在今年的 618 购物节上，淘宝天猫、京东、快手等电商均喊出了如上“极致”的口号，竭力向外界证明自己的投入决心和力度之大。

结果如何呢？中国消费者协会日前发布“618”消费维权舆情分析报告。

近日至6月20日，共收集“618”相关“消费维权”类信息98704996条，其中，“吐槽类”消费维权信息13698298条，占消费维权信息总量的13.88%。

监测发现，今年“618”期间，消费维权负面信息主要集中在网络购物（2942137条）、演出票务（1097844条）、权益规则（579345条）等方面。

网络购物方面的负面案例包括：网购西门子冰箱收货却是小鸭牌、千禾酱油客服回应产品开瓶食用后现活蛆等等。

演出票务方面的负面案例包括：嵩山音乐节疑似“跳票”、网友质疑“五月天”演唱会订单异常等等。

权益规则方面的负面案例包括：女子吐槽百果园团购券买瓜被嘲、胡兵东航50万会员积分被清零等等。

对此，中国消费者协会提出三条建议：

一是从持续强化电商平台的合规经营层面着手，呼吁商家与平台企业加强“自律”，补齐在落实主体责任和对平台内经营者约束管控方面的短板，同时还要不断丰富创新平台治理的“他律”手段，不断提升消费者救济方式的便捷性、低成本和补偿力度。

二是从推动文旅消费市场清朗和谐发展的角度着力，呼吁监管部门不仅要抓好“事后监管”，还要抓好“事前规范”，切实提高侵犯消费者合法权益行为的违法违规成本、切实提升消费者文旅消费的良好体验。

三是从回应消费者合理诉求、提升消费体验着眼，呼吁各类经营主体寻找并构建更具诚意、更显善意的商业模式，满足更加多样、更重品质的消费诉求，打造更健康理性、更高质量的消费环境。

自 快科技

在短剧方面，2022年快手短剧日活跃用户达2.6亿，现在的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。

招聘领域，2023年初，每天有超过50万份应聘简历通过快手投递给用人单位。

快手数据显示，2022年快手房产业务的总交易额超过100亿。

自 TechWeb

根据快手官方数据，本次线上“哥友会”直播预约人数超2883万，当晚最高同时在线人数突破1129万，总点赞数达10.5亿。有网友表示：“论华语乐坛顶流，周杰伦说自己第二，恐怕没人敢说第一。”

据了解， 此次“歌友会”以连线方文山对话作为开场，第一首歌曲为《还在流浪》，而在《半岛铁盒》开始后，直播同时在线人数瞬间突破1000万。

值得一提的是，为了模拟演唱会的真实感，快手还为预约“哥友会”的网友安排了坐席，并派发了电子门票。

据悉，2020年5月，周杰伦在快手创建了首个中文社交账号“周同学”，并个性签名为“全网唯一，只在快手”，入驻快手不到一周，帐号粉丝量突破千万。

今年7月，周杰伦时隔6年推出全新数字专辑《最伟大的作品》，该专辑共收录12首歌曲，由周杰伦与方文山、黄俊郎共同完成。

自 快科技

“2021-2022中国网络表演（直播）行业发展论坛”在北京举行，《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。报告显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，其中2021年新增1641家。

自 快科技

近日消息，2022年中国大学生喜爱雇主榜单新鲜出炉，其中，科技互联网行业相关的多家企业位列榜单，在榜国内企业有字节跳动、中国电信、格力电器、京东、快手、蚂蚁集团、知乎等公司，国外企业以苹果、海尔、联想、阿斯麦等公司进入榜单排名。

自 凤凰网科技

近期，网传多家大型互联网企业进行大规模裁员并引发舆论热议。对此，中国网信网对腾讯、阿里巴巴、美团、京东等12家互联网企业用工和业务发展情况进行访谈。企业纷纷表示，互联网行业人员流动普遍较快，目前员工数量和业务发展情况总体稳定，对未来发展充满信心。

自 网信中国微信公众号

在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力，共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。

