因为很多站长不懂搜索引擎优化，

花大价钱建网站，却成了摆设。

那么如何选择网站优化关键词呢?

途阔营销给大家总结了一些方法。

01选择正确的关键词

需要在挖掘出来的关键词中进行有针对性的选择，

选择符合网站中心思想的关键词作为主要关键词，

剩下的精准长尾词用来写文章。

关键词的选择需要考虑很多方面，

比如流量，搜索量等等，

来决定把关键词放在哪个页面。

02关键词分组

一般来说，一个网站由主页、栏目页、详情页等组成。

对于关键词分组，要把合适的词部署到合适的页面，

按照2到8分配相应的优化力度。

因此，关键词词库的分类主要包括:

核心关键词、流量词、长尾词、目标关键词等。

03建立关键词之间的相关性

我们在优化核心关键词、目标关键词、长尾词的时候，

需要考虑这部分，建立合理的网站结构。

2019年8月，Sparktoro对搜索引擎优化（SEO）领域的1584名专业人士进行了一项调查。

Google如何对输入排名进行加权

调查结果显示，近2/3的受访者认为谷歌在输入排名的权重方面存在很大差异，取决于所使用的查询词。这使得排名系统的分析更具挑战性。SEO通常认为某些因素在重要性上超过其他因素，但不一定是这种排序的普遍性。

排名因素概述

显示给每个参与者的问题文本是相同的：“对于以下每个因素，请输入您对它在Google有机排名系统中获得多少权重的意见。”

参与者被对26个排名因素中的每个因素进行评分，标签如下：

• 0-未使用。
• 5-适度加权。
• 10-非常重。

下图显示了从最高平均值（8.52/10）到最低平均值（4.19/10）的结果。

共识vs. 意见分歧

使用标准差，我们可以看到在某些因素上，接受调查者通常是同意的。下图对各因素进行排序。

正如预期的那样，围绕排名靠前的因素存在着相对的共识，并且在列表的底部有更多的分歧。这表明，一些SEO从业者仍然认为域名中关键字和网站的年龄等因素有影响力，而其他人认为他们几乎没有影响。

自称“前10%”的SEO专业人员

参加调查的人被要求对他们的SEO知识和经验水平进行评级。

最大的差异来自URL中关键字的使用（-1.06）和网站的年龄（-0.97）。知识水平较高和经验丰富的人对所有因素的评分都比知识水平较差的人低一些，这也许证明了经验丰富的SEO专业人士会在Google的排名系统中发现更多的复杂性。

在未来3年，哪些趋势将对SEO产生最大的影响？

199IT.com原创编译自：Sparktoro 非授权请勿转载

B2C企业认为最有效的SEO策略主要有更新网站内容，关键词管理，原创内容以及优化标签；而难度最高的SEO策略则主要是外链，社会化媒体整合以及原创内容。对于B2C企业而言博客显得不那么关键。

而B2B企业认为最有效的SEO策略跟B2C企业类似，主要是更新网站文章，原创内容以及关键词管理。而对B2B企业而言，难度最大的SEO策略则主要是外链和原创内容。

在切实评估SEO表现上面，一半的B2B和B2C营销者称转化率是最有用的指标而网站流量和走势，关键词排名则分别有2/5的人认为重要。

via：199it编译自eMarketer

最近，谷歌推出了较新版本的企鹅2.0，是其先前的企鹅算法更新，其目的是减少网络垃圾页面。

虽然人们正在试图跟上谷歌所有的变化，可以还有有大量的SEO因素是不太可能很快改变的。为了帮助人们衡量搜索引擎优化轻松一点，数字营销公司Backlinko和Single Grain已经创建了下面的信息图表，收集了200多个谷歌认为用于其搜索结果中的网站排名因素。从数百个来源，包括权威搜索引擎优化博客和以及从Google网路反垃圾团队负责人Matt Cutts所证实的信息.

