根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年8月，传统户外广告花费同比下滑2.6%，降幅较去年同期明显收窄。电梯LCD和电梯海报广告花费增幅均达两位数，分别为33.2%和59.4%。

户外广告TOP10品牌榜单中出现四个新面孔，个人金融决策平台京东金融，主投电梯LCD广告，在电梯海报和传统户外渠道有少量投放；寝具品牌慕思的广告主要投放在电梯渠道；手机品牌三星和饮料品牌日加满在电梯LCD的广告花费占比均接近100%。

8月，IT产品及服务行业广告花费保持三位数的高增长态势，在传统户外、电梯LCD、电梯海报的花费增幅分别为177.5%、18.3%和288.0%。上月广告投放量较大的头部品牌如猿辅导、斑马AI课、新氧、学而思等依旧维持较高的花费支出，同时还得益于京东金融、好大夫在线等多个品牌的花费增投。

饮料行业在电梯LCD和电梯海报的刊例花费分别上涨344.4%和156.3%。从细分品类看，饮料在电梯LCD广告的高额涨幅与茶饮料和特殊用途饮料的大规模增投有关，头部品牌里农夫山泉、元気森林、日加满等都是新增投放。另外，茶饮料、植物蛋白饮料和特殊用途饮料在电梯海报的花费增幅明显，尤其农夫山泉增投迅猛，主推农夫山泉东方树叶系列茶饮料。

家居用品行业在电梯广告投放增长显著，其在电梯LCD的广告花费同比上涨超过1000%，三大新增投放品牌慕思、索菲亚和业之峰贡献了九成的广告花费，主推产品分别是慕思床垫和寝具、索菲亚衣柜及其公司形象、业之峰装饰集团公司形象。该行业在电梯海报的花费增幅为153.2%，主要是由舒达、业之峰、八益等新增品牌拉动，同时慕思广告花费同比增长超过一倍。

以下是报告原文

前五个收入类别包括本地杂项服务和娱乐、零售、餐厅、保险和房地产，以及媒体和广告。

按照户外广告支出排名，第一季度排名前10位的广告主是麦当劳、Geico、苹果、HBO、Comcast、Cracker Barrel、美国运通、美国人口普查局，谷歌和Netflix。

从2019年第二季度开始，OOH前100名广告主中有31家增加了其户外广告支出，其中包括DuckDuckGo.com、Quibi、Atlassian、Sly Fox餐厅、美国人口普查局、Adyen、Fred Loya Insurance、RJ Reynolds、AdventHealth、LVMH、National Geographic、NerdWallet、Toyota、CNN、Dos Equis、加利福尼亚大学、温迪、Raising Cane’s、拉尔夫斯、上半岛健康计划、思科、AHF AIDS保健基金会、佛罗里达州彩票、HBO、宾夕法尼亚州彩票、CBS、WeatherTec、Love’s Travel Stops、弗吉尼亚州彩票、Geico和Rubenstein Law。

在OOH支出前100名中有近20%是技术或直接面向消费者的品牌，包括：Adyen、亚马逊、苹果、Atlassian、思科、Comcast、Cox、戴尔、DuckDuckGo.com、Facebook、Google、Hulu、NerdWallet、Netflix、Quibi、Redfin、Verizon和Zoom。

由于电影院关闭，因此第二季度没有电影院广告支出的数据。其他基于地点的广告也受到类似的影响，如零售店和大型购物中心，竞技场和体育馆，餐厅和酒吧以及健身俱乐部。

2020年1月-6月户外广告支出排行榜

2020年4月-6月户外广告支出排行榜

2020年1月-3月户外广告支出排行榜

199IT.com原创编译自：OAAA 非授权请勿转载

来自Moving Walls的统计数据显示，除了Johor Bahru和Penang等州外，Bukit Jalil、Bukit Bintang等地区的消费者人数急剧下降。降幅最大的是首都主要购物区Bukit Bintang。在MCO之前，该市约有3132920名消费者。在MCO之后，这一数字下降到512863人。

由于许多活动被搁置，广告支出受到限制，消费者不能外出，MCO已经“直接影响”了OOH的投资回报率。尽管OOH存在不确定性，但Moving Walls认为，广告商并没有削减OOH的支出，而是转向基于地点的模式，如居民区、大型超市、便利店和药店，这些都是目前受限制消费者的热点。

