TAG委托数字广告咨询公司614集团进行了一项研究，调查了英国、德国、法国、意大利和荷兰的430亿次广告展现量。它们涉及GroupM、Omnicom Media Group和Publicis Groupe在2019年执行的广告，涵盖了桌面展示广告、移动展示广告、应用内展示、移动网络视频、桌面视频、移动应用内视频和移动网络广告。

研究发现，在调查期间总体广告流量欺诈率达到了9.2%；但在使用TAG认证渠道的广告中，这一比例下降到了0.53%，与更广泛的行业平均水平相比相当于下降了94%。

TAG表示，这是由于欧洲广泛采用其认证的反欺诈印章。在过去两年里，该印章增长了两倍多。

TAG公司首席执行官Mike Zaneis表示：“过去的研究表明，使用TAG认证的分销渠道可以将欺诈率降低到非常低、可预测和可管理的水平，但实力取决于其最薄弱的环节，这就是为什么我们对在整个欧洲广泛采用反欺诈标准感到高兴的原因。”

他补充说：“在过去的两年里，欧洲的数字广告供应链已经变成了针对欺诈的连锁屏障，使罪犯几乎没有漏洞可以利用，也没有隐藏的隐患。”

就2019年全年而言，通用展示广告保持了稳定的市场份额，增长了5.1%，全年达到35亿美元；分类广告在2019年的支出仅增长了1.7%，达到17亿美元。搜索和目录增长率放缓至7.7%，2019年达到42亿美元，但其表现仍好于整体市场。

2019年，47%的常规展示广告资源是通过媒体代理商使用广告订单或其他非广告程序化购买方法实现的。另外，29%的常规展示广告是通过广告程序化购买，拥有固定的每千次展示费用（CPM）；8%是通过保证库存购买的（9%）；还有17%是直接从广告商那里购买的。

调查还发现，2019年发行商视频库存最大的贡献者是PC，占37%；通过联网电视观看的比例为35%；移动视频广告占28%。但是，2019年下半年，联网电视超过台式电脑，成为收入最高的设备。

虽然汽车广告继续以21.5%的份额领先于一般展示广告支出，但旅游广告以7.5%的份额首次打入一般展示广告支出的前五大行业。零售业增加了视频广告的使用，达到10.7%的份额。

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今年数字广告市场规模有望首次超过广播和印刷广告市场的总和。仅移动广告支出一项就有望实现两位数增长，占整个广告市场的近30%。

数字广告

去年，韩国数字广告市场同比增长15%，历史上首次超过5万亿韩元（42亿美元）。其在整个广告市场的份额也从2018年的37.5%增长到42.2%。

• 移动广告支出增长率在所有渠道中最高（17.2%），总计3.28万亿韩元（27.5亿美元）。
• 基于搜索的广告同比增长9.8%，达到1.71万亿韩元（14亿美元）。
• 视频展示广告增长26.5%，达到1.56万亿韩元（13亿美元）。

广播和印刷广告

• 包括电视和广播在内的广告市场与前一年相比下降了7%，降至3.69万亿韩元（30亿美元）。
• 本土电视广告支出在所有平台中降幅最大（-15.3%），总计1.19万亿韩元（9.99亿美元）。
• 有线电视和电视节目广告总支出达到1.94万亿韩元（16亿美元），与前一年相比下降了2.1%。

另一方面，由于订阅户数的增加和即时广告产品销量的增长，IPTV增长了6.7%。

• 报纸广告支出达到1.39万亿韩元（11.6亿美元），与前一年相比下降了2.1%。
• 杂志广告达到2832亿韩元（2.37亿美元），比去年下降了8.1%。

户外广告

去年，韩国OOH广告收入达到1.03万亿韩元（8.65亿美元），与前一年持平。

• 广告牌广告支出同比增长10.1%。
• 一直引领OOH广告增长的交通和影院广告支出分别下降了4.5%和3.2%。

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尽管预算限制可能是明年营销人员面临的一项关键挑战，但我们有理由保持乐观，特别是对于那些准备最有效地利用数据来提取独特见解的人。这些是马来西亚电信公司Axiata旗下的数字广告咨询公司ADA发布的“2020年东南亚营销展望”报告中的一些关键发现。

