一、“一带一路”国家经济社会及旅游业发展情况

（一）经济社会概况

目前,中国已与69个沿线国家和国际组织签署共建“一带一路”合作协议,其中主要涵盖65个国家(如图1所示)。

1.“一带一路”国家人口规模：人口红利优势明显

包括中国在内，2017年底“一带一路”国家的总人口达到46.41亿，占世界总人口的62.35%。

2.“一带一路”国家国土面积：人地关系较为紧张

“一带一路”国家总面积5047万平方公里，约占世界陆地总面积的1/3。“一带一路”国家居世界33.87%的领土，供养全球62.35%的人口。

3.“一带一路”国家GDP规模：旅游减贫任重道远

2017年世界总产值74万亿美元，“一带一路”国家2017年产值达到24.93万亿美元，约占世界总产值的1/3，其中中国、印度、俄罗斯为万亿美元俱乐部国家。“一带一路”沿线多为发展中国家，人均GDP为5372.2美元，仅为非“一带一路”国家的30.69%，世界平均水平的54.04%。可见，“一带一路”是旅游减贫的重要阵地。

（二）“一带一路”国家旅游市场发展情况

1.人口规模支撑国际国内旅游市场蓝海

2017年全球国际国内旅游人数约为119亿人次，其中国际旅游人次为13.23亿，相较2016年增长了1.23亿人次。“一带一路”国家2017年国际旅游人次约为5.82亿人次，占世界国际旅游人次的44.02%，较该区域GDP占比高约10个百分点，为全球重要的国际游客净流入地。国内旅游方面，“一带一路”国家以84.2亿人次遥遥领先，占比高达80%，中国更是以50.01亿人次居世界榜首。可见，国际国内旅游市场规模，与经济发展水平、政策开放程度等相关，更与本地客源富集程度正相关

2.“一带一路”国家国际旅游消费：游客消费滞后于市场发展

根据欧睿数据库数据，“一带一路”国家2017年出境旅游消费3294亿美元，入境旅游收入5091亿美元，表明“一带一路”沿线整体为国际旅游服务贸易顺差地。比较而言，“一带一路”国家的国际旅游消费水平相对偏低。考虑到庞大的人口基数和快速增长的GDP，“一带一路”国家在国际旅游发展潜力巨大。

二、中国和“一带一路”沿线国家国际旅游来

中国作为“一带一路”的倡导者和发起者，与“一带一路”沿线国家的旅游有密切的联系，彼此依赖，彼此成就。

（一）中国和“一带一路”沿线国家国际旅游来往

“一带一路”沿线国家赴中国旅游游客保持稳定增长，由2013年的903万人次，发展为2017年的1064万人次。中国出境到“一带一路”沿线国家的游客人次逐年攀升，由2013年的1549万人次，增长到2017年的2741万人次，五年间增长了77%，年均增速达15.34%。特别是随着2015年“一带一路”相关合作政策不断推向深入，中国赴“一带一路”沿线国家游客人次增长提速，中国之于“一带一路国家旅游经济发展的基石地位不断凸显。”

（二）中国和“一带一路”沿线国家间旅游经济贡献

按照大口径，即包含短期留学、务工、医疗等消费在内，2017年“一带一路”沿线国家实现国际旅游收入3851亿美元，其中约30.82%由中国大陆游客贡献。中国游客是“一带一路”沿线国家入境旅游收入的主要来源。2017年中国实现入境旅游收入1234亿美元收入，其中，由“一带一路”国家创造的份额约为208亿美元，占中国国际旅游收入的收入16.88%，未来成长空间较大。

（三）旅游对“一带一路”沿线国家就业贡献

旅游平均为“一带一路”沿线国家带来5.36%直接就业贡献，以及14.11%的旅游综合就业贡献，对降低失业率、减少贫困作用明显。

三、“一带一路”国家旅游发展评价

（一）“一带一路”国家公路、铁路建设

“一带一路”国家公路总里程约2703万公里，占世界公里总里程的40.3%，铁路总里程约79万公里，占世界铁路总里程的39.4%。综合来看，“一带一路”国家道路总里程约占世界道路总里程的2/5。

（二）“一带一路”国家旅游设施游客评价

“一带一路”国家旅游设施游客平均评价为3.736，高于世界游客平均水平3.615，综合评价超过4.0的国家有14个，超过世界平均水平的有42个，评价最高的国家为塞尔维亚。

（三）中国游客赴“一带一路”国家旅游满意度

2018年上半年，中国游客赴“一带一路”国家平均满意为度77.36，新加坡、马尔代夫、土耳其游客满意度较高。此外，中国游客对新加坡的满意度居亚洲首位，对马尔代夫满意度居亚洲第四位，对土耳其满意度居欧洲地8位。

