各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告市场半年大报告”看的咋样？后台有让Mr.QM很感动的童鞋说：今年困难重重，加油啊！谢谢，您也一样，加油哦！确实，危机危机，向来是危与机并存，把握机会，总能找到更好的路径！

言归正传，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序报告，展示一下危机并存的真意。随着美团、京东加入战局，小程序生态日益壮大，其中，BAT三家用户过10亿的平台企业，战局渐入佳境，商业化速度持续提升，各自优势领域也已经显现：微信社交裂变+类型丰富；支付宝主打消费+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+开源服务。

具体来看，这一轮疫情，激发了线上服务的热潮，也对小程序带来了很大助力，可以说是小程序格局的关键。以领头羊微信小程序为例，截至2020年6月，微信小程序月覆盖用户规模已经达到8.3亿，相比去年增长了11.6%，用户黏性也在持续提升，人均活跃天数同比也提升了23.8%，月活用户规模百万以上小程序已经突破1000个，用户人均使用个数也增加到了9.8个。

从上半年的增长上看，商业价值的挖掘和争夺，已经悄然发生，截止到2020年6月，月活用户规模亿级以上同比净增Top5的小程序分别为京喜（2020年6月MAU 2.45亿）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73亿）、看一看+（2020年6月MAU 2.21亿）、微信城市服务（2020年6月MAU 1.58亿）、生活缴费（2020年6月MAU 1.87亿）。

而从用户画像上看，微信小程序19-24岁年轻用户占比较为突出，已达18.0%，同时，中高线上消费能力用户接近7成，二线城市以上用户占比超过了微信整体APP，小程序的商业价值可见一斑。

为何会出现这种变化？疫情无疑是一个催化剂，全社会数字化进程加速，政务类小程序培养了用户习惯，尤其是对年轻用户来说，轻量化、便捷的小程序，成为日常必备工具，购物、餐饮、外卖，逐渐行了公域流量引入、私域流量激活，多种功能闭环的运营模式，商业价值也就成指数增长了……

具体怎么搞？不妨看报告。

2、微信小程序吸引了更多19-24岁的年轻用户，中高线上消费能力突出，二线及以上城市占比略高于微信APP

4、微信小程序数量加速增长，月活跃用户百万规模以上小程序已突破1000个，用户人均使用个数也增加到9.8个

5、月活跃用户规模百万量级以上小程序更多集中在100万-500万区间；头部聚集趋势显现，亿级以上小程序已增加到8个

6、微信小程序的活跃用户主要集中在生活服务及移动购物领域，疫情影响带动下，多行业实现大幅上涨，其中教育学习行业同比增速达102.1%

7、疫情成为影响上半年小程序格局的关键因素，各类小程序均展现出强劲的增长爆发力；头部增长量级中腾讯旗下自有小程序居多

4、微信小程序助力线下门店拓展线上新渠道

5、微信小程序助力巨头获取新流量

5.1 电商竞争在微信小程序领域开辟新战场，拼购模式在微信社交流量土壤下得以充分发挥；618电商购物节带动下，京喜覆盖用户规模提升显著

5.3 拼多多APP用户主要为31-40岁中年人群，小程序更多开拓了30岁以下及41岁以上人群，实现对不同年龄阶段用户的覆盖

持有重庆号牌的车主在6月底前报废或卖出旧车并购买新车，可通过“重庆市商务委汽车补助申报系统”微信小程序或“重庆市商务委”微信公众号领取2000元消费券，并可在支持核销微信消费券的重庆商户中使用。

据了解，此次补贴面向持有重庆号牌且符合以下条件的车主发放：2020年4月1日至6月30日期间，在重庆市内售卖转移或者报废注销了旧乘用车，并于5月1日至6月30日，在重庆市注册登记的汽车销售企业购买了“国六”排放标准的乘用车新车，且在重庆市辖区内缴纳新购乘用车相关税收、完善新购乘用车上户手续。前2.5万名按程序成功申报并经审查要件齐全属实的，每辆给予2000元资金补助，以电子消费券形式兑现发放。其中，售卖、报废旧乘用车及购买新乘用车时间要以开具相关发票或证明的时间为准，且新旧车主为同一人。

