杂志行业的印刷广告收入持续下跌，eMarketer2013年3月份估计2013年美国杂志印刷广告的规模将萎缩0.4%，而且到2016年都不会有增长的迹象。

数字杂志的收入则有望大为增长。很多杂志已经成功地将内容迁移到网络渠道，并且获得不少的受众。根据2012年12月来自支付公司worldpay的调研，22%的美国网民通过订阅服务购买了可下载的杂志或新闻。

在数字杂志投放的广告数量大增

随着读者对数字杂志的使用率上升，广告主也随之而来。根据Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media对美国58种杂志2012年Q1到2013年Q1的分析，印刷杂志上的广告数量基本保持平稳，但在iPad上投放的数字杂志广告增长了24%。如果将iPhone，其他平台的平板电脑和PC考虑进去，数字广告无疑为杂志行业提供了新的机会。

从广告主的变化来看，在印刷杂志上投放广告的品牌从2904家降为2778家，但PIB估计购买了印刷广告，网络或iPad杂志广告的广告主数量增长超过1000家，品牌在数字杂志中购买广告增加展示是个毋庸置疑的问题。另外数字杂志广告较低的广告成本也会吸引更多的品牌。

广告主的数字化迁移非常明显，2012年Q1，在数字广告和印刷广告上投放广告的品牌数量比只在印刷广告上面投放的品牌高188%，而2013年这个比例上升至246%。

via：eMakreter@199it

来自国外市场调研机构Forrester在2012年第三季度的最新研究，美国1/5的成年网民会阅读数字化的杂志，这并不限于用户阅读了杂志的数字化出版物，也包括访问了杂志自己的网站。但阅读数字化报纸的比例要高于杂志读者，约有1/3的美国成年网民会阅读数字报纸。其中有14%只阅读数字化的报纸，而只阅读数字杂志的比例为5%。

从数字杂志阅读人群属性上看，阅读数字杂志的用户更多是男性，年龄也在会在35岁以上，其中有1/4会定期购买杂志。

internet2share认为，之所以出现杂志和报纸在数字化阅读行为的上述差异主要有几点原因：

1. 通常一本杂志有自己的受众人群；
2. 杂志是一种产品，而报纸更倾向于是一种媒体；
3. 两者盈利模式不同，杂志依赖发行+广告，而报纸通常以广告为主；
4. 只阅读数字杂志的比例低于数字报纸，并不能直接说明杂志的数字化普及度低于报纸，而是反映了杂志与报纸是完全两种不同的数字内容产品；

via：internet2share

“印刷媒体已死！”这是近年被一再重复的断言。过去报刊业赖以生存的昂贵印刷广告，不断转向发布成本很低的互联网。出版商的业务就像被一场飓风夷平。

不过在风暴过后，出版业浮现出一道新的风景线：这种一度相当简单划一的生意——找到一个有相同身份或兴趣的群体，为他们写报道，然后在报道旁边卖广告，已经裂解成多个不同种类。

硬新闻大概是最难卖钱的，它变得越来越即时、不间断和商品化（正如石油或大米，消费者不在乎它是从哪来的）。

除了极少数例外，要在新闻业赚钱，意味着要么发布能吸引巨大受众群体的廉价消息，再通过广告赚钱；要么发布对一个小圈子受众来说很重要的昂贵消息，通过订阅费赚钱。两者竞争都很残酷，因此富国的很多报纸都倒闭了。

杂志业却出现一种新乐观。在受衰退打击最大的北美，2011年新增杂志数量比停刊的数量多，且已是连续第二年如此。据杂志媒体协会报告，杂志受众的增长速度高过电视或报纸，尤其在年轻人中。

与报纸不同，多数杂志没有互联网可以夺走的大量分类广告版面，文章的时效性也比较长。赫斯特杂志老板戴维·凯瑞指出，最重要的是杂志代表了人们的渴望：“它们在激励梦想方面做得很好。”

人们更认同他们阅读的杂志，导致广告商对杂志也更青睐。德国大型出版商胡贝特·布尔达传媒的董事长保罗- 贝尔哈德·卡伦表示，杂志对品牌打造仍是必不可少的。

因此，奢侈品杂志非常红火，尤其在新兴市场。当地迅速扩大的中产阶级正在进入广告主的视线。美国杂志的广告页数连续第三季度下降，但业界人士分析，这部分出于周期性原因，而且日益增长的数码版广告未被统计在内。

数码广告以前赚不到多少钱，网络广告只占杂志广告收入的一小部分。不过，以苹果iPad为首的平板电脑可能会改变这一切。

iPad问世仅两年，多数杂志推出iPad 订阅版还不到一年，杂志媒体协会今年4 月才发布平板电脑的广告计算标准建议。但已经有迹象显示，出版商对平板电脑版的接受度高于网络版，因为平板电脑上的杂志更接近印刷版，阅读体验更吸引人，而不只是文本和链接的丛林。出版商仍在试验各种新形式，包括3D版等等。

明智的出版商也在寻找少依赖广告的途径。“如今你需要有五六种收入来源，才能让生意真正成功。”凯瑞说。因此杂志正在以几年前无法想象的方式进行创新，很多从单纯的广告载体转化为营销服务商，提供多种诉求读者的方式供广告主选择。

　　该报告还发现，在使用了苹果iPad以后，有46%的人阅读的杂志量有所增加，无论是印刷版还是数字版都是如此。另有63%的受访者希望阅读更多的数字内容。

该报告还发现了另外一些值得杂志出版行业关注的数据，例如，有89%的读者希望出版商能够统一数字杂志的导航方式，69%喜欢观看时长在1分钟之内的应用内置视频。

该调查是本月发起的，目前已经完成的问卷为1009份，但尚未最终结束。本次调查范围不仅限于iPad杂志，还包括所有的平板电脑杂志应用，以及电子阅读器中的杂志，但多数内容都与苹果iPad有关。