2019年第一季度，全球主要手游市场在收入方面继续保持增长，其中美国市场以26%的增长率超越日本，成为全球手游收入第一大市场。下载量方面，成熟市场表现出增长乏力，Google Play手游下载量在美国，日本和韩国都有显著下滑。详细情况请参阅下文。

说明：本报告东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共6个国家。欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共9个国家。中国地区仅统计iOS数据。

Q1主要手游市场收入

美国手游市场在收入方面继续保持高速增长，季度同比增长达到26%，以36.74亿美元小幅领先于日本市场。这也是2014年Q1之后，美国手游市场首次超越日本。日本市场在经历2018年Q4的高速增长之后，于今年Q1逐月回落。尽管如此，其Q1收入36.13亿美元，同比增长4%。

韩国和东南亚手游市场同样以19%的速度保持增长，Q1收入分别达到10亿美元和3.67亿美元。这两个市场都以安卓设备为主，Google Play在韩国手游市场的收入占比高达86%，在东南亚亦达到65%。

中国手游市场 (iOS) 在经历超过半年的调整之后于Q1逐月回暖，Q1收入超过27亿美元，季度同比增长1%。另外，中国台湾手游市场Q1在App Store和Google Play总收入达到4.3亿美元，超越东南亚地区3.67亿美元的收入。

总体而言，全球六大手游市场Q1收入超过125亿美元（不含中国地区第三方安卓市场），较2018年Q1增长11%。

Q1主要手游市场下载量 

东南亚手游市场在下载量方面仍排名第一，Q1共录得12.6亿次下载，同比增幅达到6%。作为对比，新兴市场印度Q1手游下载量为11.6亿，同比增长6.25%，收入为2400万美元，仅为东南亚市场的6.5%。

美国手游市场Q1下载量为11.25亿，季度同比下跌2%。主要受Google Play手游下载量下跌所致，Q1美区安卓手游下载量为5.4亿，较去年同期下跌10.2%。类似的情况也出现在日本，日本手游市场Q1下载量为1.93亿，微涨0.5%，但安卓手游下载量下跌6.5%，仅为7200万次。韩国市场虽一向以Google Play为主，其Q1安卓手游下载量为1.28亿次，同比下跌5.2%。

总体而言，全球六大手游市场Q1下载量超过41.3亿次（不含中国地区第三方安卓市场），除中国以外五大市场较2018年Q1微涨1.1%。

另外新兴市场俄罗斯和中东地区，Q1手游下载量分别为6.1和6.8亿，季度同比增长11%和4.7%，收入仅为1.25和2.2亿美元。

Sensor Tower 数据显示，2018 年 11 月全球五大手游市场在 iOS 和 Google Play 收入及下载量变化趋势。

说明：本报告东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共6个国家。欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共9个国家。中国地区仅统计iOS数据。

收入方面，日本玩家在氪金方面继续保持全球领先，11月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过12亿美元，同比增长高达31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的3.3倍，是东南亚的11倍。排名第二的美国市场，11月期间手游总营收将近11亿美元，同比增长24%。欧洲市场同比增幅约17%，东南亚21%，中国3%。

下载量方面，东南亚六国合计贡献3.8亿次下载，位列5大市场第一，同比增幅1.3%。其次为美国市场，增幅1.1%。从下图可见，中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势，但中国市场跌幅更为明显，达到28.8%，日本市场跌幅为5%。

纵观全球五大手游市场，过去一年手游营收都呈上升趋势，成熟市场如日本和美国，涨幅尤为明显。但下载量方面，全球呈微涨甚至下跌趋势。买量成本飙升将是全球共同面对的问题。

另一方面，日本地区平均每下载付费高达21美元，东南亚市场与之呈现巨大反差，平均每下载付费不到0.3美元。欧洲市场为1.3美元，美国市场为3美元，中国iOS市场为6.4美元。值得注意的是，中国iOS市场平均每下载付费在去年11月仅4.4美元，这一数据在过去一年涨幅达到45%。在存量市场中，如何最大化从现有玩家中变现成为游戏厂商的核心课题之一。

移动应用收入方面，增长趋势基本是手游收入的复刻版，主要原因在于手游收入仍是移动应用商店收入的主要来源。手游在移动应用收入占比方面，亚洲玩家最舍得在游戏上花钱。日本移动游戏收入占移动应用收入87%，其次为东南亚，占比79%，中国占比75%。而美国和欧洲占比都为68%。

移动应用下载方面，仅中国地区出现下跌，东南亚和欧洲涨势明显。手游在移动应用下载量占比方面，美国最高，占比达38%，东南亚37%，欧洲36%，日本30%。中国iOS仅21%，去年同期这一数据为27%。