基于对该地区200名营销人员、决策者和行业观察员的调查，再加上对2.8亿款独特设备的分析，ADA的报告表明，到2020年营销人员将不得不以更少的成本做更多的事情。

这是因为76.2%的东南亚营销人员预计新客户增长缓慢（46.1%）或停滞不前（30.1%）。68%的受访者报告说他们的营销预算“刚刚够”，但需要做出牺牲。只有8.2%的受访者认为他们的营销预算是“绰绰有余”的。

此外，只有10.2%的受访者预计明年本国经济会快速增长，而近一半的受访者（46.1%）预计经济增长缓慢或适度，另有35.4%的受访者认为经济增长将保持温和。

ADA建议营销人员在2020年采用四阶段战略框架，而不是在经济放缓期间通过削减成本或专注于促销。

简而言之，营销人员应该更好地利用数据，并在品牌建设方面投入更多资金，特别是因为有调查显示62%的消费者会忠于他们信任的品牌。

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eMarketer估计，今年亚太地区的媒体广告总支出将达到2343.9亿美元，增长8.2%，但在许多地区面临重大阻力。

中国香港

就整个广告市场的数字份额而言，香港已经落后于许多亚太市场。香港政府将经济特区GDP的预计增长率大幅下调至0%至1%之间。此外，为了舒缓经济压力，港府在2019年8月公布了价值190亿港元（合24.2亿美元）的经济刺激计划。

基于这些原因，eMarketer修正了香港2019年和2020年媒体广告总支出增长的预测。eMarketer之前预计今年香港广告支出将增长0.5%，但现在估计将下降0.3%。2020年还将下降0.2%。

新加坡

据“海峡时报”报道，新加坡6月份出口同比下降17.4%，为2013年2月以来的最大降幅。

eMarketer下调了2019年新加坡媒体广告总支出增长的预测，从0.6%降至0.3%，2020年增长率从0.8%降至0.1%。

日本

eMarketer估计，日本今年数字广告支出将增长7.0%，达到147.9亿美元。

这在很大程度上来自日本公司将广告重点从传统媒体转向数字媒体。数字广告目前占日本广告总支出的33.4%。

相比之下，eMarketer预计日本的传统广告支出在2019年的变化微乎其微。

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eMarketer估计，今年英国媒体广告总支出将增长6.2%，达到223.1亿英镑（297.5亿美元），低于2018年8.1%的增长率，当时总支出为210.1亿英镑（280亿美元）。今年的增长预期也从此前的预测下调至6.8%。

今年英国数字广告支出将增长10.8%，比之前预计的11.2%也有所下调。数字广告总支出为194.1亿美元。

在传统媒体中，电视受到的影响最大。世界杯效应减弱后，2018年下半年，电视直播广告价格下降，收入也随之下降。

户外广告（OOH）仍然是一个亮点，这要归功于数字OOH的增长和交通行业，车站和公交车上有越来越多的数字化广告。2018年，英国OOH广告收入增长5.6%，达到16.1亿美元。eMarketer估计今年还会增长3.2%，达到16.7亿美元。

eMarketer预计OOH将取代报纸成为第二大传统媒体类别，两者分别占媒体广告总支出的5.6%和5.5%，而电视广告占总支出的18.8%。OHH广告增长归功于库存的数字化，这一直是传统广告最具弹性的形式之一。

但是，户外广告的增长在经济压力下可能也是有限的：当广告预算紧张时，广告商更有可能依赖直接响应广告，而不是长期品牌建设，后者是OOH广告的主宰。

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到今年年底，Snapchat将在全球拥有2.9301亿用户，比去年增长14.2%。与第二季度预测（2.827亿）比有向上的调整。同时，eMarketer预计Snapchat到2023年底将新增6300多万用户。

美国是Snapchat最大的市场，占其2019年用户的27.4%。去年初推出的不受欢迎的新设计对美国市场的打击尤其严重，2018年其用户基数下降了1.4%。到今年年底，增长将恢复到正数，增长5.9%，并且其美国用户数量将首次超过8000万人。最大的转变将来自12-17岁的用户，其中110万用户去年离开了该平台。

