2024年第二季度，74%的下架应用是被“抛弃”的（超过两年没有更新）；2023年第二季度只有25%。此外，2024年第二季度，433万被删除的应用程序（39%）在过去四年中没有更新； 2023年第二季度，这一比例仅为6%。
此外，18000个下架应用中有“墙纸”或“屏保”关键字。这只占这些应用总数的37%，因为截至2024年第二季度，仍有3万款带有这些标题的低功能应用可从Google Play下载。
Google Play于2024年7月17日宣布了最新政策变化，在应用质量、透明度和安全性方面引入了更严格的标准。这些更新可能导致了应用下架数量的显著增长，以及平台上低功能和被遗弃应用的减少。
2024年第二季度，34%的应用（110万）在GooglePlay上被下架，这是迄今为止检测到的最高数字。
根据Pixalate的数据，在2024年第二季度下架的应用中有100万个的下载量低于10万次。
Pixalate的数据显示，北美地区22%的注册应用在2024年第二季度被下架，总计有4.8万款应用被下架。
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事实上，对近450名营销人员的调查发现，66%的受访者在过去12个月里更换了一种或多种营销技术应用。
这些替代产品绝大多数用于商业应用。今年，几乎90%的受访者要替换一个或多个工具的人选择了商业应用。
具体来说， 68%的受访者用另一款应用取代了一款商业应用，高于去年的57%和前年的53%。今年有1/5的人表示，他们已经用商业平台取代了本土平台，比去年的26%略有下降。但是，只有5%的案例是商业应用程序被本土平台取代，低于去年的11%和前年的13%。
哪些应用正在被取代?
今年，在列出的18种应用程序类型中，受访者最有可能已经取代的是营销自动化解决方案，这是营销自动化平台连续第三年位居榜首。最新调查显示，在那些已经更换了解决方案的人中有24%放弃了营销自动化平台。
紧随其后的是， 22%的受访者更换了SEO软件，18%的人更换了工作和项目管理，17%的人更换了客户关系管理。更换客户关系管理（CRM）的比例为17%，低于过去几年（20%以上）。其次是被取代率最高的电子邮件营销（16%），与前几年相比也有所下降（去年为21%，前年为24%）。
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Aluma创始人兼首席分析师Michael Greeson表示：“2017年，只有7%的美国成SVOD用户是忠实的应用用户。这一比例在过去六年里翻了一倍多，考虑到目前的环境，肯定还会增加。”
大型SVOD提供商在国内已达到或接近饱和；投资者迫使公司平衡账目；罢工的演员和作家；由于零售费用的增长速度超过了通货膨胀率，Greeson坚持认为：“应用跳转行为只会变得越来越普遍。”
应用程序跳转的一个例子是“Binge & Bolt”行为。即定期注册一个SVOD服务，目的是尽快观看所有有趣的内容，然后取消。14%的SVOD成年用户经常这样做。在这些成年人中，90%的人通常会在使用的前三个月内取消，只有10%的人会坚持更长时间。平均而言，中度和重度用户在过去12个月里使用了2个服务，而偶尔用户使用了1.4个服务。
为了确定应用程序购买行为的稳定，Aluma评估了成年人参与九种行为的规律性，最常见的是注册免费试用或获得促销价格，然后在收取全价之前取消；最不常见的是注册观看一场现场体育比赛，然后取消。基于这些见解，Aluma分析师将成人SVOD买家划分为四个独特的群体：非跳转，偶尔跳转，适度跳转和重度跳转。
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迪士尼+吸引成熟观众——广告策略的成功枢纽
Disney+通过吸引成熟的受众，体现了有效的广告策略。Disney+最初专注于家庭友好型内容，后来战略性地增加了在Facebook、Instagram和受成熟受众青睐的热门网站等平台上的广告支出。
其他流媒体平台的教训是明确的，理解和瞄准你的受众可以显著影响特定群体和整体增长。在高通胀时期，这一点变得更加重要，因为接触可支配收入较高的客户成为当务之急。
Pluto TV利用受年轻人欢迎的平台
Pluto TV凭借其定向广告策略在流媒体行业掀起了波澜。通过大幅增加在Hulu和TikTok等受年轻观众欢迎的平台上的广告支出，Pluto TV正在加强与Netflix和Disney+等平台的竞争，这些平台现在提供成本更低、广告支持的订阅服务。
值得注意的是，Pluto TV增加了对TikTok的投资，TikTok是Netflix美国用户使用时间最多的前五大应用之一，这表明它对应用间使用动态有着敏锐的理解。这种洞察力有可能显著改变广告策略。对于应用发行商和流媒体竞争对手来说，这是一个有价值的提醒。
随着流媒体行业的不断发展，从Disney+和Pluto TV的战略中吸取的教训无疑将与其他流媒体平台和应用发行商产生共鸣。
展望未来，适应和创新观众偏好变化的能力将是至关重要的。
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应用内购买（IAP）的增长不会蚕食应用内广告（IAA）。在eMarketer的预测中，游戏和非游戏行业的IAP都将继续增长，但仍远低于IAA支出，仅为2023年的26.6%。
游戏仍然是IAP的主要来源，但差距正在缩小。从历史上看，游戏中的虚拟商品销售产生了大部分的IAP，现在仍然占多数。这将在2025年结束。总的来说，在预测期内，包括虚拟商品和订阅在内，游戏行业的IAP仍将超过非游戏行业，但也不会太大。
非游戏行业的订阅支出依然健康。到2023年，74.4%的非游戏IAP支出将用于订阅，这一比例在未来几年将略有上升。很大一部分订阅支出将发生在OTT视频平台上，这些平台也有广告支持，所以订阅支出的增加不会显著削弱IAA。消费者的订阅疲劳将使其保持个位数的增长。
隐私规则的不利因素将促使应用程序寻找其他收入来源。尽管eMarketer预计IAA将出现强劲增长，但随着媒体公司和应用开发商寻求多样化的收入来源，将出现更多混合盈利模式。
随着越来越多的人寻求混合盈利，游戏中的广告组合将继续发生变化。在数据隐私限制下，游戏的超休闲模式很难维持下去。许多游戏都添加了付费功能，如游戏内货币或赞助角色。这将带来更多的品牌广告机会。
尽管移动广告业务持续强劲，但应用发行商仍在寻找替代方案。
开发商仍在寻找额外的收入来源。非游戏订阅在IAP中所占的比例越来越大，而一些拥有庞大用户基础的应用正在寻求创建自己的支付和商业生态系统。
iOS和Android上的隐私限制继续收紧。到目前为止，广告主已经适应了。更大的问题可能在于隐私和反垄断法规，这可能会使第三方应用商店变得可行，进而降低应用商店的佣金。潜伏在一切之上的是生成人工智能（genAI）对搜索的影响，这可能会减少内容网站的流量。
尽管受到隐私法和人工智能的不利影响，移动广告仍将保持快速增长。即便如此，应用发行商仍将探索其他收费内容的盈利方式。这可能会对未来广告库存的类型和价格产生影响，尽管IAA的数量应该会保持强劲。
199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载
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2023年，标榜人工智能相关功能的应用程序呈爆炸式增长，而那些允许用户编辑照片和视频功能的应用程序做得更好。在突出宣传人工智能功能的应用程序中，人工智能照片和视频编辑应用程序在收入、下载量和月活跃用户排行榜上名列前茅。按月活跃用户计算，前10大人工智能应用中有7个是照片和视频编辑应用。在Instagram和TikTok等社交媒体平台流行的推动下，这些应用程序允许用户生成复杂的视频和图像效果，这些效果以前只有在高预算制作中才能看到。这类人工智能应用的需求相当可观，而且还在不断增长，仅在2023年7月就有6900万次的下载量。
与人工智能驱动的照片和视频应用一样，另一种人工智能应用也越来越受欢迎，聊天机器人应用可以作为类似人类的对话伙伴。这些应用程序是典型聊天机器人应用程序的一个独特子类，因为它们允许与聊天机器人建立长期、持续的关系，包括个性、偏好以及对复杂的社会和文化问题进行推理的不可思议的能力。尽管这些应用的月活跃用户和下载量还没有达到照片和视频应用的水平，但它们的长期增长前景非常可观。以流行的聊天机器人应用《Character AI》为例，它的用户留存率非常高，近60%的用户在安装当天打开了该应用，其中33%的用户在29天后仍在使用该应用。
随着人工智能驱动的应用格局的形成，我们必须及时了解哪些可行，哪些无效。投资AI功能的决定不能掉以轻心，这需要大量资源，最终将影响应用的盈利策略。
199IT.com原创编译自：SensorTower 非授权请勿转载
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从下载量和渗透率来看，中国的许多最受欢迎的移动零售应用程序现在在美国占据了一席之地。Temu是2023年第一季度下载量最大的应用，其次是Shein。阿里巴巴在2022年第四季度首次进入前十，并在2023年第一季度保持了这一地位。总的来说，中国发行商在2023年第一季度占前十大零售应用下载量的54%。
零售媒体网络已经开始改变数字广告的格局，亚马逊（Amazon）、塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等巨头利用它们的平台实现货币化，并在此过程中使品牌和广告主能够更精确地定向广告，同时获得对客户购买模式的宝贵见解。例如，沃尔玛零售媒体网络的广告曝光量从2022年第一季度的2.53亿次增长到2022年第四季度的23亿次，1月份的数据显示，2023年将持续增长。从塔吉特和沃尔玛的电脑和消费电子产品广告来看，很明显广告主仍在围绕如何最好地利用这些平台制定策略。在CCE排名前20位的广告主中有超过一半将100%的联合营销广告预算花在了塔吉特的RMN上，这给沃尔玛的RMN留下了一个巨大的真空，如果这些广告主能利用它，这将是一个相当大的机会。
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随着Shein在2023年第一季度的安装量激增，美国下载量最高的前五大应用中首次有四个是由中国公司发布的。Shein在世界舞台上继续快速上升，使其成为全球下载量第11大的应用程序。《Attack Hole》首次跻身全球游戏前十名，全球累计下载量接近3700万次。
从App Store下载量排名前五的市场来看，日本停止了下滑的趋势，在第一季度实现了0.7%的同比增长。这是一项了不起的成就，而其他前五名的排名下降幅度从1%到8.6%不等。在Google Play上，情况更加糟糕，在前五大市场中每个的下降幅度从3%到近9%不等。
在2023年第一季度，推广AI功能的应用程序在移动应用程序市场上崭露头角。这一类别的应用程序拥有复杂的图像编辑功能和逼真的互动聊天功能，并正在快速增长。在第一季度，下载量和营收最高的应用是Vulcan Labs开发的AI Chatbot，下载量为950万次，总收入为330万美元。今年2月初发布的Chat With AI应用大受欢迎，一季度下载量达到730万次。现在，随着OpenAI ChatGPT官方应用在app Store上的发布，这一领域的竞争将变得更加激烈，新进入者需要与规模更大、资金充足的发行商竞争。
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土耳其推动增长
2022 年，欧洲的健康和健身应用程序安装量达到 2.32 亿次，比 2019 年增长 16%。顶级健康和健身应用程序的季度下载量在 2020 年疫情高峰期猛增。土耳其是自 2020 年第一季度以来欧洲增长最快的市场之一，在 2022 年第四季度推动了整个欧洲的增长，其次是意大利。
虽然我们看到健康和健身应用程序的安装量仍高于 2019 年的水平，但并非所有市场都能实现增长。通货膨胀和失业等经济逆风使得很难将健康和健身的高采用率转化为移动支出增长。