符合申领条件的车主，在2020年5月1日至2020年7月31日期间，可通过“重庆市商务委汽车补助申报系统”微信小程序进入申报页面或关注“重庆市商务委”微信公众号，点击互动服务栏目“汽车补助申报”菜单进入申报系统，填写个人及车辆相关信息，上传申报材料，即可申请补助资格，置换购买新车补助流程审核通过后，将通过微信获取补助通知及购车补助。补助资金以额度为50至500元的消费券包形式发放，包括1张500元、2张300元、2张200元、3张100元、4张50元的消费券。领到消费券后，在今年10月31日前，均可在重庆市支持该微信消费券核销的商户门店使用，单次限用一张消费券。

据悉，今年3月微信已协助重庆渝中区发放近千万元电子消费券，助力提升西南区域的经济效益，此次重庆加码推出一系列经济提振措施，进一步推动消费回暖。对此，微信通过微信支付、公众号、小程序等丰富的产品能力，协助落实政策措施，为城市经济复苏贡献一份数字化力量。

据微信支付数据统计，今日中午12:00，首期发放的3000万元消费券在“武汉消费券”微信小程序开放抢券后，仅仅1分钟就发出超43万张消费券，1分钟内最高有25万人同时抢券。四类消费券于9分钟内在微信小程序全部抢完，1个小时内，超239万人次访问小程序抢券。

和程先生一样，“今天你抢券了吗？”成为市民最新的问候语。在“武汉消费券”小程序内，仅仅6秒，超市（便利店）就被抢空，抢券次数超过75万次。38秒内，商场消费券也被抢光，抢券次数超38万次，而发放数量最多的餐饮消费券在5分钟内也被抢完，抢券次数超98万次。程先生表示，“我最想抢的是超市消费券，因为肯定用得上。”为了多抢几张券，全家的手机都用上了，身边的朋友也都在抢。

微信支付还联合数百家武汉本地商家上线城市消费券，用户可通过“武汉消费券”小程序领取，到手的商家券可以和武汉消费券叠加使用，享受双重惊喜。

“当前，互联网平台覆盖面比较广，能更好匹配各方面数据和资源。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，利用互联网技术，可以规避消费券发放过程中产生的人力和物力成本，此外，平台上的商家会匹配相应优惠额度，真正发挥好政府财政资金的“杠杆效应”。还有专家指出，发放消费券能刺激消费，扩大内需，提振市场信心，但同时应注意因地制宜考虑财政承受能力，向影响较大的行业和困难群众倾斜。

受新冠肺炎疫情影响，年初消费市场遇冷。随着疫情防控取得阶段性成效，全国正稳步推进复工复产，多地政府通过发放“电子消费券”带动消费复苏。除了武汉，3月以来多地消费券也大多通过互联网平台进行发放。

截至目前腾讯微信已助力多地政府向民众发放消费券，包括湖南省总工会以消费券形式向全省职工和工会会员提前发放节日慰问费，浙江嘉兴通过微信发放了1.5亿元消费券，佛山顺德区也发放了1亿元消费券，深圳市宝安区发放2亿元消费券，青岛城阳区、重庆渝中区、沈阳、深圳多地也已上线。其中，湖南消费券上线至今，线下微信支付消费增长270亿元，中老年群体和年轻群体同样广泛受惠。

微信支付拥有8亿月活跃用户，其便捷的操作符合用户的日常习惯，公众号、小程序等多种形态，可承载丰富的消费券发放、运营及核销等活动，轻松触达基层大小商户，为政府引导居民消费提供了保障。

武汉消费券还将于4月30日中午12时投放下一轮，5月内每周四中午12时也将开放抢券，广大武汉市民可积极参与，准点开抢！

《一文解读微信小程序用户行为》酷鹅核心洞察：

1、微信小程序用户规模大，但用户习惯并未完全养成

截至2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用是首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。

2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题

尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素；其次，目前功能相对单一，增加实用功能是当下需要努力的方向。

3、未来，实用、休闲类小程序更受用户欢迎

近7成用户看好小程序，超4成用户认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲，年长用户看重生活实用；未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式

3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP；目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机，留存率不高；而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。

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公司营收概括：1Q18腾讯营收同比增长48%至735亿元

2018年1季度腾讯公司营收同比增长48%，环比增长11%至735亿元，毛利润同比增长46%，环比增长18%至370亿元，运营利润同比增长59%至307亿元，归属于股东的利润为233亿元，同比增长61%。

