GMV占比：增减各异

相比于3月数据，4月，Wish Express海外仓的数据表现更为明显，消费电子、家居用品、美妆、个人配件继续占据GMV占比的前四位，而服装则让出了第五位，运动户外首次进入GMV占比前五。

● 4月，消费电子品类GMV占比较上月小幅下降，但仍维持30%左右，依然是平台WE海外仓销售额最高的品类;

● 受季节因素影响，运动户外类产品总体表现优于其他品类，GMV占比较2017年年底增加近3个百分点;

● WE海外仓中，各品类GMV占比变动基本不大，美妆、个人配件、服装等品类，占比略有下降;其中，服装品类GMV占比较2017年年底减少超过3个百分点。

品类：稳中有变

消费电子、家居用品、服装等品类作为Wish Express海外仓中包含子品类较多的产品类型，4月份也表现出与一季度较为明显的不同。

消费电子：手机及相关产品

手机、电脑、手机配件、耳机及配件、家用消费电子是4月WE海外仓消费电子品类中销售排名前五的子品类。

● 手机品类在时隔2个月后重新超过电脑，夺回首位，其GMV占比较3月大幅增加了近5个百分点，表现抢眼;

● 相比于手机的高歌猛进，电脑产品的GMV占比相较于3月份减少超过5个百分点;

● 手机配件、耳机及配件等品类在4月份都止跌回升，GMV占比相较于3月份都增加了约1个百分点;

● 家用消费电子品类占比持续下跌，4月份的品类GMV占比较2017年年底已经累计减少了约5个百分点。

家居用品：园艺

春末夏初，正是万物生长的好季节，受季节变化的持续影响，园艺类产品在4月继续良好表现，稳定占据家居用品销售的第一位。

● 环比3月，园艺类产品的GMV占比增加了近2个百分点，总GMV占家居用品类产品GMV达到了近25%，遥遥领先于其他子品类;

● 家居建材、家居灯具、厨房用品和卧室用品分列2至4位，占比也都超过了10%;

● 家居建材和厨房用品GMV占比较上月小幅下跌，卧室用品GMV占比较上月减少近2个百分点。

服装：春夏为主

4月，在服装品类的总GMV占比下滑的大背景下，春夏服装占比企稳，秋冬服装占比继续下跌，其他类型的春夏服装占比继续增加。

● 春夏上装的GMV占比在4月出现小幅下滑，环比3月减少约2个百分点;秋冬上装占比持续减少，环比3月减少约5个百分点;

● 环比3月，泳装、塑身衣、连衣裙、礼服、裤子等服装子品类都出现了不同程度的占比增加，其中泳装、连衣裙、礼服等增加超过1个百分点，塑身衣增加不足1个百分点，运动服占比基本保持不变;

● 文胸内衣GMV占比继续减少，4月环比减少约1个百分点。

随着气温的继续升高，包括夏季用家居、夏季服装、防晒等产品预计将会持续增长。

订单量及客单价：基本稳定

Wish Express海外仓中的产品继续保持良好的销售状况，4月，消费电子、个人配件、美妆、家居用品、服装等品类是WE海外仓中订单量最多的五个品类。

● 相比于3月，个人配件的订单量占比，从第四位上升到第二位，占比增加近2个百分点;

● 对比销售额数据，服装品类虽未进入销售额前五，但订单量仍保持在第五位，而运动户外品类则恰好相反;

● 五大主要品类的订单量之和占WE海外仓总订单量的比重仍然维持在三分之二左右。

在平均客单价方面，4月的Wish Express海外仓主要品类的平均客单价与3月基本相同，保持稳定。

● 消费电子依然是客单价最高的品类，但4月客单价较3月有所下降，客单价紧邻其后的分别是：宠物用品、汽车配件、玩具和家居用品;

● 宠物用品客单持续上升，目前已经是WE海外仓中平均客单价第二位的品类，提升明显;

● 美妆、包、服装、个人配件、饰品是WE海外仓中平均客单价最低的五个品类，但其中，美妆产品、包的平均客单价在统计周期中一直保持上升趋势。

利好政策持续

为方便商户开展Wish Express海外仓业务，Wish近期发布了两条关键政策：

返利计划继续执行

目前执行的Wish Express返利计划将会延长至2018年6月30日。订单在妥投时限内由物流服务商确认妥投后，商户方可继续获取5%的现金返利。请注意，对于发往美国的订单，商户店铺必须为诚信店铺方可收到返利。