月收入增长
要成为排名第一的健康和健身应用程序，它现在需要在 App Store 和 Google Play 上给定月份的总收入接近 400 万美元。这比 2021 年所需的每月 350 万美元总收入提高了23%。
FitBit 拥有最活跃的用户群
消费者在 2022 年底实现了他们的健身目标。Fitbit 在一组健身应用程序中拥有最活跃的用户群。在 2022 年第四季度，大约 36% 的全球 Google Play 活跃安装用户每月打开该应用程序超过 10 天。Garmin Connect、Strava 和 Sweatcoin 等其他应用程序紧随其后，分别为 31%、27% 和 8%。
新冠封锁加速了健康和健身应用程序的增长，因为消费者想方设法在家中保持活跃。随着限制的解除，健康和健身应用程序继续通过新功能和有针对性的活动实现增长。
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具体而言，它估计一款应用现在需要在某天有约15.6万次的下载才能登上榜首，而在2019年时，其每天的下载量为11.4万次。
但要清楚的是，单单是下载量并不能让一款应用登上排行榜的首位。这只是苹果的排名算法在管理其排行榜时考虑到的几个因素之一。
在App Store的早期，苹果很快意识到，仅靠下载量就能让开发者轻松买到第一的位置。
随后，它扩大了其排名算法，进而使其更加复杂–也更有神秘感。另一家公司Apptopia认为它已经逆向设计了这个算法的当前版本，据说它考虑了许多因素，如速度、应用的使用、新用户的数量等等。也就是说，下载量在这里仍是等式的一部分。
在新发现中，Sensor Tower注意到，苹果似乎已经调整了排名算法以应对2020年COVID-19大流行的影响。
它报告称，在2020年，一款应用要想在美国App Store中排名第一，所需的下载次数达到了18.5万次，同比增长62%，创历史新高。这将跟应用下载和使用的整体提升相一致，因为消费者在政府封锁下待在家里，而学校、商店和工作场所关闭。
然而当时在Google Play上达到同样的位置是比较容易的，因为所需的每日下载量同比仅增长5%，在2020年达到87,000。
自那时起，随着COVID之后的趋势使应用的使用正常化，在两个市场上达到第一的日下载量已经下降。
今年，Sensor Tower估计，如上所述，应用必须达到每日安装量的中位数–156,000次才能在App Store上排名第一，但Android应用现在只需要56,000次安装，这比2019年的83,000次下降了33%。
闯入美国App Store的前10名也需要比在Google Play上达到同样的位置更多的努力。
根据报告的调查结果，现在需要约52,000次日下载才能进入App Store的整体前十名，这比2019年进入前十名所需的51,000次增加了2%。但Android应用只需要29,000次日下载，这比2019年的水平下降了9%。
不过，这些数字是根据各应用商店的趋势得出的近似值。当更详细地观察每个类别的数字时则可以发现不同的趋势。如在App Store上，跟购物、社交网络、旅游或金融等其他类别相比，要进入娱乐类前10名的免费iPhone应用更难。Android也是如此，它也认为娱乐类需要更多的日常安装，但紧随其后的是购物、工具、金融，然后是通信类。
值得指出的是，这些趋势只适用于移动应用而不是移动游戏。这是一个完全不同的问题。
在研究移动游戏时，Sensor Tower发现iPhone游戏现在需要9.3万次下载才能达到第一，而Android游戏需要3.7万次安装。这些数字比2019年的水平有所下降，分别下降了46%和68%。
报告还指出，从历史上看，游戏需要更少的安装量才能进入前十名。2022年至今，iPhone游戏需要26,000次日下载才能进入前十名，这比2019年的43,000次下降40%。而Android游戏只需要16,000次日安装，这比2019年的33,000次下降52%。
虽然新报告的大部分内容都集中在美国市场，但Sensor Tower也检查了美国的前10名跟其他国家的对比情况。
在这里，它发现中国的非游戏应用要进入前十名要困难得多–需要的日下载量是美国的两倍以上，即10.8万（中国）对5.2万（美国）。
但在Android系统中，印度是最难登顶的市场，其需要29.2万次日下载才能进入非游戏类应用免费榜前十名。
虽然这里的数据值得调查，但这一分析没有考虑到应用和游戏攀登排行榜所需的其他因素，所以它并不是应用如何或为什么能攀登到应用商店的顶端的完整画面。
此外获悉，苹果可能在最近几周更多地调整其算法，因为自4月中旬左右，像Facebook、Netflix、Snapchat和其他较大的应用的排名受到打击。这可能是一个测试也可能是一个更持久的变化，其目的是让小型应用有机会在科技巨头中脱颖而出并被发现，但这需要更多时间来进行分析。
不过这种调整可能有助于突出从营销、促销和其他趋势中受益的各种应用。这可能解释了为什么Planet Fitness现在在美国免费排行榜上排名第二–该公司在夏天给青少年提供免费的健身卡。同时，DIRECTV最近对其应用进行了整合，促使其排名第3，而在青少年中很受欢迎的新晋社交网络应用LiveIn现在的排名比Facebook和Snapchat的还要高，排名第7。
来自：DQ科技
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美国游戏收入在2022年第一季度首次出现同比下降
在App Store和Google Play，美国仍然是最大的移动游戏市场，2019年第二季度超过了日本。虽然美国玩家的支出在2021年全年超过60亿美元，但2022年第一季度同比下降了10%。
日本是第二大手机游戏市场，第一季度收入同比下降18%，达到42亿美元。与此同时，中国台湾是第五大市场，上一季度收入同比增长7%，达到近7亿美元。德国现在是世界第六大手机游戏市场。
另类市场正在获得吸引力
与2021年相比，2022年第一季度美国和日本在全球游戏收入的市场份额合计下降了3%。但是其他地区的缓慢增长表明移动游戏发行商已转向开发利基的有更高增长潜力的市场。
下载动力
印度仍然是全球最大下载量的市场，2022年第一季度累计安装量为22亿次，占全球总下载量的15%。尽管如此，与2021年相比，该国上个季度的市场份额下降了2个百分点。
巴西巩固了其作为第三大手机游戏下载市场的地位。在过去的几个季度中，该国的安装量增长速度超过了第二大市场美国。
流派趋势
RPG 是2021年全球收入排名第一的手机游戏类型，其次是策略（第二）和解谜（第三）。策略游戏的玩家支出同比增长20亿美元，而 RPG 紧随其后，增长12亿美元，其次是猜谜游戏，收入增加了11亿美元。
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顶级健康和健身应用的收入将继续增长
健康与健身应用消费者支出在2021年第二季度达到顶峰，App Store和Google Play分别达到6600万美元和3500万美元。
在整个App Store和Google Play，2021年欧洲健康与健身应用的消费者支出总和为3.82亿美元，比2020年增长16%。Sensor Tower预测这种增长将在2022年继续。2022年第一季度支出将超过1.1亿美元，比2019年第一季度新冠病毒疫情前增长了近140%。
Strava的大流行策略帮助其在2021年保持强劲势头
Strava是一款流行的跑步和骑行健身应用程序，2021年在欧洲的App Store和Google Play下载量排名第4。在大流行期间，Strava将其多个订阅包替换为全包订阅。目前，新用户可以以每月5美元的价格订阅该应用程序（按年计费）。尽管安装量在2021年3月之后的几个月中有所下降，但欧洲的消费者支出继续保持强劲，并在2021年7月超过了600万美元。
英国健身品牌在Facebook和移动广告上大放异彩
2019 -2021年期间，Facebook、移动展示广告和移动视频广告是健身品牌最受欢迎的，英国健身品牌的广告支出分别增长了103%、71%和66%。2021年，健身品牌在英国市场投资近400万美元，达到67笔。
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2021年安装量增长至5.72亿次，同比增长3%
2021年的前三个季度，零售应用程序的安装量在App Store和Google Play上达到了5.72亿次。
由于顶级零售应用的下载量在2021年有所增长，因此用户采用率在2021年前10个月也增长了15%。数据预测，欧洲零售应用的安装量将继续呈上升趋势，2022年第一季度将达到1.87 亿次。
早期的黑色星期五创意让SHEIN成为首要考虑因素
快速时装零售商SHIN在2021上半年升至第一位，跻身前十名零售应用之列。SHEIN 是英国其他竞争对手中总支出领先的广告主之一。
SHEIN的第一个黑色星期五主题创意出现在2021年黑色星期五前30多天。他们获得最多展现量的大部分广告主要集中在80%的折扣或提及免费送货上。
俄罗斯、英国和土耳其引领运动服装和鞋类移动应用领域
SensorTower数据显示，自2019年以来，耐克和阿迪达斯在欧洲的运动服装和鞋类应用采用率方面排名前二。俄罗斯目前在月活跃用户方面处于市场领先地位，占2021年前10个月欧洲顶级运动服饰和鞋类月活跃用户的18%。
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2021年第三季度是美国射击游戏的一个重要季度，因为它标志着“FutnITE”从App Store被移除已经一年，也是“使命召唤”移动版发布的第二年。“Garena Free Fire”是该类型游戏中表现最好的，在美国收入排名第三。
TikTok成为有史以来第五款在App Store和Google Play上下载量达到30亿次的应用。这是第一个不属于Facebook的应用程序达到了这个门槛。
受NFL赛季开始和Google Play今年早些时候更新其允许体育赌博游戏政策的推动，Sportsbook应用程序在9月份表现的非常出色。前五大应用程序在美国的下载量在第三季度合计同比增长177%。
其他要点：
TikTok连续第五个季度位居下载量榜首，本季度最大的下载量在中国，其次是美国和印度尼西亚。第三季度App Store安装量接近7400万次。TikTok也是美国下载量最高的应用，第三季度下载2000万次。
Facebook旗下四款应用则占据了App Store下载量Top 5的其他位置。
订阅视频点播 (SVOD)应用在美国仍然具有竞争力，有6个流媒体应用程序跻身前20名。YouTube领先，其次是Netflix、HBO Max、Disney+、Peacock TV和Hulu。
TikTok 和 YouTube 是美国 App Store 上仅有的两个下载量达到 1000 万的应用程序。TikTok也是美国Play Store上下载量最高的应用。
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由于旅行受到限制，许多场馆、剧院和餐厅关闭，在接受调查的13000名全球受访者中有3/4表示，在新冠大流行期间，数字服务成为某种维持正常状态的生命线。大多数消费者依靠数字服务与家人和朋友保持联系（90%），并获得流媒体和游戏等娱乐（86%）。数字服务还提供了获得食品和药品等基本用品的机会（77%），以及获得公共服务的机会（77%）。
但是，似乎并不是每个人都因为新冠大流行而更加依赖数字服务。访问顶级服务已经成为习惯，如联系家庭、银行、获取新闻、购物或娱乐。
虽然46%的受访者报告说，他们在新冠大流行期间使用数字服务与家人和朋友保持联系的情况有所增加，但还有相同数量的人的使用量与新冠大流行之前没有变化。同样，访问数字服务获得娱乐（46%的受访者使用量有所增加 vs. 45%的受访者保持相同使用量）、新闻和信息（42% vs. 51%）、食品配送（41% vs. 49%）和协作工具（46% vs. 46%）也是如此。