米读CEO杨骥表示，此次与快手的合作模式是在行业内的一次全新尝试，开辟了免费网文平台的IP孵化新思路，有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式，并将逐步推动IP产业的良性循环，进一步放大IP价值。

快手相关负责人大可表示，短剧行业是一个快速成长的新领域，而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。此次快手跟米读战略合作项目中，优质IP的选取逻辑，不仅是符合网文用户的喜好，同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘。未来快手和米读也会基于IP改编短剧，进行更多商业化变现上的探索与尝试，共同携手找到一条网文IP+短视频的变现之路。快手短剧业务未来一年内，将会拿出超过百亿的流量支持精品化短剧内容在平台内的扶植与成长，同时也将会引入超过200部的精品优质短剧，共同探索短剧业务的成长。

米读首创IP短剧模式  十部剧全网播放量达8.8亿

伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜，以及用户阅读碎片化特点越发显著，以快手为代表的头部短视频产品已快速发展为日活超过3亿的巨型流量平台，也因此成为了承载短剧内容播放的最佳载体。而快手小剧场经过近一年时间，已经有了非常高的用户渗透率，亟需更多优质内容提供方，给平台源源不断地输入诸如米读短剧类的精品短视频内容，以更好满足平台用户多元的内容需求，双方的强强联合为网文行业的IP孵化开拓了新的方向。

据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读从2020年2月起，就开始探索网文IP的短剧孵化模式，通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，米读率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。

古装爱情剧《权宠刁妃》以及高能甜宠剧《大叔乖乖宠我》、《宋小姐闹离婚》作为短剧第一梯队首发，邀请了抖快古风头部KOL@御儿、“当红鲜肉”邱赫南、“新晋人气王”杨咩咩、SNH48张茜等流量明星或博主参演，此外，音乐版权公司看见音乐定制OST，以快手抢先独播，多个头部在线视频网站二次发行的模式，获取了用户的广泛好评。

第一部IP短剧《权宠刁妃》于4月15日上线，凭借内容和形式上的创新及该剧精良的制作水平，甫一上线就收获了大量用户的关注，第一季全网总播放量轻松突破4亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1，在众多短视频中脱颖而出、爆红出圈。《大叔乖乖宠我》第二季单集播放量已突破千万，点赞破百万。《宋小姐每天都在闹离婚》 第一季总播放量突破6000万，首播72小时后快手账号“全能宋小姐”增粉30万。8月底上线的新民国玄幻风的全新类型短剧《河神的新娘》，更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。

经过半年时间的探索后，米读短剧团队已深谙网文孵化IP短剧的方法和技巧，并成功探索出一套高效落地的推广方式。

截至目前，米读已出品了10余部精品IP短剧，全网播放量已突破8.8亿，爆款频出，其中单集最高播放量达4200万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名，且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。

破解行业IP孵化痛点 米读持续创新领跑网文市场

自2018年成立以来，米读就致力于内容深耕，同时聚焦基于原创内容而衍生出的IP开发工作，以更好地实现上下游产业的深度联动。如何破解传统网文行业由来已久的IP孵化周期长、投入成本高等难题，一直是米读在思考的问题。

目前市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。这种模式的缺点在于，孵化周期长、资金投入重，一般至少需要3-4年时间，且动辄上亿元的资金成本才能完成。

米读一反传统模式下以长视频孵化为主的方式，在业界首创了短剧IP开发模式。在书籍还在更新的时候，就开始打造这个IP。同时，充分发挥互联网平台的数据优势，实时、快速地获取用户真实的阅读反馈，再以此为基础，选择书籍进行改编，以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场，将孵化周期缩短至一个月左右，也大大降低了制作成本，同时可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，有效解决了目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。此外，环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，帮助米读原创作品增粉固粉，提高米读原创作品和作者的影响力。

