1 . Burton Snowboards

滑雪板和冬季服装品牌Burton今年在高山公园中脱颖而出，在四个频道中有三个进入前十，夺得了总冠军。

2 . Atomic

由于在Instagram和Facebook上的强势表现，以及他们忠实的粉丝群的大力帮助，Atomic今年获得了总亚军。这个滑雪和冬季装备品牌的粉丝数量可能比它的竞争对手要少，但这些粉丝都在评论中为他们最喜欢的户外品牌留言。

3 . Filson

尽管没有任何单项排名进入前十，但Filson还是获得了铜牌，这提醒我们，有时候缓慢而稳定的才能赢得比赛。

4 . Simms Fishing Products

Simms Fishing Products凭借灵感和幽默的完美结合，在社交媒体上取得了巨大的成功。这个渔具品牌在Instagram和Facebook上尤其强大，但在TikTok上的排名也不容小觑。

5 . YETI

尽管完全忽略了Twitter，但YETI今年在Instagram、TikTok和Facebook上的参与度和总人数都令人印象深刻。拥有大量的粉丝有助于品牌在这些渠道上获得更多的参与。

6.Patagonia

今年，Patagonia用其庞大的追随者数量，为许多与各地自然爱好者密切相关的保护事业而战。这个服装品牌获得了第六名。

7 . Specialized Bicycles

Specialized Bicycles今年在社交媒体上脱颖而出，这要归功于每个频道的定制内容，而不是过度依赖回收和重新包装。

8 . Hydro Flask

Hydro Flask今年做了一件几乎没有其他户外品牌做过的事：在TikTok上获得了最高排名。对于没有专门制作视频内容的内部团队的品牌来说，这个视频密集型频道可能会很棘手，但Hydro Flask通过产品深度挖掘和幽默的组合来管理它。

9.Arc’teryx

服装品牌Arc’teryx今年只在TikTok上排名前十，但在我们研究的其他频道上高于平均水平的表现帮助该品牌跃升至第九位。

10 . Oakley

看起来很酷是今年Oakley社交媒体上出现的人和产品的先决条件，这帮助该品牌在Instagram和Twitter上获得了第十名的好成绩。

户外广告行业的数字机会正在为品牌带来机遇。实体零售店正在通过数字化店内体验来扩大其户外广告库存；自动化在户外广告行业正慢慢获得动力；谷歌通过现有户外广告库存可以将其更无缝地添加到多媒体广告中。虽然户外广告主要是一种传统媒体，但它正变得越来越适合数字广告。今年，数字户外广告（DOOH）在户外广告总额中所占的份额将恢复到疫情前的31.4%。

广告牌在户外广告收入中所占的份额继续上升。在以地方为基础的斗争中，交通和街道设施大多得到了恢复。对广告牌的日益重视表明，老派的广告形式对广告主来说仍然很有价值。

户外广告重新获得了广告收入，但它的复苏并不均衡。

户外广告从2020年大流行期间的下降中大幅反弹。但它的扩张速度不及美国整体广告市场。

户外媒体在广告总支出中的份额仍在下降

2023年美国户外广告支出将超过2019年的水平。但考虑到通货膨胀，户外媒体仍未赶上疫情前的势头。

到2023年，户外媒体在广告总支出中的份额将比2019年下降约1个百分点。在疫情爆发前，户外媒体在总支出中的份额略有下降，但在2020年，其份额的侵蚀加速了。由于户外广告受到疫情的严重影响，户外广告的反弹花了几年时间。预计到2027年户外媒体在媒体总预算中的份额将徘徊在2%到3%之间。

中国的美貌和身体形象标准已经开始发生变化，尤其是对女性而言。过去，苗条是最重要的；现在，中国女性的理想体型呈现出一种发展趋势。对中国 1159 名消费者的调查发现，受访者将增加肌肉定义作为锻炼的主要动机（51%），其次是减肥（40%）和预防疾病（33%）。

女性更喜欢瑜伽、舞蹈和 CrossFit，而男性更喜欢滑板、骑自行车和跑步

在中国，最热门的健身活动是：瑜伽（40%）、滑板（37%）、骑自行车（32%）、跳舞（27%）、跑步（25%）和CrossFit（24%）。但是，如果按照性别分析，情况会有所不同。