WE按目的国维度评估

即日起，各商户的Wish Express海外仓数据表现将按目的国维度进行评估，若商户在某个国家未能满足Wish Express的合规要求，则商户将被移除该国的WE项目权限。被移除后，商户可重新申请WE权限，但对于美国路向的Wish Express权限，商户最多可重新申请2次，欧洲路向的Wish Express权限，商户最多可重新申请5次。

来源：Wish商户平台

华南区各省市场景气指数（深色为高）

概况：三省各具“市场特色”

广东省是我国最大灯具产品生产制造集聚区，珠三角照明灯饰企业林立，已向以质量、品牌为主导发展；粤北地区正处于高速发展阶段，随着房地产的涌入，灯具市场有望同时发力；枢纽为“中国灯饰之都”中山古镇，卖场总面积已达到330万平方米以上，虽具有强大的辐射能力，竞争难免激烈。

海南省则属于旅游型经济，消费较高，房地产市场受旅游经济旺淡季影响较大，上下游产业包括建材、照明行业亦然。居民收入较低，消费偏高，灯具以低价走量为主，缺乏专业的灯具卖场。本报驻海南省人员表示，由于农历七月是传统节日中元节所在月份，按照习俗，房子、店铺等是不装修的，灯具市场要面临一段短时间的“寒冬”。等到阳历9月，一些“候鸟”会到海南度假，才会出现家装小高潮，相信届时海南灯具市场会迎来“春天”。

广西方面，据本报大数据中心分析称，该省县市的专业灯具市场很少，一般县市灯具店铺都集中在建材市场或者是建材街。广西省经营规模大的经销商比较少，80％左右是100－400平方米，1000平方米以上大概只占5％。

    广东省候选经销商名单中，珠三角地区入选经销商数量是占比最大，达到69％，其次是粤北地区，达到15％，粤西和粤东地区分别排第三、第四位。究其原因，跟人口密度、房地产热度、地区经济发展水平等因素有关。

华南区候选经销商的代理品牌中，出现频率最高的是飞利浦、雷士、欧普；其次三雄极光、佛山照明、钜豪，也占到了较大的比例。在此次调查中可以从侧面看出，相对于其它品牌，飞利浦、欧普、雷士等在华南区渠道方面铺设得比较完善，基本覆盖了华南三省各个地区。

广东、广西、海南三省的共同特点是，吸顶灯、筒射灯仍然是消费主力品类，其中海南省中，流通量较大的还有面板灯、壁灯和工矿灯等在其他省份中流通量较少的品类。数据说明于华南区，家居照明、商业照明仍然是主力。

从表中我们可以看出，现代式灯具在各省销售比例中占比较高，而新中式灯具在三省占比均较低，直观地反应出消费者选择灯具产品风格的倾向性，最受欢迎的是现代式，其次是欧美式，新中式则暂时落后。据走访得知，由于现今时尚简约风的兴起，不难理解消费者比较钟情于现代风的产品。相对来说，新中式风格为后起之秀，相信在未来，随着产品设计的优化，份额占比会越来越高。

五金类在所有候选经销商中的销售比例都是最低的，主要还是照明和灯饰。广东省和海南省灯饰类占这些经销商的销售中占到70％，广西省的照明类产品则占60％，灯饰类只占30％。

从表中可以看到，华南区300个候选经销商中经营规模存在较大的差异。候选名单中，广东省和海南省员工为15人以上（规模较大）的店占一半以上，广西省则占70％，5人以下的店占比均较低，说明候选名单中的经销商中规模普遍较大，实力较强。

附表：

人们对平板电脑使用频率最高的功能分别是搜索（占比93%），看新闻（88%），访问社交网站（83%）以及玩游戏（82%）。

2012年第二季度苹果iPad在平板电脑销量中占比60%，Android平板电脑仅占比38%；但在2013年第二季度，苹果产品仅占比33%，Android占比上升至63%。

美国用户最常用平板电脑访问社交网站，玩游戏和阅读（注：这里指人们在平板电脑上投入超过1小时的活动），英国用户则是访问社交网站、网购和看视频，法国用户是搜索、社交网站和游戏，德国用户是搜索、社交网站和视频，中国用户是视频、玩游戏和听音乐。

冷静来看，由于网购的物美价廉可以让网民花一样的钱买到更多的商品，所以网购越多反而越是持家有道。而另一方面，之所以这一金额让人震惊，是因为过往的支出均无明细混沌一片，现在忽然有人告诉你一份事无巨细的消费真相——这其实颠覆了你对世界的看法。

