而从广告效果来看，1月广告效果排名，奥利奥扭一扭泡一泡广告API得分206，位居1月电视广告效果评估排行榜榜首。在TOP10广告排行中，饮料类广告共有6条、食品类广告2条、电脑数码和零售服务业广告各有1条。纵观1月排行，大陆品牌占据半数，并且其中有4条均属饮料类；港台和欧美品牌各据2席，还有1条广告为日韩品牌。总体来看，大陆的饮料品牌具有一定的优势，但整体来讲，广告效果最好的依然是欧美品牌。

表1 ADEvaluation 2013年1月广告效果排行

分行业点评

饮料类点评：大陆品牌略显优势凉茶广告年味十足

饮料类广告创意的数量与去年12月份相差不大，20条广告的平均API指数为117.2，是所有品类中平均API指数最高的，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为（26，76，53）。按品牌地区统计，1月饮料类广告有11条是大陆品牌、3条是港台品牌，占据了饮料广告的大半。

在饮料行业TOP5广告中，王老吉的广告有2则，分别排名第一和第三；而加多宝的广告只有1则，排名第五，可见在2013年伊始，电视广告创意方面，加多宝在与王老吉的凉茶行业老大之争中暂落下风。另外不得不提的是，在1月份效果较好的饮料广告中，多数都是充满年味和喜庆的广告，可见在新年已至、春节将近的日子里，人们会更欢迎那些迎合节日气氛的广告创意。

零售服务业点评：苏宁电器抢尽风头给力促销才是关键

零售服务业广告本不是广告大头，然则从1月份的总体情况来看，零售业的广告表现却非常不错，11条广告的平均API指数为109，在所有品类中排名第二，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为（21，84，50）。

在行业TOP5中，有四条广告来自苏宁电器，剩余的一条来自国美电器。榜首的苏宁快年新气派广告，API指数为183，注意力、品牌联系和说服力指标分别为（40，100，62），在1月总排行中排名第二。观看TOP5的5条广告可以发现，几乎每条广告都有许多打折促销信息，这对于喜欢进行新年采购的人们或许具有很大的吸引力，也是零售业广告的一大优势和特点。另外，TOP5中唯一的一条公益广告也来自苏宁，排名第二，这表明了人们对于公益事业和好的企业形象也很是关注。

食品类点评： 快餐广告量少质优总体表现良莠不齐

1月的食品类广告有31条，数量最多，但其平均API指数只排在了第三。从广告效果上看，尽管API指数最高的是奥利奥饼干，但总体表现更好的是快餐类食品。此次快餐食品广告只有4条，且均为肯德基的广告，其良好的消费者反馈似乎也说明了速成鸡事件并未给肯德基造成太大的影响。本月食品广告在广告评估网细分的5种二级分类中均有新增创意，从图1中可以发现品类之间的表现有较大差异，特别是烹调用品的广告尽管量多却效果并不出色，整个分类的品牌整体来说知名度偏低，广告创意也都比较中庸。

1月的食品广告中也存在一个有趣的现象，即API指数较高的广告均非明星代言，而是多为普通消费者代言。这个现象或许也表明了人们对于食品广告并不那么在意代言人是否华丽有名，真正重要的还是食品质量的本身。

各行业Top3 排名

国货网购人气居高

国产化妆品品牌越来越受到消费者青睐。据悉，截止2011年6月共有1200多个化妆品牌入驻淘宝商城，覆盖了线下98%的大众主流知名品牌。

2011年上半年化妆品品牌销量结构图

       数据显示，2011年上半年的化妆品成交额已超过2010年全年的成交量，其中，54%的消费者选择国产化妆品牌，26%的消费者选择欧美化妆品品牌，14%的人选择日韩品牌，6%的人选择了淘品牌。其中，欧莱雅、曼秀雷敦、玫琳凯分别为欧美品牌中的TOP3；日韩品牌TOP3分别为The Face Shop、美即、Missha；淘品牌TOP3分别为pba、芳草集、御泥坊。

新渠道带来新机会

根据Tmall化妆品类目成交总金额的实际数据来看，2011年上半年最受消费者欢迎的化妆品品类主要为面部美容护肤产品，如乳液和面霜、面部护理套装和面膜，三者分别占据销售总额的14.89% 、11.38% 和10.74%。

2011年上半年三大化妆品品类在淘宝商城中成交占比

       而彩妆/彩妆工具的销量增长很快，占到了所有品类份额的15.31%。值得一提的是，占据彩妆/彩妆工具类目销量头把交椅的并不是大家所熟悉的某个国际知名品牌，而是近一两年冒出来的彩妆新贵品牌YangSang,属于pba旗下的一个子品牌。国货化妆品在网购市场上的优异表现，或许能让很多在线下市场无法与国外品牌相抗衡的国货品牌看到新的机会新的希望。