年龄在35-64岁之间的用户数量呈两位数增长率，但基数很小。今年，Snapchat 8020万美国用户中只有1540万将属于这个年龄组。

尽管Snapchat正在复苏，但它面临着来自Instagram的激烈竞争，Instagram今年的美国用户数量将增长6.7%，达到1.072亿人。在全球范围内，Instagram的用户将增长11.6%，达到7.843亿人。

Instagram不仅比Snapchat拥有更多的用户，而且在全球数字广告市场占有更大份额。Instagram今年全球净收入将达到150.1亿美元，占数字广告支出的4.6%。Snapchat今年将产生15.3亿美元的净广告收入，占全球数字广告支出的0.5%。

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广播电台的数字广告形式同比增长15.9%，电视视频点播（VOD）增长20.0%。户外广告增长了17.2%。

英国国家新闻品牌的广告收入近九年来首次增长，数字广告收入15.6%的增长率刚好抵消印刷业务的损失。

但电影在本季度取得了最强劲的增长，广告投资增长了近一半（49.6%）。

目前预计英国2019年广告支出增长5%（7月份预期为4.6%），将达到247亿英镑，预计2020年将进一步增长5.3%。

WARC Data执行主编James McDonald表示：“将2019年的预测上调近半个百分点，反映出在线业务的强劲增长，以及一些传统渠道的超额表现，超出我们在7月份的预期。我们从整个行业的媒体所有者那里得到的数据几乎没有显示出即将出现衰退的迹象，但在经济繁荣仍未得到平衡的情况下，不能想当然地认为增长是理所当然的。”

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结果显示，欧洲内部没有实现音频的全部潜力，但购买方对未来18-24个月增加支出持乐观情绪，同时也认识到需要克服的几个挑战。

现在

虽然59%的受访者已经在一定程度上利用了音频广告程序化购买，但支出很低。

音频广告支出占比不到10%的受访者占79%，2/5的欧洲企业（41%）没有音频广告程序化购买方面的预算。

令人惊讶的是，营销人员对音频广告的理解的信心很低。只有一小部分买方营销人员（15%）对音频广告程序化购买的理解有信心。从卖方来看，这一比例翻了一番，30%的受访者对音频广告程序化购买的理解有信心。

机遇

尽管营销人员在为音频广告分配大量预算方面比较保守，但投资音频广告的前三大驱动因素被认为是对媒体组合的补充（63%），接触特定受众（59%），以及提高品牌知名度（58%）。

音频广告程序化购买的关键驱动因素是提高受众定向（63%）和利用数据洞察力（44%）。

障碍

但是，音频广告支出的两大障碍是明确了解音频交易对总收入（49%）和技术（44%）的影响。

设备选择

大多数受访者认为，要接触受众设备选择很重要，移动设备排名第一（88%），其次是笔记本电脑/台式机（61%）、车载（59%）和平板电脑（46%）。

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此次活动的重点是移动领域。该领域的广告支出有望超过印刷、电视广告、广播广告等传统广告形式的支出。

在美国，消费者平均每天在手机上花费 3 小时。得益于此，2018 年上半年，美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的近三分之二。移动广告对推动交易有显著效果，因而备受业界瞩目。广告商对这一广告形式的兴趣也日渐浓厚。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字广告高度相关，这也表明移动设备正在推动广告行业的转变。

购物应用内用户花费时间与消费水平关系

根据移动数据分析公司 App Annie 发布的《2019 年移动设备情况报告》，2018 年美国用户使用时间最长、通过线上和线上两种渠道销售商品的移动应用排名中，沃尔玛和 Target（塔吉特）分列第一和第二名。两家零售商都热衷于利用这一优势，扩大个性化媒体资源，例如沃尔玛推出了 Vudu 流媒体服务，Target 推出了媒体网络，从而帮助广告商基于现有消费者数据，定制其广告活动。随着消费者在移动设备上花费时间的增多，零售商纷纷努力提高其平台的变现能力，以期获得额外的收入渠道，并持续推动产品销量。

新一代消费者（指倾向于通过互联网完成购买消费活动的人群）是广告商的关键目标人群。这些消费者在移动应用上花费的时间比其他消费者多 20%，并且对视频消费方式的接受度更高。

为了推动消费者参与度变现，平台提供了更多的社交渠道，例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平台正在扩大其移动广告模式。比如，Snap 公司上周宣布，全新的广告格式——“Snap Select”为各大品牌提供了一种预付方式，允许品牌方购买优质视频广告。