公司Non Gaap运营利润为253亿元，同比增长36%，运营利润率为34.3%，同比减少3个百分点。归属于股东的净利润为183亿元，同比增长29%。

公司各细分业务均保持快速增长，来自支付和云计算的收入表现突出。收入占比提升至22%。手游分成，视频，音乐等会员和付费增长推动社交网络收入占比进一步提升至25%。

增值业务营收同比增长34%，游戏和社交网络营收保持强劲

增值业务营收同比增长34%至469亿元，其中社交网络营收同比增长47%至181亿元，网络游戏营收同比增长26%至288亿元。

社交网络营收的增长主要受益于独家视频版权推动腾讯视频会员付费营收同比增长85%，以及来自音乐直播付费的增长。受益于数字内容订阅用户增长，公司增值业务总付费用户规模同比增长24%至1.47亿人。

网络游戏营收的增长主要受益于自研游戏王者荣耀，QQ飞车手机版收入的增长。PC端游戏营收则保持平稳，进一步受用户从PC迁移至移动端的负面影响。公司凭借绝地出击等游戏占据了战术竞技游戏的领导地位。

社交网络产品进展：小游戏数量突破500款，QQ看点日活用户数超过8千万

微信小程序：自研或第三方开发者开发的小游戏数量超过500款；超过1/3的小游戏用户不是腾讯手机游戏用户；在更多场景中教育用户使用小程序；通过广告和虚拟物品购买开始轻量级的商业化。

对零售商提供扫码购买服务，让用户省去排队麻烦，提升销售转化，超市目前是最早的采用者。

手机QQ平台个性化兴趣流服务产品QQ看点的DAU突破8千万，公司提升了短视频内容的推荐能力，短视频的观看量同比增长300%。目前QQ看点的商业化仍处于早期阶段，有巨大的潜力。

微视这款满足用户娱乐需求的小视频服务将充分利用腾讯的数字内容版权库，为QQ看点，手机QQ浏览器等信息流场景提供专业小视频内容。

游戏进展：吃鸡手游火爆，但商业化推迟；QQ飞车成功实现移动端迁移

公司全球战术竞技游戏品类占据领先地位，用户数实现了爆发式增长。在PC，手机和游戏机领域均有优异表现。投资公司 Epic Games 开发的战术竞技类游戏《堡垒之夜》风靡全球，在个人计算机端及游戏主机端的月活跃账户达4,000 万以上。在中国，腾讯已开启了《堡垒之夜》的本土化个人计算机版预约注册。公司吃鸡游戏PC版本正等待有关部门审批。

尽管吃鸡类游戏火爆，但商业化尚未开始，这在短期内影响了公司的业绩。

公司手机游戏营收同比增长68%，环比增长28%至217亿元，更高的DAU，付费率和更高的ARPU驱动收入同比保持增长。季节性的市场推广活动和QQ飞车的强劲表现推动营收环比实现快速增长，但战术竞技类游戏商业化的延迟影响了短期营收。

王者荣耀DAU同比保持两位数增长，付费率保持稳定，ARPU增长强劲，尝试新的游戏模式和内容。

QQ飞车目前位于中国iOS游戏畅销榜第二，是公司成功将PC游戏IP迁移至移动端的代表作之一。超过40%的手机用户是QQ飞车IP的全新用户，手机版本DAU的数量是PC版本的7倍。

PC游戏营收同比持平，环比增长10%至141亿元。活跃用户数同比下跌主要是因为用户持续转移至移动端，核心用户的参与度仍然保持稳定。内容更新和春节营销活动拉动了收入的环比增长。DnF今年6月份将引来10周年庆典，1Q18的营收再创新高，显示了公司长期成功运营游戏的能力。

网络广告：营收同比增长55%至107亿元

公司网络广告营收同比增长55%至107亿元，主要受益于社交广告的高速增长。社交广告营收同比增长69%至74亿元，媒体广告则同比增长31%至33亿元。

媒体广告营收增长主要受益于视频广告营收的增长，视频广告营收同比增长64%主要是因为原创视频产品带来观看量增长，以及新广告形态引入的影响。视频和新闻广告营收环比下降主要受季节性的影响。

社交广告同比增长主要是因为广告主规模的增长提升了微信朋友圈广告的填充率，以及移动广告网络CPC的增长。营收环比下降主要是因为季节性因素，来自QQ看点的营收增长主要是因为流量的高速成长。对于行业同类竞品，公司认为社交的广告加载率（ad load）仍有很大的提升空间，微信朋友圈广告的限制将放宽至每人一天看两条。信息流流量库存的增长也为后续的营收增长潜力奠定基础。

网络视频的领导地位进一步增强。各项运营指标有强劲增长：移动DAU和付费视频用户数处于第一位。移动日观看量同比增长60%，主要受益于自制和版权内容。视频营收同比增长75%，其中会员营收同比增长85%，广告营收同比增长64%。公司的原创内容战略在市场上不得到得到成功验证。