麦当劳亚洲业务部区域营销总监Eugene Lee表示，该品牌在马来西亚的OOH 媒体支出和每年都一样，目前还没有什么变化，尽管最初定于3月下旬进行的视觉改变已经推迟。

推迟似乎是一种常见的趋势，马来西亚的大多数广告商已经推迟了活动，主题活动的预算正在转移到更晚的日期，等待MCO的取消。

199IT.com原创编译自：A+M 非授权请勿转载

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

根据美国户外广告协会（OAAA）发布的数据，2019年美国户外广告（OOH）收入同比增长7.5%，创下86亿美元的新高。与2018年（4.5%）、2017年（1.2%）和2016年（3.1%）相比，增速有了相当大的飞跃。

2019年第四季度OOH收入同比增长7%，每个季度的平均增长速度都高于6%。结果还表明，OOH广告已经保持连续39个季度增长。

数字在OOH收入中所占的份额越来越大，2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台，高于2018年的29%。

据预测，这种增长将持续到2020年。Winterberry Group早些时候预测，今年传统OOH广告支出将增长3.3%，数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

科技品牌继续在OOH广告上投入巨资

去年，科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首，取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌（第6位）、Facebook（第15位）和Netflix（第16位）。

麦当劳连续7年位居第二

电信公司表现强劲，美国电话电报公司（AT&T）（第9名）、康卡斯特（Comcast）（第14名）、T-Mobile（第18名）和Verizon（第19名）跻身最大OOH广告商之列。

保险、媒体/广告增加支出

2019年OOH排名靠前的广告类别中，保险/房地产（23.9%）和媒体/广告（10.1%）是支出增长的领头羊。杂项服务/娱乐（8.2%）、公共交通/酒店/度假村（7.3%）、汽车（4.7%）、金融（2.3%）和零售业（1.0%）的户外广告支出也有一定程度的增长。

另一方面，学校/营地/研讨会（3.9%）、政府/政治/组织（19%）和饭店（0.8%）则减少了OOH开支。

OOH去年最大的广告类别是杂项服务/娱乐，支出超过20亿美元，占总支出的近1/4（23.6%）。零售业（9.7%）是第二大类别，户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

199IT.com原创编译自：OAAA 非授权请勿转载

在数字户外广告活动中查看相关内容时，消费者的大脑反应高出18%，这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%，最终证明了动态数字户外广告可以提升16%的销售。将这些发现结合在一起，可以使整体广告效率提高17%。

在广告商和媒体所有者增加投资的背景下，数字户外广告目前占户外广告收入的53%。

这项研究的三个阶段揭示了消费者对户外动态广告反应的洞察：

第一阶段：

在最相关的时刻展示“品牌”或“产品”信息时，大脑反应平均增长12%。

根据时间、位置、天气或实时更新显示独特和相关的内容。在使用位置、天气、时间或实时更新作为刺激触发来展示相关内容时，大脑反应平均提高18%。

以上或“涅槃状态”的结合，等于内容和瞬间的正确运用。

在最相关的时刻显示最相关的内容时，大脑反应平均增长32%。

第二阶段：

在最相关的时刻或应用最相关的动态内容时，观看时间平均增长6%。

相关广告的自发认知度平均提高17%。

创意评分平均增长6%，指标包括考虑、推荐、信任和偏好。

第三阶段：

在实施动态的OOH活动时，销售额增长了16%。

这与实施传统的单一宣传活动时的平均销售额增长9%的基准形成鲜明对比。

199IT.com原创编译自：Posterscope 非授权请勿转载

根据YouGov为Ocean Outdoor进行的一项新的调查发现，在18岁至24岁的人口种有近一半（49%）对在数字户外（DOOH）广告屏幕上看到更多直播内容感兴趣。

1/4的受访者表示，他们更有可能参与和娱乐、新闻和体育等直播内容一起出现的广告。

主要调查结果：

偏好

• 与标准广告相比，25%的18-24岁年轻人更有可能关注户外数字广告牌和海报上现场直播内容的广告。
• 年轻人最热情：49%的年轻人有兴趣在DOOH屏幕上看到更多直播内容，紧随其后的是25-4岁（44%）和35-44岁（7%）。
• 每四名18到24岁受访者中就有一人参与与现场直播内容一起出现的广告，比如体育比赛。
• 除了在DOOH上看到更多直播内容外，略高于10%的受访者（11%）希望看到更具活力和互动性的广告。