在这个信息图里面反映了影响你的网站的SEO效果的重要因素有三个：

• 目标关键字：重要的是要在您的网站的标题标签中有你的目标关键字。谷歌依赖于这个标签，以确定您的网页的主题。业界研究表明，他们的目标关键字在标题标签的网页往往有更好的表现比页面没有。
• 反向链接：重点建设高质量的链接指向您的网站。虽然链接的质量是很重要的，指向您的网站的链接总数也是排名因素的一个重要信号。
• 社会信号：社交媒体网站上，让人们分享您的内容。谷歌更加重视社会信号，包括Twitter转播，Facebook分享和谷歌+。

虽然它可以是值得为企业主至少熟悉一些这里的主题，这个信息图表可以是一种宝贵的资源，可以与你的团队共享来管理你网站的SEO操作。

在线购车行为分析公司Dataium日前协助Car.com网站针对在美汽车经销商开展了一项调研，结果显示，尽管目前有70%的B2B和B2C将以视频和影像为主的内容营销作为主要的营销方式，点击付费广告（PPC）、显示广告和搜索引擎优化(seo)仍旧是汽车经销商们的“心头好”， 其中付费搜索营销更占据了整体数字营销开支的55%。

但是这种情况在未来有改善的趋势。eMarketer近日发表了一篇名为《购车搜索趋势—2013年汽车营销将迎来转变》报告，该报告称，2013年付费和有机搜索仍将是汽车营销的主导，但内容营销等相对新型的营销方式将逐渐彰显威力，发挥出前所未有的影响力。

谷歌的一项调研显示，有四分之一的购车者会购买在网络搜车过程中看到的第一款车型；美国汽车协会（NADA）的研究表明，有58%的消费者在观看完产品视频广告后会到经销商处进行参观，从而发生实际的购买行为。而让汽车制造商在繁多的产品广告中脱颖而出、迅速猎取注意力的关键或者说是唯一的“秘籍”就是优质独特的营销内容。

eMarketer称，业内人士显然已经对此有所认识，并在尝试将视频广告、社交媒体、移动端应用等营销途径纳入在线售车业务，更致力于丰富和提升营销内容，以内容为卖点快速调动起消费者的兴趣，促使实际购车行为的发生。

五年前，一提到搜索引擎优化，绝对是又时尚又神秘。然而时至今日，随着从业者改变了传统营销方式，并跟随搜索引擎优化这种趋势，“内容营销”已经接管了市场营销圈的统治地位。

从本质上来说，内容营销目的在于创造人们想要阅读的内容，而搜索引擎优化的目的则是创造吸引搜索引擎的内容。尽管两者并不是互斥的，但实际上，也就是几年前，那些专门为搜索优化而创造廉价，机器友好的垃圾内容和投入大量时间与金钱的优质内容相比，效果上根本没什么太大区别。

然而现在已经不会像过去一样了。

如今，许多博客写手和各种发布内容的人通过社交方式获得的浏览流量已经超过了通过搜索引擎的方式。举个例子，许多像Pinterest这样的社交网站，对一些零售商而言都是顶级的访问流量资源。

可是，根据搜索引擎观察站点Search Engine Watch信息来源，Google每月仍有1千亿的搜索量。因此，对整个搜索市场而言，社交媒体的访问流量简直不值一提，几乎可以忽略不计。

那么，即便当企业在社交媒体上已经遵循了游戏规则，又如何使他们的内容营销能够获得有效的搜索呢?

针对内容营销的搜素引擎优化新规则

SEOmoz公司首席执行官Rand Fishkin以一种理论性的方式概述了五条最优的实践方法，这五条方法专门针对内容营销，并希望可以使搜索引擎优化价值最大化。

1、 创造一个能刺激人们分享的内容

2、 事先要做关键词研究，这样就不会把时间浪费在写一些人们不感兴趣的内容上了。

3、 所有内容都使用相同的域名或子域名(例如，不要使用类似blog.mysite.com这样的域名，可以使用mysite.com/blog这样的域名)

4、 坚持观点，持续写作。人们不会因为你做了些什么而买账，他们只对你为什么做感兴趣。

5、 不要文不对题。举个例子，如果一个赌场网站上都是些动物保护的信息图片，你觉得他们会持续经营多久呢?