（四）“一带一路”国家旅游发展指数

1.综合发展指数

通过对四个维度，即旅游发展规模、旅游发展结构、旅游发展质量、旅游发展环境，并拟合形成旅游发展综合指数，面向162个国家和地区进行综合数据采集和建模（建模方法见附件1）分析，测算各国/地区的旅游发展指数。“一带一路”国家的旅游综合竞争指数的量化评价显示，总体来看，“一带一路”国家的旅游发展指数与世界平均水平基本持平，但除旅游发展质量外，“一带一路”国家在其他三个维度的平均发展水平均略低于世界平均水平。表明“一带一路”国家的旅游业在其国民经济中的地位较为突出。“一带一路”国家的旅游发展潜力空间较大，有待进一步挖掘客源市场，应重视地区间，尤其是“一带一路”区域内的旅游交往。

2.分项排名

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）课题组的评价结果，“一带一路”国家旅游发展规模前十位分别是：中国、印度、新加坡、俄罗斯、卡塔尔、泰国、希腊、黎巴嫩、土耳其、科威特。

旅游发展结构前十位的国家分别是：塞浦路斯、越南、印度尼西亚、斯洛伐克、马来西亚、保加利亚、巴基斯坦、立陶宛、爱沙尼亚、阿拉伯联合酋长国。

旅游发展质量前十位的国家分别是：马尔代夫、以色列、斯洛文尼亚、土耳其、希腊、波斯尼亚和黑塞哥维那、格鲁吉亚、塞浦路斯、柬埔寨、黑山。

旅游发展环境前十位的国家分别是：斯洛文尼亚、斯洛伐克、新加坡、爱沙尼亚、波兰、文莱、捷克共和国、拉脱维亚、立陶宛、马来西亚。

旅游综合发展指数前十位的国家分别是：斯洛文尼亚、中国、爱沙尼亚、斯洛伐克、新加坡、塞浦路斯、以色列、立陶宛、拉脱维亚、保加利亚。

四、展望

1.“一带一路”沿线国家人多地少，经济发展水平较低，旅游经济的表现优于宏观经济发展，旅游业在这些国家国民经济中的地位更为突出，旅游减贫、带动就业等作用需进一步引导、扶持和彰显。

2.中国和“一带一路”沿线国家间旅游交流呈现出中国游客出境增长快、“一带一路”国家入境中国发展平稳的“一快一稳”特征，应在便利化、营销、产业对接等方面加大合作，推动双向旅游交流又好又快发展。

3.“一带一路”国家旅游基础设施供给规模优于其GDP在世界经济中的占比，表明这些国家经济发展中投资拉动的贡献更加明显。未来，消费对经济的作用将越来越明显，旅游作为消费的龙头产业，“一带一路”国家有条件依托较完善的基础设施，更大程度发挥旅游在经济发展中的突出作用。

4.“一带一路”国家旅游发展质量、发展规模、发展结构等方面均优于世界平均水平，旅游发展基础较好。但是多数国家旅游业较为依赖入境旅游市场。应创造更多条件鼓励本国人游本国，充分挖掘人口红利，增强旅游经济发展的内生动力。

附件1：目的地国家和地区旅游发展指数框架

指标体系的构建主要由多级指标实现，通过对一级指标进行多级化、多元化分解，实现指标的可量化及可操作性。世界目的地旅游发展指数包含四个二级指数，分解为11个维度，共包括44个测量指标：

其中，目的地旅游发展规模指数（TVI），旨在从供给和需求两个方面来衡量旅游业的总体规模，包含旅游接待规模和泛旅游产业规模两个方面的细分指标。目的地旅游发展结构指数（TSI），旨在反映旅游经济结构的合理性水平，涉及旅游市场和旅游产业两个方面的指标。目的地旅游发展质量指数（TQI），旨在衡量目的地旅游发展的质量水平，从游客评价、旅游产业效率和旅游经济贡献三个方面来衡量。目的地旅游发展环境指数（TEI）旨在衡量目的地旅游发展综合环境的优越性。旅游发展环境由对旅游发展具有广泛影响的自然、政策、经济、社会文化等几个亚环境组成。

蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“一带一路”倡议为沿线国家和地区带来了新的机遇，促进沿线旅游产业的发展是“一带一路”宏观战略的题中之意。冯饶称：“作为中国旅行者的全球旅游消费指南，我们和所有热爱旅行的人一样，期待并相信各国间持续强化的交流与合作，能让自由行更自由，让旅行更美好。”

从报告发布的“2017丝绸之路旅游热度图”中可以看出，丝绸之路沿线蕴含丰厚的旅游、文化资源，连接了大量备受中国游客喜爱的旅游热门目的地。

过去一年中，泰国、马来西亚、越南这些东南亚国家的旅游热度最高，而印度、俄罗斯、泰国的旅游资源则相对丰富。其中，东南亚成为“一带一路”上的旅游大热门，在旅游热度排行榜中，占领了前7所有席位，前20中亦占领11位，热度可见一斑。泰国无论在旅游热度还是旅游资源方面，都处于领先地位。

