大多数的美国人（75%）通常每年都会向慈善机构捐赠一些钱。近1/4的美国成年人（23%）每年捐款不到99美元；28%的成年人每年捐款在100-499美元之间；大约1/8的美国人（13%）每年向慈善机构捐赠1000美元或更多。

那些家庭年收入在8万美元或以上的美国人（33%）特别有可能每年向慈善组织捐赠1000美元或更多。婴儿潮一代（20%）也更可能说他们每年都会向慈善机构捐赠1000美元或更多；11%的X世代和5%的千禧一代也这么说。

美国人捐款的原因是什么？

在过去的一年里，39%的捐赠者像人类服务慈善机构捐款，如无家可归者收容所、食物银行或青年服务组织。约1/3的受访者（32%）表示，他们曾向宗教慈善机构捐款，如教堂或基于信仰的媒体渠道。大约1/4的受访者（26%）捐赠给了与健康相关的慈善机构，同样数量的受访者（26%）捐赠给了与动物方面的慈善机构。

千禧一代、X世代和婴儿潮一代在慈善捐赠方面略有不同。千禧一代（18%）比X世代（11%）和婴儿潮一代（7%）更有可能向民权组织捐款。与此同时，X世代（41%）和婴儿潮一代（42%）比千禧一代（31%）更有可能向人类服务慈善机构捐款。

宗教慈善机构是另一个出现代沟的类别：37%的婴儿潮一代在过去一年向宗教组织捐过款；这么做X世代（28%）和千禧一代（24%）更少。

约有一半的美国捐赠者（51%）倾向于以某种方式向他们感到与之有某种个人联系的慈善机构捐款。37%的受访者向他们认为最有效利用资金的慈善机构捐款。男性（42%）比女性（32%）更有可能说这是他们对慈善捐赠的看法。

几乎4/10的美国人（39%）因为家人或朋友的请求而向慈善机构捐款。约1/3的受访者（32%）曾在杂货店或药店的店内结账时捐款；27%的受访者因为公开募捐曾向慈善机构捐款。约2/3的受访者（66%）会以自己名义进行慈善捐赠。这可能是这个假日季节给年长亲戚的一个很好的礼物创意：55岁以上的美国人（73%）特别可能会考虑以自己的名义向支持的慈善机构捐款，并认为这是一份好礼物。

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        97%的社交媒体管理员表示YouTube是使用最广泛的社交媒体工具，92%的受访者上Facebook，86%使用Twitter，72%有Pinterest帐号。

        慈善机构和非营利组织使用社交媒体增加知名度，这比获得捐款更重要。81%的社交媒体管理员说知名度是他们的主要目标，40%的人说获得捐款同样重要。

        但是，调查结果显示获得捐款对慈善机构和非营利组织也很重要，虽然这不是其使用社交网络的最重要原因，大部分受访者都希望成功。超过十分之七的美国慈善机构和非营利组织的社交媒体管理员发现社交媒体是有效的筹集资金的渠道，三分之一的人说社交媒体非常有用，只有11%的人说没用。

        尽管慈善机构和非营利组织希望通过社交媒体成功，但是2014年1月InkHouse和Global Market Insite实施的研究发现美国网民不希望向Facebook上的朋友筹款。当被问及希望看到facebook帖子的主要类型时，只有4%的受访者选择“慈善筹款请求”，54%的人希望看到幽默帖子，但是也有8.2%的人说会和发太多这种帖子的人解除好友关系。

        199IT编译自http://www.emarketer.com/Article/Charities-Nonprofits-Not-Looking-Money-Social/1010946