财务数据：

毛利率方面，增值业务毛利率为63.3%，同比增长2.4各百分点，环比增长4个百分点。同比增长主要是因为视频和音乐付费会员业务拥有更高的运营效率。环比增长主要是因为智能手机自研游戏占比的扩大带来了更高的毛利率。

网络广告毛利率为31.2%，同比下降3.6个百分点，环比下降6个百分点。同比是因为移动广告联盟更高的流量分成比例，环比疲软主要是因为季节性营收下降影响毛利率水平。

其他业务的毛利率为25.4%，同比上升3.5个百分点，环比下降2.6个百分点。毛利率的改善主要是因为去年12月开始对用户信用卡预付费还款的收费策略调整。

市场和推广费用同比增长76%，环比下降8%至56亿元，年比增长主要是对支付服务，平台游戏和信息流APP的推广。环比下降主要是1季度相对较低的广告花销。在营收占比方面，S&M的营收占比从4季度的9.1%下降至该季度的7.6%。

包括研发费用在内的管理费用（G&A）为44亿元，同比增长30%，环比增长10%。其中研发费用为50亿元，同比增长39%，环比增长5%。同环比增长都是因为人员费用和R&D成本的更高支出。

1季度公司Non GAAP运营利润率为34.4%，净利润率为26%。

1季度公司自由现金流为130亿元，总现金为1425亿元。

via：199IT财报数据中心

在榜单前十强中，前两名为微信官方主推小游戏跳一跳与星途wegoing， 除小电充电与有车以后外，其余位置均被小游戏包揽。

广告投放价值排名前三的小程序类目是游戏、工具、社交，分别占比25%、24%和22%。而目前已经开放广告的小程序中也是游戏类占据首位。这三类小程序相对来说，没有强烈的品牌倾向，且借助自身性质优势获取大量用户，成为广告主较为青睐的投放场景。

在榜单中有超过6成小程序已开放小程序广告，在已投放的广告中最常见的跳转目标有小程序、公众号及H5页面三种，但跳转APP下载界面的极为少见。其中跳转后进入的小程序主要为零售电商属性的小程序。

1.游戏类小程序广告投放价值榜单：

在游戏类TOP10榜单中，小游戏均为吸引用户碎片化注意力的休闲游戏。排名最前的两个小游戏属于腾讯系，剩下的全部都是知识竞猜类小游戏。随着微信的大力推荐，以腾讯系为代表的小游戏和以成语猜猜看等爆款为代表的知识类小游戏备受用户热捧，成为用户流量高度聚集阵地。而如今小游戏可以开放广告，也成为广告主们获取流量的必争之地，榜单中有9个小程序已开放小程序广告，开放速度是最为快速。2018年小游戏将加快开放速度，成为最值得投放广告及广告投放量最多的类目。

2.工具类小程序广告投放价值榜单：

在工具类榜单TOP10中有超过50%的小程序累积用户达到百万级别，特别是小睡眠、忆年共享相册用户量已经过千万。由于小程序的轻应用特点，工具类小程序成为最先爆发的类别。并且其数量一直都是小程序类目中最多的一类，同时由于小程序自身实用性，也沉淀了众多持续性高留存用户，因此广告主对工具类小程序的青睐程度仅次于小游戏，工具类小程序广告开放速度也是紧随小游戏的速度。

3.生活服务类小程序广告投放价值榜单：

在生活服务类小程序广告投放价值TOP10榜单中，小电、车来了、快递100小助手排在前三名，其中小电和车来了都已经开放小程序广告。而排名前5的小程序中有三个关于庄闲游戏app官网 应用场景。随着各大商场的网点接入以及各大互联网巨头的推进，庄闲游戏app官网 类小程序积累大量的用户群体。未来随着小程序与庄闲游戏app官网 的深度结合，共享场景将成为广告主争先投放的场景。

4、关于小程序广告未来走向

预测一：小程序成为微信社交广告投放的主要场所

小程序广告组件的逐渐开放，标志着微信社交广告正式开始进入小程序时代，微信社交广告会将投放领域的重心会逐步转移至小程序。小程序生态内这种线上线下完全联动的社交广告或将成为主导。

预测二：小程序广告成为大部分小程序变现的主要渠道

2018年是小程序探索变现模式的重要时期，小程序广告的开放为其变现之路指明了新的方向，就像当初的公众号一样，小程序生态内的这些社交广告也将成为大部分小程序变现的主要渠道之一。