广告行业始终面临着传统渠道透明收视率指标方面的挑战，但移动广告为广告商提供了一个独特的优势——广告商能够了解消费者如何参与其内容、关注点是什么，并且进行数据收集。移动设备为广告商提供了更多消费者的信息，帮助广告商直接接触到消费者，简单操作即可了解他们的信息。

过去 10 年中，各行业都在进行数字转型，广告商接触消费者的渠道也日渐多样，例如通过智能手机、台式电脑、语音助手、联网电视等方式。接触消费者的渠道范围越广泛分散，追踪消费者的数字行程就越困难。不过，移动设备却可以将这些分散的渠道内容集中起来，帮助广告商解决这一困难。比如，一部手机可以将用户在社交网络、购物平台、出行应用等多方面的信息汇总，有利于广告商进行数据整合和利用。

即便是在移动领域，广告商也必须考虑移动应用和网页网站两大因素。移动战略如想获得成功，两者缺一不可。虽然现在网页网站只占移动用户使用时间的 10%，但它是吸引品牌、并为应用程序筛选高意向用户的重要渠道。

花费在网页网站和移动端应用上的时间对比

随着移动分析技术的不断成熟，广告商们力图满足消费者日益复杂的需求，并为此投入了越来越多的时间。例如，Pinterest 在强调移动设备于发现和研究消费者行程中的作用、及其对未来交易的增值作用之后，其首次公开募股股价在首日交易中一路飙升。

随着消费者接触的数字领域越来越多，那些能够利用移动数据为营销决策提供帮助的平台必将走在行业发展的前沿。这正是整个数字广告行业需要优先考虑的主题。App Annie 预测，2019 年将有 60% 以上的移动应用通过应用内广告实现盈利，共同争夺高达 2500 亿美元的数字广告市场份额。

 来自：白鲸出海

报告显示，使用谷歌响应式搜索广告（Responsive Search Ads）的营销人员出现了大幅增长。24% 做搜索营销的推广人员已经在使用这种新的广告格式。

严格来说，谷歌的响应式搜索广告虽然在大约一年前就推出了，但目前还在 beta 测试阶段。该广告格式的特点在于，广告主只需要上传标题和描述，创建一个关联的文本广告，就可以获得大约 4.5 万个不同的广告投放排列选择。谷歌平台将自动测试广告标题和描述的不同组合，并了解哪些组合表现最佳。随着时间的推移，响应式搜索广告将根据用户搜索的关键词、设备、过去浏览行为和其他信号向不同搜索者提供最佳信息。

最新数据显示，相较于标准的文本广告，响应式搜索广告的 CTR 会高大约 5-15%。

另外，就搜索而言，购物广告已经占到谷歌广告收入的 39%，这表明效果营销在进一步推动零售业发展，这也是亚马逊不断在加码广告业务的原因。即使收入占比已经很高，但数据显示只有 22% 的广告主在使用购物广告，这说明少量的大型广告主已经在推动谷歌购物广告业务快速发展。

2019 年第一季度的另外一个主要趋势是搜索广告生态系统内两个关键指标的变化，点击量和 CPC（点击成本）。2019 年第一季度，点击量继续上涨，由于多个假期营销季已经过去，大量营销活动刚结束，点击量依然继续上涨出乎意料。另一方面，CPC 延续了过去一年的整体趋势依然在下降通道。

从细分行业来看，旅游业广告的 CPC 为 0.31 美元，零售为 0.39 美元，都低于 2018 年第四季度的水平，这主要是因为假期营销季的高峰期已经过去，广告库存的价格变得更便宜。就所有垂直行业而言，全球 CPC 同比降低 6%。

社交方面，Instagram 一直以来都是 Facebook 广告收入的主要增长引擎，目前，占品牌广告收入的 19.5%，该比例接近一年前的 2 倍。Instagram 的快拍广告在过去一年大概是 Instagram 广告总收入的 1/3。

综合看 Facebook 整个生态里的所有广告库存，CPM 的平均成本已经降低到 3.16 美元，2018 年第一季度为 3.67 美元，2018 年第三季度为 4.31 美元，目前的 CPM 处于较低水平。3 月底的“中国企业出海论增长”活动上，Facebook 行业总监张宇亮也曾表示：“Instagram 15 秒短视频现在依然在红利期，成本没有那么高，适合电商客户，因为 Instagram 带货功能很强大。”

