在奔赴大海游泳之前，肯定要选一件舒适好看的泳衣。

但你知道吗，泳衣的选择不仅仅有舒适和好看，安全性也是非常重要的一个方面。在许多运动场景中，服装颜色是可以起到防护、警示等作用的。

那么，泳衣等运动服装到底应该怎么挑颜色呢？今天我们就来从实用性、安全性的角度，探究一下服装颜色选择中的学问。

穿什么颜色的泳衣更安全？

游泳是很多人在夏季喜爱的一项运动，大家（特别是儿童）在水中的安全是最为重要的，而泳衣的颜色可以提供一定的安全防范作用。

有专业机构开展了一项实验来研究泳衣颜色对儿童安全的影响，实验在室内泳池和户外湖泊中观察不同颜色的泳衣在平静水面、有波浪的水面的可见性，得出结论：在室内泳池和湖泊水中，对比度强烈的荧光色系均是最佳的泳衣颜色。

荧光色泳衣可以提高儿童在水中的可见度，有助于家长或者安全人员看护在水中的儿童，而白色、浅蓝色、黑色则是不推荐的泳衣颜色，实验中这些颜色的可见度欠佳或者会与环境混为一体，而不易察觉。

这个实验结论同样可以适用于成人选择泳衣的场景。

防晒到底选深色还是浅色？

进入炎热的夏季，大家在户外运动中要注意加强防晒。

面对火热的太阳，大家往往倾向于选择浅色服装，感觉会比较凉爽，但是这种情况下会有较多的紫外线透过面料投射到皮肤上；

深色系的服装，大部分紫外线会被服装面料吸收，透过面料达到皮肤表面的紫外线大大减少。

以最常见的运动服装面料——涤纶为例，研究发现涤纶面料的颜色对防紫外线辐射性能的影响从大到小依次为：黑色、藏青色、红色、深绿色、紫色。

黑色、藏青色、红色的涤纶面料防晒性能较佳。可惜的是，深色服装吸收了大量紫外线会造成服装本身的温度升高，使人感到闷热。

现在有一些运动服装，则会采用专业的防紫外线面料（这里是指符合国家标准 GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的防紫外线纺织品，达到 UPF＞40，UVA 透过率＜5%）。

这类面料经过专门的防紫外线加工工艺，能提供足够有效的防紫外线功能。

此时服装的颜色则不是关键的防紫外线因素，此种情况下可以选择浅色系的运动服装，达到防晒而不闷热的效果。

穿什么颜色不容易被蚊子叮？

夏季，蚊子数量大增，特别是在夜晚，蚊子成为很多人在外面遛弯、运动时候的首要困扰。

蚊子具有趋暗的习性，穿着深暗色（如黑色、暗红色等）的服装更容易招惹蚊子的叮咬，而浅色系（如白色、浅黄色等）的服装则可以减少被蚊子叮咬的概率。

现在的户外防蚊还可以使用便携式防蚊喷雾、驱蚊水等产品，选择合适的运动服装搭配使用这些专业防蚊产品可以提高防蚊的效果。

跑步与骑行选这些颜色的衣服

夏季进行户外跑步和自行车运动的人也越来越多，在城市道路进行跑步或者骑自行车，在服装颜色的选择上应该尽量鲜艳醒目。

有研究表明，在白天的光线下，荧光黄绿色是最佳的选择，此时人的眼睛对这一颜色的波长最为敏感。

到了夜晚光线昏暗的时候，橙红色和红色则表现更优。

夜间运动最好还要选择有反光材料的服装或者在合适的部位配上专业的户外反光带，增加自己的可见性，防止发生碰撞，提高安全性。

徒步探险这些颜色更安全

户外探险也成为越来越流行的运动，不同的探险场景下，对服装的颜色会有不同的需求。

例如，丛林探险从安全角度考虑应该穿着与环境颜色反差较大的颜色提高自己的可见性，避免绿色、浅黄色等，这样便于得到同行人员关注。

但是从生态保护的角度来考虑，最好采用与环境色相仿的迷彩色以免惊扰到在丛林里生活的动物，所以丛林探险的着装颜色要根据具体情况在外层服装和内层服装之间做好合理安排。

而洞穴探险的环境一般较为黑暗，应该选择跟夜跑环境下相似的高亮度颜色服装，并配有反光材料。

沙漠探险则需要避免选择与沙漠颜色相同的色系，而要选择红色、橙色等亮色。

冰雪运动衣服颜色有讲究

虽然现在是夏天，但咱也可以提前凉爽一下，在北京冬奥会带动下，冬季冰上和雪上运动也越来越火热，滑冰和滑雪运动的服装选择也有很多学问。

从颜色选择上来说，宜选择颜色鲜艳的户外滑雪服，例如红色、橙色、蓝色、荧光黄等或者高纯度的对比色搭配设计。

一方面，鲜艳的颜色可以给穿着者温暖的视觉感受，另一方面可以提高自己的可见性，在高速滑行时提醒别人避让，防止发生碰撞；

更重要的是在危险发生的情况下，鲜艳的滑雪服将有利于救援人员发现受伤人员，及时施救。

最后总结一下，户外运动的服装，除了要考虑颜色赏心悦目，咱也得考虑不同运动的特点，根据需要，优先选择能给我们带来安全的服装。

参考文献

[1] 孙晋良主编. 纤维新材料[M]. 上海：上海大学出版社, 2007.08.

