RPG和卡牌数量下降，射击、休闲、挂机持续增长

单机新游中，以休闲益智、消除、跑酷为代表的轻休闲游戏都有所增加，射击和飞行游戏在近几个月爆发明显，仅9月就有多款此类产品上线，如《开炮吧坦克》、《CF火线僵尸》、《坦克帝国》、《暴击僵尸3D》等；网游新游中，传统的“三大头”RPG、卡牌和策略游戏本月数量略有下降，动作和挂机产品增多。另外，值得注意的是，9月新游中，街机题材类产品数量众多，如《开心街机捕鱼》、《街机霸王》、《街机名将录》、《街机千人捕鱼》，基于手游在PVP制作技术上的进步，传统的大型街机游戏将越来越多地被移植到移动端上。

单机榜单固化，网游变化明显

单机方面，从下载和畅销两个榜单来看，固化严重，单机游戏虽然上线新游在增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、棋牌、跑酷等类型的最优产品，新游难以搏位；从上榜产品来看，单机市场80%被国外产品垄断，《开心消消乐》和《单机斗地主》表现强劲却孤掌难鸣，国内单机市场仍有待开发。

畅销Top10中，在8月新版本“龙族觉醒”全面开启后，《新仙剑奇侠传》从8月第10名上升至本月第2名。《少年三国志》、《全民枪战》与《时空猎人》表现平稳，而《乱斗西游》和《九阴真经》则掉落榜单之外。值得注意的是，《花千骨》自6月上线以来，市场表现一直不错，本月仍然占据下载第3、畅销第4榜单，可见热门优质影视IP依旧是助力手游大热的最佳法宝。

单机消除和网游卡牌数据最佳

从360公布的各类别优秀游戏产品数据来看，网游的留存普遍比单机高；活跃用户量两者相差无几；付费率方面，网游平均付费率高于单机，单机消除类和网游RPG付费率最高，当然，在单机消除类，一直有《开心消消乐》的强大收入能力作后盾，不排除其对付费率的影响。

综合来看，单机消除类和网游卡牌类数据表现更为平衡，整体最优，尤其在注册转化率、活跃用户量和付费率方面，消除和卡牌比其他类别有过之而无不及。

同时，数据也显示：蓝海产品潜力巨大，诸如射击、MOBA、竞速、探险解密类游戏，用户下载量大，收入潜力强，这类细分领域的蓝海市场仍然存在较大机会；而传统的以《梦幻西游》、《大话西游》为代表的RPG类产品各项数据稳中有所提升。

女性玩家市场将是下一个蓝海

在8月和9月的报告中，360手机游戏两次提到：女性玩家市场将是下一个蓝海。

从安卓榜单可以看出：9月上线新游中，女性向手游增多，而且大厂商如网易、胜利游戏等都有进军女性市场的趋势，如网易的《小时代》、《花语月》、《惊梦》和胜利游戏的《Hello Kitty萌萌消》；在iOS榜单上，以《熹妃传》、《甄嬛传》为代表的一批女性向手游盈利能力强，长期盘踞iPhone畅销榜前50，月流水在2000w-3000w之间……女性玩家市场对手游接受程度提高，付费能力相当不错。

而根据360发布的Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书的数据显示，国内女性互联网用户49%，而移动游戏市场中的女性用户为37%，该市场仍有很大的空白空间。而目前专注于该市场的CP和产品都较少，从上线新游来看，男性向游戏对女性向游戏的比例大概是9:1；从榜单来看，畅销榜前50中，该比例大概在45:5（9:1），增长空间大。同时，类型单一也是其中桎梏，目前上市的游戏基本集中在换装、宫斗上，缺乏新意。

女性玩家中的高付费意愿、空白市场开发、进入门槛低、对于新类型游戏的期待都将成为CP们的机会。

迎合春节长假 新游集中上线

今年2月正逢春节长假，手机游戏成为用户休闲度假或打发无聊时间的主要方式，游戏厂商也纷纷看准时机，将旗下新作集中在2月上线。据统计，仅360手游指数报告上公布的部分新游数量就达85款，包括RPG类《大主宰》、卡牌类《少年三国志》等多种类型，充分迎合了当下玩家口味多样化的需求。

据数据机构Dataeye二月发布的羊年春节手游玩家行为分析报告指出，春节期间手游玩家表现活跃，尤其是老用户增幅明显。手游玩家在春节期间游戏时间显著增长，每日游戏时间较平时提升16.36%。对此，一些手游厂商也抓住春节档大做推广，比如《开心消消乐》、《少年三国志》等均通过投放电视广告增加曝光率，收获了极大的人气。

卡牌游戏呈回暖之势 收入占比超过RPG

对比1月360手游指数报告来看，2月下载TOP100&畅销TOP100分类游戏占比变化不大。休闲益智、跑酷躲避、动作类游戏仍是玩家最喜爱的游戏类型，分别霸占下载占比前三位。值得注意的是竞速类游戏占比稍有增长，证明细分领域的游戏具有较大挖掘的空间，仍需要厂商们深耕细作。

在畅销TOP100分类游戏占比中，动作、卡牌、角色扮演类游戏占比最高，卡牌类游戏呈现回暖之势，在2月超过角色扮演成为第二大畅销游戏类型。结合网络游戏畅销TOP10排行榜来看，表现突出的《刀塔传奇》、《少年三国志》都是典型的卡牌游戏。可见，具备高品质的卡牌游戏仍然能获得较多用户的青睐。

360 IP 产业化运营 助力IP价值最大化

今年手游IP依旧是热点。在经历了对IP运作的初级阶段后，以360为代表的渠道商开始实施精细化运营策略，挖掘IP的潜在价值。从2月的分享案例来看，《少年三国志》、《喜羊羊快跑》、《航海王启航》都是由知名IP改编而来，在360手机游戏全方位立体式的营销推广模式下，取得了不错的市场成绩。

以《少年三国志》为例，360手机游戏运营团队从其上线至今，为其配备了S级的推广资源，同时以“人不热血枉少年”为宣传点，结合“陈赫”代言的明星效应，有针对性的策划了“穿越三国与陈赫撕名牌”、“下载少年三国志抢红包送手机、送话费”等一些列预热活动，吸引了大量“三国迷”和陈赫的粉丝用户。据悉，游戏在安卓首测当天，360平台当日下载、注册均位居渠道第一。

作为中国手机游戏行业的风向标，360手机游戏还在春节期间制作了一支TVC品牌广告宣传片。广告通过“游戏是繁忙中的小憩”、“游戏是团圆前的期待”等温暖的话语打动人心，突破了大众对游戏的传统印象，同时也是对广大游戏爱好者做出最好的致敬之举。

6月上线新游时间表

收入TOP10

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