成功的内容营销发布十分依赖社交通信的及时效果，而且，搜索引擎排名都会专门为那些好的社交内容建议文档，这些文档也是搜索引擎带出的副产品。按照Fishkins上文提到的五种方法，ReadBull.com作为一个品牌发布排名网站，取得了不错的效果。

诡计多端不择手段的搜索引擎优化将不再有效

在传统的新闻理念中，无论是透过SEO做法还是通过实际内容，内容营销永远不应该谋求背叛或欺骗读者，任何临界与卑鄙或不道德的内容都应该被搜索引擎过滤掉。

Fishkin表示，如今的搜索引擎优化是具有功能整体性的，它要求搜索的内容必须是真实的品牌，但在以前，绝大部分搜索到的内容都是一些人为的假链接。

随着搜索引擎算法的不断发展，像过去那些大规模发送假信号，以及虚假交易链接等欺诈行为将会被有效遏制。如今SEO算法甚至能把类似网站分享这样的功能区分开来，使得搜索排名更加有效，用户阅读时可以轻松跳过一些没有价值的搜索内容结果。

诚信和有影响力的内容将更加有效

高增长的博客往往专注于内容分发，他人的博客或者是互联网上的新站点都会引用这些博客里的故事以及新闻提要。对一个网站来说，建立一个具有诚信的链接十分重要，比如谷歌公司，他们发布的每一个品牌链接都需要对站点内容进行权威授信。

除了诚信以外，邀请一些有影响力的写手在你的网站上面发帖，不仅可以有效增加网站的访问流量，而且，当这些有影响力的人在他们的社交媒体上发布你网站的相关链接，关注他/她的人也会访问你的网站，这样也变相提高了网站的社交地位。

好的搜索引擎优化需要好的内容。

正如Fishkin所说，“建立一个实实在在的品牌网站，并提供具有独特体验的内容，才能在搜索引擎优化时获得长期成功。”

（via mashable）

因此SEO搜索营销就显得非常重要，除了站点上的SEO外，SEO目前已经进化到社会化媒体，互动和分析相结合的阶段

下面这张信息视图告诉我们如何通过多个手段的配合来抓住那94%的点击

西班牙互联网营销公司BlueCaribu最近进行了一次SEO在线资源调查，得出了一些惊人的结论。例如，印度为是全球对SEO最感兴趣的国家，而德国网站对SEO最不感冒。

搜索引擎优化是为网站增加非付费搜索结果（自然流量）的关键手段，但根据Wordstream的分析，其难度在不断加大。

信息图中还揭示了一些其他有趣的信息，例如在亚马逊销售的SEO书籍数量接近3000种，1300万篇博客文章的标题中提及SEO。Twitter每月产生25万条关于SEO的推文。

以下是BlueCaribu发布的SEO市场规模信息图：

via:IT经理网

建立一个搜索引擎是一项非常复杂的任务。人们经常会问，为什么搜索引擎无法理解他们的网站。用无限多的时间，搜索引擎的确可以理解这些网站，但人们对搜索的高速要求以及互联网的规模让它实现起来非常的困难。

下面的信息图试图从互联网的规模、数据量、用户趋势、页面复杂性等多个方面，说明搜狐引擎面临的压力和挑战。

文/搜狐IT

对于搜索引擎优化（SEO）来说，应用搜索是一个等待突破的全新领域。

以下是关于2012年的一些全球移动领域的数据：

*全世界共有12亿手机网络用户

*美国有25%的移动网络用户只使用移动设备上网

*自2012年2月以来智能手机占所有手机总出货量的31.8%

*有四分之一的手机应用被下载后便无人问津

虽然应用领域正在飞速发展着，但是它的搜索能力却远远落后于非手机平台。手机市场营销将变得越来越具有竞争力，并且为了提高应用的曝光度，开发者应该重视优化策略的执行从而有效地维持用户留存率。

以下我将列出4个能够帮助你从众多竞争者中脱颖而出的方法：

1.应用商店优化

应用商店优化（ASO）是否是一种“新的SEO”？今天的应用商店受到许多新因素的影响，苹果在最近收购了应用搜索引擎Chomp，谷歌的Google Play也将Google+推荐作为应用商店排名的考虑要素之一，他们所采取的这些方法都显著改变了用户的应用搜索。