在模式跑通，并成功牵手快手之后，米读计划今年推出30部短剧，覆盖甜宠、悬疑、都市玄幻等各类丰富题材，以更好满足用户各异的阅读口味。

作为一个年轻的网络文学平台，米读自2018年诞生起，凭借其首创的“免费+广告”模式，迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展，平台发展两年，已累计服务近两亿用户。今年上半年，米读在迈过流量抢夺时代后实现再次进阶，在原创内容耕耘上也领先同行，截至6月30日，平台原创书籍已破万册，并孵化出一批优质的网文作者。米读在短剧IP孵化模式上另辟蹊径，并取得亮眼成绩，再次彰显了其团队持续创新能力。杨骥表示，接下来，米读将继续发挥互联网平台优势，不断激发团队的创新能力，持续扶持原创作者，打造优质作品与IP，以带给用户更好的阅读体验。

《报告》显示，2019年全球独角兽企业总数达536家，分布在26个国家。其中，中国和美国在第一梯队，中国拥有独角兽企业数量218家，美国206家，两国独角兽数量合计占全球近八成，分布于智慧物流、医疗健康、人工智能、新文娱、新零售、互联网教育、汽车服务、产业互联网、大数据、云服务、智能网联等26个领域，包含SpaceX（360亿美元）和Airbnb（180亿美元）等国际知名科技公司。

在2019中国独角兽企业中，前沿科技独角兽企业数量上升。新一代信息技术（人工智能、大数据、云服务、智能硬件、量子通信）、医疗健康（新药研发、精准医疗、医疗器械）、新能源汽车、智能网联、新材料、新能源等前沿科技独角兽企业共69家，较2018年多4家。从城市分布来看，2019年中国独角兽企业分布于28座城市，其中北上深杭共有独角兽企业156家，广州独角兽企业11家，南京10家，天津、成都、武汉和青岛独角兽企业均在4家及以上，济南、张家口、嘉兴3座城市首次出现独角兽企业。

平台型企业仍是投资孵化独角兽企业的主要力量。红杉资本、IDG资本、经纬中国、华兴资本等11家头部投资机构参投独角兽企业数量均在15家及以上。腾讯、阿里巴巴、百度、京东和小米等新经济企业，继续成为投资独角兽企业最多的平台型企业，合计投资独角兽企业（剔除重复）98家，占独角兽企业总数的45%。

在IPO方面，2017年至2020年6月30日期间，共有48家独角兽企业在全球资本市场上市。其中2017年3家，2018年20家，2019年17家，2020年截至6月30日8家。选择美股上市的独角兽企业共23家，其中纳斯达克15家、纽交所8家；选择港股上市的独角兽企业共17家；选择中国内地资本市场上市的独角兽企业共8家，其中上交所主板4家、科创板2家，深交所主板2家。

本文来源：搜狐IT

此外，教育短视频作者超过99万，同比增长超过100%； 教育直播日均观看时长≈734年，日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。

短视频构建教育新场景

作为一个普惠和真实的短视频社区，学习需求一直是快手用户的普遍需求。教育生态报告则用数据表明，教育这件事在快手上无关年龄与性别，更多关乎个性与互动，并呈现出地域与偏好的显著差异。

以素质教育为例，日均播放量超过10亿，点赞量超过360万，快手用户已经习惯了通过短视频学习新知识，包括书法、手绘、曲艺、生活妙招、舞蹈、摄影等；职业教育方面，日均播放量超过9亿，普通人通过学习维修、驾驶、饮食制作、服装设计等，丰富了生活或改变命运。

数据显示，18岁以下用户除了在快手获取学科知识，兴趣也兼顾计算机、动漫手绘、体操和黏土；18-30岁的用户偏爱摄影；30-45岁用户动能操作农用机械，静能写书法、吹萨克斯；45-60岁用户更关注财富知识、种花和二胡，60岁以上用户喜欢茶叶、下棋和曲艺。和日常认知不同，美发内容的男老师更多；唱歌教学方面，女生更爱教，男生更爱学。

不同的地域也有各自的内容消费偏好。广东有很多热爱研究电子产品的新新人类，上海舞蹈高手遍布，吃货则喜欢在北京和重庆穿梭；云南和宁夏则一如既往的充满文艺和知性的气质，新疆的青年正在谱写更多励志故事。同时，知识也在大小城市和南北方之间互补流动。

