地产行业在政府政策刺激下迅速回暖，尤其是北京、上海和深圳等一线城市的房地产市场，交易的数量和价格涨势迅猛，因此对于人才的吸引力非常大，大量人才再次涌入房地产行业，希望在新一轮的上涨过程中分到一杯羹。

在竞争指数排名前10名的行业中，除网络游戏和快速消费品外，基本以工业制造、能源等行业为主，在我国经济增速放缓、产业结构调整的宏观背景下，相关企业的人才招聘需求下降，导致就业竞争激烈。此外，随着全球能源诸如煤炭、石油价格持续下跌，进一步影响了国内的能源行业发展，因此能源行业的职场竞争也比较激烈。

3、2016年春季全国竞争指数最低的十个行业

智联招聘在线数据显示，2016年春季保险行业的竞争指数最低，只有21.1，十大冷门行业中排名第二的是医疗/护理/美容/保健/卫生服务行业，竞争指数为25.9。中介服务和信托/担保/拍卖/典当行业分别位列十大冷门行业的第三和第四，竞争指数分别为30.3和30.7。

虽然近年来我国民众的保险意识逐步提高，但整体来看，保险行业仍然不属于白领心目中的理想行业，因此竞争指数持续处于“垫底”状态。医疗/护理/美容/保健/卫生服务行业一方面由于门槛较高，进入行业的求职者较少，另一方面受到医患关系紧张的影响，人员外流现象较为明显，因此竞争相对较弱。中介服务市场火热，岗位数量较多，而信托/担保/拍卖/典当行业体量较小，因此整体的就业形势相对其它行业不太严峻。

4、2016年春季全国求职者投递简历最多的十个行业

2015年春季求职者最青睐的行业又是哪些呢？从智联招聘在线数据来看，求职者投递简历数量最多的行业分别是互联网/电子商务、房地产/建筑/建材/工程、基金/证券/期货/投资。对比求职者投递简历数最多和人才需求最多的十大行业，两者基本重合，可见人才市场上的需求与供应基本契合。随着分享经济与中国各个行业的结合，互联网/电子商务行业的发展空间进一步加大，也吸引了大量人才的加入。房地产行业在全国很多城市依然作为支柱型行业，基金/证券/期货/投资行业因资本市场发展活跃，收入水平较高吸引了大量的求职者。从今年的就业市场现状来看，人才需求较大的岗位也意味着面临更多的竞争。智联招聘专家建议求职者调整心态，不要一味的比较等待，而是迅速出击，快速积累工作经验，提升个人技能，从求职者大军中脱颖而出，保持较高的竞争力。

三、职业供需情况

1、2016年春季全国需求最旺盛的十个职业

从2016年春季不同职业对人才的需求量来看，销售业务、软件/互联网开发/系统集成、销售管理三大职业对人才的需求量最大，这三大职业依然保持着2015年对人才需求强烈的势头，排名稳居前三名。此外，行政/后勤/文秘、财务/审计/税务、人力资源、教育/培训等支持型岗位对人才的需求也依然火热。随着互联网向各行各业的蔓延，互联网产品/运营管理岗位的人才需求迅速攀升。

2、2016年春季全国竞争最激烈的十个职业

智联招聘在线数据显示，从2016年春季各职业的竞争情况来看，土木/建筑/装修/市政工程岗位的竞争指数高达172.9，远远高于第二位的财务/审计/税务和第三位的交通运输服务，职业竞争指数分别为129.6和90.9。在竞争指数排名前十的职业中，土木建筑施工类、机械制造、化工、汽车制造等制造类岗位都占据了一席之地，这也从侧面反映了我国经济形势“降产能、去库存”的发展趋势，人才供给远远大于人才需求。财务/审计/税务、人力资源、行政/后勤/文秘等职业因流动性较差，从业人数较多，竞争也非常激烈。

3、2016年春季全国最冷门的十个职业

智联招聘在线数据显示，从2016年春季全国情况来看，保健/美容/美发/健身、社区/居民/家政服务、保险是最冷门的三大职业，竞争指数分别为9.7，13.7和16.3。信托/担保/拍卖/典当、咨询/顾问/调研/数据分析等职业因体量小、岗位需求少，人才竞争并不激烈。此外，由于我国固有的职业观念，烹饪/料理/食品研发基本不属于白领的从业范畴，因此竞争人数相对较少。医院/医疗/护理由于职业门槛较高，属于专业性较强的职业，因此在求职市场上的竞争程度相对其它职业也较低。

4、2016年春季全国求职者投递最多的十个职业

从2016年春季求职者对各职业投递的简历数量来看，财务/审计/税务、软件/互联网开发/系统集成、土木/建筑/装修/市政工程是投递量最高的三大职业。与2015年第四季度数据相比，财务/审计/税务上升为求职者数量第一的职业，土木/建筑/装修/市政工程从第四上升为第三名，行政/后勤/文秘的简历投递数量滑落为第四名。房地产行业在春季的火热增长吸引了更多的人才投入到相应的岗位中来，从侧面反映出房地产走势对社会经济以及就业市场的重要影响。

四、薪酬

1、2016年春季各城市平均薪酬排行榜

智联招聘在线数据显示，2016年春季全国32个主要城市职位平均薪酬为7018元，相对2015年第四季度全国6756元的平均薪酬，保持了增长的态势。从各城市平均薪酬水平来看，上海以8825元的月薪位居中国各城市薪酬排行榜榜首，北京以8717元位列第二，深圳以8141元的平均月薪位居第三位。杭州和广州分别以7267元、7178元位居第四和第五。薪酬水平排名前五位的城市依然由北上广深杭牢牢占据，且整体的薪酬水平也有所提升，上海的薪酬水平增长速度较快，因此平均薪酬处于全国领先水平。

