UNRULY：全球消费者手机视频广告收视态度调查

Daisy — Tue, 12 Jul 2016 17:30:29 +0000

199IT原创编译

到2018年，美国手机视频观众将达到1.4亿人，英国将有3200万人用手机收看视频。

全球将有65.9%的人口每周至少在手机上收看三个视频，而这一指数在美国达到72.2%，英国56.6%的人口每周至少用手机收看三个视频。

53%的消费者觉得横放手机很烦，这个指数在美国是59.0%，在英国也高达58.0%。

超过1/3的手机用户使用旋转锁定功能保持手机处于纵向模式。

被强迫收看手机视频广告时，半数用户会很生气，觉得品牌很烦，在英国这个指数接近60%。

有声音的广告也会让用户觉得烦躁，3/4的用户听到广告声自动播放就不会再看下去了，在英国这个指数接近80%。

我们能做些什么？

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TubeMogul：移动视频广告拥有更好的CTR

iLoveI — Sun, 22 Sep 2013 01:00:10 +0000

在手机和平板电脑上看视频时，用户比在PC上更愿意点击视频广告。这个来自视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。

TubeMogul认为移动视频广告点击率高是因为用户此时处于更加休闲的状态，在平板电脑上更是如此。数据显示平板电脑观看视频节目的黄金时间在晚8点到午夜，而智能手机则整天都比较平稳

不同平板平台的用户行为也很类似，iOS和Android平板的早-晚时段接近。iPad用户的峰值要更晚点，在晚上10点到午夜。

iPhone手机用户看广告的黄金时段在早上7点到10点，而Android用户的黄金时段在晚上来临。最多的移动视频广告播放次数来自工作日，周二是高峰，然后是周六。

广告播放完成率周末最高，平均为52.2%，工作日为44.4%，说明周末休闲状态下用户更愿意接受广告。

对广告主而言，手机视频广告提供了一个相比PC更好的连接用户的机会。尤其在用户周末的休闲时光。