另外，截止到第一季度，在 Facebook 的所有广告库存中，Messenger 的 CPI 最高，可能是由于这个平台被使用得相对较少，导致数据受少数广告主的影响比较大。

本文作者：Amber Yin

今年最大的赢家将是排名第三的亚马逊，它将继续从几乎所有竞争对手那里获得份额。其美国广告业务今年将增长50%以上，其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特表示，亚马逊为广告商提供了一个主要的好处，特别是CPG和直接面向消费者的（D2C）品牌。

亚马逊平台拥有丰富的购物者行为数据，可用于确定目标，并提供对购买数据的实时访问。这种类型的访问一度只能通过零售合作伙伴自行共享。但随着亚马逊的一系列赞助广告，营销人员可以前所未有地访问消费者购物行为数据。数据也显示，今年电视广告支出将下降2.2%，至708.3亿美元，主要是因为没有选举或大型活动，如奥运会或世界杯。明年的总统选举将推动电视广告支出回到正增长，但是随后几年将再次下降。

截至2018年6月，越南总人口数量已经超过9650万人，其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%，Z世代人口占15%。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%，其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%，其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

社交媒体的使用

Facebook和Youtube为Top2社交平台，Facebook Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

越南是全球Facebook用户第七国，该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

2016年-2020年数字广告支出

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元，数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年，该占比指数将提升至23.6%，估约3.236亿美元。

移动数字广告正在稳步增长，并且逐渐成为数字广告的核心部分

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度，该指数或将在2019年增长至64.7%，至2020年或将增长至68%。

越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

同新加坡一样，越南市场的移动端视频广告能见度非常高，“能见”指数高达98%。

越南是唯一进入全球TOP 15 CPC 的东南亚国家，其Instagram CPC（每点击付费）全球最高。

越南邮件广告打开指数整体上低于50%，尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

越南是Facebook用户最多的TOP 10国家之一，同样在TOP 10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号：CAMIA出海】

越南数字广告生态系统

来自： CAMIA出海

宝洁公司在 2017 年出现业绩困难，然而一项改革让遭遇业绩困扰的宝洁颇为得意:2017年第二季度，宝洁大刀阔斧削减了 1 亿美元数字的广告预算，但其业绩并没有产生任何影响。

宝洁全球 CBO (首席品牌官) 马克•普里查德 (MarcPritchard) 公开表示:“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000亿美元的数字广告市场中，只有 25% 的资金真正触达到消费者。”

宝洁公司的动作及言论让这个行业心照不宣潜规则摆上台面，复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，投递效果无法科学评估，直接造成广告主的经济损失，让数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

具体危害主要表现在:

①投递效果无法科学评估，造成广告主的经济损失。

虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，会导致获客成本的增加，直接造成了广告主的经济损失。

另外，由于广告投放过程中中间商过多，子渠道，二级渠道等复杂的代理路径，投放各个环节的不透明，让可供作弊的灰色区域越来越多，投递效果不透明导致广告主无法科学评估投入与产出。

②造成无效流量和品牌安全。

从结果上看，虚假流量提升了流量、下载、激活等数据，虚增的曝光次数实际对广告主并无价值，无法提升客户与商机的数量、无法提升真实的用户留存和真实的用户活跃。另外，一些无效投放，如品牌被投放负面新闻的页面上，会影响企业的品牌信誉。

③数字广告行业遭受前所未有的信任危机。

因为不良的竞争及短期的利益驱使，加上广告主对数字广告营销效果的困惑、混乱，造成广告主对数据广告的信誉危机。

虚假流量无疑已经成为各行业数字营销头疼的问题之一。

为此，神策数据用户行为洞察研究院推出《数字广告投放中虚假流量的排查与判定》白皮书（点击“阅读原文”可免费下载）。

在白皮书中详细解读了数字广告从业者关心的几个问题：

✓虚假流量是如何发生；

✓如何快速剔除虚假流量；

✓多维诊断虚假流量案例解析；

✓面对虚假流量我们该做什么。

获取报告，请点击：白皮书

这套隐私法规将影响全世界为欧盟居民提供服务，并在此过程中收集数据的组织（从软件生产商到服务提供者），将从根本上改变收集数据的组织之间的关系和数据所涉及群体之间的关系。同时，GDPR可能对数字平台和广告公司的运营造成重大影响，而借助技术平台发布广告并利用平台数据的媒体也将承担相应的责任。