约81%的受访者表示，数字服务让他们可以尝试新事物，如远程医疗。事实上，77%的受访者表示数字服务帮助他们获得医疗服务，73%的受访者使用数字服务来管理他们的身心健康。
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第一季度美国消费者在生活方式应用上的支出达到近3亿美元
2021年第一季度美国消费者在生活方式应用上的支出达到2.96亿美元，同比增长30%。
不包括在Android上引入直接支付的Tinder，自2018年第一季度以来美国消费者生活方式类别应用支出的复合年均增长率（CAGR）接近50%。
第一季度美国生活方式应用用户达到1.51亿人
2021年第一季度，生活方式类应用程序首次安装量为1.51亿次，同比增长10%。增长主要是由Android用户推动的；Google Play生活方式类应用上季度的安装量达到6900万次，环比增长30%。这使得其下载份额达到46%，这是自2018年第一季度以来的最高水平。
Match Group保持约会应用的主导地位
Match Group在2021年第一季度保持强劲表现。在美国消费者支出排名前10位的约会应用程序中排在第7位。虽然来自其他应用的竞争一直在升温，但Match Group在上一季度的普及度方面继续优于其他同类应用。尽管2021年第一季度约会应用下载量同比下降23%，但Match Group的下降幅度并不大，其市场份额已增长至64%。
社群发现应用提高市场份额
社群发现应用（Social Discovery）让用户能够进行社交活动，强调友谊而不是约会。随着新冠爆发，社群发现应用在2020年迎来了流行热潮。美国消费者的兴趣一直持续到2021年，因此该类应用收入持续增长。在第一季度排名前10位的社群发现和约会应用中其市场份额攀升至38%。
用户在社群发现应用上的支出份额是2018年的2.7倍。
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2021年第一季度，美国顶级流媒体应用的安装量增长至8100万次
尽管美国顶级流媒体应用程序的安装量并未再次达到2019年第四季度迪斯尼+推出时的创纪录水平，但自2020年第二季度以来，其季度安装量的增长趋势一直持续到2021年初。2021年第一季度，排名前30位的流媒体应用程序的总安装量达到8100万次，和去年同期（7200万次）比增长13%。
2020年美国顶级流媒体应用的消费支出增长了48%
美国消费者在顶级流媒体应用程序上的支出也比以往任何时候都要多。2021年第一季度的收入达到6.05亿美元，比2020年第一季度的4.08亿美元增长48%。
虽然iOS用户仍然是支出的主要来源，但在2021年第一季度，谷歌Play Store流媒体应用收入增长近5个百分点，占顶级应用消费支出的25%。
基于广告的视频点播倾向于老年用户
去年，基于广告和订阅的视频点播（AVOD和SVOD）应用的观众年龄差距扩大，这一趋势一直延续到2021年第一季度。排名前六位的SVOD应用程序的平均用户年龄徘徊在31.1岁左右，而AVOD应用程序的平均用户年龄为33岁，比SVOD应用程序的平均用户年龄大近2岁。这说明了用户习惯的不同，因为年龄较大的用户在收看流媒体视频时可能更习惯于看到广告。
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美国健康和健身应用程序安装量和收入均创下纪录
由于COVID-19的出现，美国私人健身房关闭，健康和健身应用程序的首次安装量激增。下载量在2020年第二季度达到1.2亿次的峰值。大部分新安装来自美国应用商店，下载量同比增长52%。
在两大应用商店，2020年美国健康和健身应用程序的安装量为4.05亿次，比2019年的3.32亿次增长了22%。
这类应用的总收入也在2020年创下新高。2020年第二季度创下2.14亿美元的新纪录，第三季度又以2.25亿美元的收入刷新第二季度的纪录。美国消费者2020年健身应用支出达到8.38亿美元，比去年同期的5.92亿美元增长42%。
老年用户正在使用健身应用程序
美国排名前30位的健身应用程序的月活跃用户数量在4月份达到峰值，达到创纪录的3200万人。今年1月，顶级健身应用程序月活跃用户数再次飙升，达到3100万人。
Calm在冥想应用程序领域保持领先地位
心理健康应用程序的安装在COVID-19大流行开始时激增。Calm在2018年占据了美国顶级冥想应用程序的大部分市场份额，并继续领跑。
2020年，Calm的冥想和睡眠应用程序下载量达份额达到34%，其次是Headspace（16%）。2021年1月，Calm扩大了领先优势，占美国精神健康类应用下载量的40%。
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COVID-19的影响加速了资产管理、信用卡、加密货币和移动支付应用程序的增长。由于封锁令改变了消费者的生活方式，并减少了面对面的联系，更多的用户转向移动应用来满足他们的财务需求。在大流行期间，税务备案和预算编制应用程序的下载量大幅下降。季节性趋势可能解释了这种下降的主要原因，因为纳税季节和新年的决议通常会在每年年初提高这类应用的下载量。
Square的Cash App的下载量比COVID-19之前增长了55%以上，这是大流行期间移动支付应用程序实现的最高增长。大多数移动支付应用程序的下载量在4月或5月达到峰值。在接下来的几个月里，尽管增长大部分有所放缓，但到7月移动支出应用程序的下载量仍高于COVID-19之前的水平。
Robinhood在2020年上半年下载量激增。2020年初的最初增长与在TikTok、ironSource和AdMob等网络上广告投放相对应。但到了3月其在美国App Store每周的下载量连续数周超过40万，主要是由于冠状病毒流行。
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在15岁及以上的消费者中约有17%认为Facebook是他们最不能没有的三款应用之一。13%的受访者认为是Instagram。
而且，在Facebook和Instagram争夺战继续的同时，WhatsApp的排名上升了5位，排在第8位，去年只1/5的美国成年人使用。与此同时，在2019年排在第6位的Messenger今年跌至第10位。
Gmail和YouTube应用程序今年再次分别保住了排名第3和第4的位置，其他应用程序的排名：
- Twitter：上升2位，排第5位；
- Chrome：上升5位，排第6位；
- 谷歌地图：上升1位，排第7位；
- 亚马逊：上升1位，排第9位。
Instagram赢得了年轻人的支持
在15-35岁的受访者中，Instagram的使用量超过Facebook，位居榜首。
事实上，15-25岁的年轻人尤其迷恋Instagram，27%的受访者认为它是他们最不能没有的三款应用之一。Facebook在YouTube（第2名）、Snapchat（第3名）和Twitter（第4名）之后一路下滑至第5名。
8/10的美国人使用Facebook旗下的社交媒体
美国人觉得他们的手机上不能没有Facebook应用程序，但在社交媒体使用方面，YouTube已经走在了前列。2020年，72%的美国人使用YouTube（高于2019年的68%），略高于Facebook，后者在过去两年一直保持在71%的水平。
15-25岁的这个年龄段的受访者中只有一半使用Facebook，而略多于3/4的受访者（77%）使用YouTube。
AudienceProject指出，83％的美国人使用Facebook拥有的社交媒体平台（Facebook，Instagram和/或WhatsApp），而81％的美国人仅使用Facebook和/或Instagram。
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Extreme Reach对第二季度视频展现量的分析首次将移动数据分成应用内提供的展现量和通过移动网络提供的展现量。报告强调，2020年第二季度应用内广告的展现量（26%）是移动网络视频广告（12%）的两倍多。
移动设备占视频广告展现量的份额从2019年第二季度的25%上升到2020年第二季度的38%，但是这是每个季度稳步增长的结果。尽管如此，与2019年第二季度以来的每个季度一样，展现量中最大的份额（40%）来自联网电视广告。
在视频完成率方面，手机应用和手机网络广告也有不同之处。2020年第二季度应用内视频广告的完成率（79%）高于移动网络（64%）。
与其他任何设备相比，第二季度联网电视的视频广告完成率再次位居榜首（98%），与2019年第二季度的95%相比略有上升。
其他亮点
- 高端发布商，即数字库存直销商，在今年第二季度的视频广告展现量中占大多数（65%），如广播网络或内容提供商；而媒体聚合器占35%。
- 2020年第二季度，30秒视频广告占展现量的近8/10（79%）；15秒广告占20%。
- 平均视频完成率一直在稳步但温和下降，从去年同期的89%降至上个季度的84%。
- 在过去一年里，观看15秒和30秒视频广告所花的时间几乎没有变化，目前这两个数字分别为13秒和26秒。
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大多数智能手机用户（38%）表示，尽管他们知道同意应用的条款和条件就是允许该应用使用他们的个人数据，但他们觉得自己似乎别无选择。这比去年同期的35%有所上升。
此外，虽然约1/7的受访者（14%）表示，他们不知道应用和服务使用了他们的个人数据，但只有13%的受访者表示，他们感觉自己掌握了控制权，因为应用会征得许可，而他们对如何使用数据做出了有意识的选择。另有13%的受访者认为，他们有时对自己的数据有一定的选择余地。
总的来说，许多品牌都承认尊重客户数据的重要性，但2019年有更多的智能手机用户比过去做出了更大的努力来保护他们的数据。8/10的全球受访者（83%）采取了一项或多项预防措施来保护其数据，而2018年这一比例为76%。
那么，智能手机用户正在采取哪些主动行动呢？近1/4的受访者已经停止/清除cookie与浏览历史（23%）或更改了应用和服务的隐私设置（23%）；1/5的受访者（21%）已经安装和使用了防病毒和恶意软件。其他人则启用了多重身份验证（19%）、密码管理器（17%），或广告拦截软件（15%）。一些用户甚至提供虚假的个人信息，如假姓名和电子邮件地址（14%），或者使用次要或虚假的电子邮件注册（13%）。
对于那些担心自己隐私或安全的受访者，一些人采取了反应性措施，包括删除应用/服务（37%）、停止使用服务（31%）、警告他人（28%）、使用竞争对手的服务（14%）或留下负面评论（14%）。
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截至6月30日, Sensor Tower预测显示，2020年上半年，全球消费者在App Store和Google Play的总支出为501亿美元。比2019年同期两家商店的支出(406亿美元)高23.4%。
全球移动应用收入和下载量
2020年上半年，App Store在全球范围内通过应用内购买、订阅以及高端应用和游戏创造了约328亿美元的收入。这一数字比2019年同期(263亿美元)增长24.7%。
Tinder是2020年上半年收入最高的非游戏应用，在两家商店产生了4.33亿美元的支出。
2020年上半年有715亿次应用安装量，同比增长26.1%，其中App Store贡献183亿安装量，比2019年上半年（149亿次）增长22.8%。
Google Play今年上半年的应用安装量为532亿次，同比增长27.3%，高于2019年同期的418亿。
在App Store和Google Play中，TikTok是下载量最高的非游戏应用，仅在2020年上半年就有6.26亿次安装量。
全球移动游戏收入和下载量
2020年上半年，手机游戏收入同比增长21.2%，估计为App Store和Google Play带来了366亿美元的收入。