Peter van der Graaf列出了5大重要的手机应用搜索要素，分享了关于应用商店优化的相关技巧：

1.应用名称：你的应用名称必须包含一些搜索关键短语（如《Unblock me》[益智游戏]）。技巧：应用名称的第一个字母越靠近“A”对于其位置排序更有帮助。

2.应用发行商：包含一些与应用发行商名称相关的关键词（如Zynga：[社交游戏服务]）。

3.关键词和描述：包括关键词描述，元数据描述文本以及图像和视频。

4.安装：追踪各种安装和不安装数据以此了解人们是否喜欢你的应用。

5.评级和评价：要求玩家做出反馈并在网站，博客和论坛上对你的应用做出评价。

确保用户能够积极给予评价的有效方法便是使用Appirater（游戏邦注：提示用户给你的应用做出评价的工具）。而这些信息也可以根据不同条件反馈不同内容（例如一位用户下载游戏30天，并在此期间至少启动了游戏15次）。

Mobiledevvhq是另外一种有趣的服务，据称与手机SEOmoz工具一样有效，并创造了一系列能够兼容于iTunes/Google Play的ASO工具，以此追踪应用的排名并帮助它们定位在应用商店中的关键词。

mobiledevvhq-dashboard-sudoku(from searchenginewatch)

2.社交媒体

社交媒体渠道能够帮助我们有效地提高用户意识和用户粘性。通过Twitter和Facebook以及点击付费（PPC）广告我们能够进一步扩大手机应用的覆盖率。

我们能够采取以下三种方法：

Facebook Connect

Twitter推广消息

手机PPC

Facebook Connect

在手机应用中设置Facebook Connect功能能够让我们将动态消息作为一种免费广告模式。开发者能够让玩家直接在他们的平台上与Facebook好友谈论游戏而以此提高用户粘性。

Twitter推广消息

Twitter已经宣布他们正逐渐开始运行面向手机平台的推广消息功能，并将使用各种标志去帮助玩家判断哪些推广消息与自己有关。而这些都取决于玩家自己的选择，即他们该如何处理推广消息，以及他们将如何回复等。

在Twitter上创造一大批忠实的粉丝，并与其他开发商互粉，保持彼此间的关注。手机游戏开发者能够在Twitter上的群组彼此帮助推广应用并分享销售和促销的心得。这就是有效的交叉推广功能！

手机PPC

基于点击付费的手机广告策略能够帮助你提高应用的曝光度和转化率。比起电脑游戏玩家，手机游戏用户更乐意点击广告，因为他们经常使用手机去寻找各种服务，如餐馆推荐，产品评价等。

3.博客评论

在手机推广领域中，传统的博客评述仍然是一种非常有帮助的方法。一个高知名度博客上的赞许评价将极有力地帮助你提高应用下载量。

一些主要的手机评论博客包括：

Touch Arcade

AppStorm

Ars Technica

Appolicious

AppGamer.net

AndroidTapp

Androinica

4.Chomp付费关键字搜索

Chomp是一个著名的应用搜索引擎，据称Kevin Rose（游戏邦注：社交新闻网站Digg的创始人）和Ashton Kutcher是他们的顾问。Chomp基于自动搜索提示功能以及基于功能而非名称的搜索方法重新定义了他们的应用搜索方式。所以Chomp很有可能最终成为一种全新版本的应用商店。

Chomp提供了关键字排序服务以及搜索查询趋势的月报，免费vs.付费比率，价格比率以及受欢迎分类等内容。而chomp.com中最有发展前景的功能应该就是Chomp搜索广告；与关键字分析，付费关键字搜索一起推动基于特定查询服务的应用的发展。

Chomp会推荐一些搜索关键字，并让订阅者可以对此进行出价。他们可以举办一些广告活动以选择标价和预算。

ASO是未来的SEO吗？

根据Global Industry Analysts数据显示，到2017年全球应用市场规模将达到1740亿美元。而应用商店优化将作为一大整体因素影响着这个不断扩展的手机市场的曝光度和进一步发展。

在应用搜索的完善方面，SEO已经占有了一席之地，并且经过不断的优化将能够更好地满足手机用户的需求。随着ASO工具的不断发展，它们将帮助开发者更好地完善手机体验，并创造出一整套严格的性能参数以衡量大量的用户信息。