利基户外和健身品牌的崛起

顶级健身品牌由中国最大的品牌引领：耐克、阿迪达斯、李宁和安踏。但是，我们也看到了对户外和专业品牌的大力支持，包括 New Balance、Arc’teryx、Lululemon 和 Columbia。预计新的和创新的品牌将继续受到欢迎，包括 Maia Active 等中国品牌。

奥运会、NBA 和 FIFA 名列热门体育赛事榜首

受访者引用的顶级体育赛事包括夏季奥运会、NBA、FIFA、冬季奥运会和世界健美比赛。随着日本举办的夏季奥运会和在中国举办的冬季奥运会的完成，预计奥运会的热情将继续增强。冬季奥运会成为中国参与冬季运动的重要催化剂，类似于 2008 年北京奥运会后夏季运动的发展。

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CTR数据显示，2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨，传统户外、报纸、杂志广告花费进一步缩减。

以下为CTR发布的电视、广播、户外三大细分市场数据：

1、电视广告

1、数据概览

CTR数据显示，6月电视广告刊例花费同比增长0.5%，环比减少6.6%。

2、头部行业

药品、活动类、化妆品/浴室用品广告花费同比增长明显，特别是化妆品行业的广告花费同比增幅达到27.9%。行业内，增长主要由化妆品/浴室系列用品、洗发美发护发用品、护肤用品的大幅增投带动。头部品牌中，潘婷、飘柔、力士、狮王等品牌的广告花费均呈现较多增长。

3、省级卫视新品牌

多款主打0糖概念的饮料产品新增投放省级卫视频道，如康师傅无糖冰红茶、东鹏0糖特饮、百事无糖可乐。同时，气泡饮料依旧火爆盛夏，伊利优酸乳&乳汽气泡乳汽水在湖南卫视和浙江卫视热门节目时段大量投放。

4、新品投放

隶属于韩国制药企业韩美集团的Ofmom妈咪爱品牌于去年发布了全新的婴幼儿配方奶粉润尔美系列，该系列致力于将妈咪爱全球母婴营养中心在母乳营养和婴幼儿肠道健康的最新研究成果结合，助力宝宝成长发育。该品牌广告6月登陆安徽卫视和浙江卫视。

SOUL App 是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，创造出的属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于2016年，致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”，该品牌6月首次投放省级卫视频道，在湖南卫视的《天天向上》、《新闻大求真》等节目时段投放广告。

博世电器近期的新品发布会上揭幕了市场上唯一的专业美妆奢华冰箱——博世维他焕颜冰箱，该产品基于博世对当代女性的护肤新需求，特别设计了独立于冷藏室之外的护肤品存储空间，确保了护肤品保持良好的状态。新品广告在安徽卫视、东方卫视、湖南卫视等五个省级卫视频道播出。

1、数据概览

CTR数据显示，6月广播广告刊例花费同比上涨4.2%，环比涨幅为1.6%。

2、各频率变化

各频率类型中，交通、生活服务和文化娱乐类频率环比均呈现个位数的正增长。音乐、新闻资讯和财经类频率的环比则呈现个位数负增长，体育类频率刊例花费环比下降较明显，降幅为11.8%。

3、头部行业

与上年同期比较，前十行业榜单里家居用品行业同比增长较明显，涨幅为47.2%，主要是由家居装饰服务品牌全包圆和尚海增投带动。房地产/建筑工程行业继续呈现两位数的同比跌幅；与上月比较，榜中食品、交通、娱乐及休闲和金融业的广播广告花费均呈现两位数增长。

4、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中，家装服务品牌全包圆和尚海，本年度第四次同时出现在榜内，同比涨幅分别为101.6%和28.3%。全包圆的广告主要在西安、北京、天津的交通和文化娱乐频率进行投放，尚海则集中在上海人民广播电台各大频率做推广。与上月相比，榜中全包圆和小仙炖的环比增长较明显，涨幅分别为71.5%和14.4%。

5、新增品牌

广播广告前十新增品牌分别来自五个行业。大蓝鲸是江苏广播电视总台旗下的会员精选好物服务微信小程序，主要在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5)进行推广；