2020年上半年，手机游戏下载量呈上升趋势。全球App Store和Google Play的游戏安装总量为285亿次。这比2019年同期增长了42.5%，2019年同期的安装量约为200亿次。
2020年第二季度应用程序收入
预测显示，2020年第二季度，全球应用收入264亿美元，同比增长28.8%。
199IT.com原创编译自：Sensor Tower 非授权请勿转载
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今年早些时候，苹果报告称，自2008年以来，它向通过App Store或在其应用内销售数字产品和服务的应用开发商支付的收益总计超过1550亿美元，其中1/4是在2019年支付的。App Store的这种直接货币化是通过付费应用和使用苹果应用内支付系统获得的数字内容或服务实现的。
虽然应用直接货币化是相当可观的，但它大大低估了苹果应用商店生态系统的规模。这是因为开发者可以选择以不同的方式货币化，包括几种不涉及直接通过App Store进行交易的方式。这些货币化战略包括在App Store之外销售可在苹果设备上的应用内使用的数字商品和服务（如流媒体应用），销售实物商品和服务（如杂货和快餐配送应用），以及提供广告支持的内容（如社交网络应用）。
苹果应用商店生态系统在2019年为全球带来了超过5000亿美元的账单和销售额。其中超过85%的资金仅归第三方所有。其中包括数字产品和服务的账单和销售收入610亿美元（占销售总额的12%），通过应用销售实物商品和服务收入4130亿美元（占总销售额的80%），以及来自应用内广告收入450亿美元（占总销售额的9%）。
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但这一趋势对不同的应用内广告买家的影响并不相同。那些关注于获得获得用户的效果广告买家在此阶段实际上增加了广告量，而品牌广告买家的支出则有明显下降。
报告主要发现：
效果广告买家。这是一个专注于获取用户的买方市场，来自品牌广告主的竞争较少而且库存有所增加。大多数专注于应用内广告库存的效果购买平台在增加库存的同时，也增加了支出。游戏广告主推动了大部分的支出增长，但我们也看到视频聊天和外卖应用对4月应用内广告支出增长的贡献。
视频广告网络：我们也看到了同样的趋势，特别是从专注于有偿视频或全屏广告形式的广告网络。从3月15日-4月1日，那些购买90%或更多奖励和全屏视频库存的广告网络的支出增长了27%。与效果广告买家类似，视频广告网络购买增长的主要驱动力是游戏行业。
品牌广告买家：那些以品牌和广告代理商为对象的购买平台下滑明显。3月1日-4月9日，品牌广告买家支出下降36%。MoPub预计封锁放松之前都不会有所反弹。值得注意的是，有些广告垂直行业比其他行业下滑的更快，这也影响了买家平台。
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随着面对面的互动陷入停顿，受冠状病毒大流行影响的消费者正转向实时视频来保持联系。Business Insider Intelligence 3月31日的一项调查发现，47.6%的美国成年人在大流行期间使用过苹果预装的FaceTime应用与家人和朋友聊天。另有44.1%的受访者使用过Facebook Messenger，紧随其后的是Zoom（31.5%）、Skype（22.5%）和WhatsApp（18.4%）。
4月下旬，Facebook宣布推出Messenger Roomes，这是一项新的实时视频会议服务，一次最多可容纳50人。这项服务对Facebook用户和非用户都是开放的，它最终将整合到Facebook的应用系列中，包括Instagram Direct、WhatsApp和Portal。在宣布这一消息之前，Facebook在3月24日的一篇博客文章中表示，受冠状病毒影响最严重的国家，其应用流量增长很大程度上来自其消息服务，例如Messenger和WhatsApp上的语音和视频通话比前一个月翻了一番多。
即使是使用率相对较低的利基社交平台也受益于推动人们上网的隔离措施。以Houseparty为例，在此之前只有4.5%的受访者使用过这款实时视频和游戏应用。但在最近的调查中，超过一半的美国应用用户（55.6%）表示，由于大流行，他们加入了这款应用。
这一增长反映了在社交疏远措施中对人际联系的深切需求。目前还不清楚这将对社会格局产生什么样的长期影响。一旦疫情结束，居家隔离措施放松，消费者可能不会再这么重视视频会议应用。
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2017年，26%的美国受访者表示，Facebook是他们最不可或缺的三个应用之一。两年后，这一比例则下降到21%。其他国家的偏好度下降幅度更大。来自挪威的21%的受访者认为Facebook是今年最受欢迎的3款应用之一，而两年前有32%的受访者这样认为。同样，在英国，Facebook的重要性从2017年的32%下降到2019年的23%。去年，皮尤的一项报告显示，美国18-29岁的Facebook用户中有47%在几周或更长时间内离开了Facebook。AudienceProject的数据还发现，在较年轻的年龄组（18-25岁之间），Facebook的重要性更低。这些年轻的社交媒体用户中只有大约1/5认为Facebook是他们最不能缺少的社交媒体平台。尤其是对于美国青少年来说，Facebook在他们最喜欢的社交媒体平台上输给了Snapchat、Instagram和Twitter。最近的一项研究还发现，只有31%的美国青少年在使用Facebook，而使用Instagram（85%）和Snapchat（81%）的人数比Facebook要高得多。
相比之下，老一辈人对Facebook的依恋程度更高一些。在接受AudienceProject调查的46-55岁的人中有3/10不能没有Facebook，而其他三个年龄组（26-35岁，36-45岁和56岁以上的人）中只有约1/3受访者（32%）表示，Facebook是他们无法离开的社交媒体平台。
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上个月，中国iOS用户在抖币上消费将近820万美元，占抖音全球 App Store 和 Google Play 收入的70%。同时，中国也是抖音全球收入增长的主要动力，同比增长达到777%，远高于全球平均增速。
作为对比，7月美国用户在抖币上消费约230万美元，占全球收入的20%，虽然较去年7月170万美元的收入增长了42%，但与中国市场相比显得相当平缓。
7月，抖音及 TikTok 全球首次安装量将近5400万次，同比增长54%（不包括中国及其它国家/地区的第三方安卓平台）。其中，中国iOS新增用户约为540万，占全球总新增的17%，低于去年同期650万新增。而美国市场的新增用户为300万，较去年同期270万增长了11%。
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应用分析平台Apptopia发现，全球15个最受欢迎的应用商店的约会应用下载量在2018年降至2.47亿次，低于前一年的2.56亿次。
但Apptopia的洞察和全球联盟副总裁Adam Blacker对这个应用类别持乐观态度。
Adam Blacker表示：“预计在不久的将来，约会应用程序的安装数量会增加。这就像约会应用程序成为新的常态和全球人口增长一样简单。随着越来越多的人成年，他们会下载一个或多个约会应用。还会有更多的利基或特定的约会应用程序出现，这些应用程序将从已经下载了更多通用应用的人那里生成新的安装量。”
对于越来越多的单身人士来说，繁荣的市场是个好消息。eMarketer估计，今年28.9%的单身智能手机用户将使用约会应用，到预测期结束时，这一数字将增长至35%。
尽管eMarketer放慢了总体增长预测，但数据仍然说明了约会应用程序的受欢迎程度和不断增长的市场，广告商不应忽视这一点。
提供与约会密切相关的产品或服务的公司都属于这个市场。在这些应用里做广告的品牌显然会成为赢家。
199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载
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广义的人工智能是指机器所展现的智能。尽管人工智能的身影在现代社会中随处可见，但目前尚未有对人工智能的准确定义，也无法界定人工智能究竟归属于哪些学科研究和技术领域。尽管定义尚且模糊，但人工智能日益显露的重要性已得到全球研究人员、资助者、企业和决策者的广泛认同。凭借爱思唯尔的数据资源、分析优势和解决方案，由全球专家组成的精英团队采用文本挖掘和语义分析技术对研究、教育、技术及媒体四大领域的文献进行了研究，以求定义并解读人工智能。
本报告所引用的数据来自爱思唯尔的各大数据库，包括Scopus数据库、Fingerprint引擎、PlumX统计数据、ScienceDirect数据库、SciVal以及律商联讯的TotalPatent程序等。此外，本报告还参考了一些公共资源提供的数据信息，如数字书目索引与图书馆项目、arXiv、标准人工智能指数报告、kamishima.net、Kaggle平台以及中国科学院自动化研究所提供的数据集等。在检阅了研究、教育、技术与媒体四大板块的共计60万份文档和700多个特定领域关键词后，报告揭示出了人工智能领域标志性的七个子研究领域：
- 搜索与优化
- 模糊系统
- 自然语言处理与知识表示
- 计算机视觉
- 机器学习与概率推理
- 规划与决策
- 神经网络
基于对人工智能的定义，本报告有以下几大发现：
- 全球人工智能研究成果加速诞生：在过去五年间，全球人工智能研究的增速超过了12%，全球AI研究成果和全领域AI研究成果的产出增速均达到了0.8%。
- 研究人员逐步从学术界流向美国产业界：美国产业界对美国本土乃至全球的人工智能人才都有着巨大的吸引力，而欧洲人工智能人才流失的问题则较为严峻。
- 中国将成为全球人工智能研究成果最多的地区：数据显示，过去三年，中国学术界吸引人工智能人才的数量远远多于流失的数量，表明中国正在朝着人工智能研究领跑者的目标大步迈进。2004年，中国在人工智能领域的研究成果就已领先美国，如果保持当前的势头，中国有望在五年内赶超欧洲，成为全球人工智能研究成果最多的地区。
- 中国的研究工作相对孤立；欧洲的研究规模最大，最具多样性，国际合作水平高；印度、伊朗等新兴研究中心开始崛起。
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另一方面，保留也是移动营销的最大挑战，让用户不断访问应用是很困难的。
为了帮助营销人员争夺流失的客户，我们分析了几个主要市场的第1、7和30天的保留率。
调查发现即使在行业领导者中，保留水平仍然很低。有机用户也没能逃过这样的趋势。在第30天尤其如此，保留率从2016年到2018年仅增长了5%。
好消息是非有机用户变得更加忠诚了，保留率从2016-2018年增长了大约20%。营销人员已经了解了保留率的重要性，并不断进行优化。
首先，区域和文化可能会对应用用户的忠诚度产生一些影响。例如，日本用户在参与度方面占主导地位，高达9.1%。事实上，亚洲地区的六大市场在这方面都表现很好，韩国和印度的参与度也很高。美国的参与度为6.7%，排在第四名。
另一方面，西欧特别是英国和德国的保留率则比较低，巴西也如此，30天的保留率比日本低36%，英国和德国分别低32%和35%。
我们还分析了13个垂直行业的保留率：
1天保留率方面，美国在健康与健身、摄影和赌博游戏方面领先，在除旅游的其他行业位于前五位。
从购物应用方面，所有国家和地区的保留率都十分接近。
从游戏应用30天保留率来看，英国赌博游戏表现最好，保留率为16.6%，而行业垂直水平为12.5%，美国和德国紧随其后。
同时，调查也提供了一些行动指南：
- 运用重定向广告，以便将用户带回应用并提高保留率；
- 尽早开始重定向广告，利用各地区的公平竞争环境；
- 通过深层链接确保世界一流的体验，从而创建从广告到安装和转换的无缝体验；
- 不要在促销活动中过度承诺，否则可能导致期望与现实不一致的风险，损害品牌声誉；
