尼尔森网联：2014年中国广告市场投放数据

DinK — Wed, 15 Apr 2015 17:17:50 +0000

2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。

图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化

2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。传统媒体广告增长趋缓

尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。

图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化

　　图三：四大媒体广告花费同比变化

　　化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放

尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。

图四：2014年全国市场各行业广告投放变化

　　图五：同比增长最快的前二十行业小类

　　快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅

2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。同时药品类广告主增长势头较明显。

图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化

　　大广告主加强对卫视频道的广告投放

尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。

图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比

　　不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异

监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。单一节目类型的广告贡献度过高，会对电视媒体自身的经营带来很大风险，而对单一节目类型依赖较高的媒体，内容形态和内容资源的研发与开拓变得至关重要。

图八：各电视媒体集团不同类型节目广告时长占比

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