期待

• 近一半18-24岁受访者（49%）有兴趣在屏幕上看到更多内容，相比之下，1/3的其他年龄段的受访者（30%）有兴趣。
• 突发新闻是所有受访者最喜欢的直播内容形式（77%），其次是天气更新（72%）和实时交通更新（66%）。38%的受访者喜欢看电影和电视预告片，体育直播（27%）和音乐相关内容（21%）也很受欢迎。

信任

• 18-24岁的受访者中有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH屏幕上的直播内容是真实的。
• 年龄在35岁到54岁之间的受访者中有71%对DOOH的信任度与在线和传统媒体渠道一样高；相比之下，25-34岁的受访者中几乎有3/5（63%）信任DOOH；18-24岁受访者中几乎有一半（49%）信任DOOH。

响应

• 1/5的18-24岁受访者（21%）有可能对与直播DOOH内容一起出现的品牌采取行动。

199IT.com原创编译自：Ocean Outdoor 非授权请勿转载

在2019年第三季度的预测中，eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%，达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%，总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。

传统媒体，特别是平面广告支出将受到最大的打击。报纸广告支出的降幅将超过预期，2020年将下降16.0%，降至20.4亿美元。杂志广告支出的降幅也比预期更大，下降12.0%，降至4.5亿美元。此前，eMarketer预计2020年中国报纸和杂志广告支出将分别下降8.6%和5.0%。

2020年中国户外广告支出仅增长0.7%，之前预估增长率为2.5%。越来越少的人离开家，这意味着对户外广告的需求也在下降。

2019年第三季度的预测中，2020年中国网络广告支出将增长15.2%，总计863亿美元。但是，现在预计将增长13.0%，支出达到810.6亿美元。

值得注意的是，虽然冠状病毒的一些影响是显而易见的，但尚未感受到对整个中国经济以及广告支出的全面影响。目前预计2020年下半年将恢复正常业务。如果这不能实现，对2020年第三季度的预测可能会进一步下调。

2020年，预计全球媒体广告总支出将达到6917亿美元，比2019年增长7.0%。这比2019年第三季度的预测比也有所下降，当时预计今年全球广告支出将增长7.4%，达到7120.2亿美元。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

2020年广告支出增长率为3.9%，高于2019年的3%，但与该网络之前预测的6.9%相比有了大幅修正。户外广告支出尤其面临艰难的一年，再加上冠状病毒大流行的影响，预计将下降6%。在中国，移动仍然是增长的动力，今年将增长17.6%，占网络广告总支出的77.5%，并在5G扩张的推动下进一步增长。

今年，中国正在与冠状病毒大流行作斗争，这也影响了电子商务。消费者转移到网上进行必要的购买，电子商务将占2020年网络广告支出的42.4%。

同时，Dentsu Aegis Network China首席执行官Michelle Lau表示：“冠状病毒爆发对2020年剩余时间的影响仍然不确定，但我们对中国消费者和企业的持续弹性充满信心。” 预计到2021年，中国广告的增长速度将会减速到5.4%。

亚太地区（APAC）广告支出被下调0.7%。在全球范围内，包括德国、西班牙和意大利在内的一些关键市场的广告支出预计在2020年和2021年都将下降，这表明在COVID-19爆发之前就已经对广告市场持谨慎态度。

199IT.com原创编译自：DAN 非授权请勿转载

2019年，OOH和DOOH广告支出为14亿马来西亚林吉特（3.35亿美元），而2018年为13亿林吉特（3.1亿美元）。与2018年相比，2019年零售业户外广告支出增长最多（20%），其次是服务业（19%）和饮料（非酒精）行业（19%）。

静态OOH

与2018年相比，2019年整体户外广告支出略有下降。

• 马来西亚的广告牌比其他任何一种OOH媒体形式都要多，占2019年户外广告总数的64%。
• 就价值而言，广告牌占比缩小到了36%。
• 房地产行业2019年的广告支出同比下降了5%，但它是最大的户外广告客户。
• 咖啡和保健食品饮料户外广告支出增长14%。
• 零售业静态户外广告支出实现了3%的增长。