- 推送视频或可播放广告。
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十大最受欢迎的教育品牌
网络学习和远程教育仍然是一个利基市场，Duolingo是一流的教育品牌（基于美国成年人每月用户数量），每月吸引用户超过500万。而Mobile Games和“纽约时报”每月访问量达到5530万。
尽管积极使用教育网站和应用的消费者数量相对较少，但排名指向了一个有趣的趋势：教育游戏化。除了Duolingo之外，十大最受欢迎教育品牌还包括Quizlet（每月用户数为490万）和Lumosity（每月用户230万人），这些品牌依赖于一系列游戏和互动活动提供课程和服务。LinkedIn学习平台展示了微软对专业发展的持续兴趣，该平台每月吸引340万用户，击败其他相似的在线课程提供商，如Udemy和Khan Academy。
最具吸引力的教育品牌：最贴心的排名
粘性是衡量用户参与度的指标，定期使用应用或网站表明其有吸引力。从教育品牌来看，Lumosity是最具影响力的教育品牌，粘性36%。但是，其他品牌的粘性都比较低，排在第二位的Duolingo，粘性只有19%。
完美实践：反复使用和会话数量
除了粘性之外，用户每月在特定教育品牌上的时间量也是用户参与度的重要指标。数据显示Lumosity和Duolingo在这个指数上具有优势。Lumosity用户平均每个月花近三个半小时访问课程，每月累计进行15次会话。Duolingo本身就是一个语言学习应用，每天只需要几分钟的投资，用户平均每月花1.25小时，这些时间分配在12个会话中。
最长的会话持续时间方面，LinkedIn Learning是领导者，平均会话持续时间接近17分钟。LinkedIn Learning的340万用户绝大多数使用PC访问该平台，只有5%的用户完全依赖移动设备。相比之下，Lumosity用户平均每次会话花费大约13分钟，但其整个用户群的一半（51%）仅使用移动设备。
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根据Localytics的最新数据，尽管今年上半年应用发布的频率和去年相比略有降温，但是用户关注度的竞争更激烈了。
2017年上半年平均每月发布15.89个应用，是2016年以来的最高峰。2018年上半年降至13.70个，下降13.78%。
数据显示，应用保留率同比大幅上升，流失率则以每个月两位数的速度下降。
下载三个月后坚持使用应用的用户比例从2017年上半年的22%上升至32%，提高45%。
一个月（45%）和两个月（36%）的保留率也表现出两位数的增长率。
同样引人注目的是用户流失率的显着下降，这与Android和iOS用户的推送通知的参与度上升相对应。
2018年上半年Android设备上推送参与度和去年同期比提高31.34%，iOS用户参与度提高23.55%。但是，Android推送的打开率下降了23%，转化率下降30%，推送接受率从去年同期的68%增长至72%。
在iOS设备商，推送打开率激增50%，但是转化率只增长了6%。
由于营销人员使用分析工具有效定向Android和iOS受众，因此人们对推送的容忍度大幅提升。
但是，并不是所有行业都享受着相同的增长。从旅游和零售到媒体，企业应用的表现更优秀，推送的成功率更高。对应用营销策略来说，推送和应用内消息都需要不断改进和细化，以维护核心用户，传递最大的价值。
199IT.com原创编译自：Localytics 非授权请勿转载
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超过90%的澳大利亚人要么“不确定”，要么只是“稍微理解”领先的应用程序如何使用和共享他们的数据。
94.6%的正在使用Apple应用程序的澳大利亚人“不确定”或只是“稍微理解”Apple如何使用或分享他们的个人数据，高于调查中提到的任何其他品牌。
紧随其后的是领先的社交网络，包括Twitter（94.3%的Twitter用户）、Instagram（94.0%的用户）、Snapchat（93.7%）、Messenger（92.8%）、Google（91.9%）和Facebook（90.9%）。
其他应用程序更糟糕，95.8%的澳大利亚人“不确定”或“稍微理解”其他应用程序如何使用或共享其个人数据。 94.4%的智能家居设备用户和94.1%的在线销售应用用户也这么表示。
Roy Morgan首席执行官Michele Levine表示，澳大利亚人对社交媒体和技术公司如何使用他们的个人数据的担忧并不意味着他们“完全理解”这些公司如何使用和共享他们的数据。
尽管有人担心个人数据可能被滥用，包括财务、医疗、位置数据、购买和交易数据、浏览历史、政治偏好、性取向、电话联系、个人照片或其他个人身份信息，只有5-10%的澳大利亚人认为他们“完全理解”Apple、Twitter、Facebook、Snapchat和Google等公司如何使用和分享他们的个人数据。
而且，调查发现社交媒体在澳大利亚的形象不佳，47%的受访者不信任社交媒体，零售公司、慈善机构和旅游公司的则更值得澳大利亚人信任。
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近9/10的美国成年人拥有一部智能手机，超过半数人拥有一部平板电脑。从年龄来看，智能手机在青少年和X世代中的普及率最高（86%），尽管其他年龄段的差距不大。美国青少年更可能拥有平板电脑（67%），远高于平均水平（57%）。
大部分移动设备用户每个月至少下载一次应用（61%），49%的移动设备用户每个月至少删除一次设备上的应用。青少年不仅更愿意下载应用（83%），而且也更愿意删除应用（75%）。
年轻人更有可能下载应用并将其分享给其他人，或为其他人使用而下载应用，67%的青少年会这么做，而平均只有44%的美国人这么做。
移动设备用户平均拥有27个应用，这个指数在各年龄段都十分接近，尽管青少年再次领先（29个）。
社交网络应用是最常下载和使用的应用，其他受欢迎的应用类型还包括天气、地图/导航/搜索，和游戏。有趣的是，女性更有可能下载和应用这些应用类别。从年龄来看，千禧一代更可能下载和使用社交网络应用（80%），甚至高于青少年（77%）。
用户平均每天访问应用8次，青少年和千禧一代访问应用的次数更多。访问应用的高峰出现在下午6-9点之间。
用户认为他们的应用非常重要，或对日常生活非常有用。只有14%的用户表示他们的应用只是为了娱乐，并不重要。
约1/3西班牙裔用户更可能下载西班牙语应用。
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本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月5日印尼、印度、泰国以及菲律宾免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.5.30-2018.6.05)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：
印尼
· 本周印尼应用榜单相对稳定：《LINE》同《GO-JEK 》交替进入印尼应用TOP 20榜。
·《Dragon Ball Legends -七龙珠激战传说-》是一款格斗游戏，该游戏从上周开始出现并且保持稳定在泰国的TOP榜单中，本周该游戏也进入印尼前二十并且排在第十位。
印度
·本周印度应用榜基本不变。
·游戏榜也相对稳定。
泰国
·上周进入榜单并排在第19位的移动购物应用《Joom》已经跌榜的，二工具类应用《ES文件管理》重返榜单。
·泰国本周榜单未出现新游戏：恐怖解谜类密室逃脱游戏《Granny》同在线直播答题游戏《Panya 》再次进入TOP 20游戏榜；与此同时阴阳师《Onmyoji Arena》和蛇蛇对战游戏《slither.io》跌出榜单。
菲律宾
·电子书《Wattpad》与免费视频&通话工具《imo 》交替进入菲律宾应用TOP 20榜单。
·菲律宾游戏榜单本周相对稳定。
来源：CAMIA
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本期，CAMIA分别选取了Google play商店5月29日印尼、印度、泰国以及菲律宾免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.5.23-2018.5.29)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：
印尼
· 印尼移动运营商Telkomsel官方应用《MyTelkomsel》，《Google Play Games》《Muslim Pro》取代上周榜单应用《PicsArt Photo Studio》图片编辑器，快手海外版《Kwai Go 》及《GO-JEK》。
·本周印尼游戏榜相对稳定。
印度
·本周印度应用榜基本不变。
·《世界板球锦标赛 Lt》与《Love Balls》交替入榜。
泰国
·电子钱包《TrueMoney Wallet》和移动购物应用《Joom》进入泰国本周TOP 20应用榜单，与此同时跌榜应用为快手国际《Kwai 》和手机清理软件《MAX Cleaner》。
·两款角色扮演类游戏《Sword Fantasy》和《MARVEL Future Fight》、策略类游戏《Iron Throne》及街机游戏《Flip the Gun 》跌出泰国游戏前二十榜。被称为侏罗纪版宝可梦的模拟游戏《Jurassic World
Alive》，动作游戏《DRAGON BALL LEGENDS七龙珠激战传说》及另一款足球游戏《PES 2018 PRO EVOLUTION SOCCER》首次出现在榜单之中。
菲律宾
·本周菲律宾应用榜单相对稳定。
·文字类游戏《Word Link》与吃鸡手游《PUBG Mobile》交替进入菲律宾游戏
来源：CAMIA
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有没有注意到你的iPhone近几个月更频繁地提示你手机内存不够了？你的苹果手机里除了照片、录像、iMessage等所占空间极大以外，App其实也在不断扩大体积。Sensor Tower应用平台App Intelligence最新数据揭示，2017年间全国iPhone用户下载最多、并在2014年二月以前上线的10款App所需容量从四年前的260MB上升到今年二月的2.84GB，涨幅达992%。哪些App体积增幅最大？手游App的扩张是否存在相似的形式？我们在接下来的分析中一一揭晓。
| 最显著的体积增长开启于2016年夏季
以上走势图清晰呈现了10款最受国人欢迎的iPhone应用在过去四年期间的膨胀。自2014年二月期，最显著的上涨出现在2016年八月至九月期间，正好赶上iOS 10发布之时。2015年六月到七月也经历了一次小规模的上升。
从我们整理的数据能够看出，这些App在2016年七月前的体积递增幅度较小，每次调整或推出更新而增加的所需容量基本都在10MB以下。而16年八月到九月，六款App体积剧增，增幅从爱奇艺的24MB到淘宝的61MB不等。而在iOS 10正式发布的九月期间，包括微信、QQ、京东、和美团在内的五款App也经历了37MB到56MB的增长。
在如此短时间内，多款App的大小扩张都伴随着一系列消耗空间的新功能的发布。例如，2016年八月期间，腾讯视频推出全新VIP频道，竞品优酷视频也升级了用户个人中心并亮相会员频道。体积增加55MB的支付宝改版了App首页，新增了智能语音助手，并升级用户个人主页。而扩大56MB的高德地图也添加了鹰眼地图，到站提醒，驾车导航优化，语音控制提示等更新。九月期间，微信和QQ分别推出GIF动图和短视频变脸新功能等更新，而美团也加入了图片通知等新功能。
而2015年夏季的小规模上涨主要归功于淘宝、微信、腾讯视频、和京东四款App在六月期间均超过23MB的空间增长。以涨幅最大的淘宝为例，其在2015年六月推出了新版手淘，包括社区、摇一摇、等新功能，使其所需空间从59MB在一个月内猛增至96MB。