这将帮助开发者明确如何提高用户粘性以及保持用户留存率，并使用这些数据创造出更棒、更新的应用。

via：gamerboom

app search from searchenginewatch.com

各种应用搜索引擎

和过去的SEO一样，我们需要基于各种平台进行优化，但幸运的是，这次你可以通过独立应用版本完成操作。规模最大的平台是苹果App Store和Android Market，Blackberry App World、Samsung Apps 、Nokia Store、GetJar和Windows Phone Marketplace只是若干替代选择。

所有应用商店都要求你根据他们的技术和政策创建应用。只要应用入驻商店，你就可以着眼于争取较高排名。

获得大批应用粉丝主要通过社交媒体推荐、应用商店热门榜单及搜索引擎的较高排名。在很多情况下，它们会相互影响，你可以从其中某方面着手。

应用商店排名因素

决定应用搜索引擎排名的元素可以划分成语境元素、热度和评级。虽然所有平台都有自己的排名因素权重和算法特点，但这些因素的理想情况非常相似。

语境排名因素

应用名称

应用名称是最重要的关联因素。除引人注意外，名称应该包含具体内容及最重要的搜索短语。“愤怒的小鸟：谜题动作游戏！”要优于“愤怒的小鸟！”。在某些引擎中，字母排列顺序也被应用至排名列表中，所以名称以A或数字开头将是明智之举。

应用发行商

发行商名称应该包含关键字，你甚至会想要以公司细分机构的名义发行内容。“Badabing Financial Apps”和“Badabing Navigation Systems”能够让你在这些搜索词条中获得较高排名。

关键字和描述

富含关键字的描述的运作方式和标准SEO文本相似，但由于安装热度也是一大排名要素，你还可以在其中引入既有热门主题（游戏邦注：热门应用名称、受欢迎人士及新闻宣传）。描述中的优秀文本、截图、应用图标和指导视频都要能够促进用户安装你的应用。

热门排名因素

多数应用平台的最重要排名因素都是基于安装趋势和安装基础。

当前安装数量

多数平台会记录和显示目前已安装应用的设备数量。庞大安装数量能够让你获得更高排名，说服用户下载内容。

若安装数量是唯一因素，那么下载量高的应用会越来越受欢迎，后来者完全没有机会。幸运的是，后来者可以利用安装趋势，这通常也被多数应用商店监测和利用。

安装量增长高峰

若你在短时间内收获许多新安装量，那么你将出现在常规热门榜单及分类热门榜单中。这还能够让你在应用描述和评论关键字中取得较高排名。

多数应用商店会参照增长数量，前一周的数据比前一个月重要。由于这有时会令后来者处于不公平地位，因此有些商店还参考增长幅度和一段时间里的稳步增长趋势。

当前安装量、卸载量及活跃安装量

为防止出现操纵情况，查看当前安装基础，而非历史安装用户数量会更合理。能够监测这一情况的应用商店将得以查看用户对于应用的满意度，及有多少用户选择进行卸载。

应用商店的有些算法试验会显示，在安装量出现急剧下滑后，应用在哪个平台的排名也出现急剧下滑。似乎只有少数平台会着眼于活跃下载量。若设备从未要求更新内容或没有同服务器进行沟通，那么它们就属于不活跃状态。

以评级和评论作为排名因素

评级和评论在多数应用商店都可以看到，但它们对于应用排名的影响截然不同。其中只有少数内容会通过评论文本回应搜索引擎中的关键字搜索。

基于附近独特词组进行测试能够获悉哪个平台搭载应用。多数商店通过评级提高或降低你的排名，但强度有所不同。Android Market也会将Google+推荐作为一个考虑因素。

特殊列表

仔细查看各应用商店呈现的附加排名列表，判定它们各自的排名决定因素是什么。“用户还安装了的其他应用”和“用户还查看的其他应用”的影响力似乎不大，但根据关键字进行排名是个好的开始。“Editor’s choice”依然难以进行操控，但我们已逐渐发现这些榜单的利用方式。

via：gamerboom

具体的发现如下：

1、研究显示当网站链接分享到Twitter时，该链接在Google上的排名迅速攀升

2、迅速飙升的排名大约在Twitter链接数量达到50左右开始平稳，对排名的影响一直微弱增长至5千条推为止

3、在5千条推后，分享的短链接数量对Google排名又开始有了明显的影响

4、分享的URL数量在达到7500条后，该链接的排名几乎在搜索的前五位

5、这些链接的平均排名和这些链接在Twitter上的分享量显著相关。

可见对品牌和网站而言，你应该鼓励用户广泛分享你的URL地址，这可是一种不错的SEO策略；对于国内的网站也是如此，随着百度与新浪微博、腾讯微博合作的深入，微博分享的链接内容估计也会对搜索排名产生影响，社交搜索引擎优化估计会是搜索引擎优化的下一个新热点

