内部缺乏专业知识，是移动营销成功的最大挑战

        企业使用手机营销已经是成为潮流，但是仍然存在挑战。Ascend2在2014年6月进行的调查显示，缺少策略知识是手机营销成功的最大阻碍。

        全球近40%的营销专业人士称内部缺少专业知识是手机营销成功的最大挑战。尽管大部分企业今年计划增加手机营销支出，但是预算限制是第二大问题，Ascend2注意到这可能导致企业很少雇佣专业人士。

        内部缺少专业知识使营销人员转战手机市场外部。超过三分之二的受访者表示外包至少是努力的一部分，只有31%的受访者在内部处理一切事情。

        Ascend2发现接近42%的营销人员正在使用手机营销，还有42%的营销人员计划未来这么做。随着营销人员继续采用此策略，内部专业知识将更加受关注。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

在用户愿意接受的信息类型中，用户最愿意接受来自移动运营商的信息，为42.4%，然后是零售商，为25.6%，金融机构为16.9%，以及旅游公司为16.5%

2011年加拿大移动互联网用户增长超过28%，截止到年底有25%的人使用移动互联网，eMarketer估计渗透率将持续上升，尽管速度将放缓。到2016年，近一半的人口将是移动互联网用户。

随著渗透率的上升，广告主在移动营销方面的试水也在走向真刀实枪。他们开始在移动领域进入大量投入。

2011年，加拿大移动广告支出只有8000万美元，根据eMarketer的估计，该数据将有望在未来4年膨胀至7.77亿美元，移动优先将开始成为营销的主旋律。

但营销者面临的一个挑战是加拿大移动操作系统市场的三足鼎立情况。黑莓努力保着自己市场的同时，面临着来自Android和iOS对市场份额的侵蚀。营销者如果要到达所有的智能手机用户，他们显然要操好多份心，尤其是当他们打算通过APP这个途径的时候。

但品牌需要对他们与这些手机用户沟通方式倍加小心，30%的受访者称他们希望提供位置相关的促销建议，2/3的人称他们不希望品牌知道他们的在哪，超过一半的人担心他们的信用卡信息被盗，将近一半的担心注册钓鱼网站。