数字OOH

2019年的数字户外广告支出与2018年（2380.2亿林吉特）比增长了42%，达到3381.61亿林吉特。

• 数字户外广告支出增幅最大的是教育行业，与2018年相比增长了236%。

199IT.com原创编译自：AIMS Research 非授权请勿转载

eMarketer估计，今年英国媒体广告总支出将增长6.2%，达到223.1亿英镑（297.5亿美元），低于2018年8.1%的增长率，当时总支出为210.1亿英镑（280亿美元）。今年的增长预期也从此前的预测下调至6.8%。

今年英国数字广告支出将增长10.8%，比之前预计的11.2%也有所下调。数字广告总支出为194.1亿美元。

在传统媒体中，电视受到的影响最大。世界杯效应减弱后，2018年下半年，电视直播广告价格下降，收入也随之下降。

户外广告（OOH）仍然是一个亮点，这要归功于数字OOH的增长和交通行业，车站和公交车上有越来越多的数字化广告。2018年，英国OOH广告收入增长5.6%，达到16.1亿美元。eMarketer估计今年还会增长3.2%，达到16.7亿美元。

eMarketer预计OOH将取代报纸成为第二大传统媒体类别，两者分别占媒体广告总支出的5.6%和5.5%，而电视广告占总支出的18.8%。OHH广告增长归功于库存的数字化，这一直是传统广告最具弹性的形式之一。

但是，户外广告的增长在经济压力下可能也是有限的：当广告预算紧张时，广告商更有可能依赖直接响应广告，而不是长期品牌建设，后者是OOH广告的主宰。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示：“所有四个主要的户外媒体渠道都出现了强劲增长，包括广告牌、街道设施、公交和基于地方的广告。数字户外广告是所有形式中增幅最高的，占第二季度户外广告总收入的31%。”

十大收入类别中有六个在第二季度的表现优于国内生产总值增长率，包括杂项本地服务和娱乐、零售、媒体与广告、公共交通、酒店和度假村、保险和房地产，以及汽车经销商和服务。

按照OOH支出排名，第二季度前十大广告客户分别是麦当劳、Geico、苹果、State Farm、雪佛兰、亚马逊、Facebook、Anheuser-Busch、AT＆T和HBO。

排名前100位的户外广告客户中，近70%在2018年第二季度后增加了支出，其中1/4的营业额增加了一倍以上。前100强中超过1/4是科技品牌，包括Facebook、苹果、亚马逊、Netflix和谷歌。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“OOH能够提供大规模覆盖并保持受众数量，这是一项重要的竞争优势。尼尔森发现，66%的美国旅行者报告在接触户外广告后在智能手机上采取了行动。通过在现实世界中积极参与，OOH对品牌的价值比以往更强。”

199IT.com原创编译自：美国户外广告协会 非授权请勿转载

OOH（户外广告）是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年（2010-2018）每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。与此同时，传统的非数字媒体（电视、平面媒体、广播和OOH）的广告收入停滞不前（过去四年增长-1.5%）。

因此，在传统媒体销售总额中，OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看（传统和数字），OOH的份额保持稳定在6%，电视的份额从41%下降到33%，印刷份额从28%下降到10%。

由于多种原因，OOH优于其他传统媒体格式：

• 受众数量。消费者越来越流动，OOH不会受到范围，或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。
• 技术帮助。数字创新在很多方面推动了OOH的表现和吸引力，高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家，更好的受众测量和数据使用，可以做到实时优化跨媒体活动。

MAGNA预计未来五年（2019-2023）的OOH广告收入（+ 2.8%）将再次超过全球增长率，而传统媒体广告总体下降1.7%。

零售业OOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐（付费电视和电影发行）、快餐服务、旅游和饮料。过去两年，互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算，推动了OOH增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH，既证明了OOH的效率，也是未来增长的一个因素，因为该领域的营销支出必将进一步增长。

OOH库存稳定，但由于监管压力和媒体所有者的策略，路边广告牌正在缓慢下降，而其他部分（运输、街道设施和商场）的销量正在增长。

数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，是2010年的3倍（6%）。在过去五年中，DOOH的销售额每年增长16%。全球现在有超过30万个数字广告单元，而四年前只有160,000个。

有些市场远远领先于DOOH收入份额，英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平（17%）。MAGNA预测，到2023年DOOH的份额将达到23%，2019-2023年复合年均增长率为12%。