[2] Alise Everton. Swimsuit Colors – Dressing Kids For Safety.https://www.poolmagazine.com/news/safety/swimsuit-colors-dressing-kids-for-safety/

[3] 张殊琳.服装色彩的实用功能[J].文艺评论,2006(03):95-96.DOI:10.16566/j.cnki.1003-5672.2006.03.028.

[4] The Brightest, Most Visible Safety Colors for Cyclists and Runners. 

[5] 陈彬主编；臧洁雯，徐春华，周洋，董殊婷，雷思雨参编. 运动服装设计[M]. 上海：东华大学出版社, 2018.05.

露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘…… 从去年以来不断兴起的户外运动的风潮仍在继续，反正在社交平台上隔三差五总能看到某项运动正在走红。

话说现在的年轻人真是不讲武德，

有的放下飞盘，拿起钓杆；

瞬间中年人的保留项目就失守让位了；

有的骑上单车，风驰电掣；

注意安全啊……

还有，

大家刚开始学你们搬家式露营，你们又开始轻量化露营了，

总之户外的好天儿、轻风、旷野都被你们占了呗。

今天，我们梳理了 2023 春夏的热门体育 / 户外器材消费，梳理完连数据师自己都吓了一跳，在潮流运动这件事上，大家真的都很会玩！那就在酷暑来临之前，好好到户外撒个欢儿吧！

露营：精致或轻量都可以玩 High

去年开始流行的 “露营” 风潮至今火爆，此后又发展出精致露营，讲究贴近城市生活，因此对设备的齐全度要求更高，又被称为“搬家式露营”。

数据师的同事小黑去年迷上飞盘，当数据师邀请他一起露营时，他又是茫然的表情：

我还不太会钻木取火。

一年后，小黑已然画风突变：

“周末峡谷 + 溪流露营 + 烧烤 + 自然写生 + 昆虫探秘，家庭组 3 缺 1。”

相比普通搭个帐篷看风景，小黑玩的精致露营更讲究仪式感和社交属性，同时又是户外场景，因而又衍生出 “露营 + N” 等多种个性化玩法，也带动了更多关联产品的火热。从京东 618 数据销售来看，基础设备如帐篷等依然保持增长，但需求增长更快的是专业化、细分化设备。

（图：2023 京东 618 开启以来成交额环比增长，下同）

跟小黑出门背两公斤重的帐篷、折叠桌椅、一体化炉头、浑身挂满数码装备相比，同事小美则反其道而行之走上轻量化露营路线，她分享了自己的露营装备：露营袋、无底睡袋、半长睡垫、充气枕头，全部可装进轻量化背包行走于山水间：

“就是主打一个心驰神往。”

虽轻量化，但女性用户今年 618 在户外装备上的消费增速是男性的近 4 倍，而且下沉市场增长高于高线城市，但相对来说高线市场人均消费增长更高。

618 期间，京东提供了丰富的、高性价比露营产品，比如 79 元营地车等。此外还在组建自己的营地、举办线下露营节、开启首家线下快闪店等助力老用户的换新和升级。

骑行：品类丰富 高低均可

再说骑行，有人一辆共享单车周游北京城，也有人从公路车到山地车再到电助力车无不精通，总之一边通勤、一边骑行游历，也构成了都市人早八晚六的靓丽城市风景线。

其中，据说非常能代表骑行风潮正盛的现象就是：2023 年，居然还能看到自行车堵车的画面。

数据师的朋友阿宽，有次在路上跟一山地车哥们儿较上劲了，两人你追我赶窜了半条长安街，阿宽终于在红灯前领先了半个身位。停车的时候，那 “哥们” 拍了拍正在得意的阿宽：

怎么样？我这踏频看不出 66 岁吧？

京东骑行数据显示，骑行在今年应该可以拿下增速最高的户外类目头牌。其中分（专业、非专业、泛潮）公路车、山地车、青少年自行车、电助力车、城市通勤自行车等，品类十分丰富，能很好地满足骑行达人们的 “步履不停” 的酷炫运动生活。

京东 618 销售数据显示，北京、上海、成都、深圳、苏州是购买骑行设备最多的前五大城市。京东骑行打通万家品牌线下门店，提供线上下单门店提货服务。同时京东物流也提供上门安装服务，覆盖 95% 城市，领先于全行业。

数据显示，最热门的公路车的价格主要分布在 1 万元以上，车型销售占比达 10%；而传统山地车最热门的价格区间在 1000-2000 元；折叠车、城市自行车的主销价格段在 500-1000 左右。

