今年的“618”电商节延续了“低价之争”， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的”心”；同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。

在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

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近日，#双十一全网消费11386亿元#词条冲上微博热搜，引起网友热议。

根据星图数据统计显示，整个双11大促期间，综合电商和直播电商的整体销售规模达到11386亿元，同比增速为2.08%。

有网友表示，“去掉手机的话，今年算是双11买得最少的一年，除了日用必备的纸，基本不囤货了，双11有些优惠价真的不如平时”“这11386亿不知道会有多少退款的，都在说消费降级，结果双十一数据出来又是一个天文数字…… ”

根据星图数据，今年双11期间全网销额TOP10类目分别为：家用电器、手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。

其中，家用电器全网销额1526亿元，销额占比15.6%，手机数码销额为1286亿元，销额占比14.2%。

自 快科技

双十一当天，全网销售总金额达到3328亿元。从平台来看，天猫平台销售额占总体59.1%，京东占26.5%，拼多多和苏宁分别占5.5%和3.3%；从行业来看，本次双十一当天销售额前三名的分别是家用电器、手机数码和服装；从地域来看，上海、北京、杭州的销售额领跑全国城市。

1、618最强品类：大家电

本次618年中大促（6月1日至6月19日），仅家电、乳制品和个护化妆品三大重点品类的GMV就达到196.3亿元。其中家电本就是618大促的重头戏，本次家电总销售额高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。乳制品和个护化妆品也都达到了20亿级。乳制品销售总额达23.3亿元，其中奶粉占比74.5%，液态奶占比25.5%；个护化妆品销售总额为29.8亿元，其中个护类占比64.6%，化妆类占比35.4%。

2、京东成为618最终赢家

作为年中大促的主场，本次京东不知道是品质狂欢的营销太成功，还是那条魔性的TVC成功引起了大众的共鸣，总之结果是京东终于成为了家电、乳制品、个护化妆三大品类的三冠王，成功实现了逆袭。

尤其在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占近半份额，京东再一次延续了家电品类优势。苏宁易购、国美在线在家电品类上也取得了共11%的份额，两家平台在本次618的营销还是取得了一定的成绩。

在乳制品和个护化妆上，天猫与京东的差距缩小，但仍是以小幅落后。除了1号店在乳制品上仍有较强表现外，其他平台在乳制品和个护化妆品类上已基本没有上升优势。

注：平台份额=平台该品类销售额/该品类全网销售额

3、国产品牌领衔家电市场

618大促期间，传统家电品牌领衔线上市场，尤其是美的和海尔，仍然是国产家电品牌的实力代表。去年618，美的还仅排在第四，今年就以10.4%的份额超过海尔，一跃成为家电龙头企业。不过相比去年同期，乐视作为唯一的互联网品牌进入了TOP10，而且在一众综合性品牌中，仅仅依靠智能电视就进入榜单，不得不说，所谓的“硬件免费”确实吸引了不少消费者买账。另外在大家电的TOP10品牌中，小米也仅依靠智能电视成功入围并排在第八，作为互联网品牌的两个典型代表，也成功展现出了互联网品牌的实力。在接下来的双11年终大促，相信传统家电品牌和互联网品牌又会展开一场争夺战。

相比家电市场一片国产品牌的繁荣景象，乳制品市场仍然由国外品牌主导，并没有因为大促使国产品牌的份额有所上升。今年3月份“网红”婴幼儿奶粉品牌可瑞康突然宣布退市，而与可瑞康同属达能系的诺优能和爱他美在本次618大促期的份额有所下滑或许也与今年达能突然的战略调整有关。与此同时，雀巢系的惠氏、美素佳儿、伊利的份额均有明显提升。不过虽然奶粉市场仍然是国外品牌主导，但液态奶市场，国产品牌尤其是特仑苏、金典等高端奶品牌相继上升至第一、三位，可见在乳制品市场，国产品牌地位已明显提高。

乳制品TOP10品牌中，国产品牌还有三个，但个护化妆品TOP10品牌却几乎被欧莱雅、宝洁和联合利华三大集团所瓜分，其中巴黎欧莱雅成为最大赢家。国产品牌中只有彩妆品牌卡姿兰成功进入TOP10。个护化妆品领域国产品牌还没有形成能够跟外资品牌抗争的能力，国产品牌还应该集中提高产品研发能力和技术实力，争取将国内个护化妆市场一步步收回囊中。