OOH行业正在进行整合。截至2018年底，前三大户外广告供应商控制着前20座大市场OOH销售额的63%。在英国和澳大利亚，前三名的比例跃升至90%左右。

整合是必须的，因为所有传统媒体行业都在整合，以匹配互联网巨头的规模。

199IT.com原创编译自：MAGNA 非授权请勿转载

        值得注意的是，OAAA透露了数字广告在更广泛的户外广告行业中的地位。第三季度数字广告占户外广告支出的1/4以上（28%）。

        尽管如此，这比普华永道今年早些时候的预测要低得多。据其预测，数字广告占美国户外广告支出总额的40.7%。而且，数据显示美国户外广告的所有增长几乎都来自数字广告。

        而Warc的预测则显示，2018-2021年，数字户外广告支出复合年均增长率为10.1%。今年，数字广告将占全球OOH支出的37.3%，高于去年的34.8%。

        近几年，科技品牌在美国户外广告上支出更多，2017年前100名广告客户中有近1/4来自科技行业。

        第三季度的数据表明，科技品牌依然是户外广告的支柱。苹果公司是第二大户外广告客户，仅次于Geico，而亚马逊则是第五大户外广告客户。此外，OAAA指出14家科技品牌的户外广告支出都保持2位数的增长速度，包括亚马逊、Facebook、微软、Netflix、Oculus和YouTube。

        从行业来看，杂项服务和娱乐行业是第三季度最大的户外广告支出行业，占总支出的近1/4（23.2%），支出同比增长7.5%。政府和组织则是户外广告支出增长最快的行业，得益于中期选举，还分之户外广告支出增长16.2%。餐饮（-12.2%）和汽车交易及服务（-6.1%）的户外广告支出则在下降。

        199IT.com原创编译自：OAAA 非授权请勿转载

CTR媒介智讯最新公布的数据显示，从7月榜单来看，上榜的腾讯、华为、蒙牛、滴滴等大企业，其投放几乎覆盖了户外各类媒体。但以小蓝杯瑞幸咖啡为代表的新兴企业主投电梯媒体和电梯海报，则更明显地体现了针对白领消费群体投放的精准性。整体上，7月榜单的前五名被食品、饮料行业所占据，没有延续6月电商称霸的局面。

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

数据来源：CTR媒介智讯

7月传统户外广告投放花费同比整体走低，其中房地产及建筑工程行业同比降幅达到了37.1%。

传统户外广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

值得注意的是，小米公司7月大举发力传统户外渠道，配合max3新机发布档期，以超过1000%的涨幅荣登花费榜首。

传统户外广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

电梯电视渠道上榜行业与去年同期相比，整体走高。变化最显著的是酒精类饮品类，同比呈现强势增长。

电梯电视广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

电梯电视广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

电梯海报广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

电梯海报top10品牌中，相较去年同期新上榜品牌占到了70%，品牌动作最为活跃。

电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

影院视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

影院视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

交通类视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

交通类视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

从城市花费榜单上可以看到，城市传统户外广告花费及资源量方面未出现较大波动，整体花费仍然呈上升趋势。

传统户外广告月度花费城市排名

数据来源：CTR媒介智讯

根据美国户外广告协会（OAAA）公布的数据，2018年第一季度户外广告（OOH）收入较去年同期增长2.0%，达16.8亿美元。这标志着OOH行业连续八年增长。

OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示：“OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商，因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。”

10大行业中有4个的增幅超过总体OOH增长三倍以上，其中政府、政党和企业户外广告增长率为+9.9%；本地服务和娱乐增长+8.8%；保险和房地产行业增长+ 8.4%；金融行业增长+8.3%。政府，政治和企业户外广告增长受到州和地方选举运动支出的推动。

按照户外广告支出排名，第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

和2017年第一季度比，户外广告支出增长一倍以上的广告客户占前100名的1/4以上，其中包括：Adyen、Carvana、CVS、DirecTV、Entercom、福特汽车、美国HCA医院、希尔顿酒店、本田、Hyundai Dealer Assn、 Itcanwait.com、Jimmy Johns美食店、LinkedIn、LogMeIn、M&Ms、Netflix、纽约市卫生部、T-Mobile、TNT、土耳其航空公司、美国陆军、美国陆军国民警卫队、华纳兄弟、YouTube、Zelle和Zoom视频通信。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“越来越多的品牌正意识到OOH的力量，以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究，广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他类别的广告支出。”

Posterscope发布了“2018年户外广告（OOH）预测”报告，户外广告在接触量和时间方面仍然有优势，接触90%的成年人，每天超过3小时。数字户外广告占50%的收入，接触50%的成年人。

