德勤亚太客户与行业主管合伙人、德勤中国事务所副主席蒋颖表示：“此次进口博览会是全球第一个以进口为主题的国家级展会，为优质商品和服务进入中国市场搭建了新的平台，德勤作为全球最大专业服务机构，很荣幸深度参与首届中国国际进口博览会。会议期间，我们将聚焦新零售，并针对新技术、新模式与新渠道对中国进口消费市场的解决方案做现场案例演示。”

报告指出，与全球各国和地区相比，中国对于全球消费增长贡献突出。2013-2016年间，中国最终消费对全球消费增长的年均贡献率为23.4%，最终消费的年均增速达7.5%，均高于美国、欧元区和日本。同时，在2006-2016年间，中国消费品进口的来源国日渐多元化，更多国家和地区的进口商品进入了中国市场。就零售市场而言，在庞大且高度数字化的环境，中国零售市场步入了以消费者需求为中心、以数字化为引擎的新零售转型，新模式、新应用、新物种不断落地，对于全球零售的发展和创新具有深远的意义。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示，财富积累、科技进步和区域经济发展已成为市场扩张和转型的三大驱动力。社会财富的积累使得中产阶级成为影响中国消费市场的核心力量，其消费的满足感也从简单的数量满足向着品质化、高端化、健康化、体验化等多元需求发展，推动中国市场的消费升级；以云计算、物联网、大数据、人工智能等一系列底层技术为基础的零售科技的创新和普及，正在推动整个零售生态向着更加数字化、智能化和高效化的方向发展；区域经济发展成为中国经济发展的新引擎，开放的政策如降税和自贸区的设立也为进口市场提供了有力保障。

据报告分析显示，品质化、健康化、多元化成为进口消费的三大关键词。中国的消费者对高品质商品的关注和消费呈现急速上升的势头，不仅如此，中国消费者还偏爱多元化的消费品类。一方面，不断壮大的中产阶级消费者对进口消费需求逐渐向精细、更多样的品类发展；另一方面，作为进口消费新主体的90、95后更加乐于尝鲜，愿意尝试各种新国别、新品类以及“爆款”产品，并因此推动了众多针对细分和多元需求的进口商品增长。

在独特的数字化环境下，线上与线下的互动和协同对于零售商和品牌商而言，也变得更为重要。微观进口消费市场，在数字化和制度创新的双重影响下，跨境电商模式爆发式增长，传统进口消费市场的消费格局得以重塑，随之而来的是崭新的市场主体、营销方式和渠道模式。报告还指出，随着消费升级的持续驱动，中国消费者对品类的消费逐渐向多元化和精细化演进，众多品类的消费需求仍待释放。其中，中国消费者对水产品、蔬果类食品的消费热度还将继续，而智能化的摄影器材、净水器、扫地机器人等电子电器类产品也尚待满足消费者需求。受人口老龄化的影响，保健品、老年康复用品、家居和助行视听类品类同样仍待释放。

面对中国持续发展的增长预期、巨大的市场潜力、更加开放的姿态以及消费者对品质化、多元化进口商品的旺盛需求，希望进入中国市场的进口品牌应当给予中国市场充足的战略重视。张天兵总结道：“进口品牌应从自身特点和品牌发展战略出发，借助数字化的手段更好地理解并建立与消费者的互动，优化品牌在中国市场的营销方式和渠道组合，在中国成熟的全渠道资源体系和科技支持下，进入中国消费市场并实现可持续发展。”

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峰会上，作为主办方，尼尔森网联与远誉广告共同发布了战略合作。业内人士一致认为，双方的战略合作将实现广播媒体产业链无缝对接，有力促进广播媒体大发展。

尼尔森网联首席执行官张余（左）、远誉广告首席执行官徐剑锋（右）

打破新媒体边界 广播媒体成功逆袭

作为全球著名市场研究公司尼尔森旗下专业的媒介数据服务公司，尼尔森网联为此次峰会确立了“广播新媒体相对论”的另类主题。据主办方介绍，在新媒体浪潮的冲击之初，广播和电视、报纸等传统媒体一样举步维艰，面临空前挑战。不过，在广播从业者们的不懈探索和努力之下，广播行业迎来了“逆袭”时刻。随着车载、移动及APP电台等新媒体广告形式的出现，广播行业已打破传统媒体和新媒体之间的壁垒与界限，广播业已经不是传统意义的媒介载体。