| 爱奇艺膨胀规模最大，上月所需容量为四年前的33倍
进一步分析发现，爱奇艺四年期间的涨幅是以上十款App中最大的。其今年二月的所需容量约401MB，是四年前同期12MB的约33倍。值得注意的是，爱奇艺从四年前体积第二小扩展到四年后第二大，可谓这十款App中突飞猛进的典例。紧接爱奇艺的是美团App，上月所需空间为四年前的28倍。优酷视频、京东、和腾讯视频为另外三款体积翻了十倍以上的iPhone应用。值得提出的是，京东是十款App中上月占用空间最大的，达422MB（四年前仅约23MB）。高德地图涨幅最小，从37MB到217MB，四年期间增加近500%。
| 红热手游《王者荣耀》上线以来体积增加近260%
在《王者荣耀》席卷全国的两年半期间，其iPhone版所需容量从2015年十月的360MB起步，逐渐扩张到上月的1.28GB。而最显著的飙增也出现在iOS 10发布之时：《王者荣耀》体积于2016年九月期间飙升了147MB，是其有史以来最大的一次扩展。分析当时《王者荣耀》所推出的更新功能，不难看到147MB背后的一系列新内容：地图更新、预约功能、多套自定义出装方案等等。大约一年以后的2017年十月，《王者荣耀》所需空间突破1GB，目前处于约1.3GB。
而去年iPhone下载量亚军的手游作品《欢乐斗地主》（2013年八月上线）在过去四年中体积上升了450%左右，涨幅比王者荣耀还要高。但由于《王者荣耀》是一款图像密集型作品，《欢乐斗地主》相对而言所需空间的绝对值要小得多：2014年二月时下载后占45MB，四年后的今天上升到249MB，比《王者荣耀》2015年上线时都要少100多MB。但相似的体积增长走势也突出在iOS 10发布的2016年九月份：《欢乐斗地主》一个月期间增加了112MB，所需空间在此期间首次突破200MB。
| iPhone瘦身方式多样，用户获得更多选择
随着iOS 11的降临，苹果公司在去年九月推出一些列旨在帮助用户节约iPhone储存空间的新功能，包括卸载未使用的App、自动删除旧的iMessage对话、及检查较大附件等优化空间的推荐。同时亮相的三款全新iPhone 8，iPhone 8 Plus，和iPhone X也均推出前所未有的256GB款，给予中国消费者更多的选择来容纳不断扩张的App。
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根据Sensor Tower的数据，2017年移动用户在App Store和Google Play上通过应用内购买、订阅和升级花费大约586亿美元，同比增长35%。2016年两家应用商店收入435亿美元。
苹果App Store去年的消费支出约为385亿美元，几乎是Google Play（201亿美元）的两倍，部分原因是Play Store还没有入驻中国。苹果App Store的销售额同比增长约34.7%，Google Play同比增长34.2%。
2017年，全球应用安装量增长到915亿，同比增长13.5%（807亿）。
Google Play和App Store应用下载量分别增长16.7%和6.7%，主要得益于Android在发展中国家的快速普及。据Sensor Tower的统计， Google Play应用下载量640亿次，是App Store（280亿次）的2.3倍。
手机游戏市场方面，全球消费者2017年支出同比增长30%，达483亿美元，占应用收入的82%。其中，苹果App Store内花费300亿美元，Google Play Store内支出180亿美元左右。
2017年，全球手机游戏下载量355亿次。Google Play占77%（272亿次），同比增长17.8%。App Store的游戏下载总量约为83亿次，同比增长5.4%。
199IT.com原创编译自：Sensor Tower 非授权请勿转载
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AdColony发布了最新的全球应用安装营销调查报告。2017年即将结束，应用营销人员开始了假日购物季的最后努力。AdColony调查了他们成功地使用了哪些策略，以及这些策略是如何改变的？
研究亮点
视频仍然是首选。目前，视频占顶级应用安装营销人员所有广告支出的57%。各种类型的视频加在一起占2017年秋季应用安装预算的61%。其中大部分（30%）是针对全屏视频，24%的应用安装广告支出用在社交视频上。
应用安装团队比以往任何时候都忙碌。平均而言，顶级营销人员每周定制5种语言的广告并优化广告5次。
可玩式广告正在增长。2017年，超过70%的顶级应用安装营销人员在可玩式广告中取得了成功，测试预算较去年同期比翻了三番。可玩式广告是指HTML5形式的广告，是一种重现产品中核心场景的轻量体验片段，用户在安装应用或游戏之前就可以获得真切的体验。
用户质量指标因地区而异。尽管北美应用安装营销人员正在寻求早期应用内购买，但欧洲、中东、非洲和亚太地区等地的应用营销人员仍在努力保留现有用户。
定价模式因广告客户类型而异。虽然所有的应用安装营销人员都使用CPI（cost per install，是按每一次安装收费），但游戏广告客户转向CPM（按千次展示收费）的可能性是非游戏广告客户的两倍，后者更喜欢CPA（Cost Per Action是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费）。
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Flurry的数据显示，在活跃的健身应用程序用户中，96%只使用一个健身应用程序。 如应用忠诚度矩阵所示，健康和健身应用程序在所有类别中显示最高的保留率。 这表明用户一旦开始使用健身应用程序，就会专心致志。
超过75%的活跃用户每周至少打开两次健康和健身应用程序。 此外，健康应用程序成瘾者的百分比非常高：超过25%的用户每周访问健身应用程序超过10次。 因此，这种使用频率推动了整体类别的参与度。 对应用程序开发人员来说，这是一个有吸引力的机会，以利用用户频繁的参与提升营利。
同比增长放缓
自2014年以来，健康和健身应用程序大幅增长。 在短短三年内，使用量增长了超过330%。 然而，自2016年以来，增长开始放缓：从2014年到2015年，使用量同比增长了178%；但是，2016-2017年，健康和健身应用程序使用量近增长了9%，与整体应用行业接近。
最大的子类别——体育锻炼和减肥类应用的增长速度明显慢于上一年，增长率从2015年的67%下降到2016年的11%。另一个主要的子类别，一般健康状况追踪则在过去两年显示出停滞不前的状态。去年，营养类应用使用量有所下降，但是，工作室和健身内容应用仍增长了49%。
跟踪、设置、运动：锻炼和减肥应用
锻炼和减肥应用占所有健康和健身应用程序会话的73%。虽然一般健康应用程序在2014年仍然占有41%的份额，但是，份额不断被锻炼和减肥应用蚕食。可穿戴设备，如智能手环和智能手表是其增长的重要动力。
健身工作室和健康俱乐部与应用
工作室和健身内容应用快速增长：自2014年增长超过830%。
健身应用的使用与季节性锻炼习惯相关
健身应用使用量在一年的最后几个月和假期明显下降。12月25日是使用量最低的日子，比8月8日使用量少57%。从一周来看，周一到周三，用户更积极使用健身应用，但是周末使用量明显下降。星期六使用量比平均水平低10%。
Flurry的数据显示，健康和健身应用程序的使用在早晨和晚上达到顶峰。健身房最繁忙的时间为上午9点至11点，下午5点至8点。但是，健身应用使用高峰则在晚上10点左右。
199IT.com原创编译自：Flurry 非授权请勿转载
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事实上，用户保留和参与是应用程序营销人员面临的最大挑战，有55%的受访者这么表示。63%的应用程序用户在下载应用后30天内就不再积极使用了。另一个挑战是应用安装不能变成有价值的用户。
当然了，在竞争激烈的市场，获得新用户仍然非常困难。半数受访者表示发现应用比过去更难了，而且41%的受访者表示获得用户的成本更高了。
应用营销人员继续使用应用内广告这种盈利模式（61%），远超过应用内购买（45%）。
在获取用户方面，营销人员往往最依赖于横幅广告和原生广告，但是，视频广告正在快速增长。当然应用内广告也面临着一些问题，例如归因列表（48%）、广告流量欺诈（41%）和广告拦截（36%）等。
广告流量欺诈方面，70%的受访者认为这是一个严重的问题，广告网络必须努力解决。61%的营销人员认为广告行业在这方面还没有尽全力。
近半数营销人员的再营销预算份额不到5%。成本是最大的阻碍，半数营销人员表示再营销成本太高。
但是，有迹象表明再营销正在上升。目前，只有1/3的营销人员使用应用内再营销（32%），有39%的营销人员计划使用这种营销方式。
关于再营销的其他洞察：
近3/4的营销人员认为再营销至少有些成功；
每个用户的平均收入（ARPU）和广告支出回报率（ROAS）是用于衡量效果的最受欢迎的KPI；
点击率（33%）以及点击并浏览（31%）是最常用的再营销归因方法。
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根据L2最新的调查，超过90%的顶级酒店品牌已经在苹果应用商店发布了应用，但是，只有14%的应用去年被评为该类别前1500名。
对酒店品牌来说，更新移动应用频率是证明受欢迎的最好指标。
苹果应用商店搜索广告中94%是豪华酒店查询，但是，大部分品牌酒店并没有付费搜索广告策略。
这些数据给酒店品牌带来的启示是：
多就是少。平均运营超过6.2个移动应用的品牌应当整合移动渠道，并重新分配投资。
以网络为核心。整合应用后，酒店品牌应当标准化内容，并投资核心功能，特别是网络控制。
应用商店SEM。品牌应当尽快部署搜索广告预算。
199IT.com原创编译自：L2 非授权请勿转载
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那么数据量达到多少可以被称为大数据呢?目前尚无明确的标准,但是通常认为,大数据一般应在10TB至1PB以上,而且除了数据量之外,需要考虑数据产生的速度及数据种类等因素。
大数据的特征有很多,其中最著名的提法是将它的特点归纳为4个“V”—Volume(大量)、Vvelocity(高速)、Variety(多样)、Veracity(精确)。大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战,其中数据分析是最核心同时也是应有最广的一点。从若干数据中,“挖掘”出对自己有用的数据,并通过这些数据进行分析,得出结论。读心术”、“未卜先知”,都是大数据分析头上的耀眼光环。不管你信不信,“数据”真的会说话。人们在互联网上的一切行为都会留下数据,而通过对这些数据的分析,就能够得到消费习惯、职业、喜好甚至性格等信息。在这些信息的基础上,政府可以治理交通,减少犯罪率,而企业则可以利用这些数据进行有针对性的营销,提升业绩。
(一)领导决策
借助大数据计算,发现一些人脑想象不出却又客观存在的事物关联,提供给领导,作为决策的重要依据。
(二)刑检部门办案
大数据的帮助主要体现在把卷宗变成数据,把提审变成数据,对于卷宗就是把纸质的变成电子的,然后放在专用内网上,然后根据检察官的案子智能分析出所需要的卷宗,呈现给他。同时提审则采取远程提审。节约时间,提升效率,再者同法院联系建立数字法庭,对于不方便到法庭的人证、物证都能够采取远程展示的方式。
(三)自侦部门办案
运用大数据技术,职务犯罪侦查工作模式也能够良性改变。作为反腐败的重要力量,检察机关将所调查了解的情况、证据上传到系统中,使得反腐工作在职务犯罪线索的发现、侦查情报的获取、职务犯罪形势的分析以及刑事政策的制定等方面,提高了效率。
(四)群众服务
大数据在群众接待方面,主要是通过群众在之前来访时记录的数据,自动感知、通过数据挖掘,预测出群众所需的服务,分析出人民群众的需求。特别是窗口部门,在排队人数过多时,自动报警,新增窗口分流等待群众。
二、大数据时代检察技术部门可以将大数据运用到哪些方面呢?