“由于较近的地理位置和独具魅力的异域风情，东南亚国家常常成为中国旅行者短途度假的首选。”冯饶分析称，东南亚国家中大部分已开放免签、落地签，便利的签证条件也是热度高涨的重要原因之一。

排行前20的国家中，值得注意的是位于欧洲边缘的格鲁吉亚，尽管热门旅游景点仅有28个，旅游热度仍排在了第14位，远远超过其他拥有同等旅游资源的国家。格鲁吉亚拥有丰富壮丽的自然与人文景观，首都第比利斯、黑海沿岸旅游带、苏呼米、皮聪达，各具风格，亦有蚂蜂窝用户将其称为“上帝的后花园”。

埃及成为唯一排在前20位的非洲国家。蚂蜂窝大数据显示，在蚂蜂窝平台上，埃及相关游记达到1801篇，相关问答达到2301895条，共有7188917参与关于埃及的讨论，“古埃及遗迹”、“特色集市”、“肚皮舞”成为用户对埃及的主流印象。

欧洲在“一带一路”建设布局中占有突出重要地位，报告显示，在过去一年中，旅游热度最高、旅游资源最丰富的欧洲国家为希腊，蚂蜂窝大数据显示，“卫城”、“雅典娜”、“古罗马”是被中国游客提及最多的关键词，希腊攻略累计被下载超过70万次。但近期因恐怖袭击事件频发，欧洲旅游热度受到较大负面影响，在排名前20的热门国家中，欧洲国家仅占2席。

亚洲国家在排名前20的热门旅游国家中占据17席。俄罗斯兼具自然风光与独特文化，且地理位置相对便利，是中国旅行者理想的目的地之一。斯里兰卡、马尔代夫则更加受到度假游客的欢迎。

如果你希望吸引一些有影响力的投资者，那么你可以在初创企业和投资者社区AngelList提交有关你的旅游初创企业的相关介绍，并在介绍中添加你的企业在利用大数据方面的承诺，然后你就可以坐等投资者为你的初创企业注入大量资金。

至少这是旅游初创企业希望看到的情况。

如果你最近在AngelList随机查看一家旅游初创企业，那你很可能会发现它在其介绍中会提到有关大数据的内容。

比方说，“DealAngel是首家利用大数据分析方法来提供‘真正的酒店产品折扣’的搜索引擎”。

另一个例子是Guestmob，它宣称其“利用大数据、机器学习和社交数据来在Priceline/Hotwire模式的基础上进行创新和帮助酒店解决有关提供折扣的时间这一问题。”

在某些情况下，企业不会通过“大数据”这一术语来变现，只是这一概念会让企业看起来更有吸引力，这也是一个好处。

很多旅游企业在多年来已获得了海量的数据，然而现在一些热衷于数据应用的旅游初创企业倾向于使用大数据，或者说它们为了实现远大的目标而在大数据的应用方面制定了过于庞大的计划。

大数据无疑具有巨大的发展潜力，一些所谓“强大”的算法正不断进行收据的收集，并获取有关大量消费者的偏好和习惯的信息。

正如Andrew McAfee和Erik Brynjolfsson在《哈佛商业评论》所提出的那样：

“相比过去被应用的那些分析方法，处于这一变革当中的大数据具有更为强大的作用。我们可以通过数据来进行评估，因此我们能使用比过去更为精准的方法来进行管理。”

“我们可以作出更好的预测和更明智的决策，并进行更有效的干预措施。我们希望在某些领域实现上述目标，在过去，对这些领域的评估一直都是由本能和直觉所主导，而不是通过数据和精确的分析。”

说到“本能和直觉”，我的本能反应是一些初创企业对“大数据”这一概念并没有任何深入的想法，它们谈论大数据只是因为这一术语听起来很新潮。然而其它企业无疑都非常重视大数据，而且它也确实是这些企业所关注的重心。

无论如何，大数据都是AngelList社区中的热词之一。

如果初创企业在其简介中增加“大数据”这一术语无法为它们带来投资，那它们还可以像不少其它企业那样标榜自己是“某个领域的TripAdvisor”。

或许某些初创企业会认为“某个领域的TripAdvisor”这句标语过于泛滥，那它们可以选择将其企业和Airbnb联系起来，这样做也会获得很好的效果。

以下是在AngelList社区以“大数据”概念为标签的10家旅游初创企业：

1. 旅行计划网站Hopper

2. 旅游照片应用Jetpac

3. 社交旅游网站Tripl

4. 酒店整合搜索引擎DealAngel

5. 酒店声誉管理公司Olery

6. 基于互动式地图的一站式旅游解决方案Georama

7. 酒店预订网站Guestmob

8. 有关餐厅质量检验的数据收集平台HDScores

9. 个性化酒店预订提供商Layerise

10. 行程记录和体验分享平台Esplorio

via：traveldaily