“ GDPR对数字广告的影响”，  提供了以下方面的专家见解：

• GDPR对亚太广告商和出版商的影响。
• 广告商和发布商需要了解的基础是要符合GDPR。
• 欧洲公民如何回应新法律。
• 行动广告商需要在5月25日截止日期之前达到GDPR标准。
• 收集符合GDPR标准的品牌的好处。
• 如何支持提供更多适合消费者的广告和在线营销体验。
• 对广告客户，发布商和消费者造成的影响。

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群邑媒介集团称除中国市场外，2017年的数字广告总开支中，谷歌和Facebook共占据84%。据估计，以十亿为单位计算，亚马逊搜索和展示广告营收仅为低单位数，但亚马逊正在加快数字广告投资整合过程。

市场地位现状

数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构eMarketer认为亚马逊是美国第五大数字广告商。亚马逊2017年数字广告开支达16.5亿美元，整个市场的总开支占比略高于2%。有趣的是，亚马逊的表现还超过了Snapchat和推特。

来源：eMarketer

2017年亚马逊的美国数字广告市场营收增速高达48.2%，预计2019年公司的美国数字广告营收将达约31.9亿美元，占所有数字广告开支的3%。这对亚马逊是个好消息，但对该市场的老大哥谷歌和Facebook则是坏消息。

根据eMarketer的数据，亚马逊2017年数字广告营收中的25%将来自亚马逊搜索。考虑到数字广告展示市场份额，预计亚马逊在这方面的营收将占美国广告净支出的2%。

全球广告市场

据数据研究公司Magna Global数据显示，2017年全球广告市场规模约为2090亿美元，预计2018年将同比增长13%至2370亿美元。其中增长大部分将来自美国，美国将继续成为全球数字广告开支领导者。据Interactive Advertising Bureau的数据显示，2017年上半年，美国广告开支达401亿美元。

亚马逊占数字广告总支出的比例仅略高于2%，公司未来几年的发展空间十分巨大，有望使数字广告业务成为公司营收的一大重要来源。毫无疑问，数字广告市场的竞争会日益激烈，问题在于亚马逊的数字广告业务发展速度有多快。亚马逊的策略是向有资质的广告买家开放更多数据。

为什么说亚马逊能做好？

亚马逊已经向买家展示了开放更多内部数据的意愿，并称买家出价越高，公司将分享的数据越多。目前的谷歌和Facebook双寡头垄断局面导致广告买家需要支出的广告费用提高，并且它们不用分享更多用户信息。这样看来，亚马逊的这一举动是吸引力十足的。

亚马逊将与消费活动相关的海量信息作为营销工具，其竞争者将不得不进一步开放数据使整个市场受益，否则只能坐视不管，让亚马逊从它们手中抢占市场。这也是经纪商和广告商所期盼的，而亚马逊将会有一个能改变现有数字广告市场商业模式的第三方出现。

亚马逊将进行市场份额竞争，同时向部分广告商开放用户数据，并向广告费用施加下行压力。这样一来，谷歌和Facebook面临的威胁不仅是市场份额可能丢失，还有亚马逊可能发动的价格战导致的利润降低。

小结

综上所述，亚马逊积极布局利润丰厚的数字广告市场，公司的策略将有望打破目前谷歌和Facebook的双寡头垄断局面，数字广告业务有望为亚马逊贡献可观的营收，投资者不妨对此多加关注。

本文作者Gary Bourgeault，由华盛通编译

移动设备激增等推动中国数字广告市场快速增长

从全球来看，BAT预计将占据今年全球数字广告收入的15%，即便是他们的数字广告收入几乎完全来自中国。谷歌公司和Facebook公司虽然还无法在中国提供服务，但是他们在今年预计会拿下全球49%的数字广告支出。