4、平台“明降暗涨”套路多

去年星图数据就爆过各平台先涨价后降价的料，今年，各平台依然没有改变这一套路。从品类来说，家电算是明降暗涨商品数量占比较少的品类，作为年中大促的主要品类，家电促销还算是比较真诚，这一点尤其体现在京东上，此次618京东算是拿出了最有诚意的家电促销，涨价商品占比只有5.1%，远低于平均值，也难怪京东家电销售额占比近半。但乳制品和个护化妆品涨价数量却远高于家电。

从平台上说，1号店的涨价数量较少，而市场份额最低的当当网和亚马逊涨价数量却几乎是最多的，没有降价诚意的平台，也难怪其份额少了。而国美在线在今年618大促前就已喊出“不说话 只比价”的口号，叫板京东，然而在涨价商品占比上，国美在线三大品类均超过了京东。看来页面商品比价的表象下掩藏的仍然是暗自涨价。不过总体来说，京东和苏宁易购算是最有诚意的两家平台了。

随着互联网信息不对称的逐步减弱，消费者已经不会再像以前一样容易被平台明降暗涨的促销游戏所蒙蔽，所以各平台还是请多点真诚，少点套路吧。

注：涨价商品占比=平台促销期内涨价商品数量/平台促销期总商品数

5、“猫狗狮虎”比价谁最低？

作为四大主流电商平台，在今年618大促开始前各平台就已经卖力吆喝起促销噱头。国美在线不但涨价商品占比较高，低价商品占比还最少。不过国美在线低价商品占比高很大程度上只是被个护化妆品所拖累，该品类的低价商品占比只有9.7%，在家电和乳制品上，国美在线的低价商品占比是最高的，分别为29.0%和42.1%。作为主场的京东，今年可能只顾品质狂欢了，所以并没有在价格上多下功夫，其中乳制品的低价商品数量最少，占比仅为14.4%。天猫在家电品类上的低价商品最少，占比为23.0%，但在个护化妆品上的低价商品数量最多，占比高达43.4%，而苏宁易购则介于三大平台之间，不甚突出。

总的来说，618大促期间，京东和国美在线的家电促销较有诚意，而天猫的个护化妆“便宜货”最多。

注：低价商品占比=平台出现最低价格的商品数量/四平台共有商品总数

相比以往大促时期打折是惯用的促销方式，今年618大促，平台的促销方式有所变化，不再是千篇一律的打折，而是各有各的特色，当然除了天猫的“粉丝狂欢”主题仍旧是以打折为主。国美在线以买赠为主，占比为68.8%，京东则以让利为主，颇为符合其“品质狂欢”的主题，而苏宁易购则以返券为主，占比达66.0%。每种促销方式实际上都是为消费者提供优惠，但真正的优惠首先是要做到真促销，不要明降暗涨，否则虚假价格游戏损害的最终是消费者对于平台的信任度。

注：促销方式占比=平台上该种促销方式的商品数量/该平台促销商品总数

2016年中大促已经结束，销售数字再一次刷新了纪录。随着低线城市网购用户的增加，相信大促时期的销售数据还将进一步增大。星图数据也将随您一起见证每一次的数据刷新。

数据周期：2016年6月1日—6月19日

采集平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

品类包含：家电——烟机/灶具、洗衣机、热水器、平板电视、空调、冰箱、微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电烤箱、电饭煲、电磁炉、饮水机、吸尘器、净水设备、空气净化器；乳制品——婴幼儿奶粉、成人奶粉、功能奶、儿童奶、风味奶、常温酸奶、进口牛奶、乳饮料、普通纯牛奶、低温奶、高端奶；个护化妆——沐浴、洗发、护发、洗护套装、牙膏/牙粉、面膜、洁面、蜜粉/散粉、腮红、BB霜、唇彩/唇蜜、唇膏口红、粉底液、隔离、睫毛膏、眉笔/眉粉、眼影、眼线、遮瑕膏/液/乳、粉饼、妆前乳、唇笔/唇线笔