Posterscope在报告中分析了2018年户外广告的重点：

1. 位置将成为主流。近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。
2. 与移动的整合继续增长。触点数据显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。 像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes整合到OOH广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。新的OOH格式，如公共Wi-Fi和信标等将加强整合 OOH和移动。
3. 自动化提高效率。媒体世界对自动化的定义不同，但可以肯定的是效率。广告商利用直播式OOH将提高转化的效率。
4. 更智能的数据产生更智能的广告。拥有大量数据的企业可将数据应用于现实世界，以查看人们使用社交媒体或浏览网站和应用的位置。
5. 情境推动定向。新的数据集和技术使广告客户能够超越人口统计数据，实时了解谁在OOH广告前面。广告可以通过人们驾驶什么车，穿着什么品牌，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH已经具备了这种能力。
6. 市政工具和广告空间将会融合。
7. 新的交易模型将提高投资回报。
8. OOH内容将有所突破。
9. 创意将更关注第一印象。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        根据WARC Data的最新分析，成功的品牌将其媒体预算的13%分配到户外广告，而全球显示广告的份额在过去十年中保持稳定。

        WARC收集了96个国家的数据以及12个主要广告市场的详细调查结果，最重要的户外广告客户是政府和非营利活动，平均占预算总支出的26% ，其次是酒精饮料品牌（16%的预算）和零售品牌（14%）。

        数据显示广告牌的每千次展示成本（CPM）通常低于所有媒体的平均值，这解释了为什么在低（高达50万美元）和中等（500万到1000万美元）预算品牌中，成功的广告策略是那些将更多预算分配到户外的。

        最新的数据显示，2016年的户外广告收入达到310亿美元，占全球广告总额的5.8%。2017年户外广告支出维持在大致相同的水平，占全球展示广告市场的8%。

        数字户外广告迅速增长，2017年数字广告占全球户外广告支出份额达到34.8%。到2021年份额将上升至45%。

        新技术不断渗透到户外广告领域，提供创意、丰富受众数据。但是，品牌在将新技术用于营销目的时应当谨慎。

        199IT.com原创编译自：WARC 非授权请勿转载

        根据 Global Industry Analysts Inc.亚太地区户外广告支出增长比其他地区都快。去年亚太地区（除日本）广告商在户外广告方面支出1097亿美元，预计到2020年将增长至1802亿美元，平均年增长8.6%。

        当前，亚太地区户外广告仍滞后于欧洲，2020年日本将为亚太地区户外广告贡献634亿美元，这使得亚太地区户外广告超过美国成为全球最大的户外广告市场。

        Global Industry Analysts列举一些推动户外广告增长的因素，包括像3-D或多面棱柱广告牌等创新，数字户外广告使用量增加，城市化和公交媒体投放增长等。另一方面，基于互联网的数字广告、监管和缺少测量等将阻碍户外广告支出增长。

        不同地区，户外广告市场重要性和规模不同。根据Pitch-Madison，去年户外广告占印度付费媒体支出的6.0%，增长13.0%，达到3.663亿美元；根据 Standard Media Index (SMI)，户外广告占印度尼西亚广告的9.7%， Outdoor Media Association (OMA)报告印度尼西亚户外广告支出增长10%，达到5.426亿美元。

        韩国 Broadcast Advertising Corp. 预计2014年韩国户外广告支出8.328亿美元，年增长0.7%。日本经济研究中心和 Nikkei Advertising Research Institute预计2014年公交媒体投放广告增长0.2%。

        根据 Media Partners Asia预测今年户外广告占亚太地区广告支出的15.6%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报，不包括媒体广告。

这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机，高于一年前的56%，因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。

总体来看，报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。

对二维码的认知提升了14%，但只有17%的人听过基于位置的优惠券和签到，14%的人了解虚拟现实增强，NFC的认知提升了2%到8%

Awareness of interactive technologies对互动技术的认知情况

报告还询问了用户对户外广告的反应情况。11%的人扫描过二维码，这个比例比声称下载应用（13%）和在Facebook上赞品牌（16%）的人少。

32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息，24%的人并最终在线上完成了购买，7%的人通过手机购买了产品。显示出户外广告对用户仍有很大的影响力。

Types of response driven by out-of-home advertising

via:Econsultancy