(一)实地勘察工作
实地勘察工作其根本的目的是为了将案件现场最真实的样子保留下来,来帮助日后的勘察工作中能更好的取材。这样在实地勘察的工作人员就可以利新的计算机技术将现场的实际情况拍摄下来,在通过计算机、互联网等技术将录像的保存文件经过各种技术的修正,最终整理好更加完成的现场证据。而在今后的发展过程中,现场勘察的录像证据还能通过计算机多次播放出来,并且能够随着读取器内容,对录像的内容的各个细节都可以随时观看,找到利于现场证据收集的信息。
(二)证据检察
与不具有数据特征的文件证据来说,利用计算机媒体和互联网的证据其优势有很多。第一,在使用计算机技术的证据收集和保存后,和文件的证据收档不同,计算机上的文件能够更加方便的移动、调用和查看,大大方便文件的使用性能,而且文件的保存更加合理性,对案件证据检察的使用提供了很大的方便。第二,随着计算机技术的不断提升,各种计算功能的使用,对证据的统计功能也在提升,而且计算机数据的存储功能与文件的储存功能对于,前者能够将证据的信息转成更加方便读取的信息数据,可以在读取的过程中直观的读取到有价值的信息,文件检验的结果也更加合理、准确。第三,利用计算机等技术的证据检察,检察技术的使用人员操作起来更加便捷,这样就大大提升了检察人员的工作效率,提高监察机关的工作效率和质量。
(三)文件检验
往往在司法鉴定中检察结果需要通过印文来检察其真实性的程度中,检察技术的人员需要通过检察技术来辨别印文是否真实,来参考资料的价值。对此,就可以利用新时代的计算机技术将印文利用更加先进的检察技术进行分辨,确保检察的结果更加权威。并且检察的结果可以通过互联网的形式传送到检察观看人员的计算机中。这对于传统的检察技术手段来说,手工测量和通过不同的工具进行对比和分析,大大节省了检察的时间,从人力和物力上做了节省,诸多数据的使用都减低了印文检察的中间环节。
(四)法医检察技术
在需要对人体进行医学检察的过程中,大数据时代发展后,检察技术也加人了计算机技术检察,完善信息整合,电子传输等功能,检察人员只需操作计算机就可以实现法医检察的过程,通过计算机程序检察的结果,将检察的报告以特殊的形式反映到计算机中。
总之,在大数据时代发展的过程中,从计算机技术、数据分析等各个方面对检察技术有了新的要求,大数据应用前景为检察机关和新兴科技产业的结合搭建了新平台。然而,大数据技术是否能转化为提高检察机关工作效率的加速器,逐步推广应用到检察业务上,真正实现“数据—信息—知识”的转化,助推检察事业的科学发展,还需在应用推进中不断摸索,协调好管理、技术和理念的转变。
作者丨内蒙古自治区阿荣旗人民检察院 关铁山 张喜明
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一、2015年中国移动互联网应用市场回顾
（一）应用环境不断完善，市场规模持续增长
2015年，中国手机用户规模预计将突破13亿。其中3G和4G用户爆发式增长，预计净增1.65亿户，总数达到7.47亿户，同比增长28.4%。
在庞大用户群体的需求刺激下，移动互联网应用市场规模呈现持续增长态势。2015年中国移动互联网市场规模同比增长76.9%，达到3981.5亿元。赛迪顾问认为，带动增长的主要因素包括三个方面：一是由于我国具有庞大的手机用户群体，对移动互联网应用存在巨大市场需求；二是由于通信基础设施不断完善，通信质量提升、移动通信资费持续下降，为移动设施在更多场景下便捷高效的接入互联网提供了基础保障；三是传统企业的互联网化转型升级以互联网创新应用和模式的兴起，也极大地丰富了移动互联网应用产品及服务市场。
图1 2012－2015年中国移动互联网应用市场规模
（二）智能终端创新迭出，数量规模稳步上升
2015年我国智能终端设备销售量整体出现小幅上涨，其中智能手机销售量表现平稳，可穿戴设备增长态势迅猛。2015年全年中国手机市场规模约为36742.5万部左右，增长趋势整体放缓。这是由于中国手机用户已近人口数，新增手机用户已经无法带动手机销量的增长，大多是二次手机的替换来维持手机市场规模。不过值得注意的是，随着通信基础设施的不断完善，手机厂商不断加大研发力度，提升产品性能，替换市场的用户需求得到了有效激发，创造了一定市场空间。相比智能手机市场，智能可穿戴设备市场依然火热。2015年可穿戴设备销售额预计将达到136.8亿元，同比增长416.2% ，其中智能手环和手表类产品需求火热，各大厂商纷纷推出相应产品，以苹果Apple Watch为代表的可穿戴设备出货量持续增加，带动了新一轮智能终端市场需求。
（三）企业兼并重组不断，市场竞争格局重构
2015年可以说是移动互联网企业兼并重组元年，许多原本存在竞争关系的公司纷纷寻求资本合作。2月，滴滴、快的宣布两家实现战略合并；4月，赶集网与58同城合并；5月，携程以4亿美元收购艺龙37.6%股份，共同布局旅游相关产业；10月，美团和大众点评合并；10月，携程宣布与百度达成股权置换交易，携程与去哪儿正式联姻；12月，世纪佳缘和百合网宣布达成合并协议。
频繁上演的兼并重组背后有三方面原因驱动：第一，资本市场压力增大，资本盈利推动行业内走出暗战。相较传统企业，互联网企业特别是移动互联网企业与风险投资的关系更为密切。为提高资本利用效率，投资者纷纷推动各细分领域的企业进行合并。第二，行业建立良性竞争秩序的急切需要。许多企业长期以来采取大面积免费和补贴的方式扩展市场，当用户消费习惯建立起来后，持续的补贴带来的是同行业之间的恶性竞争，这对于投资人和企业来说，都是不可持续的。在资源整合、优势互补等因素下，合并作为企业在同行业激烈竞争下“止损”的重要方式，对企业探索并完善盈利方式，意义重大。第三，企业有发展自身业务的需要。企业经历快速发展之后，需要进一步完善业务架构，行业领军企业之间的合并、兼并、收购等对于强化企业原有的优势、实现优势互补、缓解资金压力、完善业务结构与组织架构，有非常重要的作用。
（四）行业跨界融合升温，O2O创新创业活跃
2015年，“互联网+”战略的提出为互联网深度改造传统行业提供了新思路。“互联网+”的本质是跨界，即利用互联网技术和平台，使互联网和各行各业进行深度融合。在互联网的跨界融合过程中，金融、教育、医疗等行业涌现出许多新业态，并保持蓬勃发展态势，其中以O2O为代表的移动互联网跨界融合成为新的市场亮点。
具体来说，互联网金融方面，第三方支付、P2P小额信贷、众筹等概念持续火热，普惠金融时代已经开启；互联网教育方面，依托互联网带来的大数据、人工智能、机器学习等最新技术，线上教育走向个性化和规模化；互联网医疗方面，移动医疗创新应用遍地开花，其模式由简单的线上咨询向线上问诊、医药电商、预约挂号等O2O模式深化，患者与医生实现线上线下双向互动，医疗资源分配不均、挂号难看病难的情况有所改善。
二、2016年中国移动互联网应用市场发展趋势
（一）资本寒冬之下，移动应用市场仍将一枝独秀
虽然互联网行业整体迎来资本寒潮，但移动互联网应用市场仍具有较大增长潜力。赛迪顾问预计2016年中国移动互联网应用市场规模将达到6290.8亿元。
政策层面上来看，国家和地方政府相继出台扶持政策，鼓励互联网企业发展和互联网应用的推广，各地相继出台的“互联网+”专项行动计划，从以互联网创新应用为代表的新兴业态的培育和传统产业互联网应用推广等方面提出促进措施，“大众创业，万众创新”战略之下，互联网的创新创业环境持续改善，将进一步促进移动互联网市场的创新发展。
行业层面上来看，移动互联网处于蓬勃发展阶段，存在许多新的增长点。一方面移动互联网不断融入并改造传统行业，这一过程中产生了许多新兴业态，扩展了市场边界；另一方面，移动互联网企业立足自身，不断加大力度改善智能终端性能，提升应用服务用户体验，创新产品及应用也不断涌现，越来越完善的产品有效刺激用户需求，促进了整体市场规模的增长。
（二）细分领域发力，垂直应用有望打造新的蓝海
随着移动互联网整体的发展，其细分领域的发展和分化也不断深入，各领域进入不同发展时期。其中包括社交、电商等在内的垂直领域进入稳步发展期，竞争趋于理性化；而包括出行、本地生活、在线教育等在内的领域仍存在多家领军企业，未形成稳定的市场格局。
细分应用领域的火热态势将重点聚焦三种类型企业：阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头为打造完整生态系统，纷纷涉足多个垂直领域，凭借自身资金和人才优势带动相应行业发展；滴滴出行、美团等行业领头羊则一直致力于扩展特定行业市场份额，通过资金投入和业务创新的方式引导行业发展；新创企业则凭借其对用户具体痛点的关注，发现蓝海市场，推出相应创新应用，完善了市场产品结构。
（三）终端创新之余，移动应用水平亟待提升
2015年智能终端厂商在产品技术、设计、功能和模式上都有所创新，相较之下终端上承载的移动应用软件质量还需继续提升。具体来说，这种提升将在可穿戴设备和智能手机两类产品上体现。
可穿戴设备搭载的移动应用发展仍处于起步阶段，产品功能不够完善，多是单向收集用户数据，未能充分利用后台对用户碎片化信息进行整合，缺乏个性化内容。相比智能手机，可穿戴设备具有更强的便携性和交互性，非常适合搭载传感器以收集用户信息。这些用户信息个性化特征明显，涉及到健康参数、运动情况、饮食习惯等各个方面，借助大数据技术，经后端平台处理整合之后具有很大的商业价值，可供软件开发者应用于医疗、社交、娱乐等多个方面。因此，可穿戴设备移动应用未来的发展将围绕如何实现用户数据价值而进行，应用创新亟待展开。