快手连接起各行各业的普通人，也通过短视频+直播以及快手课堂等功能，为用户创造出教与学的新场景。目前，快手上52万教育内容创作者已成为付费课程老师的一员，而这仅仅是短视频+教育新生态的冰山一角。

从快手课堂到教育生态，快手的新突破

自发的教与学繁荣了快手社区，但学习体验与创作者变现却不够规范化、体系化、规模化。2018年6月，快手课堂上线，通过专有页面连接知识创作者与粉丝，并通过精选内容付费，让教育内容创作者在快手上“劳有所获”。

到今天为止，用户消费好内容获得知识的同时，高达52万的教育短视频创作者已经通过快手获得了收入，并推动短视频与教育行业深度融合，为教育拓展了“新人群”，创作出“新内容”，孵化出“新老师”，也在推动着教育营销方式、社交化学习的革新。

“新人群”体现在快手挖掘了新消费群体的学习需求。从2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万，快手教育生态初具规模。用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

“新内容”体现在快手拓展了知识边界，探索出众多新型细分市场，除了学前、K12、成人教育内容之外，知识的边界延伸到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容领域，更好地满足大量的长尾需求。

“新老师”则体现为教育生态中老师IP更受学生欢迎，付费课程教师人数累计超过1万人。除了品牌机构，新兴知识作者群体也在出现，个人IP也能出圈，极大程度上突破品牌营销的局限，释放个体“老师”能量。

说到“新营销”，快手教育生态在知识变现方面表现出强私域渗透力。51%的作者使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。“好内容”与“获客”的转化壁垒得以打通，免费的好内容带来付费的新转化，用户学习需求的触发机制也从心理营销向价值说服倾斜，不必高成本去买流量。

承袭了短视频和直播的强互动基因，快手教育生态呈现出“新传授”的特色。知识传受关系不止于单向的教育传输，而是更加强调老师与学生的互动与陪伴。其中，短视频互动率高达76%，直播人均弹幕15条。

教育生态合伙人计划升级

如果说快手课堂是快手教育1.0，那么今年7月发布教育生态合伙人计划则意味着快手教育进阶为2.0。

相比以往，“教育生态合伙人计划”开始主动邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，并提供精细的运营辅导和百亿流量支持。

这一次，除了个体优质创作者，好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域知名企业开始主动拥抱短视频，在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出，越来越多成功案例在快手涌现。

近日，快手进一步升级了 “教育生态合伙人计划”，从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持，共同发现教育与短视频结合的可能性。

快手教育生态不断发展壮大，崭新的知识传播和学习场景让人们看见了教育的未来趋势，它融汇了好内容、好老师、好前景，加速让教育回归普惠的初衷。

Part 1

——应用

TOP 5应用类别依次为工具类、视频播放和编辑类、通讯类、摄影类&购物类和社交类，几大类别在榜单中的占比分别为13%、12%、11%、9%、9%和8%。

其中绝大部分应用都是于2017年以前在该市场推出，仅有7%的应用于2017年之后推出。在这7%的应用中包括了4款视频播放和编辑类应用，其中就有火山小视频的国际版《Vigo Video》和抖音海外版《Tik Tok》。

TOP 100下载榜中中国玩家旗下应用占31%，其中将近一半排在榜单TOP50。在占比最高的工具类中，超过一半的应用为中国发行商旗下应用，其中包括了传输工具《茄子快传SHAREit》，《wifi万能钥匙WiFi Master Key 》和GOMO旗下输入法《GO Keyboard 》。

在占比第二的12个视频播放和编辑应用中有一半为中国玩家旗下产品，而在这6个应用中就有5个为国内各大短视频应用的国际版本：抖音《Tik Tok》，小影《VivaVideo 》，火山《Vigo Video 》，快手《Kwai Go 》和乐秀《VideoShow》。

榜单四款输入法全为中国玩家旗下产品：猎豹移动的《Cheetah Keyboard》，搜狐旗下《Typany Keyboard 》，GOMO旗下《GO Keyboard 》和Kika科技旗下《Kika Keyboard 》。