骑行用户中，女性用户增长 25%，下沉市场增长 85%，而人均消费则增长了约六成；预测今年青少年用户增长达 100%，其他人群达 50%。

难怪阿宽经历过 “66 岁踏频大爷” 事件之后感叹：

这条赛道太卷了。

好好工作，认真摸鱼钓鱼

同事老晖说一个中年男人最幸福的时刻，不是晚上到家后在车里打开音响，独坐半小时，而是钓鱼。

比老晖年轻 27 岁的杰哥不以为然：

我钓鱼直播的粉丝快两万了。

根据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有 1.4 亿钓鱼人群，京东上渔具销售的火爆也证明了这一点。

但老晖不知道的是，钓鱼活动早已不再专属于中老年群体。据协会统计数据，18 岁以下的钓鱼爱好者占了总数的 12%，18 岁至 24 岁占 10%，25 岁至 44 岁的人群已经成为钓鱼的主力军，为 46%，占比接近一半。

京东销售数据显示，三年来垂钓项目发生了重大改变：从静态、大龄用户到年轻化、轻量化发展，其中视频直播和路亚模式更受年轻人喜欢。

对于充满活力的年轻人来说，钓鱼不必墨守成规。钓鱼不一定非要很安静，因此 “动起来” 的路亚（取名来源为 Lure 的音译，是一种钓鱼方法，是模仿弱小生物引发大鱼攻击的一种方法。）比传统台钓更受年轻人欢迎。

此外，京东 618 销售数据显示，下沉市场成为今年以来垂钓消费的重要增长动力之一，而且下沉用户在人均消费方面也不逊色于高线城市消费者。

此外，与传统的 “静心凝神” 模式不同的是，一些年轻人开启了 “科技” 钓鱼模式。比如在鱼竿上装摄像头，进行可视化钓鱼；有的买来了探鱼器；还有的用飞行器“打窝”。

就比如杰哥，在山涧里钓鱼时还弄个夜视仪，跟特种兵似的，可周末找他，手机永远没信号。

不会拍照的小姐姐不是好的滑板玩家

由春到夏，轮滑、滑板又火了起来。

京东数据显示，目前最主流的是双翘、陆地冲浪板。尤其陆冲在近三年进入大众消费视野，迅速成为潮流热点。其中女性玩家激增，主打潮流、代步、拍照。

数据师的朋友小楠就是其中之一，1 米 72 的个儿亭亭玉立，玩起滑板英姿飒爽。她吐槽小黑的原话是：

你那么矮，连 Pumping 都不会？

事实上，陆冲价格不算低，国际品牌一般在 2500-3000 之间，但架不住小姐姐们喜欢呀！京东 618 期间，女性滑板（包含轮滑）用户增长近 60%，不但 20 多岁的小姐姐玩，连宝妈们也加入了行列。

此外，儿童轮滑近几年也一直呈现居高不下之势，很多幼儿园也开设了轮滑课，相关消费也一直较为火爆。

京东 618 低价好货 满足户外玩家需求

今年以来，户外场景的拓宽进一步拉动相关消费的增长，无论是草地上鳞次栉比的帐篷，路上呼啸而过的骑者，溪边挥竿舞线的年轻人，还是滑板上动感十足的长腿女神，都代表着生机与活力，是久违的烟火气，是与美好的生活的拥抱。

今年 618，京东联合牧高笛、光威、喜德盛、开拓者、佳明、迪卡侬等品牌，发布户外爆款好物清单，涵盖海量露营、骑行、徒步、垂钓热卖好物，帮助消费者一站式购齐户外装备。

同时，京东 618 期间还有跨店每满 300 减 50、每天 60 元额外补贴等优惠，以及全场低至 5 折、满 299 减 80 等品类专属福利，让消费者低价入手高品质户外装备，轻松体验户外生活的魅力。

有趣的是，以上户外运动，无论是骑行、垂钓还是滑板，都与露营场景有交叉——因此露营其实是一个户外活动的中心场景 hub，由此可以衍生出更多运动项目，拉动不同品类消费的增长。

Johnson户外发布了2016年激励报告，鼓励更多人参与户外运动。

报告显示，Johnson户外市值已经达到3.59亿美元（2016年9月30日），为80个国家的户外运动爱好者提供16个类目的商品。

2016财年，Johnson户外钓鱼类商品净销售额2.749亿美元，潜水类商品净销售额6910万美元，水上娱乐类商品净销售额5040万美元，野营和徒步类商品净销售额4000万美元。

同时，报告公布了Johnson户外2016年的热销商品，例如Jetboil Genesi的双眼燃具系统等。

报告分析显示，户外运动与网络的关系越来越紧密，从Johnson户外网站到电子商务和社交媒体，户外运动爱好者通过多种网络途径关注Johnson户外。

以消费者为中心的洞察不仅影响着Johnson户外的产品，也影响了其营销和促销等。

PDF版下载可加入我们小密圈，199IT感谢您的支持！