6月16日，标志性的DaaS（数据即服务）大数据公司“星图数据”宣布上线国内首个大数据开放平台——“蜂巢”。“蜂巢（DataComb）”大数据开放平台将开放星图数据自有的大数据体系，并引入第三方数据源和数据开发者，面向各行业提供更丰富更优质的“大数据+”应用服务，实现多方共赢的大数据商业化生态圈。发布会邀请中关村管委会、中关村大数据产业联盟等政府领导出席，并由WPP集团、京东、中国电信等合作伙伴共同启动平台上线。

大数据起源于美国，而北美大数据行业的繁荣兴盛很大程度上是有赖于大数据开放生态的普及。大到如日中天的上市巨鳄，小到一个新生的APP，都会封装自己的API数据接口，进而打造一个更大商业场景的开放生态。

美国最火爆的约会应用Tinder，基本是美国年轻人手机中必装的社交应用，而Tinder中最为人称道的约会匹配正是基于Facebook开放出来的在社交关系数据基础上进行的建模计算。稳定的海量数据源和既有社交用户的导入，让Tinder 刚上线不到五个月的时间内，牵线男女的数量就已突破 5000 万对，同时积攒了45亿个用户评分，也以火箭般的速度加入了10亿美元俱乐部。

在Twitter和Google+的开放数据体系中也快速成长着大量咨询智囊公司和新锐投资机构，其中不乏影响到美国大选结果和股市涨跌的优秀团队，这些新锐力量无不受益于海量数据开放，并带动了不同产业的升级跃迁。

“国内的大数据行业数据源匮乏，掌握大量数据源的各行业巨头都缺乏足够的数据开放，即使大型互联网公司也是如此。”参加发布会的中关村大数据产业联盟副秘书长颜阳说，“这极大地制约了大数据行业的快速发展，使很多创业创意和数据技术的落地实践难以成行。”

星图数据作为标志性的DaaS大数据服务公司，基于自主研发的iNebula（数据星云）分布式大数据监测和采集系统，每天监测互联网上近5亿的网络页面，获取超过5TB的原始数据，并通过WarpEngine（曲速引擎）数据处理引擎完成高效的数据挖掘、建模计算和机器自学习分析，生成了海量极具价值的商业数据。

星图数据CEO谷熠表示，星图数据已经在此套大数据供应链体系上自主开发了多款针对电子商务、制造业、零售业、咨询、媒体和广告的DaaS数据应用服务，在一年左右的时间里帮助了上百家的知名企业向“互联网+”转型。

“但我们逐渐发现大数据的价值仅仅自用是不足以充分释放的，尤其是对那些拥有核心技术与算法，或者有数据应用的创新想法但缺乏数据源的创业团队。”谷熠提到了打造开放平台的原因时说，“此次星图数据推出国内首个大数据开放平台，就是希望能联合更多具有优势资源的合作伙伴把稀缺的数据资产开放出来，让数据资产的开发与应用如“蜂巢”一般热火朝天。”

“蜂巢”大数据开放平台将面向创业团队、科研院所、高校以及个人开发者提供开放的数据集市，提供海量的高质量数据资源，以促进大数据产品和行业数据应用的生产与研发；并在平台上打造数据应用商店，引入大数据产品和行业应用服务，共同为各行业企业提供一站式的全面的“大数据+”解决方案。

中关村大数据产业联盟副秘书长颜阳在发布会上指出，构建一个更加开放、有机、可持续、共荣的大数据商业化生态圈，是大数据产业成熟化的重要指标，也是各个行业与大数据产生化学反应，实现行业转型升级的前提条件。

“蜂巢”大数据开放平台帮助亦看APP在兴趣视频这项主营业务之外，又多了一个数据变现的商业模式。”作为数据源合作伙伴的亦看CEO侯光敏说。“中国的大数据产业需要开放的心态，需要互联网、消费、教育等各个行业的数据能开放地流动起来，这样大数据才能更好的支持行业转型升级。”前IBM中国研究院副院长、慧科教育集团高级副总裁陈滢先生对记者讲到，“星图数据的大数据开放平台开了个好头，希望先行者的举动能够引起蝴蝶效应。”