以下是完整榜单：

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

Part 2

——游戏

游戏TOP 100下载榜单占幅最大五类游戏依次为动作类、休闲类、体育类、赛车类和街机类游戏。其中动作类占20%，休闲类占16%，其余三类各占11%。

其中中国游戏发行商旗下游戏占15%。在占比最大的动作类游戏中，中国玩家旗下游戏占比超过1/4，前五大最高下载量动作游戏中有3款游戏为中国玩家旗下游戏，其中包括了2016年下半年在该市场推出的海外版王者荣耀《Mobile Legends: Bang Bang》和2018年3月份推出的腾讯吃鸡手游《荒野行动》国际版《PUBG MOBILE》。

榜单前五十的中国游戏共有九款，除了以上提到的两款之外还有网易吃鸡手游国际版《RULES OF SURVIVAL》，IGG旗下大乱战游戏《BarbarQ野蛮人大作战》，猎豹移动的《Piano Tiles 2钢琴块2》，等等。

以下是完整榜单：

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

来源：CAMIA

Part 1

——应用

TOP 5应用类别依次为工具类、视频播放和编辑类、通讯类、摄影类&购物类和社交类，几大类别在榜单中的占比分别为13%、12%、11%、9%、9%和8%。

其中绝大部分应用都是于2017年以前在该市场推出，仅有7%的应用于2017年之后推出。在这7%的应用中包括了4款视频播放和编辑类应用，其中就有火山小视频的国际版《Vigo Video》和抖音海外版《Tik Tok》。

TOP 100下载榜中中国玩家旗下应用占31%，其中将近一半排在榜单TOP50。在占比最高的工具类中，超过一半的应用为中国发行商旗下应用，其中包括了传输工具《茄子快传SHAREit》，《wifi万能钥匙WiFi Master Key 》和GOMO旗下输入法《GO Keyboard 》。

在占比第二的12个视频播放和编辑应用中有一半为中国玩家旗下产品，而在这6个应用中就有5个为国内各大短视频应用的国际版本：抖音《Tik Tok》，小影《VivaVideo 》，火山《Vigo Video 》，快手《Kwai Go 》和乐秀《VideoShow》。

榜单四款输入法全为中国玩家旗下产品：猎豹移动的《Cheetah Keyboard》，搜狐旗下《Typany Keyboard 》，GOMO旗下《GO Keyboard 》和Kika科技旗下《Kika Keyboard 》。

以下是完整榜单：

Part 2

——游戏

游戏TOP 100下载榜单占幅最大五类游戏依次为动作类、休闲类、体育类、赛车类和街机类游戏。其中动作类占20%，休闲类占16%，其余三类各占11%。

其中中国游戏发行商旗下游戏占15%。在占比最大的动作类游戏中，中国玩家旗下游戏占比超过1/4，前五大最高下载量动作游戏中有3款游戏为中国玩家旗下游戏，其中包括了2016年下半年在该市场推出的海外版王者荣耀《Mobile Legends: Bang Bang》和2018年3月份推出的腾讯吃鸡手游《荒野行动》国际版《PUBG MOBILE》。

榜单前五十的中国游戏共有九款，除了以上提到的两款之外还有网易吃鸡手游国际版《RULES OF SURVIVAL》，IGG旗下大乱战游戏《BarbarQ野蛮人大作战》，猎豹移动的《Piano Tiles 2钢琴块2》，等等。

以下是完整榜单：

（印尼游戏Q1 TOP100下载榜，注：应用类别依据商店类别进行分组）

来源：CAMIA

据悉，动次app是一款支持多格视频（分屏）和多轨音乐段视频app。动次APP以多格拍摄和编辑视频的设计让音乐回归到创作本身，为音乐爱好者提供一个共同交流和自由创作的空间，此外还有机会让粉丝与偶像同屏对唱，挖掘一个与粉丝互动的新方式。

动次创始人&CEO杨宝成曾任阿里巴巴数字娱乐事业群综合渠道中心负责人兼虾米音乐副总裁兼天天动听副总裁，前酷狗音乐副总裁。杨宝成表示，短视频行业正在经历浮躁的阶段。必须认清的是，短视频和之前的直播一样都是产品功能，需要根植于产业链。其价值是基于给用户提供的更好的内容，提高行业效率，满足用户需求。

