德国社交网络用户对于与品牌的互动非常积极。根据Tomorrow Focus Media的调研，66.8%的关注品牌的德国社交网络用户阅读品牌发表的文章和帖子。

用户以消费内容为主，较少的用户则分享和与品牌进行互动，29.6%的用户分享文章，26%的用户对内容进行评论

将近所有的粉丝（85.6%）希望获取他们亲密品牌的最新信息和动态，57.8%的人则希望获得用户内容，与 品牌直接互动和联系则为45.8%，社交网络专属内容则为41%

尽管德国社交网络用户总量很高，但普及率却偏低。在法国，德国意大利西班牙和英国等欧洲五国中，德国的社交网络用户普及率最低，2012年仅为51.1%，仍有很大的成长空间

德国在媒体上的曝光率是非常高的，这个国家在欧洲强大的经济实力让他成为媒体头条的常客。德国不只是欧洲最大的出口国家，他还拥有西欧最大的媒体消费人群，这个人群越来越热衷于使用各种不同的媒体工具，传统的、现代化的，从电视到社交网络，都是他们的“消费对象”。

来自BITKOM（德国d 信息技术、通信、新媒体联合协会）的数据指出，传统媒体在德国仍占据着主导地位。根据他们一项对媒体使用情况的调查我们可以看到，2012年三月期间，14岁及以上人群中有99%收看了电视节目，紧随其后的是收音机、杂志和报纸，他们分别达到了94%。互联网所占份额和他们差距不算特别大，达到了76%。

BITKOM的数据显示在德国14岁及以上人群中55%的媒体受众使用了社交网络，相比之下eMarketer对德国社交网络使用情况的2012年预测是35.9%，造成这个差距的主要原因是eMarketer的数据是针对所有人群的预测，14岁以下人群显然会稀释掉社交网络的用户密度。此外，eMarketer的数据只针对在一年中每月至少进行一次登陆的社交网络用户，而BITKOM的调查只针对三月份一个月的用户使用情况。

抛开数据可能产生的歧义，德国社交网络的发展仍然是呈现良好态势的。eMarketer预计，到2014年社交网络的总用户量将达到3470万，占总人口比例约为43%。

根据comScore公司2011年10月份的数据，Facebook是德国用户最常用的社交平台，超过本土的StudiVZ以及Wer-Kennt-Wen。eMarketer预计，在2012年，德国会有2000万用户每月至少登陆一次Facebook，这个数字接近德国总人口的四分之一，或者说68.5%的社交网络用户。

Socialbakers.com是一家数据分析公司，他们的数据直接来自于Facebook的应用接口，他们预测2012年四月份德国的Facebook用户总量将达到2320万，但是这其中可能包含部分重复的账号，我们俗称“马甲”或“小号”。Socialbakers.com还发现，德国的女性用户略多一些，而且大多数用户的年龄集中在18至23岁这个区间。

这个统计结果并不令人惊讶。德国城市人口中绝大多数年轻人有着良好的教育背景，这些人是科技、时尚的忠实追随者，通过台式机或者手机接入互联网在他们看来是再正常不过的事情。StudiVZ这个本土社交网络产品在建立之初投入了大量精力来发展在学生群体中的用户，很可惜他们没能在这个方向上走得更远，18至34岁这个群体是社交网络的主要用户群，Facebook全球化的趋势带走了大量这个年龄段的用户。

传统媒体在德国的影响力用根深蒂固来形容都不为过，但是数字媒体发展的速度也不容忽视，并且他们已经取得了令人欣喜的成绩。以数码，网络为渠道的媒体传播及应用，例如facebook，都是受益于网络及受众的整体发展。

编译：Kendal 199IT

2012年2月的时候，eMarketer估计德国在2011年底拥有2570万社交网络用户，预计到2012年底之前将会增长13.7%至2920万。照这样看来，社交网络用户的数量将超过德国网民数量的一半，突破德国总人口的1/3.

2011年10月，arteqic（一家位于德国波恩邮件和RSS营销软件和服务提供商）调查发现，德国超过3/4(77.3%)的网络使用者表示他们偶尔使用移动社交媒体，其中接近一半（48.2%）至少会定期使用社交媒体。可以推测，在更年轻的群体、青少年跟年轻成人中社交媒体会更加明显地被定期并且大量地使用。

先前的报告显示，相比美国，西欧客户对移动广告响应更多。在《Mobile Email Marketing 2012》这份报告中，artegic发现，被调查的用户在等待做其他事情的闲暇里（例如在排队等待付款时），使用他们的移动设备访问邮件或社交媒体来消磨时间。因此，在付款通道为冲动购物而设计的产品的社交移动营销效果似乎很理想。

编译：是A不是a 199IT兴趣组