中国三大广告巨头有着不同的侧重点。阿里运营着中国最大的电商平台天猫和淘宝，多数收入来自向商户收取广告费。腾讯旗下微信拥有9亿多用户，除聊天外还提供手游、移动支付以及朋友圈。百度则主导中国搜索市场，第一季度在移动搜索中的占比接近80%。

BAT在中国的数字广告收入份额

随着移动设备使用量激增，广告格式和数据驱动的目标投放功能不断发展，中国数字广告市场正在快速增长。在市场扩大的情况下，BAT的主导地位只会进一步增强。“中国的广告支出正继续快速向数字格式转移，这受到了用户在网上花费的时间增长，广告商加大在移动格式上的投入的推动，”eMarketer预测分析师辛迪·刘(Cindy Liu)表示。

阿里和腾讯在中国的影响力预计会快速扩大，电商广告收入增速将超过搜索引擎广告。在这一背景下，百度在中国数字广告市场大约五分之一的份额预计会遭到蚕食。

中国投资者财团在去年斥资9亿美元收购了迪拜在线广告技术公司Media.net，该财团由北京梅泰诺通信技术股份有限公司董事长张志勇牵头。Media 90%的营收来自美国。

研究和咨询机构Strategy Analytics最新的广告预测显示，2016年，亚太将取代北美首次成为数字广告支出最大市场。

亚太数字广告支出2016年将增长18.2%达到597亿美元，而北美将增长9.6%达到595亿美元。亚太蹿升至首位是由中国市场驱动的，中国作为紧随美国（556亿美元）的世界第二大数字广告支出国家，2016的数字广告支出将增长25.1%至224亿美元。2016年，中美两国将合占全球数字广告支出的44%。

除了中国，亚太区挤入全球前六的国家还有日本（第四名），韩国（第六名），这意味着亚太占全球六大数字市场的一半。2021年，亚太数字广告市场规模将会比北美高出33%。

Strategy Analytics数字媒体总监Michael Goodman表示，“广告在于吸引眼球，尽管有些国家经济发展放缓，但中国市场的巨大规模外加印度和印度尼西亚是今年亚太取代北美的原因。百万级别的眼球还是无法和数十亿级别的眼球相抗衡的。”

人均支出

就数字广告的人均支出来说，北美目前人均支出最多（165美元），西欧紧随其后（95美元）。尽管亚太是最大的支出总量市场，但人口众多意味着其人均支出（15美元）和西方比还是很低。

Goodman指出，“尽管亚太广告人均支出相对较低，但和更加饱和的西方市场比还有巨大的增长潜能，尤其是在一些欠成熟的市场手机消除了上网障碍。这将会使线上用户数量猛增，最终广告支出也会跟随增长。”

总体而言，全球数字广告支出在2016年将增长12.6%，达到1767亿美元 ——占总广告支出份额的32%。在数字广告支出中， 搜索引擎广告将占52%， 展示广告将占36%，分类广告将占11%。

同时，社交媒体（Social Media）依旧是新媒体中最为活跃且最有发展潜力的领域。2015年，社交媒体广告也表现出了自己强悍的平台发展力和变现能力。那就让熊猫君带大家快速了解下中国2015年数字广告市场的几个Key Takeaways。

↓↓ 中国数字广告支出2014年~2020年发展趋势

（单位：亿美元）

↓↓中国成为全球广告行业第二吸金市场

↓↓ 图1：（单位：百万美元）

2015年，中国“社交媒体广告”（”SocialMedia Advertising” ）市场营收达9.228亿美元。

↓↓ 图2：（单位：百万美元）

预计2016年，中国“社交媒体广告”（”Social Media Advertising” ）营收增长率为17.22%。

↓↓ 图3：（单位：百万美元）

平均每位受众用户贡献1.65美元。

↓↓ 图4：（单位：百万美元）

中国“社交媒体广告”（”Social Media Advertising” ）收益规模占据整个国家GDP的0.01%。

↓↓ 图5：（单位：亿美元）

来源： PandaMobo 作者：leo

中国传媒大学、中国社科文献出版社15日在重庆发布的《全球传媒发展报告(2015)》指出，2015年，中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位，移动互联网已是数字广告的主力。

该报告指出，2015年，全球传播业收入继续增长，中国跃居世界第二大传播市场，互联网广告持续大幅增长。同时，全球传播行为在发生着变革，中国人对传统媒介使用率最低，移动连接增幅却是最高的。