预测三：零售电商类小程序成为最大的广告主群体

小程序广告可以直接跳转至广告主指定的页面，快速实现用户转化。以高频低额消费为主的零售电商类小程序将会瞄准这个新的流量洼地。预计到2018年6.18电商节前后零售电商类的小程序广告投放将进入一个爆发阶段。届时大批零售电商类小程序开始投放广告，成为最庞大的广告主群体。 

预测四：小游戏为最新广告投放形式的尝鲜地。

从跳一跳的基座广告到小程序广告再到正在灰度测试的激励式视频广告，都是从小游戏开始试点，然后在延伸到其他类目小程序当中。2018年小游戏仍然会是最新广告投放形式的首发地。

“小程序广告最大的价值就是能完美串联起广告主与小程序开发者之间的关系网络，成为小程序最直接的变现方式。”小程序开发工具即速应用创始人陈俊梁表示。基于此，开发者在设计小程序时，可适当契合广告主的需求，对小程序页面模块进行调整，以吸引广告主投放。

附：即速应用指数算法说明：

本指数最高累积数为1000,将可衡量小程序广告效果的众多关键要素划分为全网媒体曝光度、微信生态传播度、服务类别影响力、微信用户关注程度、产品价值评估等5大重要指标,分别进行计算后再综合对比,然后按照不同权重进行累加统计,最终得出指数。

同时依靠及策强大的小程序数据监测分析能力，全面评估小程序各广告位所在页的互动情况及用户质量。同时依靠精硕科技集团强大的人群画像技术，清晰绘制包括兴趣，行业，媒体倾向等小程序内的用户画像进行数据校准。

8月初，微信支付以8月8日无现金日为由，开启的“微信支付智慧新生活”小程序，短期内用户数已经激增至几千万。阿拉丁创始人史文禄认为，这类爆发性时间会让小程序极速升温。

从阿拉丁发布的报告数据来看，微信小程序对于长尾、低频特征的应用上，可以替代原生APP这类载体。与此同时，APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用，在小程序生态同样表现活跃。

在品类上，小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务，分别占比36％、11%和10％。对比原生APP生态，占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻，小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景，例如共享单车、外卖、旅行。

在APP生态内，相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力，但这种状况在小程序生态却出现了反转。以麦当劳为例，在所有新增用户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%，贡献了主要新增流量。

“传统零售行业最核心的，是知道人、货、场。目前传统的线上流量获取成本越来越高，传统零售从业者做小程序最直接的收益，就是以相对低的成本，获取新客户增量，以及存量客户的高频消费。”阿拉丁创始人史文禄说，基于地理位置，麦当劳可以通过小程序，把单点的服务能力扩大到3-5公里，刺激老客户消费。

根据报告，目前基于LBS（地理位置）获客，占到小程序拉新场景中的19.06%，

此外，经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%，系统、扫二维码和支付场景，所占比例也皆超过10%。

有趣的是，基于地理位置做O2O服务，让微信小程序生态看上去很像美团、大众点评和饿了么的生意，而在电商领域，也与京东有所类似。而事实上，美团、京东目前在微信小程序场景下的数据表现也不错。

史文禄认为，小程序和这类平台的差别，在于坚持“去中心化”。尽管微信在不断开放流量入口，但小程序不会做小程序商店。“今天微信公众号已经超过2500万个，但也没有做公众号商店。其实做商店是躺着赚钱的形态，但微信的逻辑还是应该通过朋友圈、朋友分享这样的传播路径和入口。”

不过据阿拉丁统计，目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内，已经多达到41个。

值得注意的是，小程序已经开始替代H5界面。

以具体的场景举例，在H5场景下，通常一家内容电商公众号，会把电商购买界面的跳转入口，设在文末左下角小字“原文阅读”处，而挂上小程序电商后，入口会以图片的形式插入文末，且由于空间更大，可以直接显示商品信息增加吸引力。有电商开发者统计，经由小程序进入购买界面的转化率，是H5途径的五倍以上。

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引：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触手可及」的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。——张小龙

近日一条热点消息刷爆了开发者们的朋友圈，微信小程序正式对外开放公测！

早在今年一月，微信之父张小龙就透露微信即将推出应用号的消息，经过9个月的漫长等待，备受关注的“应用号”在千呼万唤中终于以“小程序”的名字正式对外公测。对于移动应用行业来说，微信小程序的出现将带来新一波的红利，其产生的巨大影响力或许会改变现在日渐饱和的移动互联网格局。