尼尔森营销优化副总裁Del Levin峰会分享美国广播行业创新

峰会上，尼尔森营销优化副总裁Del Levin与嘉宾一起分享了美国广播行业的创新，尼尔森美国收听数据显示：在美国，91%的美国人每周会用移动设备收听无线广播；81%的驾驶者认为无线电广播是主要的的车内娱乐设备。在不同的年龄阶段，无线电广播对比电视、电脑、手机等，无线电广播在大众传媒中拥有最高的观众触达；在“无线电广播电台与Facebook谁更受青睐”的投票中，更多的人选择了无线电广播。

无独有偶，广播媒体发展势头在我国亦表现强劲。根据尼尔森网联最近发布的《2015年上半年广告市场投放报告》显示，2015年上半年，我国电视媒体广告投放同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。在电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体中，广播媒体成为唯一逆势增长的媒体。

纵论广播媒体前景 融合发展是关键

出席本次峰会的嘉宾大多是来自传统广播电台的台长和业务骨干，尼尔森大中华区总裁严旋、尼尔森营销优化副总裁Del Levin、尼尔森网联首席执行官张余、尼尔森网联首席技术官张弘、中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民、中央人民广播电台首席广告营销兼央广传媒发展总公司执行董事周伟、上海东方广播有限公司副总经理潘伟、阿基米德CEO王海滨、喜马拉雅网络科技副总裁潘田等重量级嘉宾应邀出席。依托峰会的专业性和权威性，以及尼尔森网联在广播媒体领域强大的研究和分析能力，业界人士热切期盼收获更多的广播媒体发展新理念、新思想，促进广播业界的交流与合作。

中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑 黄升民教授

中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长及《媒介》杂志总编辑黄升民教授发表了“互联网+时代的广播跃进”演讲，他表示，新媒体时代不仅没影响传统广播的发展，反之，“广播”的覆盖人群范围更广泛。尤其随着中国步入汽车时代，车载电台正成为广播媒体最大增长点。而不论是广播媒体的应用技术，还是广播广告费用的逆势增长，都已经完全打破了传统广播媒体与新媒体电台的物理边界。“在互联网+转型大潮中，广播媒体已经率先完成了互联网转型，已经成为新媒体的表现形式。因而在探讨新媒体时代下的广播媒体发展时，不能拿绝对的新旧媒体来看待，只能在‘相对论’的框架下来理解与融合发展。”

传统广播媒体与新媒体电台各具优势，以车载、移动、APP电台等新媒体广播形式的出现，为传统广播媒体的发展注入了新活力。而传统广播媒体为新媒体广告提供了更多的内容选择及线下互动渠道与资源。线上线下两种广播媒体形式的深度融合，将大大增强广播媒体的用户体验感和粘性，从而获取到更多的忠诚用户。通过平台、内容及用户的深度整合与挖掘，无疑将为广告主带来更大的商业价值，从而推动广播媒体稳健良性发展。

“护航”广播业发展  监测技术全面革新

与广播新媒体发展同步，作为媒介数据监测与分析的专业公司，尼尔森网联在此次峰会上展示了其全新的广播收听监测技术。据尼尔森网联首席技术官张弘介绍，尼尔森网联目前全面采用当前最先进的测量仪收听率监测，运用了最先进的Listen box测量仪和Arianna收听分析系统。其中，Listen box测量仪可完成城市收听和车载收听的监测；Arianna系统可完成移动客户端收听率监测，还可实现时段排行分析、触达及频次分析、节目排行分析、听众流动分析及电台忠诚度分析。而由于测量仪监测方法成本较高，目前在广播监测市场上超过80%依然采用的是传统的日记法。

尼尔森网联首席技术官张弘分享尼尔森网联测量仪收听监测

尼尔森网联测量仪收听率监测的技术革新为广播媒体行业发展提供了坚实的技术保障，而通过业界专家的智慧碰撞，也让此次“相对论”峰会名副其实，成为我国广播行业发展的方向标。

可以预见的，在学术界、广播从业者、广告界及企业界的共同推动下，我国的广播媒体创新以及广播广告业将迎来更好更快的发展。

关于尼尔森网联

尼尔森网联媒介数据服务有限公司（Nielsen-CCData）是尼尔森旗下专业的媒介研究公司，专注于数字环境下媒介和受众研究领域。
尼尔森网联以数字媒体测量技术为基础，采用全球顶尖研究和分析方法，致力于为全媒体产业链各方提供权威、优质的解决方案与服务，业务涵盖跨屏收视行为研究、广告投放监测与媒体价值评估等多个领域。