（图：动次创始人&CEO杨宝成）

杨宝成介绍动次的核心的价值是让所有人开放自己的音乐作品，同时所有人利用所有人的作品都可以做二次开发并进行社交传播。“音乐是最好的社交语言，动次拉进了内容生产者和内容消费者之间的距离。”杨宝成强调。

相对于抖音、快手等短视频，动次本身是新文娱产业的一部分。动次团队均为自互联网音乐行业资深人士，深喑互联网音乐、技术、渠道等创新玩法。除创始人&CEO杨宝成外，合伙人&产品/设计负责人陈坚曾任阿里巴巴旗下高德软件产品设计总监，多米音乐产品设计总监，腾讯CDC五年产品设计师;合伙人&技术负责人赵凌曾任小米技术总监，阿里数娱事业群技术总监、豆瓣音乐技术总监、多米音乐技术总监。

杨宝成认为，未来十年内容产业成为主要的经济增长点包括影视、综艺、动漫、电视剧、音乐。而音乐串起整个文娱行业。音乐从来都不是不是一个简单的垂直行业。音乐是情感表达、生活体现、社交语言，而内容最好的生产者是艺术家。动次产品汇集了一大批音乐艺术家。同时，普通用户在动次能够有存在感，他们能够将动次作为一个视频素材库，直接参与到明星艺人以及其优秀创作者的内容创作中。

杨宝成认为音乐行业价值和商业价值只发挥出10%，而动次的目标是将这种价值发挥出50%。杨宝成强调动次不是多格版抖音，不是音乐版的快手，其产品观是尊重知识、相信专业、崇尚技能、热爱才艺。

对于动次的定位， 杨宝成表示动次是内容生产平台 ，不只是内容消费平台 ，其产品创新在于动次是内容裂变的玩法的开创者，用户能够对原创作品做二次创作传播并实现内容裂变的社交传播。

也正是从2017年开始，互联网下半场大幕打开，向三四线城市下沉成为获取用户红利的新趋势。在这一波浪潮里，先一步占据市场头部的社交短视频“快手”，和快速崛起的“抖音”，成为其中的代表性产品。

不论是“南抖音，北快手”，还是“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这些论述更多是来自于使用者对周围的感性判断——而对快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言，他们的用户到底分布在哪里，有着怎样的特征和偏好，我们期待通过数据和分析，给大家一个更完整的对比性研究。

为了更好地理解这个对中国移动互联网所有参与者而言都不可忽视的新市场和新红利，企鹅智酷旗下“企鹅调研平台”于2018年3月，对全国范围的网民进行了广泛调研，筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，并结合QuestMobile的大数据监测，最终研究发布了这份《快手&抖音用户研究报告》。

在这份报告中，我们将重点从以下几个方面去解读这两款社交短视频产品的用户特征：

1. 社交短视频行业速写
2. 快手&抖音消费者分析
3. 快手&抖音创作者分析
4. 快手&抖音用户流动流失
5. 快手&抖音重度用户特写
6. 快手&抖音用户声音

以下为报告中的部分核心研究发现：

1. 社交短视频市场的初步格局已经形成，但未来变数仍旧很大。从数据看，快手始终保持稳固领先和增长趋势；
2. 抖音在过去三个月里取得了突破性增长，增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力；
3. 快手和抖音在用户粘性方面（DAU/MAU）方面表现出色且趋同，在用户的消费广泛度和时长上，抖音高于快手；
4. 快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；
5. 抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市；
6. 在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手有趣和接地气，认为抖音潮酷和年轻；
7. 快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快手和抖音都实现了用户消费粘性的构建，这种相对去中心化的社区对于短视频创作者是利好；
8. 在用户下载渠道上，社交传播带来的转化效果非常显著。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以带来新用户；
9. 用户并不排斥内容有创意的广告。女性用户对于教程类内容更加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所青睐；
10. 用户使用快手和抖音来打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一；

    ……

以下为报告全文：