你买什么东西最多，你习惯在几点消费，加上一些相关的资料，还能够计算出你这一年是有儿有女了还是准备买房装修……诸如此类的统计结果足以让消费者莞尔一笑。但对那些研究互联网的人而言，这背后蕴含着某种急遽的历史变迁，更富含商业价值。

“（互联网）最革命的事情是所有的事情从离线到了在线……我们可以知道人的活动的数据，当有这个东西以后我们可以从另外一个角度看一看这个世界是怎么样的，让你有很多想象的空间。数据从此变成皇帝，是今天做互联网所无法绕开的。”阿里云总裁王坚在阐述云计算背后的逻辑时如是说。

传统的世界是不可统计的（或者统计成本过高），而网络世界却因为数字化而天然透明。由于数字化，人类留下了更多可供分析的数据，可以统计到更深层次的活动。

数据正在加速爆炸。最初的数据是人类在洞穴中留下的壁画，几万年仅有只字片语。然后是留下的书籍，现在的数据概念已经延伸到使用设备产生的交互信息，譬如手机传感器以及与其他设备通信的智能设备。

过去三年，能够存储下来的数据量超过以往总和。在接下来的8年中，我们所产生的数据量将超过40 ZB(泽字节)，这相当于地球上每个人产生5200GB的数据。

是时候抛弃“互联网只是现实物理世界的一个玩具”这类幼稚的想法了。互联网是一个自组织，一旦启动便再也没有回头路，而其疆域也将星星之火燎原，各个突破最终连为一体，而吞噬现实世界。

没错，就如《黑客帝国》、《盗梦空间》描绘的那样，未来的物理世界才是虚拟数字世界中的一部分。

而所有伟大的互联网公司的核心追求也是如此一致：将物理世界虚拟化，用数据去衡量现实。

他们做的事情毫无例外就是推动虚拟化进程。Google希望将全世界以数字化的方式组织起来，从而可以通过搜索等方式实现价值。从网页这种纯数字内容开始，他逐步涉足到虚拟化实体图书（古登堡计划）、全球的卫星数据、直至纯物理的现实世界街景……

人与人之间的社交会不会是有价值数据的最大矿区？Facebook认为是。当然，苹果公司认为未来人与移动设备之间交互产生的数据才是王者，于是有了iPhone，他知道你以及你与虚拟世界交流的所有内容。

如此对照着去看国内互联网，能够从容去追逐着这个大进程的公司并不算多，多数仍集中在应付资本市场的短期逐利上。

在国内BAT三巨头中，腾讯已经成为事实上的虚拟运营商，如果考虑通信量，腾讯甚至已经是全国最大的运营商，在全球也名列前茅。真实交友已经让位于线上交友，连微信都革新了“无组织小姐”的揽客模式。

而阿里巴巴的野心在于将线下的商业系统的数字化。支付宝的年度账单只是一个缩影，其背后是在线零售已经到了可以“反客为主”进逼线下市场的关口。淘宝已经完成小商贩从线下推向虚拟世界的进程，而天猫进一步推动商品生产企业及品牌商数字化。支付宝推O2O尽管是Online 2 Offline，但根本而言你会发现阿里系做的仍旧是线下世界虚拟化的过程——更多的线下商家会依赖于在线的营销，在线的支付，在线露出才有存在感，线下只承担商品交付。

由于过去几年醉心于收益，百度已经在这一进程中落后极多，百度搜索背后的数据阵容并无指数级增长便是明证。但呼唤“狼性”的表态意味着百度仍有机会追回一城：虽然在缺乏OS优势的前提下，通过地图切入到虚拟世界未免剑走偏锋……

在互联网公司的围剿下，物理世界的领地正在缩小。从某种意义上而言，物理世界毋庸说是在崩塌。（作者：仙客）

妈妈用户平均每周至少玩四至6次游戏，以便暂时从繁忙的生活中获得解脱。

45%以上的妈妈认为体验有趣、休闲的电子游戏可以让她们感到开心并变得更灵活；Facebook游戏在美国南部的妈妈群体中最有人气，玩Facebook游戏的妈妈比在手机、平板电脑上玩游戏的妈妈多两倍。

60%的妈妈表示自己是在孩子上床后，或者晚上8点后玩游戏，45%的游戏妈妈拥有13-17岁的子女。

但玩游戏并不会让这些妈妈放弃其他活动，有80%以上的妈妈声称她们常在网上或下线时间与好友联系。

mom gamer infographic(from GameHouse)

via：gamerboom

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