内部链接替代文字和描述文字使用比例低

2012年4月份，搜索引擎观察通过分析28万内链后发现，几乎3/10的图片的内部链接没有替代文字，58%的内链没有链接描述文字，超过4/5的域名没有网站地图。

内部链接的描述文字比外部链接短

研究同样分析了网站对链接描述文字的使用方式，通过对比外部链接和内部链接的字数发现，77%的内部链接长度为1-3个字，2个字最为流行占32%。而外部链接中，1-3个字占53%，1个字的比例最高为19%。只有16%的内部链接描述在5个字及以上，而外部链接描述文字为35%。

内部链接描述中隐私和权利声明比重最高

通过分析链接中的描述文字发现，隐私政策/隐私声明词汇最为流行，然后是联系我们/联系方式，具体见下表：

这个搜索引擎优化一共可以分成5层，这5层的意义如下：

1、技术基础层

这个层包括你网站技术体系的优化，包括网站的结构，社交插件，服务器响应速度，网站地图等，占工作的10%，属于一开始就要办好的事情。

2、关键词和竞争研究

不管怎样，搜索引擎是关于关键词的竞争，网站需要了解到和自己相关的关键词的变化，跟踪目标用户的搜索习惯和竞争对手的情况。这个工作要占到25%左右

3、优化内容营销计划

这个很关键，做好你的内容和展示

4、发布和社交分享

你所要做的就是充分利用各个渠道推广网站的文章内容

5、评估并提升

评估网站的表现和搜索引擎带来的流量表现，从而优化seo和网站运营策略。这些评估指标可以有展示量，点击率，转化率等

Slingshot SEO的分析中，针对最终触点贡献模型的观点为：忽略用户之前的路径，虽然用户经常在做出决定之前要参考多家网站做对比，也会被不同的频道影响，但最终营销活动是唯一对用户有所影响的；相比之下，多触点贡献模型这种模型，过程中的每个触点都对用户产生同等的影响，并且每个触点都各司其职。报告表明每个触点不太可能产生相同的影响，但是模型针对用户交互动作的每一个触点，都是真实存在的。

被高估的直接访问

报告表明从针对这30家企业的、时跨2011年一整年的调查中发现，用户在最终点击之前会经历2.79次触点。由于最终触点贡献模型只是记录用户达到最终页面前的点击动作，在此之前累计了大量的页面跳转。最终，其他的类似于自然搜索、付费广告以及提名网站都成为典型的被低估的通道。

尤其由于影响销售的渠道及用户搜索行为的转变可以看出，自然搜索是被低估的最多的。

自然搜索的作用被低估了77%

为了计算不同的频道是如何在网络转换之中被高估或者被低估的，Slingshot SEO

整合了来自于最终触点贡献模型（该贡献来自于最终触点）以及多触点贡献模型（来自于每一条通道以及多触点方式）的相关资料，然后再从中去掉其中一个。所有的30个网站，自然搜索及非品牌搜索都被最终触点贡献模型低估了价值。事实上，多触点贡献模型显示，自然搜索的贡献本应当比过去人们认为的其所值多出77.25%，同时无品牌自然搜索其贡献应该提升81.25%。查看各种类型的用户使用情况，可以发现无品牌自然搜索在大多数零售商及大众电子商务都被低估了。同时，对这30个网站，直接访问的贡献比过去想象中的提升了35.74%。

虽然自然搜索的贡献也许被最终触点贡献模型低估了，但是市场也肯定发现了搜索引擎重要的、有价值的乐观前景：Econsultancy与Adestra公司在2012年3月的调查中表明，几乎10家中的8家环球性公司给搜索引擎优化的打分都为优秀（占31%）或者良好（48%），主要的评判点在投资方面，超越了其他的通道，比如说电子邮件营销、付费搜索、联盟营销以及社交媒体。

编译者：阿白白