报告显示，2013年全球传播业总收入118445亿元(12050亿英镑)，比2012年增长了2.1%。报告共统计了18个国家，包括英国、法国、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和尼日利亚。其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位;美国的电信收入达17723亿元(1790亿英镑)，仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

报告指出，电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长。数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力。

报告显示，2015年全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元)，其中数字广告增幅高达18.0%，为10837亿元(1701.7亿美元)，占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力，2014年的增幅达122.30%，占数字广告总额的29.4%;2015年增幅有所下降，但占比却提高到42.30%;2016年占比将过半，预计2018年将达66.2%。

随着国际化进一步推进，互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司，市场竞争全球垄断格局正在形成。据报告显示，市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。

△2016年全球媒介投入、数字广告投入、移动互联网广告投入Top5

△美国、中国、日本、德国、英国广告投入预算分配

2016年中国媒介广告投入相比2015年将增长14%，数字广告增长28%，高于美国、日本、德国和英国。其中，各个国家移动互联网广告投入增长最快，为数字广告增长的2倍以上。

此外，eMarketer预测2016年全球智能手机用户的数量将达到20亿，其中将有四分之一来自中国。在智能手机用户增长的驱动下，移动互联网广告投入将在接下来的四年内保持快速增长，至2019年，将达到1955.5亿美元，占总体数字广告投入的70.1%。

△2013-2019年全球移动互联网广告投入

智能终端的发展让消费者前所未有的时刻处于被连接的状态，让企业有机会通过更高效、更精准的方式与消费者沟通与联系。与此同时，消费者也变得更加独立成熟。他们熟练使用各种数字化工具、自主意识不断增强，已经不再轻易相信传统营销传播的“轰炸”和灌输。

来自Borrell Associates的研究发现在有些传统媒体公司只拿出一丁点数字化来售卖的时候，很多品牌则从中看到了曙光，并开始大力投入提供更多的数字服务。而来自纯线上企业的竞争也半路杀了出来，监测显示他们的市场份额在不断提升

2015年这些独立公司在所有数字广告中的市场份额将占到近3/4，超过了过去20年间传统媒体竞争对手利用现有的销售力量去销售数字广告能达到的规模。

当然传统的纸媒和广播媒体仍然是市场的重要力量，2014年底，他们占据了所有广告购买份额超过2/3

当然广告样式是关键，2015年定向banner广告和视频广告是热门，但付费搜索和静态展示广告则非。定向展示广告d市场份额已经占到全部数字广告的59%

38%的网络广告播放在了移动终端，borrell预计2019年这个份额将达到70%

via：199it编译自adweek

        根据eMarketer的新数据，2014年全球数字广告支出将达到1460亿美元，Google 和 Facebook仍然是全球领先的广告销售企业。

        今年，百度和阿里巴巴广告收入分别占全球数字广告市场的4.68%和4.66%，在全球企业广告收入中排名第三和第四。Facebook今年数字广告收入增长2%，主要是由于其移动广告收入增长，百度和阿里巴巴广告份额也有所增长，而Google份额则从2013年的31.55%下降至31.10%。

        另外，eMarketer预测了2014年腾讯和新浪数字广告收入，两家企业合计占全球数字广告市场的1.21%。因此，今年中国这四家企业数字广告总额占全球数字广告收入的10.55%。

        阿里巴巴和百度对全球移动网络广告市场的影响更大，今年，两家企业的移动网络广告收入将达到402.0亿美元。今年阿里巴巴移动网络广告份额从2013年的1.6%激增至6.2%，百度份额翻了一番，从2.6%增长至5.1%。

        Google 和 Facebook在全球移动广告市场仍然占有优势，合计份额几乎达到60%，即使在中国广告收益奋起直追的形势下。

        阿里巴巴和百度得益于中国快速发展的移动生态环境，今年中国移动网络广告支出增长600.00%，达到近64亿美元，超过英国和日本，成为全球第二大移动广告市场。美国仍然是全球最大的移动广告市场，今年移动广告支出达到190亿美元。

        eMarketer还预测了Yahoo移动广告收入份额，占全球移动广告市场的1.8%，其份额虽小但仍然很重要。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