（四）No.1法则凸显，行业兼并重组仍将持续
互联网企业竞争的最高形态就是垄断，互联网时代网络效应、规模经济、品牌优势的作用更加凸显。移动互联网发展中，更多的企业是伴随各类资本成长起来的，资本的逐利性将驱使行业内各类资源相行业领军企业集中，，未来资本将继续推动企业间的兼并重组，将行业竞争带往合理化方向。
移动互联网行业在过去几年中经历了快速扩张的过程，在这一过程背后是风险投资的大力支持。在资本的支持下，许多垂直领域发展迅速，市场得到大幅扩展，但随之而来的是相关企业资本利用效率降低，行业恶性竞争加剧，企业自身业务发展受到影响。目前许多行业的领军企业已经完成4轮以上的融资，但行业仍未形成明显的市场格局，投资者考虑到资本利用效率和企业发展前景，势必会推动竞争企业的兼并重组，一方面可以减轻企业对资本的依赖，资本盈利能力提升，同时合并可以推高企业整体估值，资本撤出时会获得更高收益，另一方面可以使企业转而关注业务创新和业务结构调整，制定更为长远的发展战略，使行业竞争走上良性轨道。
（五）平台模式已死，价值增值或成就行业壁垒
随着企业自身的发展，原有的简单平台模式的局限性越发突出，企业急需在原有业务模式的基础之上，将平台的信息对接功能深化为信息整合及优化功能，并通过个性化的核心服务提升盈利能力。
许多互联网企业创立之初采取简单的平台模式，即通过平台进行单纯的信息对接。处于这一阶段的企业尚未建立稳定的用户群，首要目标是留住用户，占据市场份额，同时由于处于融资轮初始阶段，不需要考虑盈利问题，企业通常会投入大量资金对用户进行补贴。然而发展到一定阶段后，企业积累了一定的用户和相关数据，进而可以依托于后台数据技术，在信息对接的基础上实现信息整合和信息优化，通过对用户“碎片化”信息的深入分析，提供更具个性化的增值服务，提升用户体验，实现产品服务的附加值。比如京东商城目前正处于平台模式的转型阶段，之前通过对接企业和消费者信息，占据了我国自营式B2C电商市场56.3%的市场份额。在转型过程中，京东不再满足于做单纯的产品销售平台，而是将自身定位为提供供应链服务的公司，通过积累的大量产品数据和用户数据，向供应商、卖家等公司提供增值服务，力图打造品牌营销、产品推广和用户互动的综合性平台。
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2015年12月，O2O行业新兴应用中，“百度医生医生版”用户增速异军突起，增速达187.3%；“云猴全球购”、“余味”两款应用分别居第二、第三位，用户增速为118.5%与85.5%；上榜的O2O新兴应用的行业分布相对平均，其中旅游类5款，教育4款，社区3款，房产、零售和医疗各2款；12月受圣诞节、元旦假期的影响，旅游类应用受到用户欢迎。
12月，O2O成长应用中，“深圳航空”、“家长通”、“玩途自由行”三款应用的用户增速排名前三位。排名前二十的O2O成长应用中，旅游类应用最多，达5款；其次是教育类，有3款。受到各类假期促销的影响，麦乐购、蜜淘和寺库奢侈品三款应用用户覆盖量增长率较高。
二、O2O应用潜力榜年终盘点
细分行业新兴应用盘点：O2O新兴应用增幅TOP20中，医疗O2O热度降低，旅游O2O热度提升；新兴应用反应市场吸引力程度：加入的新兴应用越多表明市场发展潜力越大、资本越热、吸引力越大。年中至今，显著的趋势是医疗O2O的热度在降低，而旅游O2O的热度在不断提升，越来越多的新兴应用进入旅游O2O行业；
旅游O2O新兴应用盘点：年中到年末，旅游O2O新应用不断出现，比较典型的有玩途自由行和乘车易等
教育O2O新兴应用盘点：新兴应用增量明显受到开学季的影响，9、10月份分别有5、6款应用上榜
医疗O2O新兴应用盘点：年中医疗O2O新兴应用较多，到年末有所减少
细分行业成长应用盘点：O2O成长应用增幅TOP20中，各O2O行业受季节性影响；成长应用反应市场竞争激烈程度，上榜的应用越多，说明用户对该行业的需求越强，行业发展竞争越激烈。年中至今，显著的趋势是旅游O2O用户在暑期增长很快，教育O2O在开学季之后用户量开始上升，而零售O2O则在11月受到各类促销的刺激，用户量增幅明显。
旅游O2O成长应用盘点：8、9月份是旅游旺季，各应用用户增幅随之上涨，旅游应用众多，但霸榜应用较少，每个月都会有新应用上榜
教育O2O成长应用盘点：开学之后教育O2O类应用用户量增幅明显，可可英语连续三月在榜，乐词和考研帮也连续两月在榜，用户关注度很高
出行O2O成长应用盘点：出行O2O在年中是热点，但是热度逐渐下降，从九月份开始持续到年末没有应用上榜，滴滴快的合并之后几乎成垄断趋势，其他应用生存空间受到挤压，热度不再
发展较稳定应用盘点：盘点新兴榜进入成长榜的应用发现，教育、零售、医疗和旅游等都有发展较稳定的应用，用户量级直线上升，热度居高不下。
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应用开发者，以及和他们合作的营销人员正面临着很多挑战。如果没有不能出现在屏幕上，那么即使是有用或有趣的创意也没有用。但是，即使如此应用下载用用户是否会参与也是一个问题。
一些调查者发现移动应用参与度和保留率一直在下降。
但是Appboy的调查显示即使用户没有立即喜欢上应用，也会坚持使用。
根据2015年年初的数据，下载应用后首周活跃使用的用户在三个月后仍会继续使用，保留率达到82%。那些首周参与不活跃的用户，三个月后保留率只有37%。
但是，有些不活跃用户会在第二周开始使用应用，这部分用户三个月后保留率是74%。
在第三周才开始变得活跃的用户，三个月后的保留率是69%。
数据显示立即参与有利于应用吸引住消费者，并提高保留率，不立即参与的用户正相反。
如果消费者一周后还记得为什么下载一个应用，他们就会长期使用。
199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载
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该题为“2015-2019年全球RFID零售应用市场”的报告，将市场按三个主要的地区进行划分。2014，美洲占52%，欧洲、中东和非洲(EMEA)市场占37%，亚太地区(APAC)大约有为11%。
在预测期内，随着中国和印度这样的发展中国家经济增长的驱动，亚太地区增长速度预计是最快的，据TechNavio研究称。研究指出，美洲市场的长期增长驱动力将是拉丁美洲。到2019年，美洲地区占总市场规模约为50%，其次是欧洲和亚太地区约占33%和15%。
2014-2019各地区的零售市场RFID应用规模
TechNavio报告指出，去年全球零售行业总销售额超过22兆美元，预计到2018年将超过28兆美元，这增强了零售商对射频识别技术的需求。在预测期内推动零售行业采用RFID技术的另一个因素是电子商务市场对服务的竞争，如价格和交货时间。RFID技术可以使零售商降低运营成本，缩短交货周期时间和降低出错率。
via：rfid世界网
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EV/HEV发展将重塑电池业务模式与供应链
（来源：Yole Developpment）
Yole指出，交通运输与公用事业单位、电池制造商、汽车制造商以及化工企业，都是潜在受影响的产业。建筑业者正将电池整合于预售屋中，而电力电子供应商也正致力于开发电池充电器以及逆变器。
“诸如特斯拉(Tesla )与比亚迪 (BYD)等电动车制造商，则由于提供了固定电池能量储存系统(BESS)，因而可被归类为能源公司，”Yole解释：“由于极其大量的采购/制造电池，使得电池价格降低，让这一类的公司得以从中受惠。”
Yole Developpment预计，全球固定式电池市场将在2023年达到近140亿美元的市场规模。
（来源：Yole Developpment）
尽管如此，汽车电池的年需求量将远远超越其它次要应用的需求。
Yole预计，到2023年，纯电动车(EV)或混合动力车(HEV)的年需求量约250GWh，较2014年的需求量更高27倍。然而，建筑物与大型BESS的能源储存系统等固定式应用市场仍相当小，预计所占的总电池需求量还不到2014年时的5%。
“因此，全球电池市场将更具风险。”Yole预计，固定电池市场将展现快速成长，到2023年时超越37GWh。尽管目前市场较小，但固定电池的需求“将展现超越其他产业的极高成长率，”并可望在2023年达到135亿美元。
包括Nissan Alliance与Toyota等几家汽车制造商正开发利用汽车电池的车辆入户(vehicle-to-home)与车辆入网(vehicle-to-grid)系统。BMW现正为固定储存系统中的汽车电池研究二次应用的可能性，不过，在这方面仍充满诸多工程挑战。
电池化学组成、电池芯类型与组装元件的多元化，都为电池的二次利用带来挑战。Yole还提到安全与效能测试，以及实际的分类与拆解汽车电池，也可能成为二次利用与BESS元件必须面对的议题。
虽然一些潜在的监管问题可能延缓其它领域使用汽车电池的过程，但Yole认为这些监管规定并不至于减少预期的成长。“需求的驱动力道是全球化的，一个地理区的市场减缓很快地就可以由其他地区的市场成长来弥补。”
编译：Susan Hong
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