随着微信小程序正式开放公测，越来越多的企业和个人必将涌入到小程序的开发大军。众所周知小程序，主打的是比App更轻量的形态，开发简单却接近App的体验，“用完即走”是它的产品定位。它不能像微信公众号一样被关注、群推送消息以及转发朋友圈，这也就意味着，小程序并不是一个营销工具。作为一个“功能型”的产品，开发者及企业更关注小程序用户的使用场景、及功能需求。

TalkingData App Analytics首推微信小程序统计分析服务，在微信后台数据统计原有基础上，添加小程序用户使用场景、小程序使用情况、小程序各生命周期内的行为等数据，全方位进行统计分析，便于开发者及企业更好的将微信红利变成真正的用户，最终变成应用的高价值客户。

现TalkingData App Analytics微信小程序统计分析服务开启内测，名额有限速来申请：

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微信小程序数据采集 API接口 ：

微信小程序提供丰富的微信原生API，可以方便开发者调起微信提供的能力。基于原生API接口微信小程序后台可以统计“昨日概况”、“程序使用趋势”、“受访页面统计”、“实时访问统计”四个维度数据。从分析的角度，我们将API分为4类：用户信息API、设备属性类API、位置类API、操作类API。

用户信息类API：

可以获取用户登录信息、用户信息（不包含敏感信息）、微信发起支付信息等。

设备属性类API：

可以获取网络类型、系统信息接口，可以获取当时用户的网络类型，比如2G、3G、4G和WiFI；手机型号、设备像素比、窗口宽度和高度、微信设置的语言、微信版本号等设备信息以及重力感应数据和罗盘数据，能在一定程度判断使用应用时用户的场景。

位置属性API:

位置属性一方面可以分析用户的地理位置分布，如果结合POI等数据可以进一步分析用户当时的使用场景。

功能类API：

微信小程序了诸如网络 API、媒体 API、数据 API 等，这些API重在实现功能。

基于上述数据，可以完整的分析出小程序用户的启动、新增、活跃等宏观指标，但还不足以深入了解客户使用小程序过程中的交互：所以TalkingData App Analytics扩展了基于页面和基于自定义事件的分析能力，分析出设备分布、地理位置分布等社会属性。帮助开发者深入了解用户在应用内的操作及关键路径转化。

TalkingData App Analytics 小程序统计分析模块：

TalkingData App Analytics 小程序统计分析会针对“自定义事件”的使用人数、使用次数、转化漏斗进行统计分析，还会从用户使用场景的设备机型、网络类型、地区分布进行统计并数据呈现，让开发者多维度全方位了解小程序用户的使用场景。

TalkingData App Analytics 小程序统计分析场景

举个“栗子”：预约挂号小程序的统计场景

为了读者更直观的了解“TalkingData App Analytics” 小程序统计分析，我们虚拟了一个“预约挂号”功能的小程序。在TalkingData App Analytics的“事件数据”中，通过转化漏斗可以看到预约、支付、就诊不同场景下的交易转化率，以及最终转化率。

App Analytics事件数据模块与指标点（数据虚拟仅供参考）

通过TalkingData App Analytics小程序统计分析，可以针对“预约挂号”小程序的“新增用户”、“活跃用户”、“启动次数”进行终端设备统计，并通过对比进一步了解用户使用设备类型，辅助产品适配性优化。

App Analytics 小程序机型分布统计（数据虚拟仅供参考）

TalkingData App Analytics小程序统计分析，还可以从用户使用小程序的联网方式进行数据统计。支持“离线使用”也是微信小程序的特点之一，这项统计对于功能型小程序尤为重要，例如：计算器类、货币换算类小程序。

App Analytics 小程序 联网方式统计（数据虚拟仅供参考）

TalkingData App Analytics小程序统计分析针对小程序的“新增用户”、“活跃用户”、“启动次数”三个维度进行地域分析统计。从小程序在微信的定位来看，并不是一个营销的工具，但如果了解小程序的受众人群城市分布，将助推品牌小程序的推广及运营。

App Analytics 小程序 地区分布统计（数据虚拟仅供参考）

微信小程序 数据大不同We Want you!

TalkingData App Analytics自2012年正式发布以来，凭借其完善的数据服务类型、多维度的分析角度，实现了企业客户多种方式采集数据的需求。

在小程序公测之际，TalkingData App Analytics首推小程序统计分析服务，只有全方位掌控小程序数据，才能准确把握市场，精准把握小程序用户的真实需求。微信小程序统计分析服务，针对老客户进行开放公测，We Want you!
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