丹麦乳品企业Mille旗下品牌麦蔻试水广播广告，主要投放中央人民广播电台三套(音乐之声FM90.0)；999的美容保健食品胶原蛋白肽时光小白瓶首投广播广告，主投江苏经典流行音乐广播(FM97.5)。

1、数据概览

CTR数据显示，2021年6月传统户外广告刊例花费同比下降21.7%，环比下降7.1%；电梯LCD同比增幅较上月扩大10个百分点，上涨48.5%，环比呈现负增长下跌8.1%；电梯海报同比维持两位数增长，但涨幅有所缩减为28.4%，环比上涨1.5%。

2、整体分析

户外广告TOP10品牌主要来自电商、饮料、化妆品/浴室用品和酒精饮品行业。恰逢618，天猫、苏宁易购和京东商城三大电商同时入榜，天猫和京东商城广告覆盖五种投放渠道，以电梯渠道为重点。

苏宁易购在电梯LCD的广告花费占比超过90%，少量投放在电视渠道，而线下零售服务品牌苏宁也跻身榜内，主投电梯海报广告。此外，功能性饮料品牌东鹏、啤酒品牌雪花均是首次入榜。

3、重点行业

化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比维持高增长态势，增幅达226.3%。该行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼，同比增长分别为211.6%和451.8%。

电梯LCD的前三位化妆品/浴室用品品牌分别是林清轩、纽西之谜和润百颜，三大品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放79.2%的花费；电梯海报的前三位化妆品/浴室用品品牌则是膜法世家、云南白药和舒肤佳，占到该行业在电梯海报花费投放的72.6%。

6月中旬，欧洲杯打响同时东京奥运临近，酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比增长86.0%，该行业在电梯LCD的投放花费同比增长86.5%，环比增长达到453.5%。

尤其啤酒品类借势大力宣传促销，雪花与喜力两大啤酒品牌贡献了酒精类饮品行业在电梯LCD广告投放91.6%的花费。

根据TAM ADEX的报道，在电视上播放的OTT平台广告量在2020年1月-5月同比增长了98%。此外， OTT平台的数量也从24个增加到41个。

2020年，OTT平台广告投放最高的月份是4月。2020年5月OTT平台的广告投放量同比激增3.2倍。同时，OTT平台的日均广告量增长了2.14倍。

另外，2020年5月OTT平台的数量比1月增长了50%，平台的数量从1月的22个增加到33个。2020年1-5月共有25家新的OTT平台在电视上做广告。与此同时，新的OTT平台迪士尼+在2020年1-5月的广告数量份额为24%。

2020年1-5月在电视上做广告的前五大OTT平台包括迪士尼+（24%）、亚马逊Prime Video（15%）、Zee5，（14%）、Voot App（12%）、Hotstar（8%）。2020年1月-5月期间，排名前五位的OTT平台总共占74%的广告份额。

尽管亚马逊Prime Video在1-5月保持了和去年相同排名，但广告量下降了16%。另一方面，Voot的排名有所下滑，但其份额增长了50%。

199IT.com原创编译自：TAM ADEX 非授权请勿转载

户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势，成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸，与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合，构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间，同时赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。

2012年年底，我们针对16个主要城市的户外LED大屏的受众进行了受众调查，通过定点拦截的方式了解受众对LED大屏的接触情况以及认知和评价，同时也通过专家和受众深访，了解LED大屏的接触体验和独特价值，从本次调查的结果，我们总结出以下几点结论。

核心商圈，铸造独特空间价值

户外LED大屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及，这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所，因其具备稀缺、核心等特征，也成为具有营销价值和品质的媒体形式。

到达率高，有效覆盖受众

LED大屏的屏幕面积大，具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，具有良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得LED大屏媒体吸引着都市人群的眼球。

本次调查发现，户外LED大屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED大屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。LED大屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于LED大屏媒体的信息有效传递及理解。

受众认同，助力广告效果转化

我们的研究发现，户外LED大屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度，针对户外媒体，受访者更倾向于认为户外LED大屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等(见图1)。

图1：各媒体广告传递的品牌及产品印象

数据来源：CTR 16城市户外LED大屏调研

    同时LED大屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助，76.1%的受众肯定了户外LED大屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用(见图2)。