从城市群来看，北上广深作为一线城市以及区域经济中心，薪酬一直保持在较高水平，杭州受益于互联网和电子商务的发展，薪酬水平也较高。广州的发展势头不及杭州，因此薪酬水平被杭州赶超。而薪酬水平进入全国前十的城市中，基本以长三角、珠三角的城市为主。此外，重庆、大连、成都、福州、武汉等新一线城市的薪酬水平排名也较为靠前。

长春、沈阳、哈尔滨这三个东北三省省会城市的薪酬水平排名最末三位，一方面说明东北三省的省会薪酬水平不高，也继续反映出东北地区经济发展难度较大，经济转型发展不利的情况。

2、2016年春季十大高薪行业/职业

智联招聘在线数据显示，2016年春季求职期薪酬水平排名前十的行业中，专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)以10649元的月薪稳居第一位，中介服务以9325元的平均月薪排名第二，排在第三位的是能源/矿产/采掘/冶炼行业，平均薪酬水平为9303元。基金/证券/期货/投资业的平均薪酬水平为8848元，居于第四位。专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)因其专业性保持着行业整体的高收入水平，中介服务由于其行业特殊性，平均的薪酬水平较高，但从业者的个体之间差异较大。虽然能源/矿产/采掘/冶炼行业行业的整体发展势头受挫，但行业的薪酬水平起点较高，因此行业发展遇冷更多地影响了岗位的需求数量，而薪酬水平依然保持着较高的水平。

此外，从各职业的薪酬水平来看，2016年春季求职期薪酬水平排名前十的职业中，高级管理、IT管理/项目协调、证券/期货/投资管理/服务的薪酬水平排名前三，但具体数值上差异非常大。高级管理的薪酬水平高达17872元，远远高于第二位IT管理/项目协调13320的月薪，证券/期货/投资管理/服务虽然排名第三，但平均月薪骤降至9869元。虽然薪酬水平排名前三位的职业没有变化，但对比2015年第四季度的薪酬水平，2016年开端薪酬的绝对值略有下降（2015年冬季求职期高级管理的薪酬为18408元， IT管理/项目协调的平均薪酬为14129元，证券/期货/投资管理/服务的平均月薪为12086元）。

3、2016年春季不同性质/规模企业薪酬对比

智联招聘在线数据显示，从2016年春季不同性质企业的平均薪酬来看，合资企业的薪酬最高，为8040元，其次是上市公司，平均薪酬为7195元，再次为民营企业，平均薪酬为7101元，事业单位的薪酬相对最低，仅为6012元。合资企业拥有国外的技术、国内的生产水平以及庞大的国内市场，在整体经济发展速度放缓的情况下，受到经济结构调整的影响相对较小，薪酬水平相对也比较有竞争力。而民营企业数量庞大，分布在各行各业，宏观经济的变化其实很大一部分就是由民营企业的变化汇总而来，因此民营企业的薪酬水平也是整体下行态势的体现之一。

与2015年第四季度的数据相反，企业规模与平均薪酬水平表现出反向关系，智联招聘在线数据显示，企业规模越大，薪酬水平反而越低。具体来看，20人以下微型企业的平均薪酬高达9615元，而其他规模企业的平均薪酬都在8000元以下，尤其是规模在1000-9999人的大型企业，平均薪酬不足7000元，差异较大。小微企业为了从大中型企业抢夺人才，往往采取高薪激励的方式，以确保优秀人才的引进。而大型企业涵盖的职位种类较多，覆盖面广，因此平均薪酬可能会被大量薪酬水平较低的基础性或一线岗位拉低；另一方面，发展形势比较严峻的能源、钢铁，以及体量庞大、负担较重的国企，都属于规模较大的企业，降低薪酬水平保就业有可能是这些企业选择的面对当前经济形势的方法之一。

随着我国经济发展进入新的阶段，已经适应了往年经济高速增长、就业机会丰富、收入逐年攀高的大环境的求职者，需要调整心态，以便更积极的面对新常态下可能出现的激烈职场竞争，甚至是裁员减薪等职场动荡。智联招聘专家指出，在就业竞争激烈的情况下，求职者一方面要修炼好自己的“内功“，培养自己的专业能力，保持有利的竞争优势，另一方面，也要积极调整心态，改变求职策略，主动出击，不要固守和等待，迅速决断，能够综合衡量各方面的因素，迅速做出求职决策。

• 平均年龄16.3岁的青少年直接产生消费750亿美元。
• 35%的调研对象有兼职工作，相比2014春季的33%。
• 比起实体店购物，青少年更喜欢在网上消费，然而相比只有网店的零售商，他们更倾向于有实体店的网站。
• 运动休闲风、大学预科风、打底裤和慢跑裤是青少年最推崇的流行趋势。
• Michael Kors 仍然位居青少年最爱手袋品牌，抢过了Coach在2012年的风头。
• MAC第一次被选为所有收入组中最受欢迎的化妆品品牌。
• 花钱购买化妆品高于平均值的青少年在线上消费的时候更关心评价。
• Apple第一次进入受青少年欢迎的手表品牌排行榜的前10。