舆情分析公司独到科技是“蜂巢”大数据开放平台的数据应用合作伙伴，正在利用海量开放数据研发新的大数据分析工具。“蜂巢”给了数据开发者一片肥沃的土壤，灵感与创意可以生根发芽快速成长。”独到科技CEO张文浩兴致勃勃谈到了与星图数据的合作，“要知道以前做一款数据应用，要先费多少精力和资源去搞定数据源，现在变得简单多了，我们可以更加专注于最擅长的自然语言处理和机器自学习。”

“WPP集团旗下大量的广告、媒体和咨询等专业服务资产，每年在华为企业客户创造上千亿的价值，目前数字业务已经猛增到三分之一。”WPP集团中国区CEO李倩玲女士讲到，“专业服务业未来的方向是和互联网、大数据结合，“蜂巢”大数据开放平台是顺应潮流的，星图数据是WPP旗下各项业务在“大数据+”方向的重要合作伙伴，我们期待彼此之间有更多的化学反应。”

根据互联网大数据服务公司星图数据提供的2015年第一季度国内平板电视网购数据报告可以给予一些参考。星图数据提供的一季度报告显示，夏普、创维、海信在国内平板电视网购市场份额占比排名前三。

品牌top10

创维海信市场份额超三星

从星图数据汇总的一季度国内平板电视网购份额TOP10数据来看，夏普、创维、海信分别以11.93%、11.87%、10.98%的市场份额排名前三，创维、海信市场份额超过索尼和三星。

具体前十大品牌的市场份额占比数据如下：夏普占11.93%，创维占11.87%， 海信占10.98%，索尼占8.89% ，三星占8.50%，飞利浦占5.82% ，TCL占5.56%，乐视占5.40%，长虹占4.93%，康佳占4.42%。

报告显示，平板电视市场份额较为集中，基本被前十大品牌包揽。创维、海信等前十大品牌所占的市场份额总数为78.30%，其它品牌所占的市场份额为21.70%。

此外，从数量方面看，国产品牌有6个，国外品牌4个。经过这些年的发展，国内消费者对于国产平板电视品牌较为接受。

值得注意的是，做互联网电视的乐视以5.40%的市场份额排名第八，可以看到消费者对于互联网电视的需求很大，对于乐视超级电视也较为认可。

从星图数据监测的国内网购数据来看，2015年第一季度平板电视的销量58.01亿元，与去年同期相比增长41.41%，与上个季度相比下降29%。2014年全年销量223.9亿元，四个季度的销售额分别为41.02亿，56.72,亿，44.52亿 81.70亿。

在平均成交价方面，2015年第一季度价格处在3400-3500元区间，今年平板电视价格呈现稳步上升的态势。尽管科技产品价格随着科学技术的发展成本在下降，但消费者选购平板电视的平均成交价却是在上升。

这说明消费者更愿意为优质的产品买单，特别是现在平板电视往超大屏、智能化发展的趋势下，消费者对于产品综合使用价值追求越来越高。

平台top10

京东商城稳居网购平台第一

在国内平板电视网购平台方面，京东商城、苏宁易购、天猫分别以33.95%、20.49%、14.94%的市场份额占比排名前三。京东商城位居第一，苏宁易购和天猫紧随其后。

具体市场份额占比数据如下：京东占33.95%，苏宁易购占20.49%，天猫占14.94%，国美在线占13.49%，1号店占9.57 %，易迅网占2.82%，当当网占2.53%，亚马逊占2.22%。

单品top10

在第一季度国内平板电视单品网购市场份额方面，排名前十大单品的厂商为小米、联想、乐视、夏普、索尼和创维。其中，创维和索尼有多款产品进入前十。

具体市场份额占比数据如下：小米电视占2.32%（小米、小米2统计为一起），联想 50s9 占1.66%，乐视 S50占1.51%，夏普 LCD-60DS20A占1.24%，乐视 S50占1.51%，创维 55E5ERS占0.99%，索尼 KDL-50W700B占0.93%，索尼 KDL-55W800B占0.91%，创维 49E5ERS占0.85%，创维 42E5ERS占0.84%。

从汇总的各个产品所占的份额来看，排名前十的产品市场份额占比有将近1个百分点或以上。从这里可以看到，平板电视市场较为集中，有固定的品牌的产品在市场上占有一定地位。