图2：户外媒体广告对品牌/产品印象提升的影响程度

数据来源：CTR 16城市户外LED大屏调研

    接触户外LED大屏广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品，还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯，形成二次传播(见图3)。

图3：户外媒体广告对消费者后续行为的影响(%)

数据来源：CTR 16城市户外LED大屏调研

    受众高端，营销价值明显

本次调查发现，户外LED大屏媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点，经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%，大专以上学历的比例为65.9%，中高层管理者比例为34.8%，他们具有稳定且较高的收入，消费力强(见图4)。

图4：户外LED大屏的受众结构

数据来源：CTR 16城市户外LED大屏调研

    关注技术创新和树立品牌形象

近年来，户外LED媒体运营商不断涌现，但同时我们也看到，户外LED大屏媒体运营商水平良莠不齐，而为了维系媒体的日常运营，不顾广告品质和内容，对媒体形象产生负面影响；因而，为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展，树立媒体良好品牌形象，并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要，通过我们深访的专家也印证这一看法，著名户外媒体专家卢振忠认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。

via：pjtime

　　“在经过2011到2012市场震荡期后，户外核心品牌对行业未来持乐观向上的态度。过去两年中国户外市场并不景气，品牌竞争加剧，零售终端的增长速度超过了市场的需求。2013年，市场的销售渠道与市场份额的占比看起来平衡多了”，北京德曼斯展览展示咨询有限公司董事长耶格先生如此阐述近两年户外市场的变化。作为本次南京亚洲户外展的合作方，北京德曼斯公司从2010年开始就组织开展了中国户外市场调研。

　　“中国户外市场在未来将保持12%到15%的增长率，与欧洲户外市场1%到2%的增长率相比，中国户外市场的发展着实惊人”，耶格先生如此分析中国户外市场。

　　“中国有多少人进行户外运动?对于一个泱泱大国来说，这的确是一个很难回答的问题”。根据最近的调查数据显示，约有1.3亿人进行各种各样的户外运动，包括徒步和其他休闲运动。而根据中国登山协会提供的数据，约有6千万人参与较为专业的户外运动，包括登山、攀岩、探险和长途徒步。

　　相比之下，德国有约8千万的居民经常参与登山、攀岩、远足、轻量徒步等户外运动，占德国总人口的一半。而在中国，参与这些运动的人们的比率还不到10%。

　　为了推广户外运动在中国的发展，7个领先的户外品牌组建了中国户外联盟，包括探路者、哥伦比亚，北面、凯乐石、诺诗兰、思凯乐、牧高笛以及市场合作伙伴北京德曼斯展览展示咨询有限公司，并在2014亚洲户外展上，正式推出一项以“我要新鲜空气”为口号的户外公益活动。

报告显示，2012年五十强品牌占核心户外市场的79.8%，二十强品牌占70.6%，十强品牌占59.6%。本次调查报告首次调查了有多少专业经销商在商场中开设店铺，全国有536个多品牌销售点，百货商场渠道的增长速度仍然高于街边店的增长速度，并将持续保持下去。这表明商场渠道在大城市依然强势，未来将有越来越多的品牌店入驻商场。据思凯乐营销副总陈文阁先生介绍，2012年，思凯乐已经入驻全国大部分核心城市主要商场，大部分商场户外区面积在2012年都有大幅提升，这一方面是消费者对于户外用品需求的提升，另一方面也表明商场对于户外品牌的重视度也在与日俱增。据介绍，思凯乐全国商场店面目前已逾300家，专柜业绩呈稳步增长趋势，包括在王府井、卓展，以及大商集团，南京的中央、新百，山东的银座系统、吉林的欧亚系统、辽宁的兴隆系统等等大型百货系统思凯乐专柜业绩均表现优异。最新销售数据还显示，在北京大兴王府井商场以及大庆核心商场思凯乐专柜均摘获了7月商场的销售状元。

　　《2012中国户外市场报告》还称，中国13.44亿人口中约有1.5-1.7亿人以各种不同方式参与了广义上的户外运动。中国13.4亿人口的庞大市场会为户外产业带来持续的购买力，在未来10年内使行业继续保持两位数以上的年度增长率。